十二生肖賽跑排位的故事大家都聽過，但在賽跑排位之後，生肖們又做了什麼呢？
排位過後，是一年又一年，一個生肖接著另一個生肖，十二年周而復始的循環，就像永不停歇的十二生肖接力。
本文圖片均來自工銀信用卡官微及官方公眾號
工銀信用卡特意發布一支生肖新傳視頻，演繹新時代生肖接力，新年大片一氣呵成，從頭燃到尾，不給年輕人熬雞湯，而是給他們打雞血。
十二生肖接力代表著中華傳統文化的傳承與延續，傳統文化符號結合時代特性成了年輕人追逐的新潮流。
工銀銀聯生肖信用卡就是傳統文化與消費金融的跨界產物，更是對傳統文化的創新與傳承。
01續寫新時代傳說 契合用戶興趣點
十二生肖的故事似乎一直活在童年記憶裡，現在都流行談論星座而不是生肖屬相，傳統生肖文化漸漸離年輕人遠去，只有每逢過年的時候，生肖元素才繽紛熱鬧起來。
很多傳統文化其實都面臨這樣一個尷尬的處境，在歷史書本裡呆久了，就不容易在日新月異的現代社會找到合適的位置。
年輕人都愛新鮮好玩的事物，傳統文化在新生代面前顯得過於陳舊，要讓他們接受就得融合時代特性，在保留傳統精粹的同時又充滿新鮮活力。
工銀信用卡選擇拓展延伸十二生肖排位賽跑後的故事，續寫新時代傳說，契合用戶的興趣點和注意力。
用戶聽膩了生肖排位，工銀信用卡從新角度出發，創造一個全新的故事，著重體現十二生肖接力象徵的時間永不停歇、文化不斷傳承與延續。
「接力」的含義可以有多種解讀，生肖間的接力，時間的銜接，傳統文化與新興潮流的交接，而且更能突顯十二生肖是個整體，周而復始的十二年就是由生肖接力實現的。
即將到來的正好是鼠年，下一個循環的起點，但是廣告裡鼠卻是最後拿到時間接棒的生肖，這是為了突出鼠的重要性，就像電影裡大人物總是最晚才出場。
最後十二個生肖站成一排，鼠不但佔據C位還打開了接棒，畫面隨即浮現「續寫屬於我們的傳說」，亮出廣告的主題，也讓用戶對這場永不停歇的接力充滿期待。
02超燃運動形式 激發熱血共鳴
廣告片以傳統的皮影戲開頭，引入生肖排位過後的故事，用跑酷、賽艇等極限運動演繹永不停歇的十二生肖接力故事。
當生肖鼠拿到接棒後，工銀銀聯生肖信用卡才正式露面。利用緊迫感十足的生肖接力形式調動起用戶的熱血衝勁，讓傳統文化結合時代特性散發全新活力。
極限運動瞬間點燃年輕人的熱血，騎馬追高鐵的畫面非常有電影質感，完美演繹出高新科技與傳統文化的碰撞，文化的傳承與延續。
還有摻雜生肖甲骨文元素的紅黑色調服裝、面具，都迎合了年輕用戶的個性審美需求，並且不失傳統文化底色。
廣告還藉助生肖接力的不同視角，展現了祖國大好河山的無限風光以及年輕人眼中的社會面貌。
在十二生肖新傳裡，可以感受到引發年輕人共鳴的熱血精神，生肖接力翻山越嶺歷經重重艱難，卻續寫了一段屬於新時代、新生代的傳說。
工銀信用卡在各品牌輪番以煽情、淚點打造賀歲片的時候，特立獨行地用超燃大片帶給用戶超越視覺享受的緊張刺激感，充分調動用戶的興趣，並移情到相關產品上。
03話題造勢+用戶基礎延續新潮流
工銀信用卡的官微成立時間不長，目前為止三條微博都與本次十二生肖接力的故事有關，第一條微博是引子，放出一張長圖，講述十二生肖排位傳說。
設置懸念讓用戶對生肖排位之後的故事產生探究欲，也為廣告片上線預熱，伴隨十二生肖新傳一起在線上擴散的是#十二生肖接力#話題，閱讀量已達3.2億。
工銀信用卡的微博轉贊人數超過2萬，有不少大V轉發視頻並對創意讚不絕口，引起眾多網友熱議，KOL對粉絲的影響力能夠讓話題進一步觸達更多年輕用戶。
雖然僅憑微博平臺發起話題，線上影響範圍比較有限，但是工銀銀聯生肖信用卡早在去年就推出了，所以已經擁有一定的關注度和用戶基礎。
卡上的甲骨文形象生動地描繪出十二生肖的不同姿態，既融合了生肖的各色特徵，還以年輕人偏好的新鮮玩法演繹了傳統文化。
消費金融與傳統生肖的跨界新穎且有文化質感，不但符合年輕人的審美需求，還讓其找到歸屬感和精神共鳴，經典傳統文化得以創新延續，並充滿新生活力。
生肖信用卡紅黑搭配，紅色的線條組成代表生肖的甲骨文，在純黑的底色下所有文字栩栩如生，強烈的視覺衝擊能立即吸引用戶目光，並在用戶心中留下深刻印象。
廣告裡人物外表的元素多取材於生肖信用卡的甲骨文設計，甲骨文與現代化生肖造型的結合，形成一種傳統文化與現代風格融合的新潮流。
總結
工銀信用卡以流行的方式對接傳統文化，給年輕人帶來貼近審美需求、歸屬感和精神共鳴的文化體驗，極大豐富了產品內涵，也提升了品牌形象。
今年為了宣傳工銀銀聯生肖信用卡，品牌另闢蹊徑發布一支突破風格的超燃大片，通過破時空演繹十二生肖排位後的全新接力故事，續寫屬於新時代、新生代的傳說。
多樣化的接力形式讓用戶充分感受時代的發展變化，領略祖國的自然風光，傳統文化與新興事物碰撞迸發出別樣光彩，這也是生肖信用卡的魅力所在。
工銀信用卡充分洞察年輕人的需求，用流行的方式創新傳統文化的傳承，並通過產品延續了用戶的文化體驗。