近日，根據掌閱旗下作者任怨同名小說改編的番劇《元龍》在B站大火，位居B站國創區熱門榜第一，評分高達9.2分，累計播放量超1.6億。
《元龍》作為一本在網文圈並不算很有名氣的小說，已然在動漫圈取得了十足的熱度。
網文IP改編成動漫、電視劇、電影早就有之，諸如《琅琊榜》、《慶餘年》、《仙王的日常生活》等都是根據網文改編。但值得注意的是，《元龍》的版權方為掌閱。而以往這些改編作品的原著，大多出自閱文集團旗下的小說網站。
從2015年開始，閱文就注重網文對文娛領域的全產業鏈滲透。
《元龍》的出現，對一直重視和深耕網文IP的閱文來說，無疑是一種威脅。有了《元龍》的先例，以後可能會有更多非閱文系的改編作品出現，對網文IP領域來說，或許也意味著格局的變化。
網文IP的江湖，閱文仍為「霸主」
這幾年在網文IP領域，閱文集團無疑處在頂端位置。以電視劇為例，根據2019年貓眼劇集影響力排行榜，閱文集團旗下網文IP改編的電視劇《慶餘年》位列第一。
《慶餘年》之外，閱文旗下《全職高手》、《鬼吹燈》等網文IP的改編也取得了很大成功，根據閱文官網資料，《全職高手》動漫在騰訊視頻的播放量超過10億，《鬼吹燈》先後改編成漫畫、遊戲、電影、網絡劇均取得不俗成績。
閱文集團能夠在網文IP領域取得霸主地位，依靠的是以起點中文網、創世中文網等原創小說網站組成的強大內容輸出矩陣。這些網站擁有著大量能夠持續創造高品質作品的作家。2019年網絡男作家影響力榜，前十全部來自閱文，女作家榜單，前十有八位來自閱文集團。
在強大的內容輸出支撐下，閱文集團積累了大量網文IP，同時，近年來，由於整個文娛產業對網文IP需求越來越大，加之資本的重視，網文IP的價格水漲船高，有行業人士稱，2015年以前，網文IP賣出進行影視改編，價格在幾十萬左右，但現在一些優質網文IP能賣到上千萬，網文IP的衍生價值，甚至超過了原本小說帶來的訂閱收益，有人戲稱，網文IP價格漲的比房價還快。
網文IP的大火，閱文集團成為了受益者，根據閱文集團2019年財報，閱文集團在版權運營方面的收入為44.2億元，同比增長341%。
在利潤以及閱文這個網文龍頭企業的引領下，諸多網文網站開始重視並布局網文IP領域。網文處於文娛產業內容生產的上遊，對整個大文娛產業都有著重要的作用，一些有志於文娛產業的巨頭也開始在網文以及網文IP方面加碼。
BAT押注網文IP賽道，「一超多強」局面形成
如今的網文IP領域，在騰訊、阿里、百度等網際網路巨頭的力量加持下，形成了「一超多強」的局面。
閱文是網文IP領域最強的那個，但卻不在獨領風騷，現在的閱文在網文IP領域需要應對日益成長起來的對手。
這些對手實力不俗，似乎已經實打實的對閱文的網文IP戰略構成威脅，甚至對閱文背後騰訊的泛娛樂戰略構成威脅，以掌閱為例，2020年上半年掌閱月均活躍用戶數達1.7億，營收9.8億元，同比增長8.96%，淨利潤1.1億元，同比增長72.82%，近來還抱上了百度這條「大腿」，在2020年3月份，百度就擬7億注資掌閱科技。
在網文IP領域，掌閱科技布局並不算晚，動漫《元龍》就是掌閱科技在IP領域的重要戰果，《元龍》在動漫領域的衍生開發在2018年就已經開始，2018年9月，掌閱與B站聯合聲明，宣布將就《元龍》在動漫化和遊戲化方面進行深度合作。《元龍》播出之前，2019年掌閱旗下趣閱IP《靈劍尊》的表現也不俗，上線幾小時，在騰訊視頻就突破了200萬的播放量，這部作品由網文上古大神雲天空所著。
這些說明，網文IP的衍生也深深吸引著掌閱，畢竟根據統計，網文市場規模不過200億元左右，但根據資料，整個泛娛樂產業的市場規模在2019年有7771億元左右，讓自身網文IP向遊戲、動漫仍至整個泛娛樂領域衍生，幾乎是每個網文平臺都想的事情。
除了注資掌閱，百度自身，百度文學旗下縱橫中文網的網文IP更是極具價值，擁有烽火戲諸侯、夢入神機等頂級作家，他們的作品版權幾乎能百分百賣出，據傳，烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》已經改編成了電視劇。
一些網文和影視圈的人表示，如果《雪中悍刀行》改的好，未必比《慶餘年》差。從網文IP數量來看，縱橫不及閱文，但若論頂級IP的質量，則或許可同閱文媲美。
網際網路巨頭，阿里旗下的阿里文學也對網文IP情有獨鍾。
2018年，首屆阿里文學行業生態峰會上，在宣布籤下酒徒、何常在、安思源等知名作家的同時，阿里文學還推出了IP星河匯，其旗下的60部精品IP向合作夥伴全面開放。
不過，相對於掌閱已經打造出《元龍》、《靈劍尊》等IP，縱橫擁有《雪中悍刀行》、《長寧帝君》等火爆作品不同，阿里文學目前似乎尚未出現特別爆款的IP。不過，作為阿里大文娛集團的專業縱隊之一，阿里文學如果發力，仍然有較強的競爭力。
在網文IP方面，以視頻平臺出名的愛奇藝不得不提，相對於一般的網文網站，由於視頻平臺的屬性，愛奇藝文學對IP向的網文很是注重。愛奇藝文學表示，他們會持續注重影視IP，驅動IP影視改編進程。
在連續10年虧損的背景下，愛奇藝還注重網文IP領域，似乎是想藉助網文IP，打造平臺自有的影視，而不需要從其他地方花大價錢購買影視版權。這點應該可以從2020年9月5日，愛奇藝文學「雲騰計劃+」得到印證，他們希望聯合愛奇藝工作室以及外部影視方，打造定製的影視作品
在網文IP領域，以連尚旗下的逐浪，中文在線旗下的17K為代表的老牌網站，也是不容忽視的角色，他們現在雖說有點沒落，但布局網文較早，曾經也有過輝煌。因此有一大批知名作品已經改編或者可供改編。諸如逐浪有《絕世武神》、《壞蛋是怎樣煉成的》等作品，17k有《修羅武神》、《橙紅年代》等作品。
網絡文學經過二十多年的發展，網文IP的數量已經有了可觀的積累，也產生了《慶餘年》、《元龍》這樣的爆款，在如今BAT加碼，網文IP領域「一超多強」的格局下，未來網文IP格局或將持續發生變化。
網文IP領域的「王冠」，最終會帶在誰的頭上？
相對於電視劇或者動漫劇本，網文IP在市場上已經接受過了市場邏輯的檢驗，觀眾也較為喜愛。基於此，網文IP能給作者以及版權方和改編方帶來可觀的收益。那麼，誰在這個領域的實力強，誰就會擁有更多的可能。
但是從當前的情況看，不論是閱文、還是百度、還是阿里要想在這一領域奪得更多的話語權，都必須要跨越業內的一些鴻溝。
1、免費閱讀對網文IP內容的影響
網絡文學從產生到如今，經過多年的發展，形成了以付費閱讀模式為中心的生態，當年閱文旗下的起點便是依靠付費模式，吸引了眾多作家，因而才成就了如今大神雲集，優質網文IP不斷湧現的起點中文網。
但隨著IP熱的興起，原有的以VIP付費閱讀為中心的生態受到了衝擊。米讀、連尚等網站搞起了免費閱讀。對於免費閱讀，網文圈內持有兩派觀點，一派以連尚CEO王小書等人為代表的，他們認為有價值的東西應該降低門檻，免費可以為網文打開更大的局面
但另一些普通作者認為，頭部作者的作品能夠通過免費獲得更大的傳播，但是對於中下層作者來說，免費會影響他們的收入以及創造積極性。
一部分讀者認為，免費閱讀會影響網文內容質量，付費模式下，讀者能夠通過付費訂閱，用錢來篩選出優秀的作品，作者也會為了賺錢，創造出符合讀者要求的高質量作品。但免費模式下，作者創造的內容可能更傾向用標題騙取點擊，而忽略質量。
網文IP，內容質量是核心，失去了質量的網文IP，意義可能並不大，免費閱讀確實必須要保證作品質量和網文活力。否則，可能對網文IP的發展產生不利。
2、網文IP改編方粗製濫造
質量好的動漫、影視衍生能夠反哺原著，諸如電視劇《慶餘年》大熱後，其小說在完本十年後，重新登上了暢銷榜第一名。但當前不少作品改編後，口碑卻有點差，
超人氣小說《鬥破蒼穹》改編的電視劇豆瓣評分只有4.5分。《慶餘年》原作者貓膩的另一本小說《擇天記》改編的電視劇，由鹿晗主演，在豆瓣評分更是只有4.1分。
改編作品口碑差有客觀原因，玄幻小說搬上銀幕在特效製作等方面存在難度，但改編方有時候可能也有不可推卸的責任。
《鬥破蒼穹》的劇情和原著相差不小，主角蕭炎的師傅莫名成了自己的母親的師傅，據說原本小說中的八大家族也被改成了五大家族，還有特效製作不用心也是電視劇《鬥破蒼穹》被吐槽的點。
質量好的衍生作品能夠反哺原著，但質量差的作品卻會對整個網文IP領域造成打擊，甚至可能在網文IP領域形成劣幣驅逐良幣的後果，這對網文IP甚至整個中國泛娛樂產業的發展不見得有很好的推動作用。
在筆者看來，網文IP是我國網際網路發展歷史上的奇葩，圈內圈外的人，都應該呵護它的成長，而不是過渡的消費它。而在網文IP領域激烈的市場競爭中，網文IP領域的「王冠」，最終會屬於尊重網文IP內容，尊重創作者和讀者，尊重IP衍生作品受眾以及尊重文娛的那個玩家。
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