2020-12-28 16:45 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體
原創 每經記者 每經影視
12月23日晚，微信迎來重大改版，此次微信改版是微信視頻號直播功能的全面優化，來補齊直播短板。每日經濟新聞記者注意到，此次改版最引人關注的是增加了微信豆功能，微信豆是微信內的虛擬貨幣，可用於視頻號直播打賞用。
微信改版後，#微信推出微信豆#很快衝上微博熱搜榜。從微信視頻號內測，到如今優化直播功能推出微信豆，大約也就10個月的時間。在短視頻這條賽道上，騰訊在嘗試了多款產品以後，終於將王牌產品微信推上了競技場。視頻化時代，一方面微信需要適應用戶使用習慣，另一方面，直播和視頻號，也能讓微信的商業化版圖再度擴張。
在短視頻賽道「意難平」的騰訊，這次能夠藉助微信視頻號改變行業格局嗎？
1元10個「微信豆」，視頻號可以打賞了
2020年初，在微信公開課的視頻演講中，張小龍便劇透了「短內容」即將上線的消息。很快，「視頻號」就低調地開始內測了。當時就有網際網路人士對每經記者分析稱，微信內測「視頻號」，雖然不僅有短視頻，也有圖片，但是很明顯微信意在短視頻市場。微信公眾號的市場早已成熟，「視頻號」能為微信帶來新的內容形態，一個門檻更低、限制更少的創作者新藍海。
據每經記者了解，用戶可在微信上用微信豆購買虛擬物品，並可用於直播中打賞視頻號主播。獲得打賞的主播，可根據平臺規則獲得收入。禮物分成比例為50%，1元可以買10個微信豆，由於蘋果手機有30%的稅，所以蘋果系統1元只能買7顆微信豆。值得注意的是，目前僅支持在視頻號直播場景通過微信豆獲得收入。
每經記者體驗發現，在視頻號直播間，1個微信豆可以送出一個愛心，目前最貴的禮物是桃花島，價格是8888個微信豆，約相當於人民幣1269元。值得注意的是，微信豆充值成功後，將不支持退款或反向兌換為人民幣。
除了可以充值微信豆打賞主播，發現頁面的「附近的人」也更名為「附近的直播和人」，點進去後可以觀看附近的直播，還可一鍵開啟自己的直播。在具體直播功能上，此次改版微信新增連麥功能，新增抽獎功能，支持美顏瘦臉，可開啟濾鏡，支持畫面鏡像，直播可以選擇分類，以便推送給更多觀眾，直播預約直接在視頻號作品下面顯示。
此前就做過直播的視頻號創作者李政霖在接受每經記者採訪時表示，從自己的體驗來看，視頻號的生態環境較好，因此一直堅持在視頻號發布內容，很快積累了近十萬粉絲，後續直播也選擇了視頻號，「現在重點就是在視頻號上面」。
不久前，李政霖在視頻號裡做了一場「雙子座流星雨」的直播，當晚累計觀看人數超過百萬，最高同時在線人數1.5萬+，點讚量超過230萬，那場直播帶來的直接新增關注超過2萬，帳號數據也在上漲。在行業人士眼中，視頻號直播未來能否真正形成規模化效應，重點還是要看創作者的能力。
圖片來源：直播截圖
視頻號能否真正改變行業格局？
此前視頻號剛推出時，有質疑聲認為視頻號的直播工具不如其他平臺，如今直播升級，對於微信來說，最重要的就是內容生態環境的建立。假如平臺視頻質量參差不齊，體驗觀感不佳，則會影響用戶瀏覽和使用。
而從行業大環境來看，能在多大程度上撼動目前已經相對固定的行業格局，是行業關注的一個核心。微信是移動網際網路時代的現象級產品，但視頻時代，微信的步伐並不快，這也和微信一貫的產品思路有關。
號榜創始人吳小明在接受每日經濟新聞記者採訪時表示，騰訊做視頻號原因有三。第一，布局短視頻賽道，因為騰訊本質是一個內容公司，短視頻是5G時代的重要網絡內容形式，布局短視頻理所當然；其次是來自抖音的壓力，抖音搶佔了微信很多用戶使用時間，所以微信需要通過短視頻來確保用戶時長。最後是電商的需要，短視頻+直播的電商模式已經得到印證，所以微信做視頻號也是為了社交軟體電商化。
無需下載、與微信生態全面打通，這是微信做視頻號以及直播的優勢，不過在行業人士眼中，微信做視頻號時間並不是很長，運營、算法推薦、主播生態等都在積累階段，暫時無法和獨立的短視頻平臺去全面競爭。「頭部主播才是吸引流量的最大砝碼，要麼微信自己培養大主播，要麼引進主播，才能很快成氣候。」
實際上，騰訊對視頻號寄予了不低的期望，在推廣方面也頗費心思。直播功能優化不久，騰訊視頻號將於2021年1月1日早上6點起，發起持續15個小時的「追光行動」，在全球三十餘座城市地標的日出勝景，不間斷日出直播。
圖片來源：視頻截圖
吳小明認為，微信做視頻號會改變短視頻行業競爭格局，快手和抖音開啟的是短視頻的上半場，微信的入局開啟的是短視頻的下半場。這個賽道，一定會變成三國分立。他也認為，視頻號的出現，不但讓短視頻格局發生了變化，還會導致電商格局的變化。
「在此之前，阿里的電商一定是龍頭，但當視頻號出現，並大規模開始電商的時候，通過賦能的形式給拼多多、京東、唯品會等電商平臺加持，進一步搶奪阿里的電商市場份額。」
原標題：《一場「雙子座流星雨」直播超百萬人觀看 視頻號全面進軍直播能否撼動行業格局？》
閱讀原文
關鍵詞 >> 媒體號
特別聲明
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
相關推薦
評論（）