「支持個人發展」成為大學生評判理想僱主的重要因素
上海2012年8月15日電 /美通社亞洲/ -- 知名僱主品牌諮詢機構Universum（優興諮詢）近日從調研中發現：在諸多優秀企業吸引人才的條件中，中國學生最關注的是僱主是否能提供未來職業生涯的良好支撐。該發現來自Universum年度學生調研，已經成功在中國連續進行了七年，內容涵蓋學生職業傾向及僱主吸引力。
2012年理想僱主有哪些特點？
在2011年10月至2012年4月期間，Universum（優興諮詢）通過問卷形式對全國94所重點高校學生超過4萬名學生進行了調研，共收集僱主評價（Employer Evaluation）近13萬次。
從受訪學生的就業意向來看，去外企和去國企的人數相當，分別為33%和31%。另有11%的學生傾向於去政府部門工作，8%的學生選擇了私營企業。此外，出國留學和自主創業的人數各佔7%，高於以往。
Universum根據其獨有的僱主品牌調研方法發現，中國銀行、中國移動、國家電網和中國石油等國有企業在近幾年裡持續保持僱主品牌的領先地位。在近兩年複雜的經濟環境中，蘋果、微軟、谷歌和IBM等外資企業也因為提供了極具吸引力的工作機會和企業文化，在近兩年打造出優秀的僱主品牌。騰訊和百度等本土企業，在網際網路市行業的發展浪潮中不斷擴大企業規模，並提升了企業形象和聲譽，從而獲得了學生的青睞。華為和聯想更是在學生心目中留下了國際商業領域領跑者的深刻印象。
在本次2012年Universum中國理想僱主前十名中，大型國企與外企保持了各佔一半的比例在商科學生心目中，中國銀行和寶潔公司在近幾年仍然穩居商業類排名的第一和第二的位置。在工科排名中，蘋果公司位列榜首，榜眼則是在通訊服務業的領先本土跨國公司華為。
哪些因素影響大學生擇業傾向？
Universum根據超過20年對僱主市場的專業經驗，將公司對僱員吸引力的驅動因素劃分為四大方面，40個具體評價維度。在2012年度的調研中，大學生對這四個方面的重視程度分別為：薪酬與發展機遇29%，人際與文化25%，工作特點23%，公司聲譽與形象23%。進入理想僱主榜單的公司在以上各個方面均有出色的表現。
「由於激烈的人才爭奪戰，僱主的硬體環境如薪酬，清晰的職業路徑，支持個人發展的領導等已經成為優秀的企業必備的吸引人才的條件。出色的畢業生群體越來越看重與企業的文化和形象等。特別是軟環境已經成為極其重要的一部分，影響著學生選擇僱主的最終決定。」 Universum亞太區董事總經理施耀麒表示。
通過和Universum全球學生調研結果進行參照，Universum也總結出了一些中國學生評價理想僱主的特點。和英美兩國的學生相比，中國學生更在意僱主能否為自己提供未來職業生涯的良好支撐。英美學生對專業的培訓和發展、友好的工作環境以及富有創造性和活力的工作氛圍更在意，而中國學生重點關注的因素還包括有進一步學習深造的贊助經費、個人表現被認可、富有競爭力的底薪、富有競爭力的福利等。
從中國大學生的職業目標來看，排在前2位的分別是「獲取生活與工作的平衡」和「成為領導者或管理者」，在此基礎上，商科學生更看重從職業中「獲取安全感和穩定感」，而工科學生則傾向於「成為技術專家」、「進行自我創業或自主創新」。
大學生青睞哪些城市作為就業地點？
2012年Universum學生調研結果顯示，有越來越多的中國大學生正在把目光轉向二線城市，尤其是生源地或大學所在城市尋求發展機會。儘管在絕對數量統計上，北上廣深仍然是最受大學生青睞的就業城市，但其中首選在京、滬兩地就業的學生比重連續四年持續下降。
在對目標就業地的選擇中，南京，杭州等長三角區域經濟發達城市正位列上海學生首選的畢業後去向，比如除了首選上海之外，有48%的上海學生同時選擇了南京。對於來自北京的學生而言，北部的天津、西部的重慶、東部的杭州等也已經成為他們重點考慮的就業城市。
此外，一些經濟較發達的二線城市對生源地大學生的吸引力也在持續增加。在調研中，有68%來自成都的學生、62%來自杭州的學生、59%來自大連的學生、55%來自西安學生、46%來自武漢的學生分別將他們的家鄉作為首選的就業城市，排在北上廣深這四個一線城市之前。其中，還有19%的大連學生選擇了同一省份的青島作為畢業後的首選就業地。
中等規模城市就業吸引力持續增加
根據Universum的調研結果分析，京滬等一線大城市就業吸引力下降、眾多二線城市就業吸引力增加的背後，是大學生在綜合考慮生活成本、薪酬與發展機遇、事業與生活的平衡等因素後做出選擇的結果。
經濟活力和發展潛力成為二線城市吸引大學生就業的主要因素。例如，有超過一半來自北京的學生選擇天津作為工作城市，約兩成的青島和大連的學生也傾向於畢業後在天津工作，分別有46%的上海學生和39%的北京學生傾向於首選杭州作為畢業後就職城市。與此相對應的是，眾多跨國公司和大型本土企業除了過去在北京、上海、廣州設立總部之外，近年來也紛紛在其它地區設立分支機構或拓展旗下業務。相對集中的就包括入駐天津的經濟技術開發區，或在中西部地區的重慶、成都和武漢等地新建技術和研發中心，這便產生了一系列的就業崗位需求。在杭州，隨著一些網際網路、電子商務和高科技公司的入駐，也帶動了當地薪酬待遇等的整體上漲。
在調研中有不少學生認為，相對於京滬兩地而言，這些東部沿海和中西部二線城市的工作壓力和生活成本大大的降低，與此同時這些城市的經濟處於蓬勃發展中，工作機會與發展潛力也在逐步與一線城市看齊。
此外，在個人生活和工作平衡方面，二線城市的職場競爭壓力相對較小。在近幾年通貨膨脹持續的趨勢下，相較於一線大城市的收入水平，在中等城市生活，個人的薪酬購買力也相對較高。
2012 Universum 中國大學生職業傾向
商科理想僱主榜單TOP100
| 僱主 | 2012 | 2011 | 變化 12-11 |
| 排名 | 排名 | ||
| 中國銀行 (Bank of China) | 1 | 1 | 0 |
| 寶潔 (Procter & Gamble) | 2 | 2 | 0 |
| 花旗銀行 (Citi) | 3 | 7 | 4 |
| 蘋果 (Apple) | 4 | 12 | 8 |
| 工商銀行 (ICBC) | 5 | 5 | 0 |
| 中國國際金融有限公司 (China International Capital Corporation Limited) | 6 | 6 | 0 |
| 中國移動 (China Mobile) | 7 | 3 | -4 |
| 滙豐銀行 (HSBC) | 8 | 9 | 1 |
| 谷歌 (Google) | 9 | 18 | 9 |
| 中國國家開發銀行 (China Development Bank) | 10 | 4 | -6 |
| 高盛 (Goldman Sachs) | 11 | 28 | 17 |
| 建設銀行 (China Construction Bank) | 12 | 11 | -1 |
| 麥肯錫 (McKinsey & Company) | 13 | 16 | 3 |
| 中石油 (PetroChina Company) | 14 | 10 | -4 |
| 摩根史坦利 (Morgan Stanley) | 15 | 15 | 0 |
| 國家電網 (State Grid Corporation of China) | 16 | 8 | -8 |
| 普華永道 (PwC) | 17 | 14 | -3 |
| 渣打銀行 (Standard Chartered Bank) | 18 | 21 | 3 |
| 招商銀行 (China Merchants Bank) | 19 | 13 | -6 |
| 畢馬威 (KPMG) | 20 | 20 | 0 |
| 百度 (Baidu) | 21 | 34 | 13 |
| 摩根大通 (J.P. Morgan) | 22 | 22 | 0 |
| 聯合利華 (Unilever) | 23 | 35 | 12 |
| 中石化 (Sinopec) | 24 | 19 | -5 |
| 中國農業銀行 (Agricultural bank of china) | 25 | 17 | -8 |
| 華為 (Huawei) | 26 | 46 | 20 |
| 宜家 (IKEA) | 27 | 45 | 18 |
| 阿里巴巴 (Alibaba) | 28 | 25 | -3 |
| 中糧集團 (China Oil & Foodstuffs Corporation) | 29 | - | - |
| 波士頓諮詢 (The Boston Consulting Group) | 30 | 33 | 3 |
| 騰訊 (Tencent) | 31 | 47 | 16 |
| 海爾 (Haier) | 32 | 37 | 5 |
| 聯想 (Lenovo) | 33 | 31 | -2 |
| 強生 (Johnson & Johnson) | 34 | 27 | -7 |
| 迪士尼 (The Walt Disney Company) | 35 | 40 | 5 |
| 中國航空 (Air China) | 36 | 36 | 0 |
| 歐萊雅 (L'Oréal) | 37 | 32 | -5 |
| IBM (IBM) | 38 | 64 | 26 |
| 中國電信 (ChinaTelecom) | 39 | 26 | -13 |
| 微軟 (Microsoft) | 40 | 42 | 2 |
| 路易威登（包括路易威登，軒尼詩，迪奧，絲芙蘭) (LVMH) | 41 | 55 | 14 |
| 德勤 (Deloitte) | 42 | 23 | -19 |
| 中信集團 (CITIC) | 43 | 30 | -13 |
| 貝恩諮詢 (Bain & Company) | 44 | 38 | -6 |
| 萬科 (Vanke Co) | 45 | 29 | -16 |
| 美國銀行/美林集團 (Bank of America / Merrill Lynch) | 46 | 41 | -5 |
| 通用電氣 (General Electric) | 47 | 24 | -23 |
| 寶馬 (BMW) | 48 | 48 | 0 |
| 大眾集團 (Volkswagen (Audi, Porsche)) | 49 | 65 | 16 |
| 埃森哲 (Accenture) | 50 | 49 | -1 |
| 沃爾瑪 (Wal-Mart) | 51 | 52 | 1 |
| 可口可樂 (Coca-Cola Company) | 52 | 43 | -9 |
| 瑪氏 (Mars) | 53 | 50 | -3 |
| 德意志銀行 (Deutsche Bank) | 54 | 51 | -3 |
| 安永 (Ernst & Young) | 55 | 44 | -11 |
| 中國海洋石油總公司 (China National Offshore Oil Corporation) | 56 | 39 | -17 |
| 瑞銀集團 (UBS) | 57 | 56 | -1 |
| 雀巢 (Nestlé) | 58 | 60 | 2 |
| 索尼 (Sony) | 59 | 67 | 8 |
| 中國聯通 (China Unicom) | 60 | 58 | -2 |
| 三星 (Samsung) | 61 | 72 | 11 |
| 華碩 (ASUS) | 62 | 90 | 28 |
| 西門子 (Siemens) | 63 | 70 | 7 |
| 耐克 (Nike) | 64 | 66 | 2 |
| 南方報業 (Nanfang Daily) | 65 | 62 | -3 |
| 卡夫 (Kraft Foods) | 66 | 71 | 5 |
| 盛大網絡 (SNDA) | 67 | 74 | 7 |
| 中國一汽 (China FAW Group) | 68 | 61 | -7 |
| 戴姆勒/梅賽德斯-奔馳 (Daimler/Mercedes-Benz) | 69 | 112 | 43 |
| 中遠集團 (China Ocean Shipping (Group) Company) | 70 | 59 | -11 |
| 惠普中國 (HP) | 71 | 82 | 11 |
| 百事 (PepsiCo) | 72 | 76 | 4 |
| 瑞士信貸 (Credit Suisse) | 73 | 69 | -4 |
| 通用汽車 (General Motors) | 74 | 63 | -11 |
| 勞斯萊斯 (Rolls-Royce) | 75 | 89 | 14 |
| 諾基亞 (Nokia) | 76 | 54 | -22 |
| 安利 (AMWAY) | 77 | 83 | 6 |
| 甲骨文 (Oracle) | 78 | 75 | -3 |
| 美的 (Midea) | 79 | 73 | -6 |
| 寶鋼 (Baosteel) | 80 | 68 | -12 |
| 阿迪達斯 (adidas) | 81 | 77 | -4 |
| 英特爾 (Intel) | 82 | 91 | 9 |
| 安聯保險 (Allianz) | 83 | 93 | 10 |
| 三一集團 (Sany) | 84 | - | - |
| 殼牌 (Shell) | 85 | 81 | -4 |
| 箭牌中國 (Wrigley) | 86 | - | - |
| 廣東核電集團 (China Guangdong Nuclear Power Group) | 87 | 57 | -30 |
| 李寧 (Lining) | 88 | 84 | -4 |
| 家樂福 (Carrefour) | 89 | 86 | -3 |
| 豐田汽車 (Toyota Motor) | 90 | 87 | -3 |
| 沃爾沃集團 (Volvo Group) | 91 | 92 | 1 |
| 百勝 (Yum!) | 92 | - | - |
| 麥當勞 (McDonald's) | 93 | - | - |
| 法國興業銀行 (Societe Generale) | 94 | 78 | -16 |
| 中外運-敦豪 (DHL) | 95 | 96 | 1 |
| 愛立信 (Ericsson) | 96 | 116 | 20 |
| 輝瑞製藥 (Pfizer) | 97 | 104 | 7 |
| 中興通訊 (ZTE) | 98 | 103 | 5 |
| 中國化工進出口總公司 (Sinochem) | 99 | 79 | -20 |
| 荷蘭國際集團 (ING Group) | 100 | 88 | -12 |
2012 Universum 中國大學生職業傾向
工科理想僱主榜單TOP100
| 僱主 | 2012 | 2011 | 變化 12-11 | |
| 排名 | 排名 | |||
| 蘋果 (Apple) | 1 | 8 | 7 | |
| 華為 (Huawei) | 2 | 6 | 4 | |
| 國家電網 (State Grid Corporation of China) | 3 | 1 | -2 | |
| 谷歌 (Google) | 4 | 4 | 0 | |
| 中國移動 (China Mobile) | 5 | 2 | -3 | |
| 百度 (Baidu) | 6 | 12 | 6 | |
| 中石油 (PetroChina Company) | 7 | 5 | -2 | |
| 通用電氣 (General Electric) | 8 | 3 | -5 | |
| 大眾集團 (Volkswagen (Audi, Porsche)) | 9 | 14 | 5 | |
| 中國一汽 (China FAW Group) | 10 | 9 | -1 | |
| 微軟 (Microsoft) | 11 | 13 | 2 | |
| 寶潔 (Procter & Gamble) | 12 | 7 | -5 | |
| 中石化 (Sinopec) | 13 | 11 | -2 | |
| IBM (IBM) | 14 | 24 | 10 | |
| 西門子 (Siemens) | 15 | 15 | 0 | |
| 寶馬 (BMW) | 16 | 19 | 3 | |
| 通用汽車 (General Motors) | 17 | 20 | 3 | |
| 騰訊 (Tencent) | 18 | 22 | 4 | |
| 聯想 (Lenovo) | 19 | 23 | 4 | |
| 中國航空 (Air China) | 20 | 21 | 1 | |
| 阿里巴巴 (Alibaba) | 21 | 25 | 4 | |
| 中國電信 (ChinaTelecom) | 22 | 16 | -6 | |
| 中國銀行 (Bank of China) | 23 | 18 | -5 | |
| 廣東核電集團 (China Guangdong Nuclear Power Group) | 24 | 10 | -14 | |
| 中國海洋石油總公司 (China National Offshore Oil Corporation) | 25 | 17 | -8 | |
| 三一集團 (Sany) | 26 | - | - | |
| 中興通訊 (ZTE) | 27 | 28 | 1 | |
| 萬科 (Vanke Co) | 28 | 33 | 5 | |
| 英特爾 (Intel) | 29 | 38 | 9 | |
| 寶鋼 (Baosteel) | 30 | 26 | -4 | |
| 思科 (Cisco) | 31 | 29 | -2 | |
| 施耐德電氣 (Schneider Electric) | 32 | 31 | -1 | |
| 海爾 (Haier) | 33 | 35 | 2 | |
| 陶氏化學 (DOW Chemical) | 34 | 30 | -4 | |
| 豐田汽車 (Toyota Motor) | 35 | 37 | 2 | |
| 工商銀行 (ICBC) | 36 | 36 | 0 | |
| 三星 (Samsung) | 37 | 56 | 19 | |
| 愛立信 (Ericsson) | 38 | 44 | 6 | |
| 聯合利華 (Unilever) | 39 | 40 | 1 | |
| 強生 (Johnson & Johnson) | 40 | 27 | -13 | |
| 福特汽車 (Ford Motor Company) | 41 | 39 | -2 | |
| 中糧集團 (China Oil & Foodstuffs Corporation) | 42 | - | - | |
| 索尼 (Sony) | 43 | 55 | 12 | |
| 甲骨文 (Oracle) | 44 | 42 | -2 | |
| 殼牌 (Shell) | 45 | 49 | 4 | |
| 波音 (Boeing) | 46 | 63 | 17 | |
| 戴姆勒/梅賽德斯-奔馳 (Daimler/Mercedes-Benz) | 47 | 88 | 41 | |
| 中國聯通 (China Unicom) | 48 | 43 | -5 | |
| 中國國家開發銀行 (China Development Bank) | 49 | 32 | -17 | |
| 盛大網絡 (SNDA) | 50 | 57 | 7 | |
| 博世 (Bosch) | 51 | 48 | -3 | |
| 華碩 (ASUS) | 52 | 75 | 23 | |
| 中國化工進出口總公司 (Sinochem) | 53 | 45 | -8 | |
| 歐萊雅 (L'Oréal) | 54 | 51 | -3 | |
| 高盛 (Goldman Sachs) | 55 | 82 | 27 | |
| BP石油 (BP) | 56 | 60 | 4 | |
| 瑪氏 (Mars) | 57 | 52 | -5 | |
| 花旗銀行 (Citi) | 58 | 64 | 6 | |
| 飛利浦 (Philips) | 59 | 59 | 0 | |
| ABB (ABB) | 60 | 79 | 19 | |
| 沃爾沃汽車集團中國區 (Volvo Cars) | 61 | - | - | |
| 麥肯錫 (McKinsey & Company) | 62 | 47 | -15 | |
| 歐洲航空防務航天公司（包括空中巴士、Astrium、Cassidian 和歐直 Eurocopter) (EADS) | 63 | 70 | 7 | |
| 諾基亞 (Nokia) | 64 | 34 | -30 | |
| 建設銀行 (China Construction Bank) | 65 | 50 | -15 | |
| 勞斯萊斯 (Rolls-Royce) | 66 | 69 | 3 | |
| 雀巢 (Nestlé) | 67 | 74 | 7 | |
| 宜家 (IKEA) | 68 | 65 | -3 | |
| 可口可樂 (Coca-Cola Company) | 69 | 58 | -11 | |
| 諾基亞西門子通信技術有限公司 (Nokia Siemens Networks) | 70 | 41 | -29 | |
| 摩根史坦利 (Morgan Stanley) | 71 | 53 | -18 | |
| 杜邦 (DuPont) | 72 | 61 | -11 | |
| 美的 (Midea) | 73 | 78 | 5 | |
| 迪士尼 (The Walt Disney Company) | 74 | 66 | -8 | |
| 惠普中國 (HP) | 75 | 73 | -2 | |
| 滙豐銀行 (HSBC) | 76 | 83 | 7 | |
| 沃爾沃集團 (Volvo Group) | 77 | 85 | 8 | |
| 埃克森美孚 (ExxonMobil) | 78 | 80 | 2 | |
| 中國農業銀行 (Agricultural bank of china) | 79 | 68 | -11 | |
| 路易威登（包括路易威登，軒尼詩，迪奧，絲芙蘭) (LVMH) | 80 | 102 | 22 | |
| 斯倫貝謝 (Schlumberger) | 81 | 90 | 9 | |
| 摩託羅拉 (Motorola) | 82 | 84 | 2 | |
| 招商銀行 (China Merchants Bank) | 83 | 67 | -16 | |
| 中國國際金融有限公司 (China International Capital Corporation Limited) | 84 | 62 | -22 | |
| 中信集團 (CITIC) | 85 | 72 | -13 | |
| 巴斯夫 (BASF) | 86 | 71 | -15 | |
| 中遠集團 (China Ocean Shipping (Group) Company) | 87 | 92 | 5 | |
| 耐克 (Nike) | 88 | 89 | 1 | |
| 百事 (PepsiCo) | 89 | 97 | 8 | |
| 輝瑞製藥 (Pfizer) | 90 | 108 | 18 | |
| 南方報業 (Nanfang Daily) | 91 | 96 | 5 | |
| 沃爾瑪 (Wal-Mart) | 92 | 93 | 1 | |
| 拜耳 (Bayer) | 93 | 91 | -2 | |
| 摩根大通 (J.P. Morgan) | 94 | 77 | -17 | |
| AMD (AMD) | 95 | 109 | 14 | |
| 3M (3M) | 96 | 111 | 15 | |
| 德國大陸集團 (Continental) | 97 | 99 | 2 | |
| 波士頓諮詢 (The Boston Consulting Group) | 98 | 94 | -4 | |
| 卡夫 (Kraft Foods) | 99 | 76 | -23 | |
| 渣打銀行 (Standard Chartered Bank) | 100 | 100 | 0 | |
| 如需更多信息請聯繫： William.Wu@universumasia.com | 數據來源： Universum 優興諮詢 | |||
關於Universum
Universum（優興諮詢）於1988年在瑞典成立，在90年代初就開始在歐洲進行全球較早的僱主品牌調研。集團總部在斯德哥爾摩，地區總部分別在費城（美國）、倫敦（歐洲）、科隆（泛德語區）、上海（亞洲）。在全球，Universum為超過1200名客戶服務，其中包括了大部分財富排名前100的公司。每一年，Universum在全球接受28個國家超過40萬人次的回答，是目前全球進行僱主品牌調查的較權威、規模較大的機構。（更多信息，請聯繫william.wu@universumasia.com，或登錄www.universumglobal.com ）。