Zara亞洲最大門店王府井開業 科技元素打造新地標

中國經濟周刊-經濟網訊（記者 侯雋）10月16日，Zara亞洲最大門店盛大開業，這一全新的旗艦店坐落於北京最繁華的購物街之一——著名的王府井大街。店鋪擁有四層樓面，佔地超3500平方米。店鋪地理位置優越，並配備了最新零售科技，旨在為顧客帶來線上線下整合的可持續購物體驗。

2020年的新冠疫情讓全球服裝產業遭到重創，在年初宣布全球關閉1000-1200家實體門店的Inditex集團，開始了一系列新的戰略和嘗試。

專業團隊打造新地標

據悉，王府井門店由Zara專業的建築設計團隊設計而成，寬敞宏大的格局彰顯了品牌的遠大目標。設計上以顧客和產品為本，柔和圓潤的線條帶來舒適愉悅之感，引領顧客循著精心策劃的路線瀏覽各系列產品，並確保始終與線上銷售保持一致。舉例來說，店鋪為此還專門設置了8個LED曲線屏幕。

Zara王府井門店還設有「線上訂購」專區，且每層樓都設有快速付款區；此外，通過Inditex集團專有的庫存整合管理技術，店內庫存可同時用於滿足網上訂單，使之可充當一個小型的時裝物流平臺，種種細節無不體現了 「線上線下一體化」的概念。

記者探店發現從地板直抵天花板的9米高巨型入口開闊敞亮，是Zara王府井門店最顯著的特色之一。為慶賀開業，入口區域花團錦簇，吸引路人流連駐足。值得一提的是，被鮮花環繞的還有八件藝術佳品。這些藝術品均由Inditex集團在中國的主要合作夥伴——清華大學的美術學院師生創作的凝練中國傳統手藝精神的藝術品。通過這些作品旨在重現材料和工藝的魅力——這也是中國傳統藝術創作的一個重要主題。

Inditex中國公關部相關負責人表示，Inditex計劃全球總門店數保持在6700-6900家更大面積、更高品質的店鋪，新的門店會配備了最先進的整合技術，相信一定能給顧客帶來全新的購物體驗。

來自西班牙的Inditex集團是全球最大的時尚零售集團之一，除了Zara以外，旗下還擁有另外七大時尚品牌：Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Massimo Dutti, Uterque。

多個產品中國首發  匠心獨具陳列區域

光線透過玻璃外牆灑落四層樓面，使室內空間通透明亮，結合店內簡潔的線條和簡約的設計風格，為品牌眾產品創造出絕佳的展示環境，與頂部裝修、梯田式瓷磚地板設計和光滑的混凝土（牆面）相得益彰。店內家具包括實木平臺和拼接而成的木質陳列架，放置在每層的各個獨立區域以陳列各系列產品，兼顧了時尚感和便利性。

一至三層是女裝區域，同時也是一個陳列新品（均可直接於www.zara.com在線購買）的展廳，以及獨家的化妝品及鞋履專區，後者配備有互動式產品展示觸控螢幕。

二層包含TRF系列專區，陳列有各色個性化服飾，且首次為Zara Home系列開闢了專區。Zara Home的系列產品也將於明日正式上線Zara官網www.zara.com/cn。

四層則用來銷售男裝及童裝系列。

店內還開闢了一個區域專用於招才納賢，有興趣為Zara中國工作的人士可通過最新的視聽技術展示其學識和才能，通過視頻提交簡歷以及進行現場答疑。

2018年，Zara中國門店全面實現高效節能環保目標，比預期提早了兩年。較之傳統門店，這些可持續性的環保與節能措施可為門店平均節約用電量達20%，同時可以減少溫室氣體排放，耗水量節約高達50%。該全新門店同樣採用環保節能技術，與集團的中央能源管理和用水管理系統Inergy相連接。同時，店內使用可再生能源以及電子收據。

為踐行全方位的可持續發展承諾，Zara王府井門店內還專門配備了一個舊衣回收箱。作為與中華環保基金會合作計劃的一部分，門店收集的舊衣物將得到再次的回收利用。此外，所有店內收到的其他物料，如硬紙板、塑料和包裝等，都將投入回收再利用。