作者:龔進輝
眾所周知,遊戲手機是手機市場一個非常不起眼的細分品類,而表現馬馬虎虎的華碩ROG遊戲手機更是存在感極低,銷量上不去足以說明問題。
IDC數據顯示,在2019年整體手機市場萎縮的情況下,國內遊戲手機市場相比2018年增長50%,整體銷量超過100萬臺。其中,黑鯊市場份額為47%,穩居第一,其次為努比亞紅魔佔比39%,華碩ROG佔比14%。
姑且認為2019年遊戲手機銷量為100萬臺,這意味著,華碩ROG僅賣出14萬臺,相當於平均一個月賣出不到1.2萬臺,這是一個實在拿不出手的成績。不僅與華米OV大廠相比完全可以忽略不計,也比同屬遊戲手機陣營的黑鯊、努比亞紅魔遜色不少。
當然,華碩ROG遊戲手機面臨的尷尬並不只是銷量上不去。除此之外,去年寄予厚望的華碩ROG遊戲手機3慘遭遊戲手機新晉玩家聯想拯救者截胡,後者全球首發高通驍龍865+,導致華碩ROG遊戲手機3從「首發」淪為「首批」,使其心塞不已。
據悉,華碩ROG遊戲手機3在7月23日晚7點正式登場,而聯想拯救者電競手機Pro搶先一步,於7月22日晚7點半發布。這意味著,華碩ROG遊戲手機3全球首發驍龍865+這一最重要的營銷噱頭不復存在,變成了聯想拯救者電競手機Pro的「專利」。
營銷失色不少,自然會影響華碩ROG遊戲手機3的市場表現。如今,其上市將近半年,在京東平臺僅斬獲2.9萬多個評價,銷量實在感人。這既與遊戲手機這一市場過於小眾有關,也與華碩ROG在遊戲手機市場面臨黑鯊、努比亞紅魔等勁敵不無關係。
不知你發現了沒,與HTC一樣,來自中國臺灣的華碩手機近年來在中國大陸市場存在感越來越低,幾乎所有第三方調研報告、618或雙11大促戰報,都看不到華碩的身影,代表其是不折不扣的非主流玩家,行業影響力十分有限。過去這樣,未來亦如此。
一個扎心的事實是,儘管華碩ROG遊戲手機極力突破自己、奮力向上,但給外界的印象是苦苦掙扎、只是活著。與過去的自己、同陣營的黑鯊和努比亞比,或許勉強可以看到進步空間,但放在整個手機市場來看,幾乎沒有希望可言,註定沒有未來。
對了,1月13日華碩ROG遊戲手機將舉辦2021年新品發布會,這也是其時隔半年再度發布新品。退一步講,即便產品非常給力(哪次發布會不是吹得天花亂墜),我預測銷量也不會有太大起色,畢竟短期內遊戲手機普及進度想快卻快不起來,即便是行業老大黑鯊也無力改變這一尷尬現狀,更何況是華碩ROG。