隨著我國經濟的繁榮發展，老百姓的生活水平也提高了不少，口袋裡的錢除了花在基本的衣食住行上以外，還會花在一些提高生活質量或是彰顯身份品位的消費上，比如購買奢侈品。
貝恩諮詢發布的報告表明，2020年全球的奢侈品銷售額總共減少了23%，可中國的奢侈品消費卻逆勢增長了48%，達到了3460億元。
其中26-35歲的消費者是「主力軍」，貢獻了60%以上的銷售額。預計到2025年，我國或將成為全球第一大奢侈品市場。
一提起奢侈品，很多人都會想到LV、Gucci等品牌，即便沒買過，平時多多少少也聽說過。不過這些奢侈品牌大多都來自歐美，難道作為奢侈品消費大國的中國就沒有什麼代表性的奢侈品牌嗎?
還真有，而且我們都非常熟悉，它就是「茅臺」。雖然我們印象中的奢侈品大多都是一些名包名表，但從各方面來看，茅臺還真算得上「奢侈品」。
首先，奢侈品的定義就是「超出了生存與發展的需要的，具有稀缺、獨特等特點的消費品」，茅臺酒自然不是我們生活中的必需品，老百姓的餐桌上也很少見到它的身影。
而且茅臺也具有稀缺、獨特的特性，它以貴州當地的優質水源、糧食為原材料，每年的產量都十分有限，2019年只出產了4萬噸，相當於6000多萬瓶，常常限購，「一瓶難求」，有錢也買不到。從這一點來看，茅臺是符合「奢侈品」的定義的。
而在經濟學上，奢侈品是無形價值與有形價值之間的比值最高的產品，通俗來說就是品牌的附加值高，甚至遠高於其成本。
從LV和茅臺的年報來看，LV2019年全年的毛利率為66.23%，相當於每賣出100元，成本是33.77元，而茅臺酒的毛利率是93.78%，相當於每賣出100元，成本是6.22元。這麼看來，茅臺堪稱「頂級奢侈品」!
從通俗意義上來看，茅臺的價格也符合「奢侈品」的身份。一瓶飛天茅臺的定價是1499元，而且因為稀缺，往往要另加一千多元才能買到，而一頓飯就得喝好幾瓶。
老一輩的人應該記得，幾十年前，茅臺還只要十多元一瓶，雖然當時的十多元也不算少，但也還算不上奢侈品。
茅臺酒廠也一度面臨虧損，直到茅臺原董事長季克良接手茅臺，才逐漸扭虧為盈，還成功於A股上市。
經過了多年的發展，茅臺已經成為了「A股之王」，2020年一年內，股價就上漲了85%，進入2021年沒幾天，又一口氣突破了2000元、2100元大關。目前茅臺的市值高達2.69萬億元，超過LV的母公司LVMH，成了全球第一大「奢侈品」公司，也是中國最大的奢侈品公司。
要知道，一線城市深圳2019年的GDP為26927億元，也就是說，茅臺的市值和深圳一年的GDP持平，比許多省份一年的GDP還要高。
值得一提的是，2019年茅臺的營收超過了850億，其中「貴州茅臺酒」這一單品的營收就有758億元，單品銷售額和盈利能力無論是在國內還是全球酒業都是第一。也難怪有人說，茅臺靠「一瓶酒」，就成了世界第一。
你喝過茅臺酒嗎?你覺得它是奢侈品嗎?