以時間為證:雙12十周年,迎來多端跨場景的數位化飛躍

2020-11-26 騰訊網

無數人事的變化孕育在時間的胚胎裡。

——莎士比亞

誕生12周年的雙11今年做出了許多改變，這種改變不僅僅是促銷時間的調整，更多的改變來自於內涵的提升，還來自於真正地讓消費者買到真實、品質好、價格優的商品。

評判雙11是否成功，數字是一項重要指標。阿里的銷售額，一直呈現徒峰式的上漲趨勢，從幾千萬元增長到二千多億，數字激增的背後，是商家營銷的成功，也是消費者的認可。

「剁手」不恨晚，接下來我們將迎來雙12大促季 ！而今年的雙12必定不同凡響：迭代升級之下又相遇十周年，它們將會摩擦出怎樣的火花呢？

雙11火熱的不止購物車

從2009年到2020年，這十幾年間，每年的雙11都會呈現出一些新的面貌：由單一單純到多元複雜，由簡單的促銷活動變成全民的消費節日；由一家獨享到線上狂歡，由售賣到消費的饕餮盛宴；由單一內涵變成有流量、有娛樂的全民參與的節日。

雙11從某種意義上代表了中國線上零售的發展史，每年的雙11都是展示當年最新技術、最新科技、最新營銷方手段的舞臺。

雙11火熱的不止是購物車，還有阿里巴巴的數據中心。今年淘寶雙11首次實現阿里巴巴全面雲原生化，自研雲作業系統的阿里雲，成功扛住全球最大規模的流量洪峰。阿里巴巴全面雲原生化，讓規模化應用交付效率提升了一倍。

為支撐屢創紀錄的交易峰值，2020年雙11將有五大超級數據中心合力支撐，讓消費者們享受絲般順滑的「剁手」體驗。

一場為「破圈」而來的「弓弩之役」即將展開

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，今年「雙11」是觀測後疫情時代新場景、新消費、新業態等商業生態結構性變化的一個窗口。新加入的房產、汽車等商品更是為淘寶的產品生態注入了新鮮血液。

落幕後的雙11餘溫未散，站在「黑科技」肩上的雙12，即將迎來10年多端跨場景的數位化飛躍。

十年時間，雙12早已擺脫稚嫩。2020年，阿里房產將以淘寶為弓，支付寶為弩，觸發一場「全齡、全時、全域」的營銷變革。

今年雙12，阿里房產又將如何詮釋這場破圈之戰，為地產行業賦能阿里智慧呢？

支付寶營銷場景的增設，是阿里房產營銷生態的重要補充與跨越，將突破時間、場域的界限。

『全齡』

輻射全國98%以上網際網路用戶

市場痛點：多數流量平臺用戶趨向年輕化，房企營銷價值部分缺失。

阿里房產：淘寶覆蓋9.2億用戶，支付寶超12億用戶量，兩大頭部移動應用平臺的市場佔有率穩居行業No.1，覆蓋全國98%以上的網際網路用戶。

其中，支付寶藉助高頻的線下生活場景的應用，覆蓋人群呈現全齡化，為房企營銷提升價值轉化。

『全時』

拼接碎片時間，無間斷精準引流

市場痛點：隨著移動網際網路的普及，消費者的時間被大量的移動應用分割成了碎片，房企推廣信息無法在單位時間內有效觸達。

阿里房產：淘寶月均活躍用戶超8億，支付寶月均活躍用戶超10億，兩大頭部移動應用平臺的組合營銷將消費者碎片時間拼接，全時段觸達各圈層客群，為房企營銷建立起一個可持續、無間斷的流量入口。

『全域』

打造多端融合的營銷生態

市場痛點：單一平臺的用戶覆蓋量受限，廣告的露出場景受限。

阿里房產：淘寶與支付寶的互通將打造一個多端融合的營銷生態。阿里房產藉助支付寶底層技術——多應用跳轉的特性以及其強大的金融屬性，可直接滲透網際網路用戶線上/線下的消費全場景，從而打通全域營銷，使房企信息的持續觸達，增強購房潛客的心智養成，實現流量更高效地變現。

在阿里大數據的驅動下，支付寶與淘寶強強聯合，消費者覆蓋範圍從線上拓展到線下，融入衣、食、住、行、娛樂等本地化生活消費場景，有助於房企在整個周期重新建立和加固用戶的粘性，實現最終的業績衝刺；對於消費者來說，則可打破時空限制，讓消費和瀏覽更加輕鬆自在。

距離雙12的「備戰階段」已經進入倒計時，雙11還留有遺憾親們，一定要抓住2020年的大促尾巴。同時，阿里房產將在雙12期間奉上年度最給力的優惠，為準備購置「理想家」的你。

另外，『榜樣的力量』青島地產行業年終評選已經進入第五季，阿里房產將在本年度最後的31天時間裡，發起以「榜樣的力量」——以溫度 敬城市」為主題的行業評選活動。評選將以市場口碑為標尺，凸顯房企的品牌形象，激發行業榜樣的力量。

屆時，每一位購房者都可以為自己心儀的樓盤投票，選出你心中的最愛樓盤。

END

編輯 | 柴二

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