培訓機構惡性競爭的表現及其危害之種種

2021-01-10 騰訊網

惡性競爭是一種不正當的市場競爭,主要表現形式為企業之間在市場營銷方面的價格戰、廣告戰,如果處理不好,容易兩敗俱傷,導致得不償失。 教培行業近年來發展迅猛,培訓機構的數量也隨之不斷增多,利益關係紛爭導致行業競爭加劇,一旦出現惡性競爭,其負面影響不容忽視。

01 攻擊對手

詆毀、誹謗都是指捏造、散布虛偽事實,意在貶低競爭對手,以謀求自己的利益和優勢。惡意詆毀、誹謗他人商譽的行為,會給競爭對手造成名譽和經濟上的極大損失,而且還會欺騙其他經營者和消費者,最終破壞市場公平競爭的正常秩序。

與其他行業不同的是,教育行業更為注重為人師表者的形象和品行,家長在為孩子選擇機構時,會更加慎重考慮機構的過往和聲譽。因此惡意中傷競爭對手,最直接的結果,將嚴重影響到機構的生源。

02 低價競爭

近年來,各託管機構紛紛做低價班,把教育市場搞得天翻地覆。對於多數中小機構而言,限於自身資金和規模,如果盲目加入價格大戰,只會得不償失。

低價競爭的危害主要有三:一是使得質量和聲譽形象受損,影響機構的後續發展,同時也損害了消費者的利益;二是擾亂市場的正常價格秩序,消費者很難從價格上判斷課程的價值,不利於資源的優化配置;三是給行業帶來負面影響,阻礙行業的健康發展。

03 同行挖人

人往高處走無可厚非,優秀的人才也容易被同行挖走。

眾所周知,同行挖人是市場競爭中難以杜絕的現象,但是也得一分為二看待:一方面,優秀人才通過跳槽有望得到更好發揮,有可能促進機構的壯大發展;另一方面,對於被挖人的一方將面臨人才流失的困境,進而影響到自身的正常運營。

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