中新網上海新聞1月17日電(達利敏) 中國高淨值人群權威研究機構胡潤研究院16日在滬發布《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019)。這是胡潤研究院連續第十五年發布此報告，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高淨值人群的生活形態變化做出描述。胡潤百富「至尚優品」被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。
此次報告關鍵詞為：中國高淨值人群幸福度這五年呈小幅下降趨勢；仍有三分之一表示對中國經濟非常有信心，雖然比例為歷年最低；認為十年後中美發展將以「美國領先」的比例降至三年來最低；買房和海外投資成為未來三年將增加的投資首選，將減少最多的是股票投資；預測未來兩年上證指數將達到2740點；持「規避風險」投資理念的比例增加3個百分點，至36%，近十年來最高；日本取代馬爾地夫，首次成為最受青睞國際旅遊目的地，法國上升一位至第二，馬爾地夫下挫兩位至第三；美食上升為第三大娛樂方式，前兩名依然是旅遊和看書；電子產品，以蘋果為首，取代手錶成為男士禮物首選；酒類中，這五年來白酒的受青睞度上升最快，而名酒今年也首次成為最受青睞收藏品，茅臺仍是送禮首選本土品牌；微博首次超過電視，成為高淨值人群獲取信息的第三大渠道，前兩名是社交活動和微信。
近半年來，胡潤研究院對465位個人資產在一千萬元以上的中國高淨值人士進行了調研，其中84位資產過億。平均年齡35歲，男女佔比分別為58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%離異。他們的財富來源主要由投資、分紅以及工資組成。他們來自中國多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳和主要的二線城市以及港澳臺和海外城市，其中北上廣深地區佔64%。胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：「十五年來，我們共訪問了7029位個人資產在一千萬元以上的中國高淨值人士，這絕對是全球最大的針對中國高端消費者的調查。」 他同時補充說：「後物質時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那麼張揚，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更願意花錢在精神層面的奢華上，比如旅遊、教育和健康」。
送禮品牌：蘋果蟬聯「最青睞的男士送禮品牌」榜首。路易威登保持穩定，仍然排名第二。卡地亞今年上升到第三位，獲得「男士禮品最佳表現」。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼。「最青睞的女士送禮品牌」方面，寶格麗繼續保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋果排名第三。
送禮類型：電子產品是今年男士禮品最佳選項，相較去年增加2.1個百分點，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產品。手錶位居第二，較去年下降一位。高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者佔大多數。煙與雪茄排名第五。藝術品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7個百分點，新進前十，排名第七，表明高淨值人群開始更多地關注藝術品所帶來的精神層面的享受與滿足。
投資與經濟信心指數：2018年，受中美貿易摩擦與中國經濟轉型影響，中國經濟增速創歷史新低，中國高淨值人士經濟信心指數創新低。對中國經濟表示「非常有信心」比例下降12個百分點，至34%，史上最低；表示「沒有信心」的比例較去年攀升8個百分點，達到14%，史上最高；但仍有過半高淨值人群持期待與觀望的態度，對中國經濟表示「還算有信心」。
投資理念方面，面對著充滿變數的經濟環境，36%的高淨值人群持「規避風險」的投資理念，去年為33%；33%的受訪者則認為儘管有著複雜的情勢，在投資理財上更應該選擇「積極投資」，去年為24%；有18%的被訪者表示「看情況」，去年這一比例為38%。來源： 《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
移民：52.9%還沒移民的高淨值人群不考慮移民，較去年略有下降；考慮移民的受訪者佔38.4%，小幅上升；8.7%已移民或正在申請中。來源： 《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
移民目的地： 移民目的地方面，歐洲是高淨值人群最青睞的移民目的地選擇，澳大利亞其次，美國並列第二，相較去年下降一位。來源： 《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
未來三年將增加/減少的投資：地產仍然是高淨值人群最主要的個人未來投資方向，42%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。其中，25%的受訪者選擇住宅作為投資首選，對比去年下降2.8個百分點；除此之外，還有10%受訪者表示未來或會增加對於商鋪的投資，值得一提的是，來自東區的受訪者選擇地產為未來投資方向傾向明顯高於其他地區。
海外投資自2017年以來連續下滑，今年相較2018年減少1.9個百分點，至12%，但仍然是高淨值人群第二青睞的未來投資方向。受國內股市行情低迷影響，股票投資冷淡，自2017年起呈現持續下滑態勢，今年較去年減少6.7個百分點，僅有11%受訪者選擇繼續投資股市。受訪者平均預測未來兩年上證指數將達到2740點，較之去年預測下降707點。同樣也是受「寒冷」的經濟環境影響，36%的受訪者持規避風險的投資理念，未來三年會增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩健投資。
儘管虛擬貨幣近年來在國際市場上吸引了投資者極大的熱情，但是在國內仍然有待觀望，超過半數的受訪者表示不太了解虛擬貨幣，已投資虛擬幣者中，投資比特幣的佔多數，達15%；20%的受訪者對虛擬貨幣表示「感興趣」。
休閒娛樂：對於高淨值人群而言，旅遊不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時光的最佳契機，一直以來佔據高淨值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高淨值人群以旅遊為目的的出國佔比40%，旅遊開銷也佔據家庭開銷的半數。其次，看書是高淨值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動也呈現逐年增長趨勢，排名並列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放鬆娛樂方式的男性佔比高於女性，熱愛體驗美食的女性佔比高過男性。薰香為新上榜的休閒活動。
體驗計劃：騎馬仍然是高淨值人群未來三年最想要體驗的戶外活動；其次是體驗刺激浪漫的帆船；衝浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀巖、蹦極與辟穀等。其中女性最想嘗試的活動是騎馬與衝浪，男性最想嘗試的是帆船。
健康管理：總體來看，遊泳、跑步和高爾夫仍然是高淨值人群最青睞的三大運動方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。其中，遊泳是男女高淨值人群都最青睞的運動方式。瑜伽選項上是女性高淨值人群明顯佔據多數。運動私教仍然是高淨值人群僱傭的常用私人顧問類型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。
推拿是高淨值人群保養健康最流行的方式，佔比24%， 其次是SPA和足療。女性相比男性對SPA的熱情度明顯更高，而男性則更熱衷於足療。值得一提的是，一線城市的高淨值人群在運動與理療上的投入熱情明顯高過於二、三線城市。(完)
註：請在轉載文章內容時務必註明出處! 編輯：達利敏