文丨荼蘼
如果說盼了大半年的古裝劇《如懿傳》《天下長安》沒有播出是因政策原因，那麼現代情感劇《涼生，我們可不可以不憂傷》、年代諜戰劇《脫身》等被推後又是為何？5月27日湖南衛視《溫暖的弦》終於迎來大結局，網傳由《涼生，我們可不可以不憂傷》接檔卻被都市時尚暖情劇《如果，愛》空降。
《如果，愛》是由安徽廣播電視臺、張栢芝工作室聯合出品，張哲書執導，朱柒柒編劇，張栢芝、吳建豪、徐志賢、倪景陽領銜主演的都市時尚暖情劇。安徽衛視出品，卻在湖南衛視播出，想來也是讓人有點詫異。去年由鄧倫、孫怡主演的都市情感勵志劇《因為遇見你》也是以空降的形式在湖南衛視金鷹獨播劇場播出，並且取得了不錯的成績。
如果說空降的《如果，愛》是為了拯救收視率，未免有些過於牽強。在網劇吸引著電影大咖們紛紛入局，各家流量鮮花鮮肉們的劇集等待播出的當下，「家庭倫理劇」般的《如果，愛》憑何成為都市情感劇中的一匹黑馬，拯救今年一片黯淡的劇集市場？
雖然該劇才剛播出，現在定論還尚早，但不可否認的是，五月頭部劇集市場又「水」了。而暑期檔即將到來，一場中年觀眾群與年輕受眾群的較量即將開戰，誰輸誰贏可想而知。
懸浮劇不行，家庭倫理劇前來試水
回想2018年各大衛視播出的電視劇題材，其中都市情感劇便約佔70%。如：東方衛視的《戀愛先生》《一路繁花相送》《美好生活》《好久不見》；湖南衛視的《我的青春遇見你》《我站在橋上看風景》《談判官》《老男孩》《金牌投資人》《溫暖的弦》以及江蘇衛視的《下一站，別離》《南方有喬木》等等，都市情感劇可謂是承包了2018的整個上半年。
而接下來還有《你和我的傾城時光》《時間都知道》《創業時代》《欲望之都》《涼生，我們可不可以不憂傷》《悲傷逆流成河》等都市情感劇還未播出，可見在政策的大力支持下，現實主義題材劇已然成為了各大衛視的購片主戰場。
對於年初觀眾就開始期待的古裝大劇：《如懿傳》《巴清傳》《扶搖》《獨孤皇后》《知否知否應是綠肥紅瘦》《天下長安》《天盛長歌》等卻依舊處於待定階段。雖然接下來還有《大江大河》《尉官正年輕》《國家行動》《因法之名》《拼圖》等紅色主旋律電視劇播出，但在現實主義題材的紅利下，各大衛視卻並未拿出一部令人滿意的佳作。
本是政策紅利的現實主義題材，卻被追逐名利的「偽現實」劇給斷送了前程。在古裝歷史正劇能否順利播出尚未知，而都市情感劇仍還在井噴的當下，或許在現實題材中尋找新的突破口才是當下的破局之道。眼下湖南衛視空降《如果，愛》之舉，恰好符合了這一說法。
5月27日《如果，愛》首播以0.75%的收視率，2.89%的市場份額，取得同時段CSM52城第二的好成績。這在都市情感劇霸屏又觀劇疲軟的當下，首播收視能夠排得第二，想必還得得益於張栢芝十年回歸電視螢屏這一大亮點。
該劇主要講述了三朵姐妹花分別情陷三角戀、花式吊打前夫、俘獲富二代忠犬男的不同情感故事。以萬嘉玲、鄭晴天、萬嘉妮三位女性角色的視角切入，通過她們在情感中的蛻變歷程，傳遞出勵志向上、懂得自我欣賞的正能量以及關於愛的感動和力量。
張栢芝在劇中飾演的是一位已婚婦女，劇情開端就是因兒子的離世，不得不面臨著丈夫的冷落和婆婆的指責。從超長預告片中可看出這就是一部：偶像+車禍+醫療事故+婆媳關係+小三+癌症的典型「家庭倫理劇」。
而家庭倫理劇最風靡時期還屬七年前的《回家的誘惑》，可謂是達到了男女老少、大街小巷都在討論的盛狀。時隔多年，如今湖南衛視將《如果，愛》放入黃金檔，與流量明星主演的《歸去來》抗衡，是在暗示購劇風向將重回家庭倫理劇的懷抱嗎？
雖然該劇與近兩年來流行的「大女主」本質差不多，同樣都是以女性為主體，呈現女性在經歷挫折和冷暖變故後的蛻變與成長，但受眾卻是大不相同。加之近幾年來網劇市場不斷井噴，好看的優質網劇接連出現，新興題材也在源源不斷被開發。
在經歷了穿越、仙俠、玄幻、懸疑、神話等多時空、腦洞大的劇集題材後，家庭倫理劇想要再回歸市場怕是不易。
或許是因現實主義題材受政策大力支持，造成「偽現實」的懸浮劇層出不窮的緣故，才有了家庭倫理劇試水這一出，畢竟目前在電視機前看劇的，還有一批固定的「媽媽」觀眾們。
但隨著好劇越來越多，觀眾的審美也在不斷提高，只要劇情有一點瑕疵、雷同都容易淪為下品、引來吐槽不斷，只是簡單地換一個題材又怎能挽救當下劇集市場的一片冷淡。【鋒芒智庫】對於接下來的劇情發展不管是否落入俗套，對該劇的口碑和話題都將表示堪憂。
是電影咖失去號召力？還是題材與受眾的雙失
據悉，張栢芝不僅是電視劇《如果，愛》的主演，還是監製之一。今年的劇集市場可謂是迎來了史無前例的大換血。大咖血液的強勢入局，不知是一劑強心劑，還是資本「撈金」的噱頭。
先是電影咖「下凡」出演電視劇集：《曹操》主演姜文；《如懿傳》主演周迅、霍建華；《天下長安》主演張涵予、李雪健；《天盛長歌》主演陳坤、倪妮；《帝凰業》主演章子怡；《大明皇妃·孫若微傳》主演湯唯、朱亞文等。
再是電影導演入局網劇市場：徐靜蕾監製的《同學兩億歲》、黃建新執導《四海鯨騎》、陳凱歌監製《外八行》、馮小剛監製《劍王朝》、趙薇監製《誰都渴望遇見你》、陸川執導《西部警事之白銀檔案》、韓三平監製《我的朋友叫冠軍》等等。而由劉德華監製的金融題材迷你劇《東方華爾街》5月24日在騰訊視頻首播後，好評如潮，取得豆瓣8.3高分，更是獲得網友對該劇「教你如何炒好一隻股」的高評價。
電影大咖們紛紛入局劇集市場，在有望提高劇集製作水平的同時，也在不斷滋長觀眾追劇的期望。另一方面看，隨著年輕受眾正在逐漸成為中國文娛市場的主體，電影咖的加盟也未必就一定備受歡迎，與當下的「流量明星」相比，熱度還是有些欠缺。要想成為爆款，收視、口碑、話題缺一不可，其必是一部全民皆論的作品。
如今由張栢芝主演兼監製的電視劇《如果，愛》，不僅面臨著題材「遇冷」的狀況，還將與網劇市場的「青春題材」來一場硬戰。先是優酷獨播的青春萌愛勵志劇《想看你微笑》於5月29日上線；
再是騰訊視頻根據中國首席女法醫王雪梅30年親身經歷的真實案例改編的自製劇《骨語》同天上線；接著便是由愛奇藝自製、徐靜蕾監製的都市科幻劇《同學兩億歲》在5月30日愛奇藝首播，還有網劇《我和兩個TA》也定檔6月在愛奇藝上線。
青春網劇只是競爭者之一，而接下來的《武動乾坤》《天坑鷹獵》《甜蜜暴擊》《流星花園》《扶搖》《鬥破蒼穹》《悲傷逆流成河》《知否知否應是綠肥紅瘦》《涼生，我們可不可以不憂傷》《一千零一夜》《為了你我願意熱愛整個世界》等等熱劇，更是觀眾備受期待的暑期檔大劇。
從這些熱劇中可見的是，它們都是當下年輕受眾喜歡的題材+流量明星的固定搭配，如仙俠、玄幻、青春、古裝等。不得不說，此時空降的《如果，愛》，雖接手都市情感劇尾巴的餘熱，但又臨暑期檔熱劇的強勢來襲，其結局很大程度將淪為炮灰、成為家庭倫理劇的試水之作。