百度、金山、騰訊「合圍」奇虎360，這並不只是傳說。繼「3Q大戰」之後，一個「反360聯盟」正再次出現在中國網際網路江湖裡。
近日，金山網絡、金山軟體的高管接受本報記者採訪時表示，金山確實在就和百度的合作進行談判，且已經「有一段時間了」，但離協議籤署還有距離。
上述金山相關高管表示：此項出售涉及百度從金山軟體手裡接手金山網絡，這是金山網絡需要發布公告的原因。
對於百度、騰訊、金山網絡的聯手，360創始人周鴻禕接受採訪時評價：兩家(指騰訊與百度)最大的壟斷公司聯手扶持了一個幫手搞壟斷同盟，卻說為了打破壟斷，「這是個笑話」。
上述高管總結：「3B大戰」至此進入第二階段，戰爭範圍擴大，進入安全領域。他認為百度藉此發展移動端的桌面安全，來鉗制主要的對手奇虎，並為自己的客戶端產品引流。
2012年1月，百度融資15億美元。百度當時稱，不排除用融得的資金進行有益的收購，最有可能的方向是移動網際網路與雲計算。
記者採訪獲悉，百度曾密切接觸大眾點評網與UCweb，UC開出了10億美元的價碼，最終沒有談攏。併購失意之後的百度「退而求其次」選擇了金山網絡，金山開始成為百度360大戰的贏家。
金山緣何成為巨頭的「香餑餑」
「3Q大戰」(指當年騰訊和360之間的戰爭)期間，百度、金山網絡、騰訊就曾經結盟，使3Q大戰最終由公司間的戰爭升級為聯盟間的戰爭，被稱為中國網際網路領域「第一次世界大戰」。
「第一次世界大戰」之後的一個結果是騰訊注資金山網絡。11年8月25日，騰訊與經緯創投以1860萬美元(約合人民幣1.202億元)購得金山1.024億股優先股，對金山網絡的估值為1.63億美元。
如果百度此次注資金山網絡，則將被視為百度、騰訊、金山網絡三家公司的再度結盟。
金山網絡的主要業務是網際網路安全，主要產品包括金山衛士、金山殺毒、獵豹瀏覽器等，分別針對奇虎360的360安全衛士、360殺毒、360安全瀏覽器等，其產品布局與360一模一樣，是360最直接的競爭對手。
百度投資金山網絡的目的很明確：開闢第二戰場，將戰爭從搜尋引擎領域推向網絡安全領域，從百度的地盤推向奇虎360的地盤，以免陷入被動。
一位與周鴻禕曾經過招的網際網路公司高管認為「在別人的地盤上打仗」是周鴻禕特別聰明的一點：所有爭論都圍繞對手的產品展開，不會涉及奇虎360的產品。
騰訊投資金山網絡的目的與百度略有差別。騰訊投資的原因是擁有中國網際網路行業最大的在線用戶資源，卻沒有一個「靠得住」的安全產品--QQ電腦管家太簡單，需要專業的團隊來彌補這個短板，奇虎360是更好的選擇，但周鴻禕卻是馬化騰情感上的敵人，金山網絡於是成為最好的選擇。
應對奇虎360的威脅也是騰訊的目的之一，2010年3Q大戰，騰訊處處被動，網絡安全成為馬化騰最薄弱的一環，最終悍然祭出遭遇工信部調停的「二選一」，多半出於「防守無力」的無奈。
上述高管認為：投資金山網絡是百度的諾曼第登陸，等於開闢了歐洲的第二戰場，同時也形成了百度在「3B大戰」中的兩個拳頭，一個拳頭是安全，用於進攻，通過金山網絡將戰火燒到奇虎360的地盤；一個拳頭是搜索，用於防守360的進攻。
周鴻禕搜索業務三步走
2012年8月15日，360正式進軍搜索領域。此時，百度已經佔有中國搜尋引擎市場超過80%的份額，李彥宏這位老對頭成為周鴻禕新敵人。
為了撼動霸主百度，周鴻禕打出了「差異化」這張牌。
周鴻禕的差異化至少有兩方面的內容，一是產品形態不同，與百度不同，360搜索是綜合搜索，即將多個單一搜尋引擎集成在一起，優化出最佳結果，提供統一的檢索界面；二是商業模式不同，百度的商業模式是競價排名，奇虎360則模仿谷歌。周鴻禕在內部稱之為「兩個顛覆」。
綜合搜索只是周鴻禕進軍的第一步，周鴻禕的第二步是與更多內容廠商結盟。
1月15日，360搜索發布開放平臺戰略，包括接入優質垂直搜尋引擎、向合作夥伴免費開放應用盒子(oneBox)，免費認證官網。
奇虎360總裁齊向東接受本報記者採訪時透露，360搜索開放平臺已吸引了上千家合作夥伴加入。齊向東解釋說：當用戶通過360搜索旅遊、醫療醫藥、實用工具、火車票、明星人物等關鍵詞時，360搜索結果免費展示由合作夥伴定製的網頁應用結果，合作夥伴為攜程、酷訊、39健康網、尋醫問藥網等各專業領域的領先廠商。
以搜索機票為例，360搜索多家合作夥伴通過同類數據的「用戶特惠」競爭，最優惠的數據會展現在360搜索應用盒子中。
周鴻禕的第三步是與代理渠道夥伴進行合作。齊向東接受採訪時表示：奇虎360將在全國範圍內招代理商，其策略是，先以長三角和珠三角地區為重點，完成重要一二線城市的渠道布局；採取招標制，初期篩選10家左右的核心代理商，打造樣板。
此外，360還在重新籠絡站長資源，意圖構建一個流量聯盟，以消化更多搜索廣告。
周鴻禕通過三步走，試圖打造一個與百度搜索生態圈相比有區別的360搜索生態圈，將戰爭由公司間的戰爭升級為生態鏈之間的競爭。
周鴻禕認為：在今天的網際網路界，空間已被巨頭們擠得滿滿的，而且它們還在不停地尋找機會，必須用跟它不一樣的打法玩，顛覆它，讓它兩難，否則沒戲。
周鴻禕認為現在的中國網際網路領域沒有藍海，崇尚「紅海競爭」，富貴唯有險中求，這是進軍搜索，以及「3B大戰」中的玩法與打法。
金山成為巨頭戰爭受益者
2009年穀歌退出中國後，其遺留下的市場份額一直被各路網際網路大佬覬覦。
在2009年底，百度佔據中國搜索市場63.1%的營收份額，谷歌中國佔33.2%，到了2012年3月份，谷歌甚至跌到了14%，百度份額則不斷攀升。至360推出搜索前，谷歌在搜索領域的份額降低至8%。
與谷歌有業務相關的企業、廣告主不在少數。谷歌的退出，導致眾多中小網站流量急劇下降，廣告聯盟遭受巨大打擊，很多網站站長也蒙受了不小的損失。
此後搜狗搜索、騰訊搜搜、網易有道以及最晚進入卻最為兇猛的奇虎360都試圖填補這一空白。
為了爭奪谷歌中國這塊肥肉，李彥宏、馬化騰、張朝陽、馬雲(推出一淘網)，周鴻禕、丁磊等無數網際網路大佬競折腰。3B大戰是爭奪谷歌中國這塊肥肉的終極決戰。
3B大戰尚未分出勝負，但是雷軍投資的金山網絡卻已經意外成為贏家。3Q大戰之後獲得騰訊的投資，「3B大戰」又可能獲得百度的投資。遠在「3Q大戰」之際，傅盛的可牛軟體還是一家小公司，正是3Q大戰，促成了金山毒霸與可牛軟體合併(合併後稱金山網絡)。
至此，金山網絡在客戶端、開放平臺方面獲得騰訊的支持，在web端獲得百度的支持，在移動領域則會有來自雷軍創立的小米手機的支持，這無疑對其金山衛士、獵豹瀏覽器等核心產品的推廣有幫助。
金山網絡成為贏家，需要一個條件，即金山的敵人是大佬們共同的敵人。迄止3B大戰第二季，戰爭已擴展至百度、騰訊、金山網絡、奇虎360，涉及行業包括搜尋引擎、安全、瀏覽器。這會成為3B大戰的邊界？
UC優視董事長兼CEO俞永福最近就評價道，2013年中國網際網路領域的大佬們將合縱連橫，由單一公司的競爭轉向聯盟競爭。