雪梨選美冠軍、曾獲金馬獎提名!創辦星座女神讓莫小棋甩掉「性感...

2020-11-15 創業邦

雪梨選美冠軍、曾獲金馬獎提名！創辦星座女神讓莫小棋甩掉「性感」標籤

創業邦|http://www.cyzone.cn 2017-03-07 17:25

十年前，莫小棋剛剛當上演員的時候，有一次和一位一線女星搭戲。對方私下告訴她，自己的片酬是200萬。莫小棋非常震驚，因為她的片酬只有5～10萬，還是打包兩個月。

那時候，常常有製作人和她吐槽，「一個演員的片酬都那麼貴，這片子還怎麼拍！」沒想到十年後的今天，隨便一個二三線的國內女演員，片酬的起步價就是2000萬，一線演員更是天價。

莫小棋對邦哥舉的這個例子，是想說明：娛樂行業作為朝陽產業，市場天花板是無法預測的，就像她現在做的星座服務一樣。

1981年出生的莫小棋畢業於麥考瑞大學（Macquarie University），獲得了金融會計碩士雙學位；

1998年獲得雪梨華裔小姐選美冠軍；

2004年，莫小棋受到經紀人的鼓勵接拍了電影《紅美麗》之後正式走上了演員這一條路；

2008年，她憑藉電影《一半海水一半火焰》獲得第28屆香港電影金像獎最佳新人獎提名和第45屆臺灣電影金馬獎最佳女主角提名；

2014年，她開始轉型主持人，做出主打佔星的網綜節目《星座棋談》、在愛奇藝播出，馬東監製；後來又陸續推出《星棋一見》、《最強星戰》等節目，全網累計播放量過億。

如今她創辦了「星座女神」，以星座為核心，憑藉新媒體內容以及智能佔星數據研究服務北上廣一線城市16～30歲的女性，在全網26個平臺上總計有2000萬垂直用戶。

2017年1月，星座女神獲得了A輪3000萬人民幣，由左馭資本、水木資本、小米科技和韋玥創投投資。

娛樂圈的著名「神婆」

14歲的時候莫小棋就開始研究佔星了。對星盤的研究，再加上她富有感染力的解釋，此前在娛樂圈裡她也是小有名氣的「神婆」。正因為如此，2014年她第一檔綜藝節目《星座棋談》才會請來這麼多圈內好友來佔星。

說起佔星，她不認為是一種玄學。恰恰相反，相信星座往往是人們人生遇到挫折、需要被指引的一種反映，這點在女生身上尤其明顯。這部分人群就是星座女神的精準用戶。

莫小棋的商業邏輯，是以自己的真人IP加上星座數據算法來實現圍繞佔星話題的各種商業嘗試。

內容端的網絡綜藝是吸引用戶的流量入口，而公司的核心競爭力是後端數據系統和智能算法。未來他們想做一個星座版的Siri，給粉絲提供預測服務，做成API接口放入到各個平臺中。

當然，莫小棋在創業過程中也走過冤枉路。移動網際網路剛興起時，她曾經利用這個技術開發過App，但顯然這是一個燒錢不討好的決定。如今App還在維護運營，莫小棋希望把它留作一個創業的印記。

星座生意的價值

去年，星座生意裡最大的新聞人物莫過於同道大叔「賣身」。

上市公司美盛文化在去年12月8號發布的公告中稱，其控股股東美盛控股以2.17億元收購同道文化72.5%的股份。而同道大叔的原作者蔡躍棟通過這筆交易套現1.78億元。

莫小棋是同道的好友。在她看來，這是蔡躍棟的個人選擇，對於其他的星座創業者來講也是一樁振奮人心的交易。

以同道為代表的星座漫畫和短視頻是網際網路2.0時代的典型內容產品，而星座女神想要做的內容產品是3.0時代的長視頻——將訪談節目、美食節目這類經過市場檢驗的成熟產品模式用專業的星座知識做好包裝，才能匹配當下越來越強的富媒體需求。

莫小棋很感激羅振宇和吳曉波這些探索出來的知識付費之路的前驅者。她認為，佔星知識和暴走大事件那樣的純娛樂不一樣，是有確切的知識存在其中的，所以可以實現從粉絲到付費用戶的合理轉化。

對於星座女神累積的以女性為主的2000萬粉絲而言，她們最想要的就是有效預測、指引和陪伴，這涉及到學習、戀愛、工作等各式各樣的場景，有許多商業化的可能。

創業讓我得到尊重

現如今，越來越多的明星開始通過資本手段加入創投圈，典型的像是胡海泉，還有新晉的鹿晗，都成為了基金的LP。相對創業來說，這也是一種更加輕鬆的財富增長方式。

相比之下，莫小棋的轉型就有些宿命的味道。

按她的說法，剛開始做《星座棋談》時都是花自己的錢，而且沒有創業的意識。直到後來有投資機構找來，她拿完風投的錢以後，突然就意識到身為創始人的責任。

更加深層的原因或許在於，莫小棋認為自己並不是一個適合娛樂圈的人。她的家庭條件很普通，從小父親對她的教導就是凡事都得自力更生。在她進入娛樂圈後，卻成了這個名利場中的一葉浮萍。

在演藝生涯中她也當過「壞人」，被貼上各種情色的標籤來消費、被黑過，可她不是能夠嬉笑怒罵看淡這些的人，反而非常在意。

直到很多年後，莫小棋已經對娛樂圈有了自己的見解。她逐漸理解娛樂人物的宿命就是被消費。假設公眾在茶餘飯後不談論自己的八卦，那就說明自己喪失了娛樂性。

然而，所有這些經歷都激發她想要通過正面的影響力獲得尊重。

創業這兩年半，她漸漸發現，現在接受採訪時，很多人不再會從娛樂的角度看待自己，即便有時出席影視發布會，也有粉絲會喊自己「星座女神」。

當觀眾不再覺得她只是一個身材好、長得漂亮的女星，開始更多關注她性格中堅強的那面時，莫小棋感受到了創業帶來的改變。

「如果不創業，可能自己過得會更加輕鬆，但是創業讓我得到了更多尊重。」

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