從大數據傳播角度看《中國有嘻哈》雙冠軍GAI和Pg One

6月24日開播，9月9日決出冠軍，這個夏天，《中國有嘻哈》在綜藝市場上獨佔鰲頭，以小眾音樂-嘻哈為切入，憑藉小眾音樂的新鮮感，真人秀的剪輯放肆、個性鮮明的嘻哈選手、新鮮刺激的賽制，都切中了年輕觀眾的興奮點。GAI和Pg One成為第一屆《中國有嘻哈》的雙冠軍。

本文將從輿情傳播、粉絲畫像等角度來全面分析2位冠軍的方方面面。

GAI VS Pg One的全網熱度

全網熱度概覽

從下面的熱度指數來看，GAI和Pg One的熱度值相差無幾。經過9月9日晚的總決賽，9月10日兩位冠軍的網絡熱度值都較上一個24小時增長，GAI的同比增長達到了74%，遠大於Pg One的增長速度；但是全網信息量中Pg One還是佔據了優勢，達22萬多條。說明在搜索總量上Pg One還是遠大於GAI。

全網熱度走勢

從6月24日節目開播到節目結束，GAI的熱度在節目前期都較高，分別在7月2日和23日都有一個小高峰，而Pg One熱度顯著提升是在8月27日，熱度達到了第一個小高峰。Pg One在8月27日後，熱度呈現持續上升的趨勢，並且超過了GAI。究其8月27日Pg One熱度的提升是在當天Pg One開撕GAI，在微博上掀起了一陣罵戰。

在奪冠後的24小時，GAI和Pg One在9月9日的23:00達到了熱度峰值，之後開始慢慢下降。在9月10日，GAI的熱度開始維持在5K的水平，但是Pg One從8:00開始持續上升，在10:00達到峰值。說明在奪冠後，Pg One的話題面在較多，熱度還維持在10K以上。

這時就好奇是什麼造成了Pg One在9月10日10:00的熱度峰值。在分析達到熱度指數峰值處的重點信息聚類，即達到熱度指數峰值處的主要輿論有哪些。由下圖可以看出，主要輿論是集中在Pg One曾在某比賽中diss剛離世的姚貝娜。該話題引起了網友廣泛的討論，對Pg One而言是負面的影響。

全網關鍵詞雲

以下是全網關於GAI和Pg One的文本信息的關鍵詞提取。這些關鍵詞來自於媒體報導，抑或用戶UGC評論，從中我們可以發現網路上關於他們兩個的討論集中在哪些關鍵點上。GAI的討論主要是冠軍、GAI和Pg One，Pg One的討論則集中在Pg One、紅花會、最新單曲。由此看出，GAI的討論者主要是恭喜GAI和Pg One獲得雙冠軍，而Pg One的討論則主要是集中在Pg One個人身上，粉絲的專屬性比較強。

信息來源

從下圖可以看出，GAI和Pg One相關的信息主要來源於微博（98.5%以上）。由此可見，處於上升期的新浪微博仍是全民娛樂的主陣地，是娛樂劇搞營銷的首選。

關聯詞分析

通過對GAI和Pg One的相關信息進行分析後可以看出，GAI的核心詞是「冠軍」，關聯度最高的詞語為GAI（100%）、嘻哈（100%）和中國有嘻哈（100%）。Pg One的核心詞為「Pg One」，關聯度最高的次為嘻哈（58.74%）、pg（40.80%）、one（40.44%）。

由此可以看出，GAI的熱度與討論話題都集中在奪得了中國有嘻哈的冠軍，話題面和時效性都較短。相反，Pg One的熱度與話題都集中在Pg One個人本身，並圍繞其個人的其他話題。在話題面和時效性中，Pg One都勝於GAI。但是Pg One的話題中還涉及到了抄襲、姚貝娜等負面話題，在對後續個人形象和發展會有一定的影響。

重點微博傳播分析

選取了2人奪冠後發表的感謝微博作為分析對象：

傳播節點分析

從下圖可以看出，GAI的傳播節點分布情況可以概括為「一個中心，一個基本點」 —以「GAI爺只認錢」的微博為中心，以「比弗利紅豆冰」為基本點；Pg One的傳播節點分布與GAI類似，以「熹與航歸」為基本點，但是Pg One的傳播深度和密度比GAI更廣、更深。

傳播層級分析

轉發層級可以看出某個微博傳播滲透力的強弱，層級越多，代表話題的滲透性和傳播性越強，微博粉絲的參與度也就越高。

GAI微博的傳播層次為9級，有效轉發是11702人次，覆蓋人次為11939942，在傳播深度較強，滲透力較足。

從關鍵用戶來看，比弗利紅豆冰是關鍵傳播點。從「核心轉發TOP15」中可以看出，GAI微博轉發的大多數都是非大號的草根用戶。

Pg One微博的傳播層次是12級，有效轉發是34443人次，覆蓋人次為20750525，傳播深度很強，滲透力很足。

從關鍵用戶來看，熹與航歸是關鍵傳播點。從「核心轉發TOP15」中可以看出，Pg One微博轉發用戶中一半是橙V用戶，其中Pg One-Bar的兩次轉發也帶動了2100多條的轉發。

轉發評論趨勢

從下圖可以看出，GAI微博的轉發評論行為在大體上是呈衰減的趨勢，24小時後基本偃旗息鼓。意見領袖也集中在微博發出的前幾個小時，可見微博傳播的效率和速度，來得快，去得也快。

Pg One微博的轉發評論行為在大體上也是呈衰減的趨勢，24小時後基本偃旗息鼓。但是轉發的熱度是GAI的三倍以上。

綜上所看，GAI和Pg One奪冠微博傳播在傳播深度、廣度、持續時長上還是存在明顯的差異。

在傳播廣度上：Pg One的傳播層次、有效轉發、覆蓋人數、傳播趨勢上都是GAI的2倍以上，可以看出在人氣上，Pg One是強於GAI的。

在意見領袖上：Pg One和GAI均是以草根人物為基本點擴散。但是Pg One的橙V關鍵用戶比例較高，並且其中一個是其專門的的應援博主。同時紅花會作為一個團體，團體中的成員均為其造勢，由此帶動了多次轉發。

GAI VS Pg One的粉絲畫像

關於兩人的討論，新浪微博佔據了大頭，所以選取該平臺上的人群作為分析對象。

性別分布

GAI粉絲的男女比例分別為41%和59%，男女分布較為均衡；但Pg One粉絲的男女比例則為15%和85%，女性粉絲的比例佔據了絕大多數。

年齡分布

從下圖可以看出，GAI和Pg One粉絲的年齡在18-26區間內分別為68%和80%，也就是說青年群體為他們很感興趣。同時，GAI的粉絲年齡在27-35區間的比例較Pg One高，由此可以看出中年群體對GAI比較感興趣。

星座分布

從星座分布看，GAI和Pg One粉絲的星座分布較為均衡，只有一兩個星座較為凸出。對GAI而言，天蠍座和水瓶座的粉絲數量較多；對Pg One而言，天秤座的粉絲數量則是最多的。由此也可以看出，Pg One粉絲的顏控屬性較為明顯，較多數粉絲是迷Pg One的顏值。

地域分布

通過分析GAI和Pg One粉絲的地域分析，可以看出GAI粉絲主要來自於廣東、四川、北京和浙江；Pg One的粉絲主要分布在廣東、山東、北京和江蘇。

人群標籤

下圖給出了關注GAI和Pg One的人群的興趣標籤TOP 5。可以看出，GAI粉絲是熱愛美食旅遊、比較追星的人。Pg One的粉絲主要是狂熱追星的人，對名人明星的興趣較強。結合節目中各自導師的影響，Pg One的粉絲可能有一部分是來自導師吳亦凡的粉絲。

結論

針對上述的分析，可以看出未來GAI和Pg One的營銷策略的側重點的不同之處。

營銷對象

Pg One的營銷對象主要是18-26歲，喜歡追星，有點顏控的女性為主。營銷對象鎖定在年輕、喜歡追星的女性。

GAI的營銷對象則是18-26歲，喜歡旅遊、美食的人為主。由於男女粉絲的比例較為均衡，性別上差異不明顯。同時鑑於GAI在27-35年齡段的影響力，營銷對象年齡也可以適度擴大到27-35歲層次。

營銷策略

Pg One的個人標籤特徵顯著，粉絲大多數是欣賞他的言語行為、顏值穿衣。在其未來的發展中，Pg One應繼續保持其無謂的性格，增強造型設計。對廠商而言，廣告商如若是想在年輕、潮流、顏控的女性群體中增強其影響力的，可以尋找與Pg One合作。

GAI則是以其顯著的中國風嘻哈歌曲而聞名，粉絲大多數是欣賞他的中國風歌曲作品。對GAI而言，未來應該加強其中國風歌曲的影響力，自成一派，創造更多膾炙人口的歌曲。對廠商而言，GAI是比較適合與強調中國特色、突出中西方差異或融合的產品合作。

 

本文由 @月馬生堯 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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