從手機進入中國市場以來，國產手機做強民族品牌的夢想從未停止。然而歷經十餘年的發展，當年嶄露頭角的一些國產品牌，在一時的風光絢爛之後，就很快湮沒在市場之中了，充斥市場的依然是外資品牌。近幾年，隨著入網許可證的取消，手機進入門檻的降低，我們似乎看到國產手機品牌的春天已然來臨。金立、天宇、OPPO、步步高、聯想等依靠其自身實力的累積，逐漸在同國內眾多洋品牌中競爭中獲得了相當多的消費群體，打破了洋手機品牌獨霸天下的局面。當然，各品牌之間競爭也激烈非凡，打開電視，鋪天蓋地的手機廣告迎面而來，大有群雄爭霸捨我其誰的意味。
作為一個成立僅2年多的手機品牌—-歐信，針對時下比較熱門的星座話題，前瞻性的推出星座手機這一概念，不由得讓人深思其動作背後的含義。從目前市場來看，金立以實用又好用的概念進軍國內國外市場， OPPO同步步高倆個品牌雙雙走以音樂為主打的營銷路線，中興、華為以3G攻佔市場，朵唯定位專業的女性手機，聯想則全線出擊。此時的歐信，提出星座手機的概念，想必意在搶佔喜愛星座這一部分的都市時尚群體。現在關於星座的話題的確很多且範圍廣泛，已經潤物細無聲的融入我們的生活。隨便翻翻各大雜誌報刊，逛逛書店熱門架，瀏覽一下網絡便可知曉。博客、微博、開心網、QQ空間、BBS、門戶網站、專業星座網站的星座分析性格、測試愛情、指南生活、指點運程隨處可見，各大火爆的相親節目，各個嘉賓都是「你什麼星座，我什麼星座，適合不適合「等等，星座已經成為近幾年來人們特別是年輕人最熱衷的時尚潮流之一了。
一個概念的提出，往往是需要經過市場驗證，才能得以持續發展。也許很多人會說，你看OPPO，做音樂手機概念，現在不做的挺火的。誠然，OPPO以韓式唯美風格的廣告在全國各大衛視密集投放，從表面上看，似乎贏得了相當部分消費群體的青睞，但從各方市場聲音的回饋顯示，其音樂營銷之路並未成功。高舉高打的粗放式營銷，雖然能觸動部分消費者，但是缺少實際的品牌營銷活動，人們只知其做音樂手機，但哪部手機又不能播音樂呢，由此可見品牌內涵依然匱乏。長期以往，在諾基亞、索愛等國際知名品牌已然成功的各種成熟營銷手段之下，必不長久。故作為手機品牌的後來者，歐信星座手機想要在中國手機市場群雄割據中分得一席之地，它要傳播給消費者的就不僅僅是星座這一單純功能，星座手機概念的提出也不僅是將其定位於一個市場突破口，而是一種文化的傳播。利用消費群體對星座的喜愛，藉助星座的功能全面營造出一種星座文化和星座個性，才是其長久根本。缺少品牌內涵，沒有文化內涵的手機品牌，攻佔的只是短期的消費群體。歐信的這一創新能否成功，依然還需等待市場的檢驗，但這種有益的試探是否能得到專業人士的肯定，整個行業也在矚目以待。
手機行業趨勢發展日新月異，新技術、新產品、新應用將層出不窮，一千個人有一千個關於手機的夢想。一個手機品牌的成功不是在於他的製造能力有多強，而在於他的創造能力有多強。越貼近消費者需求的創造，越能打動消費者，越具有前瞻性的創新，越能給品牌帶來旺盛生命力。我們有理由相信，中國這塊肥沃的市場一定能夠培養出足以同國外品牌對抗的本土品牌，這些本土品牌不僅會成為國內市場的領導廠商，而且也一定會在世界市場佔有一席之地。相信這一天不會為時太遠！
(責任編輯：Newshoo)