B站700萬粉絲第一人！老番茄憑什麼打敗敖廠長和papi醬？關注：萌面笨博士，關注新媒體營銷，關注商業模式創新！
2019年10月28日
Bilibili誕生了第一位
粉絲突破700萬的UP主
他是誰呢？
你的男孩 敖廠長？
「蕾絲」 LexBurner？
還是papi醬或者華農兄弟？
NO！都不是！
ta是一個番茄
哈哈哈
其實他是老番茄
老番茄是誰？
他憑什麼能超越敖廠長成為B站一哥呢？
01
鐵：努力——還需自身硬
老番茄，本名張秋實
可以說一個集學霸和網紅於一身的傳奇人物
說起追星的理由，我們常說：
「因為ta帥（美）」
「因為ta好笑」
「因為ta遊戲打得厲害
但我們很少會這樣說：
因為他優秀！
而優秀正是老番茄的關鍵詞
自身硬：
成績優秀，考上復旦
學習努力，順利保研
貼近學生生活，並能給以激勵
他形象好——不做網紅做榜樣
粉絲從零到七百萬
他走過的
是一條無關「一夜成名」的成長之路
網紅有某種草根性
可是精英教育和這些觀念是相悖的
這也是他的厲害之處
老番茄的視頻
逐漸成為大眾走近復旦學生的窗口
很多人最後選擇進入復旦
與老番茄不無關係
考上偶像的學校、吃到偶像請的飯
成了不少粉絲的期望
他堅持初心
有自己獨特的做事準則
B站商業化嚴重，牛鬼蛇神越來越多
能堅持初心的越來越少
老番茄是難能可貴
他把自己想要用心做的視頻和恰飯視頻
分得很清楚
他展示真實的自己
很少自我營銷，也無意創造流量或者蹭熱度
「有什麼就說什麼」，自由而真實
他個人能力真的強
全能UP
編輯，配音，場景構圖，故事，帶梗
一人頂一個團隊
遊戲區扛把子無壓力
別人是用素材來想文案
老番茄是用文案來定素材
02 質量——過硬的視頻質量
主打自製遊戲視頻
魔性搞笑配音+劇情式二次創作
騷話配合電影剪輯手法
讓他的遊戲視頻獨樹一幟
《史上最騷蝙蝠俠》、《史上最騷殺手》系列
代表了同類型遊戲視頻的最高水準
第一部分做劇情導向性的熱門、經典遊戲
（GTA、殺手、蝙蝠俠、荒野大鏢客等等）
第二部分是一些有趣搞笑的視頻
在外服用英語與外國人交流
七夕自己一個人玩森林冰火人等
第三部分是生活區的vlog，比如大家喜聞樂見的
財大NB!
03 平臺——時代的浪潮
地利：平臺選擇很重要
最初做視頻老番茄選擇的是優酷
但那時尚屬稚嫩
風格模仿為主，製作水平比較糟糕
沒人看、沒人認可，這對他打擊很大
後來接觸到B站這個剛剛創立兩年的平臺
分區不多，清一色的遊戲區
受眾用戶範圍很小
但是老番茄覺得這個網站和他的視頻在風格和受眾上非常契合。
於是從2013年開始
他便將在優酷上發布的視頻搬運到B站上來
結果反響強烈
番茄第一次獲得了如此高的人氣和關注度
《你可見過如此喪病的口袋妖怪解說？》
系列爆紅
竄到當日播放量的全站第三
從此，他的創作激情完全被激發出來了
從2014年2月開始，老番茄正式進駐B站
並以它為基地進行原創視頻的投遞。
而這一年，相當於B站正式騰飛的起點
天時：遊戲分區的火爆
B站用戶規模越來越大
遊戲區熱度超越動畫區
遊戲的受眾面更廣，更容易產生大up
老番茄也在很努力地跳出自己的舒適圈
選擇去做生活區
在2017年就早早搭上了Vlog的首班車
迅速摸索出門道
解鎖「生活區大佬」的新成就
刺中時代嗨點
人和：B站本身市場策略
上市後的b站想要做的風格轉型
成為中國的「油管」
B站現在需要能露臉
能帶起短視頻vlog和非遊戲區風口
還有比較積極陽光人設的UP主
蕾絲Lex、敖廠長等在人設上仍略有不足
需要另一些優質新人UP引導
WHO？
B站要樹立一個方向標、一個榜樣給新的用戶
老番茄憑藉自己不斷的成長
夠得上這個要求
所以B站也給予相應資源支持
by 季千松 韓偉康
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