截止2019年7月,快看漫畫app用戶量超過2億,註冊用戶突破1億,月活用戶超過4000萬!這個數據之於漫畫APP是絕對稱得上恐怖的。快看現如今已經佔據了國產漫畫市場的半壁江山,月活數據是第二名到第五名之和。可以說快看漫畫是這個時代當之無愧的第一漫畫平臺。
去年8月,快看漫畫更是獲得了騰訊1.25億美元的戰略投資。目前估值已經達到130億元,甚至被圈內稱為中國版迪士尼!但與快看在資本領域的成功相對的是,快看在動漫核心用戶群體中卻飽受爭議。有人覺得自從快看被騰訊注資之後就開始流量化,平臺只推瑪麗蘇霸總漫,內容越來越膚淺。有人覺得快看所推崇的條漫是在毀掉國產漫畫。更有人覺得快看就是業界毒瘤,是造成現如今國漫市場病態化的元兇!
那麼快看漫畫真的如這部分人所認為得這麼不堪嗎?我的答案是否定的。
1992年,一個叫陳安妮的小姑娘出生在廣東汕頭的一個普通家庭,爸爸是一個建築工人,母親是一個裁縫。妹妹出生後,陳安妮的十平米房間就顯得更加擁擠了。
陳安妮小時候最喜歡的事情就是看漫畫,她的零用錢只有一個用處就是買漫畫書。由於沒有紙和筆,她就在黑板和書本上畫。因為她非常樂意和同學老師一起分享自己的作品。然而當時她的老師對她漫畫的評價卻差點抹殺了她的漫畫夢。
你畫得太爛,成為漫畫家的機率只有百分之一。
自此後,陳安妮封存了自己成為漫畫家的夢想,全身心得投身於學習之中。並且成功考上了廣東外國語外貿大學經濟學專業。在陳安妮大二那年,漫畫家楊笑汝來到了她的學校進行演講。這個演講讓陳安妮重拾起了兒時對於漫畫的夢想。也正是這一年,她的父親車禍去世,為了貼補家用,陳安妮接了一份畫漫畫的兼職。一幅畫30元,對於當時還是學生的陳安妮來說,她覺得已經非常多了。
陳安妮將自己的生活畫成了漫畫,隨著《安妮和王小明》、《妮瑪,這就是大學》等作品的火爆。陳安妮的微博帳號「偉大的安妮」開始飛速漲粉。截止2014年粉絲突破800萬,這個粉絲量在當時來說已經算是超級網紅了。但她卻從沒有想過利用自己網紅的身份賺錢,而是走上了一條更為極端的道路。
2014年,大學畢業的陳安妮隻身一人來到北京,拿著自己學弟現任「禮物說」創始人兼CEO溫城輝的幾十萬元創業投資,租了一個120平的三居室,和12個微博作者群找來的作者共同創立了快看漫畫。
她們想要做漫畫APP!
但創業僅僅靠理想是不夠的,陳安妮找遍了風投,卻沒有人願意投資他們。因為當時的所有人都認為漫畫是小眾的,只有BAT那樣的巨頭才有資格去培養市場。她們這樣的愛好者團隊「不配」!
12個人擠在三間屋子裡,客廳是辦公室,廚房是會議室。這樣堪比「傳銷」的環境讓快看招不到一個技術員。最後快看的第一版APP還是陳安妮央求幾個網友寫出來的。
2014年12月,陳安妮在自己的微博發表漫畫《對不起,我只過1%的生活》,漫畫講述了陳安妮自己進入漫畫行業的初衷以及創業經歷。該漫畫一夜之間爆紅網絡,轉發近45萬,閱讀超過2.5億,評價接近10萬條。這一篇漫畫幫助剛剛推出的快看漫畫收穫了極高的關注度,快看漫畫上線兩個月下載量達到了200萬次,更是屢次登上APP STORE免費總榜第一。毫無疑問,陳安妮和她的12人團隊創造了一個奇蹟。接著,大家也看到了,快看漫畫成為了中國漫畫界毫無爭議的龍頭老大。
直至今日,《對不起,我只過1%的生活》依然被營銷行業當成最好的範例。但至今為止,卻從沒有哪個草根APP複製過快看的成功。
有人說快看漫畫的成功只是一個偶然,它得益於當時漫畫處於風口行業,資本卻不看好,草根才有發揮空間。也有人認為快看的成功完全得益於陳安妮「90後心懷夢想創業,歷經磨難飽受質疑」的經歷得到了網民的共鳴。
我覺得這些都對但也都不對,快看漫畫能在短短5年時間發展成如今漫畫行業的龍頭老大,僅僅靠雞湯營銷和機遇是絕對不可能的。快看漫畫的成功之路,最關鍵也是最被人忽略的一點其實是「包括陳安妮在內的創始團隊」都是漫畫作者。她們了解這個行業有多麼艱辛,她們也知道只要拼盡全力是有可能獲得成功的,正如最近大火的《黑神話:悟空》背後的遊戲科學一樣。她們了解漫畫作者的需求也能以過來人的身份更好的幫助作者,她們當作者是財富而不是搖錢樹。她們尊重每一個為了夢想奮不顧身的人,因為這就是曾經的她們。
最初的快看漫畫仿佛黑暗中的一束光照亮了充滿陰霾的漫畫行業,讓資本看到了漫畫是有著非常雄厚的市場的,如小新這樣的漫畫家才被資本從霸王合同中解救了出來。自快看漫畫之後,國內的漫畫APP如雨後春筍般出現。那些在紙質漫畫上栽了跟頭的漫畫家們終於有了自己的第二春。
屬於漫畫家最好的時代到來了?那麼為何國產彩色漫畫尤其是條漫在一部分人眼中成了「渣作」的代名詞呢?有的人將這個鍋甩給了快看,認為是快看帶起了快節奏、瑪麗蘇的風氣。但我打開現在的快看APP,個性化推薦中的漫畫似乎都還不錯。有人可能會說了,你不是。那我只能說在大數據時代,是你的喜好決定了你的首頁會出現怎樣的內容。排行榜第一的也是《谷圍南亭》這樣劇情分鏡和畫工同樣優秀的好漫畫。現如今漫畫圈劣幣驅逐良幣的環境真的是快看漫畫造成的嗎?我覺得不是。
在《對不起,我只過1%的生活》中陳安妮對快看漫畫的定位是「讓那些真正的好作品被大家所看到」。而在現在的快看漫畫APP,至少在我的首頁沒有網友們所說的那些不堪的漫畫。而排行榜第一的《谷圍南亭》從閱讀量來說也是低於後面幾部漫畫的。我們可以非常明顯地看出快看對於優質作品是有著非常明顯的流量傾斜的。快看是在用實際行動推好的作品的。
我覺得快看漫畫風評被害的原因主要是一部分人真的是帶著偏見看待快看,或者說帶著偏見看待國產彩色條漫。認為國產的就是不行,他們認為快看漫畫火都是《怦然心動》,《甜美的咬痕》這樣的瑪麗蘇,卻忽略了快看上也是有《鏢人》、《山海戮》、《谷圍南亭》等優秀的國漫作品。
哪個平臺不想推好作品呢?但市場決定一切,小遊戲、飯圈就是比認真做的雜談播放高。有人說B站變味了,但用戶就是喜歡看這些視頻,平臺方又能有什麼辦法?現在的快看和現在的B站某種程度上是一致的,用戶喜歡看哪些內容,自己想要活下去就不能完全杜絕這些內容。但B站和快看其實都沒有完全擁抱這些內容,我們是可以看到它們是在努力推好的作品好的作品和真正優質的內容的。B站動畫區的創作激勵是高於生活區的,快看也在努力推薦和發掘優質的作品。但即便如此,部分網友還是認為它們變了,認為它們已經失去了初心。
我甚至覺得快看和B站有點傻,明明只要滿足絕大多數用戶就好了,幹嘛做那些吃力不討好的事情。但作為行業領導者,它們並沒有選擇屈服於流量。在最近幾年,成為漫畫界龍頭的快看漫畫並沒有安於現狀混吃等死。先後舉辦了多屆條漫大賽,幫助更多平民漫畫家走進我們的視野。
快看漫畫現在所在做的其實是在培養市場,讓用看到了好的漫畫,那麼那些過往較為劣質的漫畫自然也就會失去了市場,因為用戶也不是傻子,吃慣了山珍海味,誰還願意去吃那些垃圾食品。正如國創區區,出現了《霧山五行》這樣的作品,國漫粉自然也會提高對於國產動畫的期待度。單機領域出現了《黑神話:悟空》,那麼「國遊」代表作就不再會是「三劍」了!用戶的欣賞水平提高了,那些妥協於市場的漫畫家們自然會為了市場再次改變,對於作品就會更加耐心得去打磨。久而久之,現在開起來略顯病態的市場就能得到改變。
只有當漫畫區鄙視鏈消失,當漫畫讀者,在看漫畫的時候不再因為你是國漫,條漫,還是彩漫就區別對待。看待每一部漫畫都只有「好」和「差」之分的時候,屬於國漫作者的時代才會到來。到那時,不需要漫畫平臺對於優質漫畫增加權重,用戶通過平臺自身算法就能找到適合自己的好漫畫。
當然,那個時代的到來需要以快看漫畫為代表的平臺方去改善和培養市場,更需要漫畫讀者自身能夠更客觀且不帶有偏見的看待國產漫畫。這不是一朝一夕可以改變的,所以我希望每一個漫畫讀者都不要吝惜你對於優質漫畫的推薦,自己觀看之餘也可以將好的漫畫分享給你的朋友。正如國產動畫需要自來水一樣,國產漫畫也是需要的!
這個世界上,可能百分之99的人都認為國漫不行,但我相信只要那百分之1的人不放棄自己對於「國漫崛起」的夢想,只要那個夢不碎。終有一天,那百分之99的人也能看到那個夢想閃耀的一天。國產漫畫、國產動畫乃至國產遊戲其實都一樣 。那麼你願意做那百分之99的人?還是百分之1的人呢?