2020年11月12日，丁真的一則短視頻刷爆全網。這位來自四川省甘孜州理塘縣的普通少年憑藉著天然粗狂的"野生"美感，瞬間收穫無數粉絲，也成為今年下半年火遍全網的現象級網紅代表。而隨後"丁真籤約成國有公司員工"，"丁真成為理塘縣旅遊形象大使"等消息不斷掀起全網輿論熱潮，"全國都在搶丁真"更是引發一波輿論狂歡。據長江雲大數據中心統計，11月12日至11月29日，丁真相關信息在全網平臺累計2575872條。並在全國各地官微積極造勢、聯動的影響下，微博平臺成為本次事件輿論主場。
是誰把丁真送上熱搜？長江雲大數據中心綜合全網數據對丁真的爆紅進行揭秘。
一、全網傳播數據分析
（一）聲量走勢：全網熱度持續走高，政務、媒體官博互動引爆聲量高峰
網絡聲量走勢（數據來自：長江雲大數據中心）
11月12日至11月29日期間，全網共檢測到"丁真"輿情信息257萬餘條。自短視頻播出的11月12日起，全網有關丁真的輿情一直呈現出波動上升趨勢。並分別於14至15日、25日、27至28日形成三段高峰。
14日至15日，網絡聲量走勢形成第一波小高峰。一方面來自於網民對丁真的外貌、學歷、身世及未來的發展方向進行了激烈的討論，微博話題"#藏族的康巴漢子有多帥#""#丁真#"等閱讀量均破億；另一方面，15日，@四川觀察線上採訪丁真，在接近1小時的直播中就網民關切的丁真家鄉、個人未來發展規劃等網民高度關注的熱點話題進行提問，並引發全網關注，由此衍生出的微博話題"#標籤下的丁真#""#丁真直播回應選秀邀約#"等均獲得超百萬的閱讀量。
25日，甘孜文旅為其製作的微型紀錄片《丁真的世界》再次爆紅於網絡，形成第二次聲量高峰。時差島和四川省甘孜州文化廣播電視和旅遊局聯合出品的，丁真視角的甘孜宣傳片《丁真的世界》既記錄了丁真的真實生活，也展現了當地美景，同時@四川文旅@甘孜文旅等政務官博藉此推出甘孜旅遊優惠政策，使得網民討論熱度居高不下，"#四川甘孜A級景區門票全免#"微博話題閱讀量破億。
27日至28日，官博聯動觸發的一場"搶人大戰"將網絡熱度推至巔峰。26日左右，網民因丁真的藏族背景以及甘孜當地極大的藏族特色，對丁真的故鄉產生了極大的誤解，並由此誕生了一個超級熱搜"#以為丁真在西藏#"，該話題閱讀量達6.8億，@四川發布為回應"#以為丁真在西藏#"的熱門微博話題，發起話題"#其實丁真在四川#"並聯動@四川文旅 @甘孜文旅 進行了首波回應互動。27日，@西藏日報 根據丁真本人在一次採訪中表示"最想去的地方是拉薩"為由連發兩條微博，"我們在西藏等你"，正式打響"搶人大戰"第一槍。隨後@雲南文旅 @文旅山東 @湖北日報等全國多家官博加入"搶人大戰"，而@四川文旅 等四川本地官博也積極與其他地區官博互動"搶人"，吸引更多網民前來吃瓜，由此衍生出"#由丁真引發的官微大戰#""#丁真引發的一場連續劇#""#各地搶丁真背後的真相好燃#"等多個微博熱門話題，其中"#丁真引發的一場連續劇#"閱讀量超4.2億。此次事件也獲得了人民日報、新華社、央視新聞等主流央媒的關注，各家媒體陸續推文剖析事件緣由，28日單日全網傳播量突破60萬。
（二）網絡信息渠道分布：微博成絕對主場，微信、客戶端重深度引導
網絡信息渠道分布（數據來自：長江雲大數據中心）
"丁真"相關話題在微博平臺傳播量最高，佔比高達95.09%,這與各地方政務微博、媒體官博積極造勢，互動互聯密不可分，政務官博與主流媒體微博表現出極強的話題製造能力及借勢能力，為丁真打造了區別於一般網紅"直接帶貨"的宣傳路徑。客戶端傳播量相對較高，佔比達2.57%，，以人民日報、央視新聞、新華社為代表的主流媒體為網民梳理丁真爆紅的原因，讓網民看到當地政府在脫貧攻堅上做出的努力。視頻平臺傳播量居第三，佔比為1.04%，抖音、快手、西瓜視頻等平臺廣泛傳播"丁真的世界""丁真眼裡的星辰大海""丁真採訪"等視頻，使其熱度進一步發酵。
（三）情感屬性：輿論整體向上向善，官媒引導破"網紅"標籤
情感屬性（數據來自：長江雲大數據中心）
全網輿論以正面情感為主，起始網民更多的是在讚美丁真的顏值、純真與質樸，後續因網傳多個平臺邀請丁真參與真人秀節目而引發一波中性輿情，主要圍繞"丁真該不該離開草原發展"展開。隨後四川觀察等主流媒體的採訪及時破除丁真參加真人秀的傳言，微博熱門話題"#丁真已籤約成國有公司員工#"的出現瞬間將輿論場再度引向正面。而丁真在個人微博中曬出了自己努力學習漢語的照片，並為自己的家鄉拍攝了宣傳片，從實質上帶動了當地旅遊經濟的發展，助力當地脫貧。政府與主流媒體的引導與個人樸質品質的流露雙重作用下，非敏感及中性言論佔比達98.02%。
（四）微博熱門話題：高熱話題"四川"印記明顯，個人與家鄉雙豐收
微博熱門話題排行（數據來自：長江雲大數據中心）
梳理微博平臺中有關"丁真"閱讀量超過1億的10個熱門話題，發現多數話題中均含有四川標籤，如"丁真說不要再P了"源自各地為了"搶人"紛紛對丁真手寫"家在四川"一圖進行修改，在掀起一波熱度後，丁真本人發聲稱"家真的在四川，你們不要再P了"，使輿論焦點重回四川。這波話題營銷既滿足了網民"吃瓜""玩梗"的樂趣，也迅速讓"四川甘孜"這個新晉網紅旅遊點名聲一躍而起，熱度直逼老牌網紅旅遊點"西藏"。
（五）輿論熱詞：人物形象與家鄉緊密結合，影響力強勢輸出
輿論熱詞（數據來自：長江雲大數據中心）
"丁真""四川""甘孜""理塘"一組熱詞清晰表現出在政務新媒體的運作下，丁真成為理塘縣宣傳大使，表明其形象已與甘孜當地形象緊密相連、密切貼合，宣傳家鄉風景的定位，彰顯出本地政務新媒體的效率與傳播精準度。"小馬""珍珠""讀書"等熱詞，恰巧展現出了網民對其生活的關注與其自身影響力的強大。而丁真作為服務於"文旅""旅遊局""宣傳"的"網紅"推動了"四川旅遊"的發展。
二、傳播亮點分析
（一）四川本地政務官博、官方媒體聯動出擊，組合拳打響脫貧攻堅戰
丁真在網絡上爆紅之後，四川省各級政府部門、官方媒體便開始積極布局，一套組合拳成功讓丁真突破傳統網紅標籤，服務於本地文化旅遊宣傳。
1、主流媒體、政務官博聯動造勢，助推熱度暴漲
丁真爆火以後，以四川觀察為代表的本地主流媒體迅速反應，多次與丁真進行採訪溝通，積極引導丁真對輿情熱議點進行回應，在主流媒體的引導下，丁真"純真""質樸"的形象得到最大限度的保持，為他成為理塘縣旅遊形象大使合理鋪墊。四川甘孜政府也趁熱打鐵，幾天內迅速推出丁真視角的甘孜宣傳片，將甘孜美景瞬間推送到了全國人民眼前。@四川發布 @四川文旅 @甘孜文旅等政務官博在微博平臺開啟聯動傳播，積極回應微博相關熱門話題，主動發起互動話題如"#其實丁真在四川#"吸引網民參與討論，使事件熱度持續高位運行。
2、宣傳與福利雙向出擊，實質性利好引爆輿論場
四川甘孜州政府在製作宣傳片的同時，制定並推出了相關旅遊優惠政策，以美景吸引眼球，以福利帶動行動。甘孜州政府藉此向廣大民眾發出冬遊邀請，順勢宣布全州旅遊優惠政策，從今年11月15日至明年2月1日期間，全州所有景區（含67個A級景區）對廣大遊人實行門票全免。甘孜政府這一快準狠的組合拳也獲得極好的傳播效果"#四川甘孜A級景區門票全免#"成為微博熱門話題且閱讀量破億，為實質性拉動當地經濟增長，打好脫貧攻堅戰打下基礎。
（二）各地政務官博、官方媒體"假搶人，真借勢"，打造多贏局面
讓"丁真現象"被更多人所關注還是各地政務官博、官方媒體的"搶人"大戲，展示出對熱點的敏銳度和把控能力。@西藏日報率先"將錯就錯"借當事人想去拉薩為由發博邀請丁真來西藏，隨後各地也"按捺不住"紛紛主動邀約，藉此以視頻、圖片或文字的形式大秀本地美景。其中@陝西省文化和旅遊廳 以"長得和丁真真像的兵馬俑"；@湖北日報 以"丁真同款耳墜"等形式創意借勢，引流效應突出。而四川本地官博@四川文旅 等也並未坐以待斃，積極參與到搶人的環節之中，與各地官博積極互動，由此誕生"川藏CP"，讓熱度再次回歸本地。
（三）主流媒體深挖現象背後的故事，精準提升政府形象
隨著"搶人事件"帶動輿論大爆發，人民日報、新華社、央視新聞等多家央媒對此報導關注，引導更多人看到丁真爆紅背後當地政府所做的努力。2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅和"十三五"規劃收官之年，四川政府抓住丁真這個輿論熱點給疫情以來低沉的旅遊業帶來了一個宣傳的契機，成功帶動宣傳促進當地旅遊發展，為當地脫貧攻堅收官之戰增添一筆"神來之筆"。
1、梳理"搶人"事件始末，一改官媒傳統嚴肅、刻板形象
如央視新聞微信端發文《"甜野男孩"丁真引發的一場"連續劇"》，具體梳理了西藏與四川兩地政務官博、官方媒體在"搶人"事件上的互動表現，兩地官媒"你來我往"，利用表情包、文字不斷隔空喊話，破除了傳統官媒在網民心中的刻板形象，與其說是在增長丁真的熱度，實質上是對官媒新形象的有力打造與宣傳。
2、"丁真現象"使政府扶貧工作從幕後走向臺前
如南方日報微信端發文《全國都在邀請的丁真，到底哪裡吸引大家？》；央視新聞微信端發文《丁真的家鄉好美啊》；人民日報微信端發文《全國都在搶丁真！刷屏背後的真相，很燃》等以此事件為由頭深挖並展現四川甘孜政府看似隨意卻飽含內功的"真功夫"，引導群眾關注四川政府在幾天之內推出旅遊宣傳片、優惠政策、歡迎全國遊客觀光這些舉動絕非"無準備之仗"，使政府扶貧工作從幕後走向臺前。
（四）立足真實落腳努力，正確價值觀引流無數
丁真的走紅並非網絡短視頻傳播生態下的偶發性現象，但在後續政務官博、官方媒體的護航下，丁真成為了"真"流量。這與主流媒體在宣傳上維護其真實性，著重打造其努力向上的形象相關。無論是《丁真的世界》裡的丁真還是出現在媒體直播、視頻中的丁真都仍保持著最真實質樸的形象，而真實是當前"虛擬社區"下網民越來越樂於追崇的特質。媒體便在此基礎上，再去營造丁真努力向上的形象。如"澎湃新聞"發文《丁真火了，忙著練字》等，讓丁真在真實性上增加了更多的質感，也獲得了更多網民的支持。
三、對主流媒體傳播的啟示
長江雲大數據中心認為，丁真的走紅雖然是場美麗的"意外"，但其中的很多經驗對媒體同行有一定的啟發。
（一）傳播時機上：出手要果斷，抓住宣傳契機
信息化時代，速度永遠是攫取流量的不二法門。丁真的走紅雖然充滿了"意外""巧合"等因素，但四川甘孜文旅、四川本地主流媒體對社會熱點的持續關注和後續一系列操作也起到了不容質疑的推動和引導作用，從丁真開始在網絡上嶄露頭角，到媒體線上直播採訪丁真、官方發布丁真視角宣傳片等僅僅只用了半個月的時間；當大眾誤會丁真在西藏時，@四川日報、@四川觀察等本地媒體再次精準出擊，與各地官方媒體、政務官博互動，強勢拉回輿論對四川的關注。
（二）傳播介質上：主動擁抱富流量傳播平臺，鞏固前期流量優勢
如果說令丁真走紅的那十幾秒短視頻純屬偶然，那麼@四川觀察在其走紅之初選擇以直播採訪的形式介紹丁真則顯出媒體主動宣傳策劃的真功夫，看直播既是當前網民休閒娛樂的主要方式，聚集了大量關注，視頻的形式也能極大突出丁真的顏值優勢。四川本地媒體@四川日報、@四川觀察並未止步於此，還通過微博這一巨型流量池不斷發聲，主動創造話題，與各地政務官博、官方媒體互動，讓熱點話題層出不窮。
（三）傳播風格上：深入群眾，以真實、逗趣的風格贏得人心
本次傳播事件中，@央視新聞、@四川日報、@四川觀察、@湖北日報等媒體紛紛賣萌耍寶，網民直呼"好久沒看到這麼積極有趣搞笑有梗的熱搜了，全國各地掰頭的場面太難得啦"，十多個閱讀量過億的微博話題與層出不窮的微信熱文表明，官媒需要放下"包袱"，用群眾喜聞樂見的形式來進行傳播，從群眾中來，到群眾中去，以真實、逗趣的風格帶動民眾成為"自來水"。
來源：長江雲大數據中心
（責任編輯 周鑫）