文/ 趙雋楊
今夏，平地起旋風，一款你用不到的App名稱, 成為了帶貨關鍵詞。
電商平臺和營銷號充斥著「Ins」字樣，八竿子打不著的產品裡都帶有這個關鍵字。Ins爆款鞋、Ins超火連衣裙……其帶貨能力不言而喻。
Ins意為Instagram，是一款圖片和視頻社交軟體，以濾鏡好看著稱。不似「小清新」風格，Instagram照片中較少出現逆光、過曝和大光圈等處理手法。同時，人像、食物、風景的照片，飽和度與對比度都比較高。
這款App無法在國內使用，但大家對其中出鏡率高的產品形成了共識。社區型電商App小紅書上有近5萬份關於「Ins風」的筆記。
這些被貼上「Ins風」標籤的產品代表著浪漫、夢幻，簡單中包含了生活態度。我們總結了三類經典元素，來一瞥Ins風的精髓。
夢幻動物天團：火烈鳥+粉紅豹+獨角獸
這裡的三種動物為Instagram貢獻出大量五彩斑斕的照片，且以各種形式出現，堪稱Ins第一夢幻組合。
1火烈鳥
Instagram上，有近300萬張帶有火烈鳥標籤的圖片，這種生活在熱帶的粉色生物曾是流行文化中的明星。
1957年，一家名為Union Products的公司生產了塑料火烈鳥，成為爆款。夏日的遊泳池裡、草坪上隨處可見。然而好景不長，1960年代，叛逆的嬉皮士們認為，塑料火烈鳥屬於不自然的裝飾品，隨後噴泉、巖石一類更自然的園藝裝飾取而代之。火烈鳥就這樣過氣了。
2016年是火烈鳥再次走進潮流的一年，受到時尚品牌的熱愛。Kate Spade、Marc Jacobs、Givenchy分別推出了帶有火烈鳥的包衣服。
Instagram上，火烈鳥以一種小眾且富有腔調的形式出現，不限於塑料製品，火烈鳥造型覆蓋了霓虹燈、蛋糕、插畫、配飾等產品。
這一次，火烈鳥更像是文化標籤，造型和材質多變，既能成為床頭柜上的普通裝飾物，也可以是深夜街巷炫麗的霓虹燈。
2獨角獸
獨角獸標籤下有近1000萬張圖片。獨角獸配色用了夢幻糖果色系，衍生出了獨角獸形狀的蛋糕、夜燈、掛件等產品。
Instagram兩大神獸，同時出現在蛋糕上。
3粉紅豹
和火烈鳥同屬粉紅色系的粉紅豹，來自1960-1970年代的電影《粉紅豹》(Pink Panther)。粉紅豹沒有前兩者熱門，帶有Pink Panther標籤的圖片有26萬張。粉紅豹的形象被做成壁畫、玩偶等，一出現就是一片粉色海洋。
家居鐵三角：綠色植物+網格照片牆+抱枕
Instagram上的室內照片，繼承了北歐的簡潔風格，多以冷色調濾鏡處理。家居用品以白色、灰色、藍色、棕色等溫和系顏色為主。
相比於「性冷淡風」，Ins風更加活潑，常有粉色飾品、綠色植物等令人眼前一亮的元素出現，中和了北歐風格中的冷峻。同時，不同於一板一眼、極度克制的「極簡主義」，Ins風的照片上，空間布置飽滿，透露出貼近人性的溫馨和隨意。
1綠色植物
Instagram圖片中，綠色植物出現的場景大多是客廳或臥室。大小合適在餐桌、書架上擺放的綠植出鏡率高，比如仙人掌，龜背竹的葉子。
2網格照片牆
網格照片牆，用於掛照片、布置夜燈，在臥室照片中出鏡率高。
3抱枕
Instagram展現的客廳、臥室中，抱枕是必不可少的元素，有時會與毛茸茸的坐墊一同出現。這類毛茸茸和軟綿綿的產品是展現生活方式的好道具。
亮晶晶組合：夜燈+霓虹燈 +蠟燭
這一組合中，都是點亮生活的裝飾。霓虹凸顯態度和表達欲，夜燈和蠟燭則是樸素生活中對情調的追求。
1夜燈
Instagram的夜燈以一串發光小燈泡形式出現，白色和暖黃色為主，形狀可以是星星、愛心、雲朵等，可以出現在床頭、照片牆、窗戶框、梳妝檯。
2霓虹燈
霓虹燈在深夜中尤為顯眼，顏色濃烈、飽和度高，與深色背景形成鮮明對比。形狀多用英文單詞、動物、樂器等，相比於夜燈的溫和，霓虹燈更突顯態度和身份。
3蠟燭
蠟燭不算家居類照片中特別突出的元素，但照片中出鏡率高，與家居、房間內飾相關的圖片中，時常有其身影。
已經上線八個年頭的Instagram擁有風格多樣的圖片，不局限於帶著 「Ins風」標籤的元素。即便電商和社交平臺誤讀了Ins風，這帶著中國特色的理解方式，也定義和改變著時代的審美。
（來源：21世紀商業評論）