經歷了長達半年之久的寒冬期，電影市場終於迎來了曙光，雖然如今形勢還未完全鬆懈，不過各大院線已經陸續恢復了正常運營，如何讓電影市場重新煥發生機，也成了如今重中之重的問題，很多明星為了幫助院線復工，紛紛錄製視頻來提高票房的號召力。
而徐崢更是準備放出大招，親自策劃了一個活動，準備以帶貨的形式來售賣電影票，為電影院帶去更多的利潤。這不禁讓很多人在點讚的同時，也希望他這個計劃能夠形成一定的規模，集合更多的力量與大家一起共度難關。
在7月26日徐崢做客央視電影頻道，便曾表露出了自己的這一想法，並稱將會在8月份正式啟動，到時候自己會親自帶貨直播。而徐崢的這則消息一經傳出，便引起了網友們的廣泛熱議。
在年初之時，徐崢將自己的賀歲片《囧媽》賣到了短視頻平臺，這種線上播出的方式雖然讓自己減少了虧損，但是也得罪了整個電影行業。更是受到了業界人士的瘋狂抵制，不少導演痛斥徐崢的行為，更有數萬名同行聯名寫抗議書針對徐崢。
因為徐崢的行為更是引發了關於電影行業的很多話題，賀歲檔排片的《囧媽》突然改變發行策略，的確讓很多的同行都措手不及，但是這種行為卻也在情理之中，這只不過是在特殊時期為了自救而做出的靈活對策，無論是初衷還是動機都沒有任何問題。
可是因為電影行業有自己的利益鏈，一個人要想改變規則，必然會觸動更多人的利益，所以徐崢在當時成了眾矢之的。如果拋開利益鏈來看，觀眾才是最大的受益者，畢竟在特殊時期，不用花錢買電影票，在家便能免費看一部春節賀歲檔的電影，還是非常值得開心的。
可是院線方卻不會這麼看，徐崢的行為在他們看來無疑是破壞了行業的規則，損害了自己的利益，這樣斷人財路的事情，自然會引發電影資本圈的不滿，從而被群起而攻之。而隨著電影行業陸續的開始恢復正常，徐崢為了與影院修復關係，也是再次主動站出來，並提出了自己的一系列計劃。
這也是當下徐崢扭轉風評的重要契機，此前為了減少損失，貿然用網絡播出的形式，導致與影院的關係破裂，如今徐崢主動請纓為影院貢獻一份力量，這也是想要與影院緩和關係的一種方式。畢竟沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
近些年來徐崢的作品無論是口碑還是票房都是一路走高，在影院的成績單中也是優等，無論上座率還是票房都非常可觀，所以徐崢與影院也一直是合作共贏的關係。徐崢的作品需要影院的支持與推廣，影院同時也需要徐崢這塊金字招牌。
而此次徐崢為影院做帶貨推廣，也是緩和了兩方的關係，畢竟今後的作品還是需要在影院上映的。而對於8月份的直播活動，徐崢也是非常有信心，畢竟自己還是非常有影響力的，一定能夠為影院的票房回春帶來很大的作用。
未來電影行業的發展方向我們不得而知，但是最近幾年內，依然還是以院線上映的方式為基礎的。而徐崢能夠審時度勢，既通過網播的方式減少了損失，又通過策劃的活動與影院修復了關係，不得不讓人佩服他縱觀大局的能力與敏銳的嗅覺。只希望他此次活動能夠圓滿成功，不光是為自己的事業拓寬前路，更能為低迷的電影市場注入一針強心劑。