「樂在有度樂見更好」樂信旗下分期樂發布全新品牌理念

見圳客戶端、深圳新聞網訊（記者 曹文麗 徐哲康）8月25日，樂信 (NASDAQ:LX)旗下分期消費平臺分期樂宣布全新品牌升級計劃，發布「樂在有度，樂見更好」的全新品牌理念，及新IP形象和Logo。開創中國分期消費模式、用戶規模過1億的分期樂，希望以更有溫度的方式，陪伴更多用戶更好成長。

有度是一種積極向上的力量

日本消費文化學者三浦展在《第四消費時代》一書中，以每30年為斷代，總結了日本過去百年間消費趨勢的變遷，在將日本劃分為四個消費演進時代的同時，認為新時代的消費理念，已經不是「購物使人幸福」，而是「除了物質之外，什麼才能讓人感到真正的幸福」？

疫情之下，已高速發展30年的中國消費市場，也正在擺脫不顧一切「買買買」的狂熱，理性、有度的消費和生活狀態，正成為越來越多年輕人的選擇。從追逐各種限量款，到衣櫥不再被不穿的衣服塞滿；從敷最貴的面膜、熬最深的夜，到開始珍惜自己的工作崗位、在家做飯……後疫情時代，「報復性消費」沒有發生，「報復性存款」成為常態。一個從「剁手」到「有度」的有度時代正在到來。

中國社會科學院發布的《疫情後·90後觀念變遷洞察報告》顯示，疫情以來，36.7%的年輕人習得烹飪美食的技藝，62.88%的人懷念往常的學習工作秩序，78.1%的人選擇保持有規律儲蓄。

樂信研究院發布的《發現復甦新動力：後疫情時代年輕人消費趨勢報告》發現，有65.6%的年輕人未來更願意分期消費，但84%的年輕人會將月供控制在月收入的30%以內，更有43%的人會控制在10%以內。

我們所處的行業，還有哪些可以改變的更好？我們所做的創新，對消費者和社會有何終極意義？是分期樂此次品牌升級的原點思考。在分期樂對用戶的調研中，有高達92.83%的用戶看過誘導過度消費和過度借貸的廣告，而71.66%的用戶表示對類似廣告反感，會直接關掉。社會對年輕人過度消費的認知，造成用戶困擾，給行業發展帶來挑戰。

作為1億用戶信賴之選的行業領軍企業分期樂，此次提出「樂在有度，樂見更好」的全新品牌理念，正是對上述社會思潮的回應，也是分期樂就行業當前存在的問題，給出的解決方案。

這一品牌理念的著眼點是，如何幫助年輕人有度消費，收穫成長與生活的快樂。「有度」是一股積極向上的力量，「樂在有度」是「讓工作和生活更平衡，讓家裡不再雜亂無章，成為更理性的消費者，與所愛的人關係融洽，以健康的方式享受食物，每一天都感到幸福……」而「樂在有度」之後的「樂見更好」，則是樂信在「以科技不斷創新消費方式，讓億萬用戶快樂生活」的新使命之下，讓分期樂更好推動用戶和社會不斷進步。

樂信CEO肖文杰在發布會上表示，基於新品牌理念，分期樂將推出「有度青年引導計劃」與「有度青年守護計劃」，在產品中提供「有度消費提醒」、「有度課程」與「有度青年品牌社區」等「有度」服務，同時提供相應的法律援助和權益守護。

新消費平臺戰略帶動高增長

基於「有度」理念的分期樂品牌升級，是樂信新消費平臺戰略的一部分。目前樂信旗下三大品牌——開創中國分期購物消費模式的分期樂，首創數位化全場景分期消費模式的樂花卡以及會員制消費服務APP樂卡，都在圍繞新消費，服務新人群。

肖文杰介紹，新消費平臺戰略打開樂信新的想像，而圍繞新人群的新需求，樂信三大產品與用戶形成高頻的緊密聯繫，覆蓋了其線上線下日常生活所需——分期樂購買新的數碼產品、潮流飾品，用樂花卡點外賣、打車，通過樂卡獲得超市打折、購物返現等消費權益。

三個產品提供用戶價值各有不同，分期樂商城以「有度」分期向用戶推薦適合的商品；樂花卡藉助領先的金融科技技術，滿足年輕人線上線下便捷消費的需求；樂卡通過發展會員權益，讓用戶用更少的錢過更好的生活。

除了為用戶提供服務，樂信還幫助超400萬線上線下商戶觸達新消費用戶，為其提供分期解決方案，培養用戶品牌忠誠度；向金融機構提供技術系統、輔助風控、用戶運營等一整套技術解決方案，打造了集分期消費、會員消費、金融科技為一體的新消費服務生態。

技術創新為新消費平臺戰略提供重要支撐。尤其「靈犀」AI智能運營平臺，廣泛應用於智能獲客、智能推薦、智能客服等領域，為分期樂、樂卡、樂花卡「千人千面」的個性化、差異化服務創造可能。今年二季度，樂信繼續加大技術研發投入，夯實新消費平臺戰略根基，研發投入達1.35億元，同比增長35%。

受益新消費平臺戰略，三大產品均呈現強勁增長勢頭，樂信二季度交易訂單總量同比2019年第二季度的2780萬增加了168%。進入三季度，樂信日均訂單量已超100萬筆。旗下樂卡的會員消費規模繼續擴大，復購率達59%；樂花卡和線下商家開展聯合營銷，交易規模同比增長400%。2020年樂信全年交易額有望達到1700-1800億，儘管今年外部環境不斷變化，樂信還是保持高速增長的態勢。

2020下半年以來，消費回暖信號明顯，近日中央提出，牢牢把握擴大內需戰略基點，加快釋放消費潛力，在消費復甦疊加政策利好作用下，樂信新消費平臺戰略將加速推進，創造更大商業價值。

附分期樂的用戶情書：有度的人有更好的人生

今天是8月25日，農曆七月初七。秋蟬聲聲裡，我想為你寫一封情書。

我們曾帶著熱愛走進2020，希望開啟嶄新的十年。我們被人羨慕、滿心歡喜，我們宿醉、開懷、玩手機、打遊戲；我們淘每一件看上去好看的衣服，等著一個個快遞盒子帶來驚喜；我們讓書上鋪滿灰塵，思維趕不上一行行文字；我們熬最深的夜，期待愛情與人生轟轟烈烈……我們相信，明天只會更好。

疫情突然來襲，我們被動見證歷史：任勞任怨的你，可能影響到生計；傾盡全力的你，與至親長期分離；來不及回家的你，可能在陌生的城市漂泊；剛剛出校門的你，遭遇到最難就業季……

我們開始懂得，生活能力的重要性，關鍵時刻自己會做飯，不僅能最低限度保障自己的生活，也是一份樂趣；我們學會珍惜自己的工作崗位，發現在家呆著擔心的不光是疫情，還擔心老闆發現，我們不上班對公司沒有什麼影響……我們更發現，當意外來臨的時候，家人的陪伴、手中的存款、內心的堅定才是安全感的重要來源。

我們開始學會，讓衣櫥不再被不穿的衣服塞滿；我們拒絕打折季商品一掃而空的狂熱，而對我們選擇的東西有一份心滿意足的幸福感。我們賦予生活新的含義，不受物慾挾裹，不讓自己筋疲力盡。我們內心還是充滿了無邊的熱愛，但我們開始過有度的人生。

這不是給已有的生活做減法，而是一條解放生活的新途徑。當我們消除無盡的欲望，珍惜已經擁有的所得，像一條自然而然穿過風景找到自己方向的河流，我們終會明白：

有度的人，有定時刪除的購物車；

有度的人，有不被他人左右的審美；

有度的人，有不在鏡頭而在心裡的風景；

有度的人，有更恆久的快樂，更大的自由；

有度的人，有更好的人生。

過去7年，我們之間，有信賴的味道，有期許的分量，也有成長的印記。今天，當你選擇做一個有度的人，我會一如既往與你站在一起。

最後，願你在人生的長河中，進退有度。願你依然相信，明天會更好。而我，願意以全部的愛，祝福你。

樂在有度樂見更好

愛你的分期樂