2018年12月21日下午，茅臺國際會議中心。
茅臺股份（己亥豬年）生肖酒——茅臺、王子、貴州大曲、賴茅4個品牌8款己亥豬年生肖酒在這裡如期揭開了神秘面紗，通過前期懸念式預熱營銷後，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒早已在市場引起巨大關注。
不同於以往簡單的產品發布講解，今天舉行的這場發布會更似一道文化與藝術的饕餮盛宴，很多不尋常的細節，透出了茅臺進一步構建茅臺生肖酒獨特標識、增強文化服務的品牌訴求。此外，發布會預告的一款文化特色酒——貴州茅臺酒（燕京八景）也引起了茅粉和業界的關注。
茅臺醬香是一個家族
17時，隨著7位領導嘉賓啟動7個生肖轉盤，最後在舞臺上變幻投影出茅臺股份4個品牌8款產品的3D酒瓶，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒宣告正式上市。
毫無疑問，這是茅臺生肖酒發展歷史上非常重磅的會議。茅臺股份四大品牌的8款產品第一次同臺發布，瞬間引爆社交媒體。
為什麼此次選擇集中發布，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在發布會上給出了答案：「茅臺醬香是一個家族」。
他說，過去生肖酒發布分成茅臺酒和系列酒，「我覺得不對，這個家族缺了誰都不完整，任何一個品種都不可或缺，所以今年把『茅臺家族』的『生肖酒』集中發布，完整地呈現給大家。」
兌現一個承諾
對於今天的站臺，李保芳表示是對全國一個交代，「為了兌現今年3月我在成都『狗年王子酒』發布會上作出的『所有生肖酒在2019年春節前投放市場』的承諾，把豬年生肖酒送到大家餐桌上。」回憶以往生肖酒發布，李保芳認為都錯過了最好時機，「本命年的各位都期盼在過年時能得到生肖酒，結果我們每年都要半年後才能上市」。
李保芳說，兌現這個承諾是為豬年春節增加濃厚的節日氣氛和色彩，讓屬豬的人能在新年喝上豬年生肖酒，也讓那些親朋好友為屬豬的人送上一份珍貴的禮物，進一步擴大生肖酒的影響。
據介紹，茅臺的生肖酒上市以來，深受廣大消費者喜愛，已經成為大家增進交流、加深感情、相互祝福的一個重要紐帶，也是茅臺集團最具特色、最受喜愛、最能表達情意的重要禮品。
營造更多消費場景
發布會上，文化主講人楊瀾對茅臺股份（己亥豬年）生肖酒家族的成員們做了全方位的解讀。
貴州茅臺酒（己亥豬年），分為500ML、375ML、1.5L、2.5L四款產品。「亥豬入門，五福齊臨」,著名畫家史國良特為貴州茅臺酒（己亥豬年）精心繪製《五福拱門》，可以看到，畫中五隻福豬憨厚質樸、嬉戲於竹林之下。
茅臺王子酒（己亥豬年），分為500ML、2.5L兩款產品。「祥豬歲華，五福獻瑞」，憨態可掬的小豬，搭配傳統吉祥蝙蝠紋，環繞於瓶身之上,特邀中國當代藝術家韓美林先生潛心繪製《福豬獻瑞》圖，獨特的藝術手法，意趣盎然。
貴州大麯酒（己亥豬年），2.5L。著名畫家史國良特別繪製《大福拱門》圖，配以書法家胡秋萍潛心題寫的《貴州大曲賦》，讓人感到福氣撲面生趣盎然，乃醇美臻選、品嘗皆宜之佳品。
賴茅酒（己亥豬年），500ML。旅美畫家馬欣樂先生潛心繪製《福臨門》圖，古色古香的大宅門外，兩隻大豬憨態自然，一群小豬嬉戲耍鬧，寄予了己亥豬年福氣臨門的美好祝願，盡顯梅花傳春報喜的吉祥之意。
茅臺豬年生肖酒，500ML規格定價1699元；賴茅豬年生肖酒500ML，定價898元；茅臺王子豬年生肖酒分別為500ML和2.5L兩種規格，定價988元和3288元；貴州大曲豬年生肖酒則設定為2.5L，定價1988元。
茅臺股份（己亥豬年）生肖酒帶來了更多消費場景的描述。無論是家族團聚開懷暢飲，還是三口之家的小康之選，都能夠找到對應的主體。
一場別開生面的發布會
在李保芳對於生肖酒發布會的寄語裡提到，這是一場別開生面的發布會。縱觀整個發布會，你會發現文化要素貫穿全場，通過文化學者楊瀾娓娓的闡述，配合舞蹈《十二生肖》《筆墨丹青》《佳釀天成》，將生肖文化、傳統文化、茅臺產品文化演繹為「生肖文化—藝術文化—佳釀文化」三大篇章。
豬生肖排在十二生肖的十二位，堪稱壓軸出場，古話說：「豬入門，百福臻」。豬，賦予了家庭美滿、福氣臨門、子孫興旺等很多吉祥的寓意。
2019年為己亥豬年。在十二地支中，「亥」為水，水潤萬物；「亥」表收藏，儲蓄財富。因此，亥豬，就和豐收、財富、幸福聯繫在一起。
生肖流轉歲月，藝術溫潤人生；茅臺佳釀，就成為生肖文化、書畫藝術最好的載體。適逢己亥，福豬歲華；大國之釀，盛世之藏。生肖-藝術-佳釀，三者相融，五行相合，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒就在這天時地利的造化中誕生了。
豬年生肖茅臺外觀主色採用典雅黑，凸顯優雅、極致和高貴，彩盒及瓶身局部元素採用著名畫家史國良先生創作的《五福拱門》。2019年為己亥年，五福指壽、富、康寧、攸好德考終命，豬年生肖茅臺寓意「亥豬入門，五福齊臨」。
茅臺股份（己亥豬年）生肖酒集生肖文化、五行文化、國畫藝術等元素為一體，融中國白酒文化與傳統文化為一瓶，具有特殊的藝術品味和收藏價值。
在2018年3月的成都春糖會上，李保芳代表茅臺宣布了「除了當前的貴州茅臺酒和茅臺醬香酒三個品牌，其他品牌原則上不再開發生肖酒。」也就是說茅臺股份公司旗下只有貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大麯酒、賴茅酒四個品牌開發有生肖紀念酒，此後也不會增加。這也給生肖酒帶來了更多的附加值。
生肖酒以外的新珍品
值得一提的是，此次發布會還預告了新珍品——貴州茅臺酒（燕京八景）。
所謂燕京八景，即老北京最著名的八處景點，為乾隆御定——太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。
貴州茅臺文化特色酒以燕京八景為主題創作，將盛世古景與御詩名畫融為一體，以傳承敬傳統，文化內涵不言而喻，具有極高的藝術和收藏價值。
貴州茅臺酒（燕京八景）是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，可謂「文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇」，茅臺願與天下茅粉、愛酒人士品鑑珍藏。
業內分析稱，在產能和價格雙雙陷入「天花板」制約之下，具有更高附加值的茅臺文化酒，不僅可以作為茅臺做文化和服務的探索，對於提升噸酒效益也具有重要意義。
文化信號更清晰
除了李保芳，茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍，股份公司副總經理、財務總監何英姿，股份公司副總經理李明燦等為茅臺股份（己亥豬年）生肖酒發布會站臺。
應邀出席的國際鋼琴大師、茅臺王子酒文化代言人郎朗，知名主持人楊瀾，國家一級畫家史國良等嘉賓，為這場發布會的文化氛圍再添亮色。京東集團副總裁馮軼的現身，則引起了豬年生肖酒線上發布的猜測。
發布會上，有位幸運者賈西臣通過抽獎獲得了茅臺股份（己亥豬年）生肖酒全家福產品，更驚喜的是產品上有李保芳、郎朗、史國良的親筆籤名。
距離2019年還有10天，相比往年，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒的步伐不僅提前了，釋放的文化信號也更加清晰。
茅臺股份（己亥豬年）生肖酒不僅是茅臺獻給萬千茅粉的禮物，更寄託了茅臺自身對2019年的熱切期許。
2019年，對茅臺而言，將是邁過千億之門的關鍵之年。「明年一定會做到1000億」，今天早上的醬香系列酒經銷商會上，李保芳表示，2019年定為「品牌塑造年」，唱響「文化、服務」兩大主題，以紮實有效的活動，進一步做優品質、做好品牌，提高競爭力，增強消費者認同感。
具體來講，茅臺就是把有品質、有品牌、有文化的產品奉獻給消費者。
身為千億第一槍，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，當然是重中之重。
如何厚植品牌文化，李保芳稱，要講好每一個品牌背後的故事，豐富每一款產品的文化內涵，真正讓每一個品牌都有一個故事，每一款產品都有一種情懷。
因此也不難解釋這場發布會為何文化氣息濃鬱。
春節前投放30%以上
有濃厚文化氛圍的元旦春節雙節周期，絕對是白酒營銷年度的第一主打歌。選擇在元旦之前開啟火線，力推茅臺股份（己亥豬年）生肖酒，茅臺此舉無疑已將2019年的雙節營銷成功帶上風口。
據悉，醬香系列（己亥豬年）生肖酒已開啟了網絡銷售，茅臺酒（己亥豬年）生肖酒將於2019年1月1日後在各專賣店正式發售。
對於大家關心的投放量，李保芳在發布會上稱，按照市場需求情況，茅臺股份（己亥豬年）生肖酒將在2019年春節前投放30%以上的產量。
李保芳還透露了一個細節，目前放在網上的系列生肖酒已經在發布會開始後的瞬間被搶購光了，現在正在增加投放量。
茅臺高層承諾，茅臺會堅持把品質作為一個永恆的衡量標準，做一個有信譽的企業、有形象的品牌、有品質的產品。