今天，「炒盲盒最高溢價近40倍」登上微博熱搜榜，截止小編發稿，該話題已收穫近1億閱讀。
有報導顯示，盲盒俘獲了大量忠粉的心，一對來自北京的夫婦，4個月花了 20萬在盲盒潮玩上；還有一位60歲的玩家，一年花費70多萬購買盲盒。
溢價近40倍
盲盒又叫做忙抽，內容物是有具有收藏價值玩具，人用肉眼無法知道盲盒裡的東西。盲盒一般在商店可以看到，充滿未知和不確定性。
目前，人們逛商場最常見的盲盒品牌，除了泡泡瑪特，就是IP小站 (IP Station)。一套盲盒有幾個到十幾個不等，還有一或兩個隱藏款。所以，抽盲盒，就和抽SSR卡一樣，全憑運氣，有時候你會抽到喜歡的那款，甚至是隱藏款，如果運氣不好，就可能抽到你不喜歡的或者重複的。
小編朋友圈也有人玩盲盒。
一個盲盒玩具的單價約在59-69元之間。如此算來，集齊一套12個玩具的系列，運氣極好的情況下，也要花掉近千元。
此外，盲盒還有固定款和隱藏款之分，隱藏款出現的概率極低。隱藏款的設定很好地抓住了消費者的心理，大家都想試試自己的運氣，一旦抽中隱藏款，原本幾十元的盲盒身價就會翻倍。
在網購平臺上，隱藏款人偶玩具價格不菲，熱門的品種都在千元以上。
圖片來源：淘寶搜索
粉絲眾多，但爆款卻有限，由此也形成了一個巨大的二手交易市場。
閒魚數據顯示，盲盒交易已是一個千萬級的市場。過去一年，閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%。
閒魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是：Molly、獨角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表，過去一年，閒魚上的Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。
漲價榜上，第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款，原價59元，現在在閒魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。
另一款泡泡瑪特的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價59元，現在閒魚均價1350元，漲幅22倍。另外，labubu的太空人隱藏款原價699，在閒魚的價格已經漲到3000元，漲幅3.3倍。
據了解，閒魚上有多個盲盒魚塘，主要話題是換娃和改款，不少魚塘都已經滿員，發帖熱烈。盲盒儼然成為了年輕人的新型社交貨幣，閒魚上的盲盒愛好者年齡在18-35歲，主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州年輕女性。
鹹魚數據顯示，一位上海閒魚用戶轉賣盲盒一年就賺10萬元之多。
為何一款內涵並不新鮮的盲盒遊戲能有俘獲如此多年輕人的心？
有分析指出，盲盒作品形象可愛，潛在受眾廣泛，不少設計師也有粉絲基礎。盲盒「入坑」門檻只有幾十元，很多消費者就不知不覺的入了坑。此外，盲盒隱藏款設定很好地抓住了消費者的心理，抽中隱藏款無論是留或者賣都給消費者帶來極大的心理滿足，從而不斷強化消費者的購買慾望和行為。
「盲盒」起源於日本
「盲盒」營銷起源於明治末期的日本，當時日本百貨公司在新年期間都會銷售福袋，福袋中內容不會事先公開，但往往會放入高於福袋標價的商品，比如福袋售價1萬日元，福袋內的商品標籤價通常是1.1萬日元。
儘管福袋的價格通常並不高，但百貨公司福袋的生意卻好起來，久而久之就成為了新年期間的常規促銷手段。但福袋促銷的方式通常用來作為商品尾貨處理，用戶既能獲得趣味性體驗，商家也成功清理庫存。後來也開始有了一些透明福袋玩法，讓用戶能知道福袋裡的內容。
福袋的營銷思路延續到了1980年代的日本模型市場中，當時大量模型愛好者製作模型並將其商品化，於是出現了「扭蛋機」的線下機器。「扭蛋」與「福袋」大致相同，只是更集中在二次元、ACG等領域出現，銷售的商品也大多是動漫IP 手辦、玩具模型、飾品掛件等。扭蛋已經在日本風靡了近50年，近年來國內線下商場中也時常能看到「扭蛋機」，扭蛋用戶中還有「扭蛋毀一生、入坑窮三代」的說法。
90年代中國開始了一系列的「集卡式營銷」，可以看做是「盲盒」營銷在本土的早期應用，最為典型的代表案例就是小浣熊、小當家等乾脆麵的水滸英雄卡，當時其實還有很多類似的卡片營銷，比如笑傲江湖人物卡、遊戲王周邊卡等等，但水滸英雄卡由於人物多、收集挑戰大、乾脆麵單價低、面向學生兒童，成為幾乎整個90後的集體童年回憶，而卡片人物的一些攻擊力、防禦力等設定，已經可以作為桌遊道具來二次應用。
後來到了21世紀，「盲盒」的概念已經逐漸定型，在國內2012年左右就開始有少量「盲盒」討論，但直到2016年泡泡瑪特大力發展「盲盒」產品，才讓「盲盒」營銷逐漸風靡，並一舉激活了成人潮流玩具市場。泡泡瑪特不僅衝到天貓「模型玩具」品類第一，還在2018年底北京西單大悅城限量發售時造成了清晨6點2000多人排隊的盛況，堪比當年iPhone4發布時的場景。
今天「盲盒」已經成熟應用在各種營銷場景，尤其受Z世代人群的喜愛。線上可以通過「拼手氣」購買的方式購買隨機商品，線下商超還有「盲盒機」的設置，逐漸成為「抓娃娃機」之後另一個線下流量入口。
Molly背後的操盤手——泡泡瑪特
Molly背後的操盤手——泡泡瑪特，已成巨大贏家。天眼查數據顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創意有限公司，成立於2010年10月，公司法定代表人為王寧，是泡泡瑪特的創始人和董事長。
據媒體報導，該公司曾於2017年2月登陸新三板，在2019年4月終止掛牌。掛牌以來，公司主要財務數據實現了大規模增長，而公司銷售毛利率超過55%。有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求香港或者美國上市。
天眼查數據顯示，8月6日，該公司投資人信息發生變更，原有的投資方全部退出，由一家名為POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主體全資控股。
網友：我太落後了……
yangawsd歐式：成本不到10塊的玩意，有些人的錢真好賺
不怨你是真的：每個人都有自己的興趣愛好，買盲盒跟喜歡吃喜歡包喜歡旅遊喜歡彩票喜歡買衣服也沒有啥區別，都是花錢買開心你怎麼就覺得買盲盒是傻，子非魚，勿言水寒盲盒的成本確實不值這個錢，但是我願意為他帶給我的快樂買單 。
你怎麼看？
來源:綜合中國證券報、江蘇商報、新浪微博等
新媒體編輯：武兵
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