【2021年1月,上海】近期,澳大利亞旅遊局發布了2021年旅遊趨勢預測,並透露在未來一年內旅遊業將迎來增長期。2020年的疫情給全球旅遊業帶來了很大的衝擊與影響,從而改變了大眾對旅行的態度。2021年的旅遊業格局也將與以往有所不同,人們的旅行方式也將發生改變。
澳大利亞旅遊局針對國際遊客的2021年旅遊趨勢預測中概括了五大趨勢,可以看出在後疫情時代下,旅行者將更偏向於前往開闊的地方旅遊,也希望藉此與大自然重新建立聯繫。大眾對澳大利亞原住民文化體驗遊和農業旅遊的需求也在不斷增加。此外,隨著越來越多的旅行者開始關注目的地的可持續發展,旅遊本身也將被賦予了更多的意義。
趨勢一:視野開闊的空曠地區將被旅行者視為更安全的目的地
如今,大眾對於開闊的空間、新鮮的空氣和大自然的嚮往與日俱增,因此澳大利亞戶外風光的吸引力也將在2021年有所上升。去年,澳大利亞旅遊局開展了一項名為「消費者需求計劃」(Consumer Demand Project,下文簡稱CDP)的調查,結果表明,旅行者認為前往空間開闊的地方旅遊更為安全。在受訪的國際旅行者中,認為澳大利亞是安全旅遊地的人數佔比從之前的43%上升至49%;認為澳大利亞和自然及野生動物息息相關的人數佔比從47%上升至56%(數據來源於2020年7月CDP報告)。此外,澳大利亞在世界安全性排行榜上一直名列前茅,而鑑於澳大利亞在疫情防控上相較其他一些國家更有成效,其排名可能會繼續攀升。
位於維多利亞州的Grampains山頂步道
(圖片來源:Aboriginal Guided Hike on Mount William)
昆士蘭州費沙島(Fraser Island)
(圖片來源:昆士蘭州旅遊及活動推廣局)
趨勢二:旅行將成為一種向善的力量
如今,旅行者們關注的重點不僅僅放在自己身上,而是會越來越看重商家能否對其周邊的事物和環境帶來積極的影響。向善的方式有很多,例如通過在當地的釀酒廠、麵包店或肉鋪購物以支持當地商戶,或是加入山火的災後重建,亦或通過種樹來修復考拉棲息地等。澳大利亞旅遊局去年發布的「消費者需求計劃」也驗證了「旅遊成為向善的力量」這一趨勢,研究數據表明,91%的受訪者喜歡旅遊是為了讓自己變得更開明和有見識,而74%的受訪者則傾向於選擇能回饋當地社區的旅遊體驗。
位於維多利亞州的Gippsland 考拉救助中心
(圖片來源:Moonlit Sanctuary, Mornington Peninsula)
位於南澳大利亞州的袋鼠島野生動物園
(Kangaroo Island Wildlife Park)
(圖片來源:南澳大利亞旅遊局)
另外,澳大利亞還榮獲由《孤獨星球》頒布的年度「最佳旅行目的地榜單」中的「社區恢復獎」(Community Restoration Award)。該獎項表彰了澳大利亞在去年夏季山火之後,為推動當地社區的重建和野生動植物保護付出的巨大努力。在整個抗災救援過程中,澳大利亞當地旅遊業者和相關機構也發揮了重要積極的作用。
趨勢三:對原住民文化體驗的需求不斷增加
澳大利亞原住民及託雷斯海峽島民們擁有豐富的文化底蘊,其悠久的歷史綿延了6萬多年。如今,越來越多的赴澳旅行者想要體驗當地文化,希望能夠深入品味和了解澳大利亞原住民的故事,進一步加深自己對原住民文化以及這片大陸的了解。原住民的熱情好客,也將給旅行者們留下難忘而獨特的回憶。 澳貿委最新披露的國際遊客調查(International Visitor Survey)數據顯示,僅2019年,就有約135萬國際遊客在度假期間參與了原住民文化體驗。從2014年至2019年的六年期間,這一數字便以每年5%的速度增長著。
北領地阿納姆地區(Arnhem Land)
(圖片來源:北領地旅遊局)
趨勢四:追求能喚醒身心的旅遊
經過2020年的動蕩,人們更希望在2021年通過旅遊來與大自然重新建立聯繫,獲得新生。在過去的幾年裡,多日徒步和以健康為主題的旅行(如水療度假,瑜伽靜養)等越來越受歡迎。受疫情影響,這類形式的度假需求愈加旺盛。無論是選擇全包式多日徒步旅行,還是住進隱於自然的生態酒店,只要是能讓旅行者內心平靜,又有助於重新給身體和心靈充電的目的地和體驗,都將受到人們的青睞。
位於維多利亞州的Hepburn水療度假村
(圖片來源: Hepburn Bathhouse & Spa)
昆士蘭州大堡礁(Great Barrier Reef)
(圖片來源:昆士蘭州旅遊及活動推廣局)
趨勢五:當地的美食美酒唱主角
農業旅遊的興起,讓遊客既能享受到純正的田園風味,還能了解到當地的文化。農業旅遊的內容豐富多彩,從私密的品酒會到豪華的直升機包機,多種選擇應有盡有。澳大利亞一直以高品質的美食美酒著稱,而農業旅遊的興起也讓旅行者有機會從一個全新的角度了解澳大利亞的餐飲文化。無論是參觀農場,品嘗當地美味,還是體驗鄉村生活與動物互動,農業旅遊在「常態」下將更受歡迎。據澳大利亞旅遊局的「消費者需求計劃」顯示,澳大利亞美食美酒行業在全球市場的地位將與義大利、法國和日本等其他主要美食國並駕齊驅。
首都領地坎培拉的美酒
(圖片來源:坎培拉旅遊局)
澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁韓斐勵女士表示, 「從地理位置上來看,澳大利亞與世界其他地區相隔較遠,地大物博且人口密度相對較低,在後疫情時代下會被視為更安全的旅行目的地,其對全球旅行者的吸引力也將變大。」
韓斐勵女士還提到:「如今,越來越多的旅行者希望在旅遊的過程中提升自我價值,並為當地帶去積極的影響,大眾對踐行可持續旅行的需求也在逐步增加。我們相信,健康與環境保護將成為2021年遊客出行所關注的重要元素。」
關於澳大利亞旅遊局
澳大利亞旅遊局是澳大利亞聯邦政府旗下專責推廣旅遊的部門,旨在在國際遊客市場樹立並宣傳澳大利亞作為休閒及商務旅遊目的地的形象。旅遊局在15個主要遊客市場積極開展推廣活動,主要方式有廣告、公關、媒體活動、業界展會、消費者推廣、網絡推廣及市場調研。