中國時間2021年1月8日，索尼公司發布了其首個搭載「XR認知晶片」的智能電視產品系列，在新發布的BRAVIA XR電視陣容中，包括畫諦系列8K液晶電視Z9J、畫諦系列4K OLED電視A90J和A80J以及4K液晶電視X95J和X90J。
所有XR電視都將具有HDMI 2.1兼容性，包括4K 120fps，可變刷新率（VRR），自動低延遲模式（ALLM）和eARC。而產品線布局中值得關注的是：在OLED電視的畫諦系列中新增加了83吋的型號，由於索尼77吋型號廣受市場好評，推出更大尺寸的型號來滿足高端用戶市場也是理所當然的事情，還記得在2020年歲末雙十一期間索尼77吋OLED電視促銷價格達到26xxx元的時候，銷量爆發增長，一度以單價最高的電視產品衝上銷量排行榜，在這個尺寸區間還未看到其他電視品牌對索尼OLED電視產品構成競爭，產品拉力仍然與索尼有明顯差距，相信83吋OLED電視上市之後也會繼續提升索尼電視在高端電視市場的產品份額。
而最吸引人的則是全系列新品BRAVIA XR電視由其大腦——XR認知晶片（Cognitive Processor XR）驅動。索尼的研發人員在發布會視頻中介紹該晶片採用了不同於傳統人工智慧（AI）的新處理方法，而是可以模仿人類視覺和聽覺的認知方式來處理優化電視內容，呈現出索尼有史以來最為逼真的音畫體驗，將沉浸式、大屏體驗提升到了新的高度。而XR認知晶片的誕生或許將會成為索尼引領電視行業進步的一個全新起跑點。
讓我們先來回顧一下索尼電視使用的專用視頻處理器的家族：
索尼可以說是行業內最早開始在旗下電視產品中搭載獨家的視頻處理晶片的品牌，得益於索尼影視行業數十年的技術積累，讓索尼電視的畫質表現傲立整個行業，從FULLHD時代進入4K、8K以及HDR時代之後，索尼的X1系列旗艦版在高清大屏產品上更加充分的表現出畫面優化的優勢，為索尼高端電視型號提供了澎湃的性能，結合索尼多項音畫黑科技，打動了無數的中高端消費者，打造出令人驚豔的沉浸式視聽享受，並成為中高端市場最受認可的電視品牌。
從X1處理器誕生起，索尼電視在畫面的清晰度、對比度和色彩的優秀表現力就讓索尼電視產品逐漸成為業界標杆級產品。而XR的出現更將電視的畫面、聲音體驗帶上了新高度。
現在，整個圖像處理引擎都在XR晶片中進行了優化，這將帶來更好的圖像清晰度，縮放比例，運動效果等等。例如XR晶片可以通過XR 特麗魅彩 PRO等技術幫助進行其他圖像處理，該技術還使用認知處理功能為SDR和HDR內容創建準確的色域。還有XR 4K/8K倍線技術，可以將低清晰度的內容提升至高清晰度。
·XR處理器讓畫面就如同眼睛看到的世界一樣
在發布會開始時，索尼拋出了這樣一個問題——什麼是認知智能？這也是XR認知晶片運作的核心所在。
我們是基於從眼睛和耳朵同時傳到大腦的訊息去感知世界。傳統人工智慧 (AI) 只能獨立偵測和分析色彩、對比度和細節等元素。而XR認知晶片則能夠像大腦一樣，同時交叉分析所有元素。其工作方式就類似如人類的腦部般分析多種資訊，經過運算之後營造出最接近現實的感覺，XR認知晶片將屏幕畫面分成上百個區域，因此能更有效地識別不同區域中的每個物件。此外，處理器能在瞬間交叉分析組成畫面的幾十萬種不同元素，如同人類腦部運作的方式。
索尼XR處理器真的這麼神？或許你認為這是一種玄學？但是並不是，我給你舉一個例子：
比如像現在正在閱讀文章的你：眼睛正在緊盯著電腦顯示器正中，而雖然此時此刻能看到右下角是顯示了時間，但是你是看不清具體的時間的。
反而如果你用相機拍照屏幕卻可以得到整個屏幕包括時間清晰顯示的照片，人的眼腦成像系統是採用一種類似「只有一個主題」的感知方式，大腦在收到眼睛信號之後是迅速捕捉視力範圍內感興趣的東西，黃斑之外的識別解析度迅速下降，是因為大腦在處理視覺信號的時候把清晰度專注於自己感興趣的位置。再比如當你觀看網絡視頻並截圖的時候發現截圖質量其實比動態視頻的畫質要差許多，這其實也是人自己腦補並優化畫面的一種現象（人的視覺可以利用多幀圖像的信息來自動提升圖像質量）。
索尼表示在全新的認知XR處理器的支持下，新系列的索尼電視會採用一種全新的處理方法，這將會超越了傳統的AI，以複製人類的視聽方式。當我們用眼睛看著物體時，我們的眼睛和大腦會潛意識地專注於某些點以構成整體。XR處理器使用SONY的這種類人的智能認知方式，將屏幕劃分為多個區域，並檢測圖片中「焦點」的位置。然後，它就像我們的大腦一樣，一次對一系列元素進行交叉分析，索尼聲稱所有元素都經過相互調整以達到最佳最終結果，因此場景中的所有內容都是同步且逼真的–索尼表示這是傳統AI無法實現的。
採用類似人眼處理視頻元素的方式，把畫面中應該處於「焦點」位置的畫面元素優化顯示出更好的「色彩、對比度、清晰度和動態」，孔雀的色彩飽和度以及清晰度都得到提升，整體畫面在中央區域拉高亮度曲線之後獲得更好的層次感。
在動態背景和人物特寫畫面中可以針對人眼會關注到的眼睛頭髮和皮膚細節的清晰度進行優化，更好的突出畫面主體。
以新的液晶畫諦系列8K電視Z9J為例，不管是人物的臉部皮膚細節還是亮度都可以得到高品質的畫質提升，相較於傳統電視可以獲得更好的視覺效果和人物立體感
·索尼XR處理器新增XR Sound音頻提升功能，讓你感受身臨其境
另外不同於傳統的X1處理器只針對處理視頻信號，全新的索尼認知XR處理器還可以分析視頻源信號中的聲音位置，從而使聲音與屏幕上的動作精確匹配。
目前採用全景聲製作的電影也越來越多，在IMAX影院中我們可以感覺到來自四面八方的不同聲音定位聲效，在結合充滿視覺衝擊力的畫面之後，來自不同位置的聲音定位效果會讓人觀影時感受到更加沉浸的影音體驗，但是在家庭環境中傳統電視僅有左右兩枚揚聲器的時候，聲音是從電視的電視的兩側發出定位，我們會感覺音效定位感受與畫面上的聲音並不吻合。而新款的BRAVIA XR 電視先進的音效處理能偵測觀看影片的聲音所應該在螢幕上的位置，並把準確的聲音效果定位從正確的位置展現出來。以Z9J為例，它可以通過索尼電視成熟好評的多聲道屏幕聲場技術，以及獨家的「邊框發聲技術」——魔框聲場揚聲器，在邊框不同位置額外加入揚聲器單元，電視得以擁有更為豐富的「物理」多聲道；在全新設計的電視「大腦」XR認知晶片對音場的實時優化，在杜比視界及杜比全景聲的加持下，聲音環繞立體感更為出色。獲得類似在IMAX全景聲影院一般的環繞沉浸感受。此外，它可以將任何聲音上轉換為3D環繞聲，以提供身臨其境的音景。
普通電視的音效是橫向傳到房間，而 BRAVIA XR 電視則可以向四面八方傳出聲音，令您彷如親歷其境一樣。無論觀看任何內容，BRAVIA XR 電視都會分析並將音頻，轉換為 5.1.2 聲道環迴立體聲，為您帶來更真實的多維體驗。音效不僅能夠水平定位，亦可作垂直定位，創造真正的 3D 音效。
·索尼的認知XR晶片必將引領整個電視行業的發展方向進入全新的賽道
在2021年的春晚級別的盛會CES展會之前，各大電視廠家紛紛拿出應用最新軟、硬體技術的新品，尤其是以上遊供應鏈準備的MiniLED產品如雨後春筍一般出現，日韓前三的電視廠商中唯有索尼在今年沒有跟風發布採用MiniLED技術的電視產品，索尼在現有成熟的液晶電視產品線和OLED產品線上使用獨家的視頻處理技術讓聲音和畫面依然可以達到業界巔峰的境界，這樣的情形像極了星級大酒店裡如果用的是二三流的廚師即使用頂級的食材也做不出驚人的料理，反而是廚神即使信手捏來的尋常食材，搭配精巧的手藝和完美的火候更能做出技驚四座的米其林級別美食。作為電視產品來講，給用戶最好的聲音和畫面才是它存在的意義，而索尼在追求這一目標的道路上從未止步，而且經過多年在影像行業的技術沉澱和經驗積累之後，索尼今年在全球首家推出XR認知晶片（Cognitive Processor XR）也是必將引領整個電視行業的發展方向進入全新的賽道。
始終保持初心的索尼一直致力於為用戶提供更高品質視聽體驗的索尼，憑藉五十餘年「從鏡頭到客廳」的全產業鏈技術優勢，以XR認知晶片在內的多項技術革新，忠實還原創作者意圖、構建用戶與創作者無縫溝通的橋梁，為用戶帶去感動。
索尼電視一直被模仿，還從未被超越。