來源：時刻頭條
1月5日晚，龍韻股份（603729）發布公告稱，以估值近1.7億元收購賀州辰月科技服務有限公司85%的股權。作為國內首家民營廣告上市公司，龍韻股份一直在整合營銷和媒體廣告業務上領先全行業。此次收購的辰月科技，從事以"品牌數據銀行"為核心的大數據運營服務，外界普遍認為龍韻股份有意加速以大數據驅動數字營銷領域的業務轉型升級。
此外，龍韻股份本次收購，也是資本市場首次對"品牌數據銀行"業務進行利好投資。
收購"品牌數據銀行"業務新生力量
公開資料顯示，成立於2018年的辰月科技主要從事基於大數據分析的品牌營銷與運營業務。2017年6月，阿里巴巴首次在國內推出了品牌數據銀行這個數字營銷服務概念。從邏輯設計上，品牌數據銀行將消費者的消費行為屬性、個人基礎屬性及媒介內容行為屬性進行標籤化處理，服務商是通過人群標籤來對品牌人群進行洞察分析、分層運營、建模應用，進行人群精細化運營及定向投放廣告，最終幫助消費者和品牌實現消費和銷售的雙贏。
"應該說，品牌數據銀行這個概念，是基於大數據完成的對傳統市場營銷的升級或者革命。在廣告行業增加投放與轉化的效率，真正解決廣告行業的痛處。"相關行業人士稱。辰月科技正是抓住了品牌數據銀行這個工具紅利和電子商務數字營銷服務市場的快速發展，在公司成立第二年，就登上天貓商城消費者運營行業準入服務商榜單。截至目前，辰月科技已在產品側和行業側兩方面獲得了阿里域內數據服務的最高認證，擁有數據銀行認證服務商、策略中心認證服務商雙重資質，據悉，全國同時擁有該雙重資質的數據服務公司僅17家。
憑藉著在數字營銷方面的快速業務增長，辰月科技已經為傑克瓊斯、美特斯邦威、UR、TeenieWeenie、海倫凱勒、周黑鴨、聯合利華、飛利浦等43個品牌客戶提供大數據及電子商務數字營銷服務，其2020年營業收入突破千萬，在同行業類型和規模公司中處於領先地位。
龍韻股份加速數字營銷業務升級
龍韻股份發布公告稱，為進一步完善公司產業鏈布局，提升公司對下遊客戶服務能力，並增強公司盈利能力，"擬以支付現金的方式合計收購辰月科技85%股權。本次收購完成後辰月科技將成為龍韻股份的控股子公司"。一邊是國內首家民營廣告上市公司，一邊是快速崛起的數字營銷新軍，龍韻股份對辰月科技的收購顯然是"志在長遠"。
公開資料顯示，成立於2003年的龍韻股份以廣告營銷發展起家，一直是國內電視和新媒體廣告媒體資源整合的領軍企業。2015年龍韻股份在上海證券交易所上市，成為國內首個登陸主板的民營廣告公司。近幾年，隨著廣告市場和品牌投放的整體變遷，龍韻股份也在尋求轉型升級發展之路。
一方面，龍韻股份依託傳統廣告業務和媒體資源優勢，開始向"大文娛"內容生產領域發展。從2018年至今，龍韻股份先後參與投資出品了《招搖》《奔騰年代》等市場口碑俱佳的影視劇項目。另一方面，龍韻股份也在尋求在廣告營銷領域的再突破和升級，此次收購辰月科技，顯然是寄希望於藉助後者在大數據驅動數字營銷方面的優勢助力龍韻股份主營業務的轉型升級。
據悉，龍韻股份完成此次收購後，將為辰月科技帶來更多的品牌服務客戶，並加快辰月科技向更多擁有大數據工具的相關平臺延伸，同時將服務深度向全域數據中臺擴張，從而成為全域數據服務商。同時，辰月科技在大數據分析和品牌數據銀行營銷方面的優勢，也將提升龍韻股份在廣告營銷方面的核心競爭力，既增加現有客戶的粘性，又能帶來新的客戶資源，實現多贏局面。