每日商報訊 英國文學家、詩人大衛·勞倫斯說：「性和美是一回事，就像火焰和火一回事一樣。」隨著時代進步，人們愈加追求高質量的生活，其中就包括性。
七夕來臨之際，京東大數據研究院基於近三年的銷售數據，發布的成人用品報告顯示，人們對於「性」健康的需求明顯增強：85-95後的女生在追求「生活質量」方面非常顯著地高於其他年齡段；而男性在35歲之後對功能藥品的需求顯著提升；學歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護自己。此外，電商推動了更多人群對自我認知的覺醒，成人用品行業和消費者對電商越發依賴。
成人用品行業越發依賴電商
消費者心急也可以吃「熱豆腐」
京東大數據對比了2018-2020（半年）相關商品的成交額同比增長情況，發現近三年來各省市（區）用戶在成人用品方面的消費發生了較大變化。其中，西北地區由於基數較小因此增幅領先，這再次說明這些地區的消費者日益追求高質量的性樂趣，同時電商平臺上豐富的商品、快速物流和隱私保護，也正好滿足了這一地區日益增長的需求。
而從情趣用品搜索關鍵詞的熱度變化可見，可能受大環境影響，2020整體增長低於避孕類和功能類。飛機杯和震動棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；從訪問量來看，情趣內衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。從成交額看，情趣類商品繼續保持成人品類第一名，倒模、飛機杯、震動棒最受歡迎，其中倒模同比增長最快，其次是潤滑液、跳蛋，而一度火熱的仿真/充氣娃娃似乎略有「失寵」。不過從增長上看，功能藥品在今年以微弱優勢躍居第一名，其中「牡蠣」的搜索量在2020年上半年上升130%。
2020年特殊原因導致「宅經濟」火爆，其中性需求也隨之增長。數據可見，2020年1-6月計生類用品需求同比增長超過30%，相當於每位在京東平臺購買相關用品的消費者購買了44隻安全套、2盒事後避孕藥。尤其在2月份，安全套同比增長接近50%。京東大數據發現，從4月起，安全套和事後避孕藥的異地訂單數量呈現明顯的上升趨勢，其中「緊急」避孕藥物的同比在5月達到150%。
女性日益關愛自身需求
「性健康」觀念正在普及
2018年至2020年，購買成人用品的消費者中，女性人數佔比一直在20%左右，對比「男女性別不同年齡段消費者佔各自人群中比例」（例：女性26-35歲人群/全體女性消費者），女性26-35歲佔比是唯一高於男性的年齡段，說明85-95後這個年齡段女性自我認知更強，追求自我滿足、釋放天性是這個年齡段女性的標誌之一。
從全體女性消費結構來看，計生用品成交額保持每年同比35%以上的增長。其中學歷越高增長越多，同時25歲以下女性消費增長達到40%，說明女性日益重視保護自己，此外，有「液體保險套」之稱的抑菌凝膠，也受到不少消費者的青睞，2020年女性消費同比增長56%。女性滿足自我的需求也愈加多元化，2018年震動棒、延時噴霧佔比60%，到2020年，跳蛋、情趣內衣，甚至其他情趣用品佔比大幅提升。趨向於更加多元化的選擇不僅體現了女性對於「生活品質」的明確追求，也體現出網際網路零售平臺對於個性化需求的充分滿足。
不同學歷的男性購買成人用品的品類結構基本一致，而學歷越高保險套的消費佔比越大，同時為伴侶考慮得較多，注重性生活質量。不同學歷的女性在消費品類佔比則出現較大差異。
現如今的成人用品行業，早已不是人們傳統印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，購買更方便、不尷尬、保護隱私的電商解決了用戶的痛點。此前有研究報告指出，2020年中國情趣用品市場規模將突破1300億元，而網際網路零售憑藉其私密性、便捷性優勢，市場規模將超過600億元，預計未來很快超過50%。
【來源：杭州網】
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