表情包背後的商業潛力究竟有多大?

2021-01-15 中外玩具網

  【中外玩具網9月22日訊】表情包,是網絡中人們用以表達喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。歷史上第一個網絡表情——「:-)」,是一個需要橫過來看的象形笑臉符號,隨著顏文字、emoji等不同形式的表情出現,網絡表情逐漸從符號過渡到圖片,直至現在國內出現的如兔斯基、長草顏糰子、阿狸、嗷大貓等各種各樣的動態表情圖。
 

  近日,特納公司亞太區與騰訊影業達成合作,準備拍攝一部以兔斯基為主角的大電影,預計2017年開機,2018年上映。兔斯基是一個誕生於2006年的動畫表情形象,深受不同年齡段人的歡迎。美國特納公司在購買下兔斯基專營權後,獨家委託授權TurnOut Ventures公司對兔斯基進行管理和業務拓展。2012年,兔斯基表情包上線韓國最大的聊天應用 Kakao Talk;2014年,上線日本知名聊天應用Line以及大家所熟知的Facebook;2015年TurnOut Ventures聯合周大生開發兔斯基形象的黃金吊墜……由此可見,一個表情包背後的強大商業價值和經濟效益不容小覷。
 

  表情包商業潛力巨大,靠賣表情包的Line市值過70億美元

 

  說到挖掘表情包的商業潛力,不得不提的就是上文提及的日本聊天應用Line。

 

  Line相較於其他即時通訊應用推出時間較晚,於2011年6月才正式推向市場。Line對用戶最大的吸引力不是隨時隨地的文字、語音溝通等系統功能,而是應用中的聊天表情貼圖。這些聊天表情並不都是免費使用的,其自帶表情每套售價約為12元。Line株式會社董事舛田淳表示,表情包收入幾乎(8成以上)都是來自用戶付費。
 

  Line擁有豐富的表情庫,其中的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評。最為著名的是Line Friends的組合形象,按照官方介紹,組合主要成員包括布朗熊、可妮兔、饅頭人、莎利、大叔、詹姆斯、傑茜卡等7位成員。在這些表情被廣為熟知後,Line開始發掘其更大的商業價值,圍繞這些表情包開發了一系列的漫畫、動畫、周邊衍生品及線下體驗店等。在中國,包括天貓、京東商城等網上零售平臺上均有開設旗艦店,銷售Line Friends組合形象的毛絨玩具、手機殼、筆記本、零錢包、背包等周邊產品;在上海、大連、南京、廣州等城市開設不同風格的咖啡館、化妝品店等,還在北京開設了主題樂園。在全球,Line Friends的主題商店就有44家,擁有超過400個品類7000款商品,包括玩具、服裝、電子產品、配飾、生活、文具、圖書等不同類別的產品。
 

  以布朗熊、可妮兔為主角的遊戲Line Games在2012年11月份正式上線,2015年遊戲業務收入493億日元,佔總收入的4成,成為超過表情包的支柱業務。除此之外,Line還與熱門動畫、電視劇推出合作貼紙、本地化服務等。目前在日本Line的用戶覆蓋9成以上的智慧型手機,Line由此推出了企業專屬表情產品,企業可根據下載量支付廣告費,從而開發了新的盈利模式。
 

  圍繞表情包所開發的各種商業模式,為Line帶來了極為可觀的營業收入。目前,Line的註冊用戶超過4億人,月度活躍用戶約為2.18億人,分布超過230個國家,其用戶平均每天發送的包括收費和免費的表情貼圖,達到3.98億個。據相關數據顯示,在Line每10條發送的消息中,就有一條是表情貼圖。2015年,表情包的下載收入達到287億日元,佔全年總收入的1/4。由表情貼圖開發的系列衍生品和形象授權的收入從2013年的1.7%增長到2015年的5%,並在今年第一季度增至6%,周邊產品的收入超過60億日元。

 

  今年7月14日,Line在紐約證券交易所掛牌上市,而此次IPO,Line共計融資13億美元,市場估值過70億美元,成為繼阿里巴巴首次公開募股後,全球規模最大的科技IPO。

 

  「挖掘每一個表情的商業潛力,我認為在中國這是一片藍海」

 

  微信和QQ是國內大眾常用的聊天應用軟體。2015年,微信和QQ的月度活躍總人次超過13.3億。騰訊在2015年發布的《中國網民表情報告》顯示,QQ表情商城上線超過500套表情,2014年QQ全年表情發送量超過5338億次,在8億QQ網民中,超過90%在聊天時使用過表情。目前,在微信的表情商店中,擁有3500套以上的表情,以表情包長草顏糰子為例,單個表情的微信日均發送量達22萬次,最高破300萬次,總下載量累計達到8億次。無論國內外,表情包市場似乎都很火熱,與Line推出表情包付費下載後首年貢獻108億日元收入,且30%的盈利來自付費表情包業務相比,在國內推行表情包付費下載的「道路」似乎行不通。根據騰訊2015年業績報告顯示,56.5%的用戶未使用過微信表情,38.3%的用戶使用免費微信表情,而只有5.2%的用戶願意為微信表情付費。

  微信團隊負責人查文表示,「一個表情包紅了之後可以做其他衍生增值業務,比如說廣告合作,周邊產品開發等等。如果表情形象足夠好,完全可以通過表情平臺的大量曝光成長為一個IP,最終跳出這個平臺,進入動漫、遊戲等其他產業」。這對表情開發者而言,即使表情包使用免費,但通過用戶大量的下載和轉發,能夠達到宣傳產品的目的,增加用戶黏性,利於進一步開發表情包的商業價值。

 

  據悉,創造出長草顏糰子、製冷少女、小殭屍等動畫表情形象的十二棟文化圍繞表情包將運營、授權、生產和電商等全部打通,從而實現了全產業鏈布局。目前,十二棟文化北京總部負責旗下所有IP形象的運營與開發;上海子公司負責IP授權工作;山西子公司主要負責IP衍生品的電商業務;廣州子公司主要負責圖庫,以及產品的設計和生產。公司創始人王彪透露,僅IP授權一個環節,每月收益就超過1500萬元。「未來,除了授權和衍生品,我們也在準備遊戲和電影方面的工作。」

  今年5月20日登陸新三板的夢之城,旗下的網際網路產品內容主要包括以阿狸、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、輸入法等,其微信表情首周下載量就突破2000萬,QQ表情發送量達20億次,使用頻率高,深受大眾喜愛。以阿狸為例,圍繞阿狸這一IP開發的周邊衍生品涵蓋種類繁多,包括毛絨玩具、圖書、床上用品、數碼周邊、服裝箱包、文具飾品等,並在天貓、京東商城及淘寶網上設有旗艦店及專營店。據相關報告顯示,2013 年、2014 年、2015 1-9月份夢之城衍生品銷售收入分別佔到主營業務收入的70.42%、65.47%、56.00%,成為公司重要業務。目前阿狸的主題店包括阿狸主題糖果店、阿狸主題咖啡廳等,夢之城還圍繞阿狸形象開發動漫遊戲業務,阿狸電影《阿狸的夢之城堡》亦在籌拍之中,預計2017年上映。
 

 

  專注表情IP的網際網路平臺萌島的創始人嘉木表示,全世界動漫卡通形象授權市場規模在6000億美元,中國目前不到1%,並且中國每年授權量保持50%以上的高速增長,「挖掘每一個表情的商業潛力,我認為在中國這是一片藍海。」
 

相關焦點

  • 你喜歡的各種表情包可能系出同一家公司 表情包操盤手了解一下
    相應的,萌二也不再只是作為表情包而存在,而是上升成了可以和人類偶像媲美的表情包形象。作為表情包,「萌」只是萌二走紅背後的原因之一。事實上,萌二是表情包IP開發公司萌力星球籤下並運營的形象。敏銳的商家早早嗅到了小小表情背後的機會,隨著IP概念的走紅,這門生意已經超越了它的源頭,向一條逐漸成型的產業鏈蔓延。
  • 這個"表情包"被撤除了?!而背後竟還有幾十億的大生意...
    有網友表示,一個小小的表情包也要「禁菸」,是否有點「小題大做」之嫌?對很多人來講只是娛樂談資的表情包,其實承載了很多公共議題。據商用表情包行業分析網站「表情包百科」(Emoji pedia)估算,全世界智慧型手機用戶大約有20億人,這些用戶每天通過社交平臺、聊天軟體和手機簡訊發送出450億條信息,其中60億條包含了表情包符號。
  • @全體網友,表情包的正確使用方式在這裡!
    從最初簡單的微笑符號到emoji表情再到全民自製表情包,越來越低的設計製作門檻讓表情包演化為網民的「必備裝備」,進而成為一種廣告營銷元素甚至基本傳播策略,這些專屬表情包承載著推廣運營的功能。然而,表情包在帶來聊天樂趣和商業價值的同時,背後也隱藏著不容忽視的侵權風險,極易成為「侵權包」。那麼,表情包可能侵犯何種權利?什麼樣的表情包受《著作權法》保護?
  • 沒有表情包的營銷世界,還有什麼意思?---36年表情包出位史
    而它愈發「猖獗」的背後,也揭開了網絡亞文化向全民娛樂進擊的迷思——躲在表情包身後的人們,怕的是什麼;皮不過三秒的gif,憑什麼被看作是社交的未來語言;表情包之於商業,還會有多少種可能?而左手懶蛋蛋,右手神經貓的背後,沒準兒是個糙漢。
  • 這個「白衣老人」表情包背後的故事,其實有些沉重
    可能很多人在逛貼吧,論壇、微博的時候會看到這樣的表情包:一位頭髮花白的大爺憤怒地橫起手臂,似乎大聲在說些什麼。旁邊會配上大量文字,「言之鑿鑿」地告訴你一些遊戲經驗。在股票圈和幣圈當中,他也是個「紅人」。「贏了會所嫩模,輸了下海乾活」的表情常常被用來互相調侃。
  • 最作大爺、最火IP:蘇大強表情包傳播學
    真正的時尚,無關年齡,而在於自身的心態和生活方式、思維方式,只要你有一顆青春飛揚的心。 粉絲消費從服裝和髮型模仿偶像,因蘇大強不是當紅鮮肉,傳播的有限性,涉及人群太窄。《都挺好》電視劇熱播後,表情包被各大電視節目、商家廣告、微博營銷號爭相改編。蘇大強被年輕人認識,開始追捧,這是明星效應產生了商業價值勾連。
  • 一個表情包的誕生
    而藉助表情包來圖像化表達,選擇就更豐富了,從高頻的問候詞句到日常情緒、群聊場景,都有各式各樣的靜態或動畫圖片表情。逗趣搞笑、令人心情輕鬆的卡通漫畫形象,承擔起了社交網絡人際交流潤滑劑的作用。為什麼我會有畫表情包的想法呢?因為從小就愛畫畫,喜歡視覺藝術,從某雜誌辭職五年來,除了照顧家庭孩子,陸續在花時間學習書法、國畫、攝影、插畫、漫畫等自己感興趣的在線課程,希望能在自由職業方向有所發展。
  • 李嘉誠的商業帝國有多大?
    李嘉誠給自己兒子留下了龐大的商業帝國。2018年,根據福布斯排行榜,李嘉誠擁有的資產為349億美元,位居世界23位,連續20年蟬聯香港首富。 李嘉誠的商業帝國有多大?  李嘉誠,中國人恐怕沒有人會不認識他,即使是在全世界,也都能排得上名號。李嘉誠的商業頭腦很是一絕,眼光極為毒辣。1986年,那個時候國際油價跌到歷史冰點,每桶才11美元。
  • 衍生品一開賣就成爆款、「進寶」表情包走紅 文創館IP熱背後湧動...
    原標題:文創館IP熱背後湧動「進博潮」四葉草幸運對杯、進寶徽章、四喜迎客書籤、四葉草胸針、進博T恤……當一件件精緻的文創產品擺放出來,每一件看起來都有「爆款」的潛質。第二屆中國國際進口博覽會開幕前夕,位於「四葉草」——國家會展中心(上海)商業廣場的文創館掀起蓋頭,開賣一系列進博會衍生產品。
  • 微信「以表情搜表情」上線 表情包經濟近年大火
    微信「以表情搜表情」上線 表情包經濟近年大火  Evelyn Zhang • 2019-08-01 08:42:48 來源:前瞻網 E6634G0
  • 年輕人社交語言動漫化,熱梗、表情包成代表符號
    隨著網際網路的發展,信息傳播方式也有了順勢性更迭,從僅有的文字傳達,到「Emoji」表情符號全球化普及,再到表情包風靡,某種程度上來說,豐富的表情比文字表達更為直觀和簡潔,且能代表不同的含義和情感。當你順手丟出出自《機動戰士Z高達流》的「 不作就不會死,為什麼不明白?」
  • 卡通形象IP長草顏糰子五周年背後隱藏的商業價值
    卡通形象IP長草顏糰子五周年背後隱藏的商業價值 2019-03-26今年,長草顏糰子已經五歲了,從頭像、表情包、短視頻、到周邊衍生品,這個卡通形象IP趕上了移動網際網路的風口,在十二棟文化團隊的帶領下,探索出了一條至今不少人都想模仿的道路。  2015年,微信端表情包上線,長草顏糰子等表情包緊隨上線,並達到十幾億的下載量、上百億發送量。國民通過智慧型手機在聊天過程中使用表情包,表情包成為了日常交流的新方式。這也是中國本土卡通形象的傳播量首次達到億級。
  • 表情包遇上塗鴉,結出了怎樣的奇葩?-虎嗅網
    那麼,這種能實現病毒式傳播的表情包,有著怎樣的特殊吸引力?本期全媒派溯源塗鴉文化,剖析塗鴉表情包的創作、表達形式、交流功能以及使用和傳播背後的文化意涵。雖然人們在日常網絡社交中經常接觸塗鴉表情包,但對於多數人而言,這可能都是一個生僻的概念。因為在一般的使用場景裡,大家習慣於將這類素材統稱為「表情包」,並未有明確的分門別類。那麼,塗鴉表情包究竟是什麼呢?首先,如何繪製一個塗鴉表情包?
  • 黑人問號,熊貓圖,emoji,為什麼表情包這麼火?
    每天N個小知識之表情包篇~聊天界面頻頻出現沙雕圖,半夜群員竟懟圖不眠,究竟是人性的扭曲還是道德的淪喪?就在今天,請跟隨書生的腳步,帶你揭秘表情包背後的真相!好了,不皮表情的誕生就是為了傳達感情,從蘋果在輸入法裡引入emoji表情後,表情文化逐漸成了「世界通用語言」而後,機(sha)智(diao)的網友慢慢發揚光大,衍生出了不少表情包那麼在這個表情包橫行的時代,究竟是怎樣捕獲網民的心?
  • 網絡流行表情包出處
    這年頭,誰還沒有個表情包,可你用的表情包上的「臉」,你都認識嗎?越來越多的人喜歡用表情包聊天,想必小夥伴之間也經常鬥圖,鬥圖也不失是一項娛樂活動呢。比如:話不多說,讓我們進入正題吧。NO.1金館長金館長原名崔成國1970年12月2日出生於韓國畢業於首爾藝術大學,韓國男演員在電影《金館長對金館長對金館長》中他玩《侍魂》贏了小孩子之後就露出了這個紅遍大江南北的表情NO.2姚明自從不打NBA以後姚明也專心退居二線專心當起了表情包這張表情的妙處就是不用加任何文字,就能有很好的笑果NO.3花澤香菜這一大批的表情,初看我以為是曾哥其實源自於日本的美女聲優兼歌手
  • 表情包 | 高糊小表情包(動動耳朵表情包)
    提示:請點上方↑表情包弟弟 關注後菜單欄有表情包合集!
  • 扒一扒那些被做成表情包的動漫
    表情包這個東西,自從有了網絡之後,似乎就一直就存在了,但究竟是從什麼時候開始流行的,這個還真是不好說。表情包這個東西有好的一面也有不好的一面。好的一面就是。它是"洗白神器",像黃子韜,變成表情包後不光黑轉路,甚至還路都轉粉,而且最近吾裡韜韜都開始自己使用自己的表情包了。
  • 活在表情包裡的他們,到底有怎樣的人生?
    活在當下,誰手機裡沒幾個表情包呢?表情包可以像病毒一樣散播,迅速流竄至各大社交平臺,它能調和交流的生硬,手指幾個翻轉跳躍,就能讓屏幕的方寸之間充滿張力。不論是聊天、互嘲或是鬥圖,都是居家旅行必備良品。如果把視線稍微往外擴張,就會發現,並不是只有中國才有表情包文化。
  • 早點 | BBC:「表情包」、「表情符號」、 「貼圖」 用英語怎麼說?
    雖然 「emoji」 和 「emoticon」 的拼寫中都包含名詞 「emotion」 的前三個字母 「emo」,但它們是有區別的。我們多用 「emoji」 指 「社交應用程式中配有的卡通表情圖像」。這些 「stickers」 通常可愛、幽默,用來表達發信息的人的情感,類似於我們聊天時常用的 「表情包」。在一些社交平臺上,「emoji(卡通表情圖像)」 會被歸為 「sticker」 中的一類。最後,來看 「meme」,m-e-m-e。
  • 微信表情包:網絡空間的一種"軟性"符號
    一張張表情生動的圖片,穿插於往返的微信對話中,增添了特殊的情趣。傳統信函的客套老話是「見字如面」,如今微信發放的福利是表情包。由於圖像空間的敞開,網絡世界的文字社交更加活躍。詩一般的排比句一本正經,種種比擬、隱喻纏繞煩人,一個表情包圖片瞬間傳達了多重含義。不久的將來,表情包會不會形成新型的符號體系?表情包生產的快速發展間接地證明了人們的喜愛程度。