【中外玩具網9月22日訊】表情包,是網絡中人們用以表達喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。歷史上第一個網絡表情——「:-)」,是一個需要橫過來看的象形笑臉符號,隨著顏文字、emoji等不同形式的表情出現,網絡表情逐漸從符號過渡到圖片,直至現在國內出現的如兔斯基、長草顏糰子、阿狸、嗷大貓等各種各樣的動態表情圖。
近日,特納公司亞太區與騰訊影業達成合作,準備拍攝一部以兔斯基為主角的大電影,預計2017年開機,2018年上映。兔斯基是一個誕生於2006年的動畫表情形象,深受不同年齡段人的歡迎。美國特納公司在購買下兔斯基專營權後,獨家委託授權TurnOut Ventures公司對兔斯基進行管理和業務拓展。2012年,兔斯基表情包上線韓國最大的聊天應用 Kakao Talk;2014年,上線日本知名聊天應用Line以及大家所熟知的Facebook;2015年TurnOut Ventures聯合周大生開發兔斯基形象的黃金吊墜……由此可見,一個表情包背後的強大商業價值和經濟效益不容小覷。
表情包商業潛力巨大,靠賣表情包的Line市值過70億美元
說到挖掘表情包的商業潛力,不得不提的就是上文提及的日本聊天應用Line。
Line相較於其他即時通訊應用推出時間較晚,於2011年6月才正式推向市場。Line對用戶最大的吸引力不是隨時隨地的文字、語音溝通等系統功能,而是應用中的聊天表情貼圖。這些聊天表情並不都是免費使用的,其自帶表情每套售價約為12元。Line株式會社董事舛田淳表示,表情包收入幾乎(8成以上)都是來自用戶付費。
Line擁有豐富的表情庫,其中的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評。最為著名的是Line Friends的組合形象,按照官方介紹,組合主要成員包括布朗熊、可妮兔、饅頭人、莎利、大叔、詹姆斯、傑茜卡等7位成員。在這些表情被廣為熟知後,Line開始發掘其更大的商業價值,圍繞這些表情包開發了一系列的漫畫、動畫、周邊衍生品及線下體驗店等。在中國,包括天貓、京東商城等網上零售平臺上均有開設旗艦店,銷售Line Friends組合形象的毛絨玩具、手機殼、筆記本、零錢包、背包等周邊產品;在上海、大連、南京、廣州等城市開設不同風格的咖啡館、化妝品店等,還在北京開設了主題樂園。在全球,Line Friends的主題商店就有44家,擁有超過400個品類7000款商品,包括玩具、服裝、電子產品、配飾、生活、文具、圖書等不同類別的產品。
以布朗熊、可妮兔為主角的遊戲Line Games在2012年11月份正式上線,2015年遊戲業務收入493億日元,佔總收入的4成,成為超過表情包的支柱業務。除此之外,Line還與熱門動畫、電視劇推出合作貼紙、本地化服務等。目前在日本Line的用戶覆蓋9成以上的智慧型手機,Line由此推出了企業專屬表情產品,企業可根據下載量支付廣告費,從而開發了新的盈利模式。
圍繞表情包所開發的各種商業模式,為Line帶來了極為可觀的營業收入。目前,Line的註冊用戶超過4億人,月度活躍用戶約為2.18億人,分布超過230個國家,其用戶平均每天發送的包括收費和免費的表情貼圖,達到3.98億個。據相關數據顯示,在Line每10條發送的消息中,就有一條是表情貼圖。2015年,表情包的下載收入達到287億日元,佔全年總收入的1/4。由表情貼圖開發的系列衍生品和形象授權的收入從2013年的1.7%增長到2015年的5%,並在今年第一季度增至6%,周邊產品的收入超過60億日元。
今年7月14日,Line在紐約證券交易所掛牌上市,而此次IPO,Line共計融資13億美元,市場估值過70億美元,成為繼阿里巴巴首次公開募股後,全球規模最大的科技IPO。
「挖掘每一個表情的商業潛力,我認為在中國這是一片藍海」
微信和QQ是國內大眾常用的聊天應用軟體。2015年,微信和QQ的月度活躍總人次超過13.3億。騰訊在2015年發布的《中國網民表情報告》顯示,QQ表情商城上線超過500套表情,2014年QQ全年表情發送量超過5338億次,在8億QQ網民中,超過90%在聊天時使用過表情。目前,在微信的表情商店中,擁有3500套以上的表情,以表情包長草顏糰子為例,單個表情的微信日均發送量達22萬次,最高破300萬次,總下載量累計達到8億次。無論國內外,表情包市場似乎都很火熱,與Line推出表情包付費下載後首年貢獻108億日元收入,且30%的盈利來自付費表情包業務相比,在國內推行表情包付費下載的「道路」似乎行不通。根據騰訊2015年業績報告顯示,56.5%的用戶未使用過微信表情,38.3%的用戶使用免費微信表情,而只有5.2%的用戶願意為微信表情付費。
微信團隊負責人查文表示,「一個表情包紅了之後可以做其他衍生增值業務,比如說廣告合作,周邊產品開發等等。如果表情形象足夠好,完全可以通過表情平臺的大量曝光成長為一個IP,最終跳出這個平臺,進入動漫、遊戲等其他產業」。這對表情開發者而言,即使表情包使用免費,但通過用戶大量的下載和轉發,能夠達到宣傳產品的目的,增加用戶黏性,利於進一步開發表情包的商業價值。
據悉,創造出長草顏糰子、製冷少女、小殭屍等動畫表情形象的十二棟文化圍繞表情包將運營、授權、生產和電商等全部打通,從而實現了全產業鏈布局。目前,十二棟文化北京總部負責旗下所有IP形象的運營與開發;上海子公司負責IP授權工作;山西子公司主要負責IP衍生品的電商業務;廣州子公司主要負責圖庫,以及產品的設計和生產。公司創始人王彪透露,僅IP授權一個環節,每月收益就超過1500萬元。「未來,除了授權和衍生品,我們也在準備遊戲和電影方面的工作。」
今年5月20日登陸新三板的夢之城,旗下的網際網路產品內容主要包括以阿狸、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、輸入法等,其微信表情首周下載量就突破2000萬,QQ表情發送量達20億次,使用頻率高,深受大眾喜愛。以阿狸為例,圍繞阿狸這一IP開發的周邊衍生品涵蓋種類繁多,包括毛絨玩具、圖書、床上用品、數碼周邊、服裝箱包、文具飾品等,並在天貓、京東商城及淘寶網上設有旗艦店及專營店。據相關報告顯示,2013 年、2014 年、2015 1-9月份夢之城衍生品銷售收入分別佔到主營業務收入的70.42%、65.47%、56.00%,成為公司重要業務。目前阿狸的主題店包括阿狸主題糖果店、阿狸主題咖啡廳等,夢之城還圍繞阿狸形象開發動漫遊戲業務,阿狸電影《阿狸的夢之城堡》亦在籌拍之中,預計2017年上映。
專注表情IP的網際網路平臺萌島的創始人嘉木表示,全世界動漫卡通形象授權市場規模在6000億美元,中國目前不到1%,並且中國每年授權量保持50%以上的高速增長,「挖掘每一個表情的商業潛力,我認為在中國這是一片藍海。」