小說漫改簡史

作者|骨朵國漫 編輯部

許久沒有太大動靜的小說改編漫畫今年似乎又迎來了一波高潮。

8月，快看漫畫上線《破雲2吞海》，很快坐穩快看漫畫人氣榜榜首的位置。後起之秀嗶哩嗶哩漫畫今年上線了《破雲》，去年還上線了《百妖譜》和《天官賜福》，這幾部作品在平臺內的成績也非常亮眼。

《百妖譜》的製作公司是小明太極的全資子公司漫閱優品。小明太極暑期在自家平臺也上線了多部小說改編漫畫。其中《世界第一巨星》《我有一座冒險屋》兩部根據知名小說改編的作品表現最為突出，人氣居高不下，讀者付費讚賞也十分積極。近期推出的《戰道成聖》，表現也可圈可點。

左到右：快看、嗶哩嗶哩漫畫、小明太極

這種小說漫改作品霸榜主流平臺的景象，像極了國漫剛剛開始嶄露頭角的那幾年。真正將「IP」、「聯動」、「泛娛樂」這些概念引入公眾視野的，也是那時誕生的幾部小說改編漫畫，譬如《鬥羅大陸》和《鬥破蒼穹》。

漫畫和小說一樣，同屬IP產業鏈的上遊，資本和平臺都喜歡這種低成本的試錯方式，於是無數小說改編漫畫前赴後繼。但很可惜，其中的大部分作品都沒有留下什麼痕跡，一如那幾年的漫畫平臺，全是泡沫式的繁榮。泡沫破滅，留下的只是一地雞毛。

紙媒帝國

中國的小說改編漫畫，早期比較有代表性的應該是黃玉郎、馬榮成等香港漫畫繪製的金庸、古龍小說改編漫畫，如《天龍八部》《七種武器》。這些作品雖然質量上乘，但受時代限制，影響力僅僅局限在港澳臺等地，沒有產生更大商業價值。

在中國，小說漫改真正在商業舞臺佔據一席之地，是從幾本面向中學生的漫畫雜誌開始的。

2009年10月，《知音漫客》從旬刊改為周刊，拉開了中國漫畫新時代的帷幕。差不多同一時間，江南的小說《龍族》開始在《知音漫客》的姐妹刊《漫客·小說繪》連載。這部小說的高人氣引起了多方注意。

《龍族》小說

2010年，《知音漫客》的母公司知音傳媒宣布斥資1億元全方位開發《龍族》，要做漫畫、遊戲、甚至要拍電影。

《龍族》漫畫

《龍族》漫畫為小說漫改開了一個頭。雖然那個時候還沒有「IP」這個詞，但已經有人意識到了它的價值。於是漫畫雜誌們隨後上馬了多部改編漫畫項目。

2010年，《知音漫客》開始連載《鬥羅大陸》漫畫，2012年連載《鬥破蒼穹》漫畫。這兩部作品的影響力無需贅述。

《知音漫客》用《鬥羅大陸》作封面

同一時期，另一本雜誌《颯漫畫》開始連載《花千骨》和《鳳逆天下》，雖然這兩部漫畫的知名度不及「雙鬥」，但原著IP在女頻網文中頗有分量，也是不少人中學時代的記憶。

一同到來的還有漫畫行業的第一波造富浪潮。

2011年，著名的「中國作家富豪榜」新開了一個子榜，叫「漫畫作家富豪榜」，揭開了漫畫行業造富浪潮的一角。

2013年漫畫作家富豪榜

2014年漫畫作家富豪榜

《鬥羅大陸》的漫畫作者穆逢春，連續兩年位列漫畫作家富豪榜第三，兩年版稅收入加一起1330萬。

《鬥破蒼穹》和《大主宰》的漫畫作者任翔，連續4年進入漫畫作家富豪榜，這4年的版稅收入加起來達到了1820萬。

那是漫畫雜誌如日中天的時代。沒有人相信幾年後的漫畫雜誌會銷量下滑。沒有人相信讀者會被手機上的條漫吸引。沒有人相信《知音漫客》《颯漫畫》這樣風頭一時無兩的雜誌，旗下的優質IP會被一家叫小明太極的新公司收入囊中。

移動網際網路顛覆了所有行業，漫畫自然也在其中。但漫畫的特殊性在於內容創作根植於體系和人。所以繼承了舊時代遺產的小明太極，成了下一個時代成功突圍的幾家公司之一。

群雄逐鹿

隨著漫畫家陳安妮一篇《對不起，我只過1%的生活》，網際網路漫畫的時代正式拉開序幕。漫畫從業者們現在不光要對讀者講故事，還要學會對資本講故事。

紙媒時代的幾大小說漫改作品這時也有了新的歸宿。

《鬥羅大陸》的漫畫版權被風炫動漫拿下，轉手賣給了各大網絡平臺。隨著小明太極背後的投資方對《知音漫客》投資2.5億，《鬥破蒼穹》也跟著改換門庭。後來小明太極又斥資數億元收購《颯漫畫》，《花千骨》和《鳳逆天下》也被納入麾下。

《鬥破蒼穹》漫畫

IP運作的商業效益已經在《鬥羅大陸》和《鬥破蒼穹》的漫畫身上得到了很好的體現。這樣潛力無窮的模式自然成為了很好的「資本故事」，一時之間小說改編漫畫雨後春筍般進入市場。

可惜的是，他們有的只連載不到一年就被腰斬了、有的被埋沒在了同類作品中，少部分取得了不錯的成績，但沒有一部能達到「雙鬥」的高度。

一方面，這麼多年裡被拿來改編的小說沒有一部能達到「雙鬥」高度。IP本身的影響力局限了漫畫的發揮。另一方面，隨著漫畫市場競爭越來越激烈，原來的低質量改編很難再吸引讀者關注了。

《鬥羅大陸》漫畫

不過在這一輪小說漫改浪潮中，新湧現的網際網路漫畫平臺還是貢獻了幾部比較有代表性的作品。如小明太極的《鳳逆天下》《簪中錄》《逆天邪神》《網遊之近戰法師》，還有大角蟲漫畫的《全職高手》。

《鳳逆天下》漫畫

《鳳逆天下》是那幾年最火的女頻小說，成功地踩準了「女尊文」的浪潮，成為其中代表作。《鳳逆天下》漫畫2015年3月開始在《颯漫畫》連載，《颯漫畫》被小明太極收購後，該作登陸小明太極平臺。

作為一部從紙媒時代一路走來的作品，《鳳逆天下》漫畫一直按紙媒標準要求，在當時網絡漫畫中，屬於少有的在畫面和細節上有追求的作品。在小明太極平臺，《鳳逆天下》一直是最熱門的女頻漫畫，目前總人氣值高達419億，收藏讀者高達1011萬，總留言數量超過156萬。

《簪中錄》是女頻小說中少有的古風探案題材，十分燒腦，被譽為「女版《琅鋣榜》」。該漫畫最早連載於《好漫畫》雜誌，後來被一併整合進入小明太極體系，連載期間還獲得了2019年動感金羊優秀漫畫作品獎。

《簪中錄》漫畫

《逆天邪神》是縱橫中文網籤約作家火星引力的代表作。小說點擊量超過2億，推薦量達273萬，是縱橫中文網最熱門的玄幻小說之一。被小明太極改編成漫畫以後，這部作品也獲得了空前的成功，是平臺內最熱門的自製玄幻漫畫，總人氣值高達87.5億，收藏讀者超過383萬。

《逆天邪神》漫畫

《網遊之近戰法師》是「網遊文神級大師」蝴蝶藍的成名作，連載期間均訂過萬。更難能可貴的是，它還吸引到了許多女性讀者。《網遊之近戰法師》最初也是在《颯漫畫》上連載，後來上線小明太極平臺，成立平臺上最熱門的作品之一，總人氣值高達96億，收藏讀者超過293萬。

《網遊之近戰法師》漫畫

《全職高手》是蝴蝶藍的最知名的一部作品，也是網絡小說中繼「雙鬥」後少有的能出圈的全網爆款。和《網遊之近戰法師》一樣，《全職高手》也有許多女性粉絲。

負責改編的常盤勇者工作室是漫畫圈裡的知名CP，最終呈現出來的效果很好。連載期間，《全職高手》一直都是大角蟲漫畫上最熱門的作品之一。

《全職高手》漫畫

可惜的是，2018年開始，漫畫行業的資本泡沫消散，大角蟲漫畫成了「漫畫平臺暴雷」的代表。漫畫工作室「微博討薪」一度登上熱搜，獨家連載的《全職高手》無疾而終。直到最近，閱文才推出了新版《全職高手》漫畫。

在這個資本大量湧入的階段，作為IP改編第一站的漫畫，雖然處於野蠻生長的階段，但其商業價值得到了確認。

對於IP來說，漫畫提供的價值除了擴大受眾面，提高IP價值以外，最大的功能是「形象固化」。

簡單來說，就是將小說中的角色形象固定下來，統一粉絲對角色的認知，同時也是驗證市場的一步，如果角色形象不討喜，還能再重新設計

固化角色形象這一步，對於IP的商業化有重要意義。形象固定下來以後，後續的動畫、影視、衍生品、遊戲就有了一個參照的基礎。

以漫娛文化和嗶哩嗶哩合作的《百妖譜》為例。2016年，《百妖譜》小說由漫娛文化出版。2019年，由漫閱優品製作的《百妖譜》漫畫獨家上線嗶哩嗶哩漫畫，互動數超過2.1萬，其人設和畫風都得到了粉絲肯定。值得注意的是，漫娛文化和漫閱優品都是小明太極的全資子公司。

今年，嗶哩嗶哩推出《百妖譜》動畫，我們能發現它們在角色形象的設計上也參考了漫畫的風格。

漫畫中的桃夭和磨牙

動畫中的桃夭和磨牙

三分天下

2018年到2019年，平臺的燒錢大戰進入尾聲，漫畫平臺集體轉向付費。在經歷了一輪行業洗牌以後，現在國內的漫畫市場，三大陣營的格局初步形成：騰訊投資快看、愛奇藝結盟小明太極、含著金湯匙出生的嗶哩嗶哩漫畫。

存活下來的平臺都開始加碼打造精品漫畫，建立護城河。

快看漫畫的《魔道祖師》《破雲2吞海》，騰訊動漫的《三體》，小明太極的《逆天邪神》《天醒之路》，嗶哩嗶哩漫畫的《天官賜福》《破雲》都屬於這一類作品，文本合適、改編用心，最終呈現的畫面質量遠超一般漫畫。

《破雲2吞海》

《逆天邪神》

《天醒之路》

《天官賜福》

總的來看，三大陣營的優勢各有側重。騰訊動漫和快看有閱文這樣豐富的小說IP儲備庫。小明太極通過整合紙媒時代的漫畫資源，獲得了一大批經典IP和優秀的創作者，擁有國內最強大的漫畫原創能力。嗶哩嗶哩漫畫則擁有更深度的二次元用戶。

同時，我們也注意到，三大陣營中背後都有視頻平臺提供支持。在一條完整的泛娛樂產業鏈，視頻的商業化能力是最強、最全面的。

根據艾瑞諮詢發布的《2020年中國動漫產業研究報告》，國內在線動畫市場規模將在2020年突破200億元。

2020年中國動漫產業研究報告

在整個ACG產業，漫畫的競爭已經不是「局部戰爭」，而是和整個產業鏈相關的「全面戰爭」，如何打通漫畫到動畫，讓IP的價值得到進一步釋放，是行業關注的焦點。

但目前能打通漫畫到動畫這一關鍵環節的公司並不多，業內比較知名的案例就是《全職高手》和《魔道祖師》的動畫化。但這兩個項目背後都是騰訊這樣的資本巨頭在運作。一般的漫畫平臺僅憑一己之力很難複製。

目前只有小明太極通過輕動畫的方式走出了一條類似的路徑。

輕動畫是動態漫畫的升級版，有更多的關鍵幀、補充了更多特效，甚至有部分鏡頭是新繪製的，是動畫的一種。

當一部漫畫在自己的平臺上擁有了足夠多的人氣，小明太極就會通過輕動畫將這一IP推向更大的市場。

如《逆天劍神》和《萬古神王》。《逆天劍神》總人氣72億，讀者收藏數量超過214萬，讚賞73萬；《萬古神王》總人氣41億，讀者收藏數量超過142萬，讚賞32萬。這兩部漫畫都只連載了一年多，人氣提升速度十分迅速。

於是小明太極趁熱打鐵，在近期推出了《逆天劍神》和《萬古神王》輕動畫，由愛奇藝獨播。《逆天劍神》上線首日熱度突破3200，登頂愛奇藝動漫飆升榜第1名，國漫日榜第7名。

《逆天劍神》熱度和上線首日成績

《萬古神王》上線僅六小時熱度突破3000，當日最高熱度突破3500 ，位列愛奇藝動漫飆升榜第1、總榜飆升榜第2。

《萬古神王》成績，左至右：最高熱度、動漫飆升榜、總榜飆升榜

更早之前，小明太極推出的《我是大仙尊》輕動畫也由愛奇藝獨家播出，最高熱度一度突破4000，是平臺上最受歡迎的動畫之一。

為了將這條產業鏈完全打通，小明太極基於漫畫團隊組建了自己的動畫製作團隊。目前團隊規模一百多人，外部協作團隊數十個，還有數百人的兼職畫手，年產能達30部以上。

從小說到漫畫再到動畫、影視、遊戲、衍生品，IP運營路線圖是一個倒漏鬥形，入口窄，出口寬，因為越往後，受眾越廣，商業變現的價值越大。

漫畫是小說IP擴大聲量的第一站，是一個內容IP成為商業生態的必經之路。在IP產業鏈越來越融合的今天，漫畫平臺只有將自己的手伸向更下遊，才能為IP創造更大的價值。

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