「她時代」的背景下，越來越多女士在麥芽香裡不能自拔，成為啤酒消費的主力之一。那麼，如何吸引女性消費者？
今年婦女節（女神節）還沒到，有人早早就把這件事安排上了。
喜力
打破刻板印象
前不久，很多人都看到了喜力啤酒的一則新廣告。
女士們明明點的是啤酒，卻被服務員端上了雞尾酒、葡萄酒，而這些實際上是男性消費者點的。最後雙方只能一臉無奈地換回來。
喜力將這種現象做進廣告視頻，是想打破許多人對女性的刻板印象，告訴大家，女士也愛啤酒。
廣告出街後反響相當不錯，男士和女士們都感覺「太真實了」。
百威
顛覆經典廣告
上世紀五六十年代，百威啤酒曾發布過一組平面廣告。
廣告中的女士們為丈夫準備晚餐、為丈夫倒啤酒，還有一句「她發現她嫁了兩個男人」的標語。
去年婦女節，百威重新修改了這組廣告內容，將原先廣告中照顧家庭、支持丈夫的女性角色，轉變成放鬆自己、享受生活的形象。
為丈夫準備晚餐，變成了享受屬於自己的周五時光；為丈夫倒啤酒，變成了和丈夫一起享用披薩和啤酒；「她發現她嫁給了兩個男人」，變成了「她發現她擁有一切」。
在新的廣告中，女士們成為啤酒的消費者，也成為自己生活的主角。
去年奧斯卡上，百威還投放了一則體現女性實力的廣告。酒吧裡，女主和男士們比試桌球、飛鏢、拳擊，甚至是掰手腕，結果全部輕鬆獲勝，並且她另一隻手端的百威啤酒一滴沒灑。
世傲啤酒
自扒「黑歷史」
世傲啤酒（Skol）做過一波「給舊廣告裡的女孩們穿上衣服」的營銷策劃。品牌主動曝光自家舊廣告中女性衣著暴露的內容，並邀請女性插畫師進行再創作，一步步美化廣告中的女性角色。
鵝島
關注女性釀酒師
今年，有好幾個品牌都在關注女性啤酒人對行業的貢獻，比如鵝島。3月8日當天，芝加哥West Town的鵝島酒吧會上新一款名為「Women of the House」的新啤酒。
這是鵝島的女釀酒師在2月13日的國際婦女釀造日上釀的，希望藉此提升女性在釀酒行業中的知名度。據說這已經是鵝島第三年為慶祝國際婦女節而釀酒了。
釀酒狗
抖機靈引發誤解
不過，為女士們說話，結果卻引發更深的誤解，這樣的事情也是發生過的。
2018年婦女節前，釀酒狗推了款粉色瓶標的Pink IPA，想藉此引起人們對行業內男女薪酬不平等的重視。
當時釀酒狗發推說：「我們創造了一款女性啤酒，還是粉紅的，因為女性就喜歡粉紅和亮亮的東西，不是嗎？讓我們和這些成見說再見吧！」
結果消費者們並不買帳，評論區炸開了鍋：「一邊說要拋棄成見，一邊又把粉紅和女性畫上了等號，這不是打自己臉嗎？」
Aurosa
被質疑「性別歧視」
捷克品牌Aurosa也做過「馬屁拍到馬腿上」的事。該品牌2017年推了一款號稱「全球第一支專為女性設計的啤酒」，應該說顏值和格調都是不錯的。結果，部分消費者質疑這酒性別歧視：難道女性就不能去喝市面上一般販售的啤酒嗎？
不管結果是成功獲得女士們的好感，還是好心辦成了尷尬事，很高興看到那麼多品牌能重視、並平等對待女性消費者的需求。畢竟，啤酒本來就是屬於全世界的快樂啊！
最後，祝女神們節日快樂！