6月30日晚8點，湖南省雜技藝術劇院有限責任公司董事長趙雙午準時打開抖音APP，進入「湖南雜技」直播間，觀看「有請湘劇場」系列直播湖南雜技專場。
6月30日晚8點，「有請湘劇場」湖南雜技專場直播正式開始。
10人、30人、100人，直到峰值800多人，隨著屏幕右上角同時在線觀看人數的增長，趙雙午也和其他年輕的同事一樣，逐漸「進入狀態」，為精彩的表演點讚、刷禮，在評論區留言、互動。
這場直播累計吸引1.2萬網友圍觀，音浪收入2.7萬，超越了99.66%的同級別主播。抖音達人「瘋狂特效師」同步直播了這場演出，累積觀看人次2.4萬。值得一提的是，通過抖音達人的帶動，更多的觀眾關注了湖南雜技，「湖南雜技」抖音號獲得了可觀的粉絲增長。
湖南省雜技藝術劇院有限責任公司董事長趙雙午（右）與抖音達人「瘋狂特效師」現場活動。
一場直播給趙雙午帶來了意想不到的驚喜。「我們一直在想怎麼通過直播這種形式，開拓更多的演出渠道和市場，這次直播帶來了很多新的啟示。」趙雙午特別提到，傳統演藝要主動擁抱網際網路，從而提升自己的品牌傳播力和市場影響力。
與趙雙午一樣，通過「有請湘劇場」系列直播，湖南省湘劇院、省花鼓戲劇院、省民族樂團及長沙交響樂團負責人均收穫驚喜。漂亮的直播數據，為這些傳統院團打開了一扇新的面向觀眾和市場的窗口。
抖音達人加持，1.3億網友引爆「有請湘劇場」
6月20日，五位年輕的面孔出現在長沙交響樂團，一身「網紅」氣質為平日莊嚴的排練氛圍注入了青春活力。
6月20日，「戀與白侍從」走進長沙交響樂團，開啟「有請湘劇場」系列直播活動。
這五位「小哥哥」就是火爆全網的「戀與白侍從」。因為在短視頻平臺分享與妹妹的日常而走紅，戀與白侍從組合瘋狂圈粉千萬。當天，他們作為第一組達人嘉賓，攜手長沙交響樂團開啟了「有請湘劇場」系列直播。
作為國內最活躍的城市交響樂團之一，長沙交響樂團的演奏家們並不熟悉抖音直播。不過，為了配合「有請湘劇場」，他們還是排練了很多新曲目，以喚起年輕網友的興趣，這些曲目包括時下流行的《mojito》《98K》等。
6月20日，「戀與白侍從」走進長沙交響樂團，開啟「有請湘劇場」系列直播活動。
精心的編排與演出，讓「戀與白侍從」為之拍手稱讚。「朋友們一定要近距離觀看交響樂團的演出，真是太震撼了！」透過自己的直播間，五位小哥哥與粉絲分享自己的觀感，而觀看直播的人數則在不斷增長，最終定格在18.8萬。
自帶流量的抖音達人，讓傳統演藝院團的觀眾數量實現了幾何量級的增長。據「有請湘劇場」主辦方、湖南省演出公司董事長鄢新宇介紹，截止6月30日，「有請湘劇場」共開展了5場直播，累積觀看人次178.2萬，抖音#有請湘劇場#話題總播放量達到1.3億。其中，二胡演奏家張音悅演奏的《梁祝》單條視頻觀看數達400萬，點讚達18.5萬人次，著名相聲表演藝術家大兵單條視頻觀看930萬，點讚數30萬人次。
融入潮流文化，探索傳統演藝的新路徑
一通文化全程執行「有請湘劇場」系列直播活動。
作為「有請湘劇場」的主要策動者，鄢新宇全程觀看了每一場直播。在湖南雜技專場直播現場，鄢新宇拿著手機，不斷刷禮物、留言互動，看到屏幕上不斷增長的觀看人數，他不時跑到趙雙午旁邊，「你看咯，同時在線人數超過800了咧，我太開心了……」此時的鄢新宇，開心得像個孩子。
6月30日晚9點，隨著湖南省雜技藝術劇院演員的集體謝幕，「有請湘劇場」系列直播活動正式落幕。鄢新宇和具體執行活動的一通文化團隊站在舞臺上合影留念。「這次活動，讓我看到了希望。」面對執行團隊，鄢新宇語重心長，「我們用直播為演藝行業求新求變、轉換新動能提供了有益探索。」
「有請湘劇場」湖南民族樂團專場直播現場。
鄢新宇認為，線上直播為演藝行業拓寬了舞臺空間，在讓更多觀眾、更廣泛的圈層接觸演藝的同時，為傳統文藝院團的發展探索了新的方向。「這次參演的院團讓我們很意外，他們並沒有過多的抗拒，而且不同的院團還會玩出很多不同的花樣，每個團有不同的側重點。湖南人敢為人先，是很善於接納新事物的。」鄢新宇說。
「有請湘劇場」也讓文藝院團收穫頗豐，幫助院團充分吸引用戶，建立起自己的粉絲群。長沙交響樂團官方抖音在兩個小時的直播中，收穫粉絲數量超過原粉絲群的6倍，增粉數量超過了抖音平臺99%的同級別主播；湖南省湘劇院在直播過程中，將文創周邊帶到直播間，實現了文創產品的在線銷售。
矩陣推廣提升影響，「有請湘劇場」將成常態品牌
作為一通文化負責人，莫妮娜和她的團隊在「有請湘劇場」的執行過程中功不可沒。在她看來，與以往的直播模式不同，「有請湘劇場」創設了「達人直播間+院團直播間+一通文化直播平臺」的多平臺視角，形成直播矩陣，提升影響力量級，向更多圈層傳播文藝院團的臺前幕後。
「有請湘劇場」湖南民族樂團專場直播現場。
說到此次活動，莫妮娜總結說，各文藝院團也在直播過程中，戲曲了新的節目編排經驗。「原本很大的節目，可以化整為零，根據線上網友的觀看習慣，將表演內容碎片化，增加線上互動性。」莫妮娜提到，6月28日，湖南民族樂團直播專場便以短小精悍、網友們耳熟能詳的曲目為主，在每一個曲目之間，湖南民族樂團團長還與抖音達人一起，向觀眾講解各種樂器和演奏的知識。
「有請湘劇場」湖南民族樂團專場直播現場，團長與主播互動。
與現場觀看演出不同，直播的鏡頭還會呈現一些平時看不到的場景。6月21日，湖南省花鼓劇院直播專場，鏡頭多次給到了樂池裡的演奏家。「現場演出要考慮舞臺裝置，追求視覺豐富飽滿，他們只能在樂池，但鏡頭語言可以把重點放在演奏者或樂隊上，因為人的表情、表演的偶然性、懸念等本身就有現場感和吸引力。」
鄢新宇表示，「有請湘劇場」將成為湖南演藝的常態化品牌活動，繼續以「直播+話題」的多元形式，全方位、創新式展示和傳播湖湘優秀傳統文化。通過線上直播，線下體驗，踐行推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展理念，煥新傳統民俗文化，讓年輕一代通過新潮文化與傳統民俗文化結合的創新形式，感受湖湘傳統文化魅力。
瀟湘晨報記者徐海瑞長沙報導
【來源：瀟湘晨報】
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