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農夫山泉生肖(猴年、雞年、狗年)限量版包裝設計背後的秘密
在競爭異常激烈的中國市場內除了被戲稱為「被產品研發銷售耽誤了的設計公司」—農夫山泉,沒有第二個企業敢有如此的魄力和高調行事作風。繼2016丙申猴年、2017丁酉雞年推出「只送不賣,限量套裝高端水」之後,2018年戊戌狗年又推出「好水旺財,金狗賀歲」套裝,不得不說被公認為「最會利用包裝設計做營銷的中國品牌」農夫山泉憑藉其獨特的行銷模式和戰略產品布局又一次賺足了眼球。
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農夫山泉金鼠瓶真的來了,設計依然驚豔……
縱觀農夫山泉的結合十二生肖的營銷,有哪些值得學習與借鑑的地方呢?為什麼說農夫山泉「只送不賣」的營銷模式,有利於帶動銷量呢?認真看了農夫山泉營銷策略的朋友就明白,獲得生肖瓶的前提是購買一箱農夫山泉飲用水,才有機會獲得鼠年定製款的生肖紀念水。
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農夫山泉,穩穩賺錢
1998年,贊助世界盃,建立「天然水,健康水」的品牌認知,伴隨著「農夫山泉有點甜」的廣告語,農夫山泉席捲全國,市佔率迅速上升。 早在1996年,農夫山泉便在國內布局稀缺優質水源,專門設立水源勘察師,在尋找到優質水源後,對其進行長周期的水質監測、水補給、建廠條件等方面評估。 截止2019年底,農夫山泉在全國已建立起十大水源,遠超同行業競爭對手。
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1年賺50億,農夫山泉揭開暴利的賣水生意
一瓶礦泉水的生意:毛利過半,賣水一年賺50億農夫山泉IPO一事,終於敲定了。4月29日晚間,農夫山泉正式向港交所遞交招股說明書,中金公司和摩根史坦利擔任聯席保薦人,募資規模預計為10億美元。至此,一個龐大的瓶裝水帝國浮出水面。
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大牌的2019豬年限量款產品包裝設計大盤點
正確示範農夫山泉2019典藏版金豬瓶瓶身沿用了農夫山泉高端瓶的水滴創意,完美承接農夫山泉水源地長白山仙氣的同時,還充滿了水的清澈韻律感。插畫則精準描摹了中國家豬的「富態」、「福態」形象。然而金豬瓶只送不賣,要通過掃描「吉祥賀歲版」故宮瓶瓶身上的二維碼,就有機會獲得限量版「金豬水」。LINE FRIENDS布朗熊抱福公仔布朗熊穿一件豬豬外套,抱著一隻可愛喜慶的福袋,真的是可愛本熊了。最讓人驚喜的是把帽子脫掉之後,是超級可愛的熊耳朵。
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農夫山泉憑什麼?
家庭用水對消費量拉動明顯,細分功能水也有一定貢獻。2015年以來各瓶裝水巨頭紛紛推出家庭裝飲用水,包裝水消費場景擴大到家庭生活用水。2016年農夫山泉藉助G20峰會的熱度推出5L新裝水+飲水機組合,打造泡茶、煲湯、煮飯、衝奶等消費場景,能夠滿足一個家庭1-2天的飲用量。2018-2019年農夫山泉中大規格包裝水分別增長34.4%和31.1%,其中4L/5L裝增速甚至超過60%,明顯快於整體增長。此外,企業也開始推出定位高端的功能水,如農夫山泉推出嬰幼兒用水、含鋰礦泉水,西藏5100推出解決宿醉的「布宿最」。
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「財運亨通」版故宮紀念券限量發售
經故宮博物院授權,中國印鈔造幣總公司發行、西安印鈔有限公司設計並承印的「財運亨通」版故宮紀念券近日起向正式開始發售。據悉,「財運亨通」版故宮紀念券由二十枚未經裁切的紀念券構成,統一零售指導價3880元,限量發行僅1000版,附中國印鈔造幣總公司籤發的編號收藏證書和定製的奢華包裝。
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寓意福運的「故宮瑞獸」驚豔亮相
河南商報記者白雪瑩通訊員於曉洋焦志磊楊豔 「故宮瑞獸」為您守護福運 文化的傳承,離不開文創產品的傳播。「故宮瑞獸」系列貴金屬文創產品,是為紫禁城建成600年而「生」。 2019年,中國建設銀行攜手故宮博物院及扎什倫布寺推出了特別紀念版「故宮瑞獸」系列黃金手繩。
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你買的農夫山泉桶裝礦泉水是真是假?兩桶水一個防偽碼,查無此碼
因為疫情關係,小區附近的水站不開門了,只留下了兩公裡外的一家水站,還需要用戶自己拿著桶上門去換水,作為沒有車的窮人,想想無論如何也是沒辦法扛著一桶水走個兩公裡的,無奈之下,淘寶上找到一家依然還在送水的店,買了十桶農夫山泉的桶裝礦泉水,然後讓師傅一次送過來兩桶。
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老虎證券:農夫山泉究竟有多賺錢 毛利比肩可口可樂
近期,農夫山泉終於在港股提交了上市招股書,這個家喻戶曉的飲料品牌首次公開眾多細節,它招股書似乎比我們想像的更優秀,賣水毛利超過60%比肩可口可樂,2018年和2019年的淨利潤遠超同業的康師傅和統一兩大飲品集團。 與此同時,同一個創始人旗下的姐妹公司萬泰生物(603392)$自4月29日在A股上市,封三個漲停板了。在此背景下,農夫山泉大熱將會是預料之中。
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剛剛推了掛耳咖啡的農夫山泉要去港交所掛牌上市了?
非常時期,農夫山泉上市傳聞再起。3月17日,有媒體披露,「證監會官網顯示,農夫山泉股份有限公司(以下簡稱『農夫山泉』)境外首次公開發行股票(IPO)申請材料3月17日已獲得接收,但尚未獲得受理通知。」浙江知名飲料巨頭農夫山泉此前曾被多次傳上市,每次公司都很淡定,以「例行輔導,沒有上市計劃」為由婉拒外界的求證。2019年底,阿里巴巴剛返港上市之際,農夫山泉再次傳出計劃在香港IPO,籌資規模或超過10億美元。據悉,彭博社從國外投行處獲知了線索,但是數據不對。這一次,農夫山泉是真的要上市了嗎?
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農夫山泉「太子鍾墅子」5500億|樓市資本論|農夫...
直到去年4月29日,農夫山泉在港交所遞交招股書,才對鍾睒睒兒子Zhong Shu Zi情況有所披露。去年4月,萬泰生物推出首款國產HPV疫苗,打破國外壟斷,憑藉親民的價格迅速搶佔市場份額。萬泰生物上市後股價爆漲,連續27個交易日漲停,累計漲幅1557.14%;今年股價衝高到221元,市值958億元。鍾睒睒持股83.56%,價值800億。二是9月8日在香港主板掛牌上市的農夫山泉。鍾睒睒1996年創立農夫山泉,2012-2019年間連續八年保持中國飲用水市場佔有率第一位。
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中國最美日曆《故宮日曆》推出典藏版 京東11.11獨家限量搶購
近些年,每到歲末年初,很多人會買一本《故宮日曆》,作為問候親朋的文化之禮。《故宮日曆》不僅成為日曆產品市場的頭號爆品,甚至帶火了整個日曆產品市場,每年一本《故宮日曆》成為很多讀者的購買習慣和收藏習慣。因獨無可取代的獨特性,其開發價值和潛力巨大。
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毛利超60%,從農夫山泉IPO看瓶裝水行業的生意經
原題目《農夫山泉IPO,深度剖析瓶裝水行業的生意經》 炎熱的夏天很快就要來臨了,又到了飲用水銷售的高峰期。中國人對於飲用水的需求量,每年都在不斷的增加,引起飲用水行業,也誕生了很多的巨頭。例如農夫山泉、怡寶、娃哈哈等等,都在行業中佔據著舉足輕重的地位。不過說到礦泉水,大家第一個想到的,還是農夫山泉。
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經濟學家評中國財富:就是四瓶水!金龍魚、農夫山泉、海天醬油、茅臺
二是農夫山泉,其創始人問鼎中國首富;三是海天醬油,市值也是6000多億,最後一瓶水就是茅臺了,市值已經過了2萬億,有機構預測還能漲30%。」除農夫山泉以外,他還持有北京萬泰生物藥業股份有限公司20%的股份。今年4月,萬泰生物藥業在A股上市,幾個月後,農夫山泉成為香港最熱門的上市公司之一。自上市以來,農夫山泉股價漲幅超過176%,萬泰生物藥業漲幅超過2000%。 2020年9月8日,農夫山泉正式登陸港交所。當日,農夫山泉開盤價為39.8港元/股,較發行價的21.5港元/股,暴漲85.12%。
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農夫山泉IPO,深度剖析瓶裝水行業的生意經
炎熱的夏天很快就要來臨了,又到了飲用水銷售的高峰期。中國人對於飲用水的需求量,每年都在不斷的增加,引起飲用水行業,也誕生了很多的巨頭。例如農夫山泉、怡寶、娃哈哈等等,都在行業中佔據著舉足輕重的地位。不過說到礦泉水,大家第一個想到的,還是農夫山泉。
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資本市場新四大發明:茅臺 金龍魚 農夫山泉 海天醬油
他表示,代表中國財富的不是什麼大數據等等的東西,而是普普通通的四瓶水:一是金龍魚,最近15個交易日漲近80%,市值高達6673億;二是農夫山泉,其創始人問鼎中國首富;三是海天醬油,市值也是6000多億;最後一瓶水就是茅臺了,市值已經過了2萬億,有機構預測還能漲30%。
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經濟學家評A股財富:就是普通4瓶水 金龍魚農夫山泉海天醬油茅臺
知名經濟學家評A股財富:就是普普通通的四瓶水!金龍魚、農夫山泉、海天醬油、還有茅臺,發生什麼了?除農夫山泉以外,他還持有北京萬泰生物藥業股份有限公司20%的股份。今年4月,萬泰生物藥業在A股上市,幾個月後,農夫山泉成為香港最熱門的上市公司之一。自上市以來,農夫山泉股價漲幅超過176%,萬泰生物藥業漲幅超過2000%。2020年9月8日,農夫山泉正式登陸港交所。當日,農夫山泉開盤價為39.8港元/股,較發行價的21.5港元/股,暴漲85.12%。
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農夫山泉「太子鍾墅子」5500億
直到去年4月29日,農夫山泉在港交所遞交招股書,才對鍾睒睒兒子Zhong Shu Zi情況有所披露。去年4月,萬泰生物推出首款國產HPV疫苗,打破國外壟斷,憑藉親民的價格迅速搶佔市場份額。萬泰生物上市後股價爆漲,連續27個交易日漲停,累計漲幅1557.14%;今年股價衝高到221元,市值958億元。鍾睒睒持股83.56%,價值800億。二是9月8日在香港主板掛牌上市的農夫山泉。鍾睒睒1996年創立農夫山泉,2012-2019年間連續八年保持中國飲用水市場佔有率第一位。