Jingle Bell~ Jingle Bell~ 聖誕節來啦!這麼熱鬧的節日,各類大牌當然不能錯過,各種花樣的活動層出不窮。好玩有趣的聖誕活動雖千篇一律,finish有趣的「京洗」萬裡挑一,過個不一樣的聖誕!來看看Finish攜手同道大叔和他的十二星座天團在京東給我們帶來的這一場聖誕潔淨之旅吧。
【星願京洗官】H5上線 finish潔淨花樣打Call
同道大叔星座娛樂條漫以其獨特的笑點、犀利的槽點、傳神的畫風迅速走紅網絡,截至2018年底,同道大叔全網粉絲突破 6000W,成為星座娛樂代名詞。做為國民星座娛樂第一IP,同道大叔通過整合IP運營、數字整合營銷業務,構建出一個龐大的超級IP 生態圈,不斷為商業合作夥伴創造巨大商業價值。
Finish 憑藉獨到的眼光,關 注到同道大叔所擁有的潛在市場價值,將品牌產品內容與同道IP十二人偶聯合打造了一款有趣好玩的H5「京洗官」評選大賽。首先,通過雙微海報進行活動宣傳預告,各平臺kol 聯動造勢打入粉絲視野,強化品牌輸出;其次,發布懸念海報,調動消費者對互動遊戲的參與期待值;最後H5上線,將十二星座人偶作為活動人物,進行闖關遊戲,運用finish品牌產品來進行潔淨助力打榜,選出首任「京洗」店長。以當下較為火熱、消費人群更容易接受的「榮譽+福利」的遊戲機制,帶動消費者來參與活動,用一種更為生動有趣有的形式,讓消費者深刻地記住品牌形象,熟悉品牌產品,了解各項產品用途。根據後臺數據統計,從活動預告到當日活動上線,千餘人參與本次遊戲互動。
此次finish 與同道大叔的合作,讓finish的品牌傳播有了更好的方向,加強了消費者對finish品牌認知度與購 買忠實度,為finish 在中國市場的後續的發展奠定了一個良好的基礎。IP擁有著豐富的展現形式、廣泛的涉及領域以及深厚的人文情感,滿足了當下年輕人的需求,不同的IP映射出的價值觀與內容能輻射到不同的消費者,一旦這些年輕消費者認同了IP,便能持續的為IP貢獻消費力,也會朝著更年輕的消費人群發展。
對於洗碗機行業來說,近半年洗碗機產業消售結構也出現了一些明顯的變化:線上渠道銷售表現逐漸突出,即買即用的獨立式洗碗機越來越受到年輕消費者追捧,各品牌洗碗機銷量也均有增長。伴隨著疫情的好轉,對應的高 端化、品質化的產品需求在市場上進一步擴大,IP與品牌產業的合作,不但給IP賦予了新的文化生命力,推動了洗碗機品牌產業的發展,促進了品牌與消費者之間的關聯溝通。
【京東】助力finish店鋪直播 抓住流量精準收割
在電商大環境競爭日益激烈的今天,直播帶貨的方式逐漸成為趨勢,基於品牌跟IP帶來的有趣玩法,吸引大量的受眾人群流量之上,直播帶貨也成為品牌營銷的另外一個突破口,為品牌發展帶來新的方向,直播帶來的巨大流量更是位品牌產品打了一針「強心針」。此次,finish與同道大叔的IP合作,定製同道大叔X finish「京喜」專屬禮盒包含:檯曆、冰箱貼等。另外,用萬眾期待的神秘「京洗官」在直播間派發福利,緊緊吸引粉絲流量,進行流量聚合,在流量高峰進行產品的推廣、帶貨。
此次的聖誕「京喜」之作,finish X 同道大叔的IP聯合,finish品牌的價值屬性一直都沒有變,改變的是傳媒和傳播生態,將自身產品所擁有的優勢與IP形象相結合,直接從視覺上增強品牌印象,增加品牌魅力,使得finish品牌形象更加生動、有個性,更容易打動消費者,滿足消費者的需求,從而帶動消費產業鏈的發展。