亞馬遜成了美國高人氣服裝店,京東笑了

2021-01-09 36氪

據Business Insider報導,亞馬遜正在成為美國消費購買服裝時最信賴的平臺。

這個判斷來自摩根史坦利旗下研究機構Alphawise的一項最新調研,調研對象是全美2000位青少年和成年人。69%的受訪者表示過去半年他們在亞馬遜上買過衣服,這個數字比去年同比上升了10%。

更值得亞馬遜欣喜的是,它獲得了61%的「積極評價」,同比上升了14%,這意味著有更多的人認為亞馬遜的服裝生意「的確有進步」或者「有一定進步」。而排名第二的Target該項評分只有28%。

亞馬遜不僅贏得了更多的消費者,而且他們花的錢也越來越多。42%的受訪者表示,過去一年,他們在亞馬遜上買衣服所花費的時間和開銷都超過了前年。

這個成果與亞馬遜加強時尚業務的動作密不可分。此前亞馬遜就推出過自營的時尚品牌Goodthreads和Pair Sunday。最新的消息是,亞馬遜計劃進軍運動服飾領域,並正在和兩家臺灣供應商洽談合作、進行小批量試水。據彭博社報導,這兩家名為聚陽(Makalot Industrial Co.)和儒鴻(Eclat Textile Co.)的工廠,同時也是耐克、Lululemon、Under Armour等知名運動品牌的供應商。

事實上,亞馬遜很早就透露出它在時尚領域的野心。2006年,亞馬遜收購了時尚電商Shopbop,2009,又賣下了鞋類電商Zappos。2012年,亞馬遜推出Amazon Fashion頻道,整合品牌和品類,並和美國時尚設計師協會達成過合作。

2016年,亞馬遜站內的服飾和配飾銷量較前一年增加了87%,這也讓其最大的對手沃爾瑪如芒在背。今年以來,沃爾瑪先後收購鞋類電商ShoeBuy,戶外裝備零售商Moosejaw,復古女裝電商Modcloth,以及男裝電商Bonobos,以期制衡亞馬遜的強勁勢頭,同時在這個毛利遠高於其它商超快消品的品類上,攫取更多利潤。

一份研究報告稱,亞馬遜今年可能超過梅西百貨公司,成為美國最大的服裝銷售商。儘管如此,亞馬遜只佔到全美整個服裝市場的6.6%。業內的樂觀預測是,在服裝這個極其分散的市場上,亞馬遜在服飾品類的銷量和市場份額都將持續上升。

亞馬遜的故事或許會給京東不少鼓舞。同為B2C模式起家,同樣被認為缺乏「時尚」基因,同樣在服飾領域發力。但不同的是,京東在中國的服裝生意,需要迎戰一個阿里這個強大對手——2016年,天貓和淘寶女裝板塊實現總銷售額就超過了2500億元人民幣,大體相當於耐克在全球的銷量。

如今的京東正在服飾和時尚將提上十分重要的戰略位置,試圖吸引更多的女性消費者。在即將到來的雙十一,京東就首次推出了獨立於主會場的定製頁面「時尚的另外一面」,聯合服裝品牌進行促銷。

比起亞馬遜,京東的時尚戰略似乎更加激進。它希望通過切入時尚行業制高點的奢侈品領域,以避開和阿里在大眾領域的直接競爭。繼3.97億美元高價入股Farfetch,高調亮相紐約和倫敦時裝周后,京東又推出了全新奢侈品電商平臺TOPLIFE。

獨立於京東主戰運營或許是個正確的選擇。除了提供奢侈品消費必備的私密性和獨特感,這也是令大眾認可京東時尚品味的重要一步。畢竟亞馬遜也有過類似的操作,比如將時尚資訊和品牌資源放到收購的Shopbop上去。而自營電商平臺所具備的高品質物流和服務,將會是競爭力的關鍵。

相關焦點

  • 亞馬遜投靠拼多多 既是強手聯盟也是抱團取暖
    一位來自亞馬遜的高管表示在拼多多上售賣的亞馬遜商品將保證商品的真實性、價格具有競爭力,並且方便運輸。雙方的合作有跡可循。三天前,拼多多曾宣布將首次進軍「黑色星期五」(以下簡稱「黑五」)海淘市場,旗下「全球購」業務新設美國、英國、德國、日本四個「全球購海外站」,將與國外大型供應鏈直接合作。美英德日恰好是亞馬遜對中國市場開放的幾個主要海外站點,拼多多所提及的國外大型供應鏈也即亞馬遜。
  • 獨家對話薛小林:亞馬遜中國的貓虎遊戲
    《首席對話》第75期     本期嘉賓:薛小林 博士 亞馬遜全球副總裁   當「動物兇猛」的故事在雙十一前夕再度拉開序幕,「電商無友商」似乎成了不爭的事實,然而薛小林還是固執地糾正著記者的措辭,「是『友商』」,他甚至不是很認同記者嘴裡
  • 高頻高毛利 電商大佬的時裝野心
    原標題:高頻高毛利 電商大佬的時裝野心從網上賣書起家的亞馬遜如今又多了一張底牌,那就是時尚服裝市場。一份來自摩根史坦利的報告顯示,亞馬遜已是美國第二大服裝零售商,僅次於沃爾瑪。即將舉行的東京時裝周,也確定更名為亞馬遜東京時裝周。
  • 亞馬遜美國賣家和中國賣家
    ,從招聘要求以及工作職責等方面詳細的分析了國內的亞馬遜運營與美國亞馬遜運營的區別之處,(回顧可點擊《運營大作戰:亞馬遜美國賣家的運營VS亞馬遜中國賣家的運營》)同樣,今天我們也從這幾個方面,詳細的聊一聊國內亞馬遜營銷人員和美國亞馬遜營銷的定位以及區別。
  • 亞馬遜中國的知難而退
    亞馬遜中國正式發表聲明,為了尋求戰略轉型,將於今年7月18日起,停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務,但會繼續投入並推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等業務在中國的發展。
  • 收購拇指閱讀,京東電子書要後發制人?
    6月17日,京東方面宣布收購社交閱讀應用拇指閱讀,同時一併上線了京東閱讀社區版的APP。掐指一算,這應該是近幾年來京東在電子書業務方面一個比較大的動作。 自從亞馬遜的正版kindle進駐中國以後,噹噹和京東在電子書業務方面就消停了不少,畢竟,亞馬遜有著一流的閱讀硬體設備,完備的圖書(紙書和電子書)銷售體系,此外,它還有著另外兩家短時內難以企及的優勢——數量足夠多的外文原版書。 從收購拇指閱讀來看,京東在電子書業務方面,有著明顯的野心。
  • 川普瑕疵必報對戰華爾街,磨刀砍向亞馬遜,總裁求饒都不行
    近日美帝的「淘寶」亞馬遜日子實在不好過,不僅股價跌掉了一個京東,而且還要被政府監管。亞馬遜的老總貝索斯和川普的恩怨可以說川普大帝開始參加選舉就結下。因為早在2015年川普參加選舉的時候就說亞馬遜「避稅」,作為亞馬遜的總裁貝索斯當然毫不留情稱要送川普做火箭上天。結果天不隨人願,川普當選總統,貝索斯立馬笑臉相迎,結果參加總統科技大佬聚會被安排在角落裡,要知道亞馬遜市值可是全球科技公司排名第二。
  • 美國華人鞋王橫死:25歲賺微軟1億,56億身價47歲退休後酗酒吸毒
    最近,年僅46歲Zappos的創始人謝家華在美國康乃狄克州因為火災意外去世,遭遇令人惋惜。而據多個消息來源顯示,謝家華酷愛開party,並且日常酗酒成癮,還有多次公開吸毒,並且以致幻的笑氣為伴,今年8月,以47歲從亞馬遜離職宣布退休,身價超過8億元美金,合計約56億元人民幣。
  • 馬雲做夢也要笑醒 阿里巴巴超亞馬遜成零售行業世界第一
    阿里巴巴(此次榜單以天貓和淘寶的品牌力為主)首次進榜便以664億美元的品牌總價值高居全球最具價值品牌百強榜第13名,同時位列零售行業第一名,超過零售行業排名第二的亞馬遜41億美元。根據統計顯示,阿里巴巴與亞馬遜最大的不同在於其品牌力基本來自中國一個國家,而亞馬遜的品牌力來自與12個國家和地區,甚至更多,從這一點來看,亞馬遜的國際擴張和國際實力上要高於阿里巴巴。Brandz全球總裁王幸表示,中國品牌很擅長做短期的PR,而不擅長做長期的品牌戰略規劃,這也導致中國品牌的全球影響力始終難以獲得提升。
  • 順豐左手亞馬遜,右手唯品會,王衛的眼裡不只是快遞
    上周,順豐與亞馬遜宣布達成合作,順豐速運將作為亞馬遜的「黑五物流配送合作夥伴」,服務亞馬遜「海外購物節」。 目前來看,伴隨著京東物流全面向社會開放,開始發力C端市場,順豐更是面對著雙向夾擊,單量少意味著營收增長和利潤會受到拖累,順豐並不想坐以待斃,但此前受制於客單價高,再加上與阿里系的芥蒂,順豐對於電商件的吸引力一直不高,長期來更多的是依靠商務件
  • 2018流年不利的京東 2019年能否極泰來嗎?
    2018年對於京東(JD)來說,可謂流年不利。京東股價砍半,營收增長減速,利潤暴跌,公司CEO劉強東一度面臨強姦指控。在加上貿易沖突越演越烈,中國經濟出現放緩跡象,美股大範圍出現拋售更是令京東雪上加霜。  但是最近,一些利空因素逐漸消失了。
  • 美國暫停所有中國客運航班,亞馬遜墨西哥站已代扣增值稅!
    美國政府發布命令:暫停所有中國客運航班 6月4日消息,美國交通部3日發布命令,宣布將從本月16日起暫停所有中國航空公司執飛的中美定期客運航班,涉及中國國際航空目前,亞馬遜仍在對此次活動的細節進行確定,但該活動已被授予「Biggest Sale in the Sky」的頭銜。
  • 起底:「京東大佬」劉強東的改命史
    02 京東雛形餐館是開不成了,劉強東憑學歷到一家日企做起了打工人,老老實實還債,老老實實混口飯吃。本指望著安安穩穩度過一生,可家裡的一樁變故完全打亂了劉強東的生活節奏——爹媽跑船賴以為生的船沉了。1998年的劉強東索性心一橫,帶著僅剩的一萬兩千塊錢在中關村租了一間4平米的攤子鋪,又整了臺二手電腦,賣起了軟體來——對,這家店就是我們熟知的京東商城前身:京東多媒體。為啥叫京東?「東」字自然是指劉強東,而「京」字則取自劉強東的女友兼合伙人:龔小京。
  • 京東天貓唯品會遭監管處罰;喬丹體育被判停用喬丹商標並賠償30萬...
    19.快手挖來阿里P9技術人才,加碼電商近期,阿里巴巴資深產品專家範理(花名六郎)加入快手電商,擔任產品負責人,向快手電商負責人笑古匯報,笑古向程一笑匯報。(Tech星球)20.京東回應物流CEO王振輝辭職:因個人原因離職,CHO餘睿接任京東回應物流CEO王振輝辭職:王振輝由於個人原因離職,集團任命前首席人力資源官餘睿接任京東物流CEO。我們希望餘睿先生帶領京東物流持續提升客戶體驗,繼續推動社會化物流成本的下降和行業的健康發展。
  • 聊聊亞馬遜老闆 傑夫貝索斯 的愛情
    今天我們來聊聊我們亞馬遜賣家共同的老闆傑夫貝索斯以及他的愛情。 截至北京時間10月9日12:00,亞馬遜創始人傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)的最新身家為1821億美元,繼續穩居世界首富寶座。
  • 跨境電商亞馬遜歐洲站分析
    歐洲站 如果你想入駐亞馬遜歐洲站,做好亞馬遜歐洲站選品,那麼對於以下問題,你需要考慮清楚。 1、歐洲站站點分析 當你準備向歐洲站擴張土地,卻只盯著亞馬遜英國站,那你將錯過70%的歐洲市場,這樣會大大限制住自己的銷售潛力。
  • 專訪拇指閱讀創始人左志堅:京東收購之後
    今天國內電商巨頭京東「過生日」,虎嗅網稱京東昨天給自己買了一個生日禮物,即之前旨在打造中高端閱讀社區的拇指閱讀。據鈦媒體的報導,談及京東為何會收購拇指閱讀時,京東電子書業務負責人李明皓表示,一方面是出於對內容業務的重視,尤其是UGC(用戶原創內容),「最近半年內,內容越來越值錢,因為內容將直接連接商品,產生交易」;另一方面是布局全消費鏈條的需要。京東將借收購拇指閱讀、推出新版京東閱讀應用等動作,打通電子圖書全消費鏈條,為用戶提供從選書、買書到評書的全閉環服務。
  • 亞馬遜測評是什麼意思?亞馬遜測評真的靠譜嗎?
    首先亞馬遜測評就是亞馬遜賣家通過平臺買家真實購買物品後所獲得的綜合服務點評,其實也就是另一種的給商家上好評,接著讓更多的買家看到並以此作為參考,從而推動買家購買商品,是一種推動銷量的做法。當然在我看來,測評作為一個hf項目,為了區別於shua單,亞馬遜測評是進行真實jiaoyi後形成的評價,而不是通過機器軟體生成,形成虛擬數據後,那種刷評形式模板式產生的評論,這種就比較類似於淘寶上的什麼超好用客服態度好之類的話50字模板一樣。亞馬遜測評是符合任何一家電商平臺的規則,是公認的買家、電商平臺、賣家都能認可的一種獲取評論方法。
  • 星店長給力營業,百大明星放肆寵粉 京東618星力燃爆粉絲經濟
    今年的京東618堪稱群星閃耀。從6月2日開始,張藝興、任嘉倫、宋茜……一眾明星化身星店長在線營業傳遞"熱愛",追星還可領愛豆福利,星光熠熠的京東618為粉絲們帶來了滿滿的驚喜。位於品牌人氣榜榜首的力士,人氣值高達3767萬;獲得高校貢獻榜首位的是北京大學,共計為星店長貢獻人氣值高達24萬。
  • Moss:亞馬遜百萬美金listing打造計劃
    這樣才是以後亞馬遜的長久發展之道。很多老鐵看到以後都不以為然,認為如今亞馬遜雖然高壓政策不斷,但是漏洞依然很多,黑科技還是不少,覺得我的話是有些危言聳聽了。其實不然,我們得學會透過現象看問題的本質。但是未來有80%以上的可能性會被亞馬遜擼掉黑科技帶來10的效用, 然後可能有60%以上的可能性會被亞馬遜擼掉黑科技帶來10的效用後,還稍帶10的效用扣除懲罰。這個比例可不是危言聳聽,而是經過我們計算後合理的數據。在前幾年的時候,這個比例遠遠都沒過半,那麼還是可以依靠黑科技鋌而走險的,畢竟是一個低成本高收益的買賣。