川北在線核心提示：原標題:為啥能火之抖音帳號三支花 你大娘永遠是你大娘 為啥三支花火了?三個老太太在直播間一言不發,盯著屏幕就擁有了100多萬粉絲,獲贊700多萬,20多天打賞收入就近百萬? 面對著抖音日益冒出的動輒爆紅百萬粉絲的各路神仙,我們已經見怪不怪.即使面對著這樣無釐頭爆紅的三
原標題:為啥能火之抖音帳號三支花 你大娘永遠是你大娘
為啥「三支花」火了?三個老太太在直播間一言不發,盯著屏幕就擁有了100多萬粉絲,獲贊700多萬,20多天打賞收入就近百萬?
面對著抖音日益冒出的動輒爆紅百萬粉絲的各路神仙,我們已經見怪不怪.即使面對著這樣無釐頭爆紅的「三支花「,夢蝶傳媒的老師們也只有含著眼淚,默念「存在即合理」一萬遍,顫顫巍巍地帶著崇拜和敬仰的心,剝繭抽絲地去分析這一爆紅背後的邏輯和合理性,組成「為啥能火」系列文章,以饗讀者.
有評論文章說這是老年網紅快速崛起的徵兆,是「小哥哥」、「小姐姐」之後的「夕陽紅」爆發時代.
我們不這樣認為.
先看看「三支花」主角的形象及內容:
為啥能火之抖音帳號「三支花」:你大娘永遠是你大娘
三支花C位大娘痛斥嗲女
視頻裡C位大娘背痛斥現在小姐姐們嗲嗲的聲音,是不是喉嚨裡「卡了翔」,最後銷魂的一口「呸」讓觀眾精神抖擻,各種酸爽.後面的兩位大娘憂鬱的眼神,唏噓的定格,讓滿眼儘是小哥哥、小姐姐的抖音觀眾們準備滑動下一條抖音的手指一陣哆嗦,目光呆滯地停留在了三位大娘的頁面.
三支花大娘的直播PK
再看三位大娘的直播PK,一句話沒有的三支花硬生生的讓大V董新堯以3萬 VS 100的戰績落敗.你大娘永遠是你大娘,三支花的直播分分鐘教會了這兩個小年輕如何做人.
這種現象背後的邏輯是什麼呢?
夢蝶傳媒認為,這其實是對老年人的一種過渡消費.這種喜劇效果的產生,來自於一個我們都很熟悉的電影《西遊降魔篇》的空虛公子的那個橋段:
你這四根老蔥是哪裡拔的"
可以看到這個橋段四個大娘的出色演技,讓電影有了畫龍點睛之筆,喜劇效果非常好,在網際網路上也是一片盛讚,據說這個橋段的誕生還是因為偶然產生,也催生了這四位大娘身價暴漲,成了橫店的搶手代言人.
橫店影視城商演活動
據夢蝶傳媒調查,空虛公子身後的這位大娘,也在抖音上開闢了自己的獨立帳號「張美娥」,擁有80多萬的粉絲量.不得不佩服星爺的造星能力啊,即使是一個偶然的段子,卻成就了一個經典也成就了明星大娘.
反觀「三支花」的策劃團隊,似乎在刻意尋找電影裡的那份喜劇效果,但脫離了 的劇本,生硬的打造三個大娘在抖音面前表演,除了瞬間的新奇之外,留給觀眾的其實是滿滿的尷尬和無趣.年輕人願意分享新鮮的東西,造成了「三支花」的瞬間爆紅.但脫離了 的劇本,這種過度消費老年人的行為夢蝶傳媒認為是不持續的,新鮮度過了以後不會有太多的商業價值.
夢蝶傳媒認為,好的策劃和定位一定是可持續性的,獨特的但是一定是美好的.過度消費和醜化老一輩的行為,並不是一個好的策劃.如果讓夢蝶傳媒去策劃這三位老人的定位,我們可能更願意去挖掘老一輩大娘身上的那種淳樸,對生活的的智慧,我們更願意將「三支花」打造成農活好把手的三姐妹,讓她們分享一些農家菜的手藝,打造三位更淳樸的李子柒,讓觀眾感覺就是在看自己的奶奶和姥姥在鏡頭前生活,她們身上閃現著淳樸的生活智慧和樸實簡單的生活態度.這是正能量並且持續的,這樣的策劃不會爆紅,但正能量的內容輸出永遠都不會錯.
夢蝶傳媒的抖音培訓課程分為兩類,一個是「抖音運營定位班」,主要從戰略角度幫助學員給自己的企業和品牌找到抖音上自己的定位;一個是「抖音運營實操班」,主要是操作層面的一些技能培訓.
「抖音運營定位班」主要解決的問題是:「我怎樣才能火」,簡單的6個字的問題,卻需要大量的總結、試錯和理論深度指導,也是這堂課有價值的地方所在.在我們沒有給自己找到合適的定位前,不妨先看看那些火起來的大V,學習他們的規律和經驗.
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