和訊網首頁「變臉」 小清新背後的大用意

　　

　　向來以嚴肅面目示人的中國第一財經門戶和訊網的首頁，變成了「小清新」。

　　乍看之下的感覺就是：文字鏈下劃線、線框消失了，厚重的紅藍色塊和密集的頻道導航也不見了，頭部充分留白，呼吸更順暢了，沉沉的冬裝拋卻了，莊重樸素的基因還在，但明顯的青春氣息洋溢出來了。

　　這是和訊網首頁自2009年來規模最大的一次「變臉」，也是和訊網進軍網際網路金融的一個重要標誌。和訊首頁一向是國內財經門戶變化的風向標，此次新版和訊首頁代表了目前國內財經門戶UE的新思維與審美觀。總體看，新和訊首頁從一個資訊佔絕對權重的首頁開始走向多元權重的首頁，資訊、交易、移動、數據、社會化傳播五大應用類別在新版和首都佔據了較為平衡的權重分布。同時，和訊網在財經UE一向的嚴肅與樸素的架構下，設計元素出現了一定的突破，從字體到顏色、從圖標到行距的設計都是精心測算和研究的。

　　改版後-2014年8月6日的和訊首頁

　　讓我們細細盤點本次和訊網改版的各種「減法」和「加法」：

　　減法一：拋掉了厚重的紅藍色塊和密集的頻道名稱組成的導航

　　和訊logo從頻道導航中脫離出來，和搜索單獨成行，使得頻道導航的展示更有充足的空間，同時突出搜索功能，能更好的為那些關注股市行情的用戶服務，財經門戶的專業度旋即提升。

　　減法二：告別了文字鏈下劃線

　　在閱讀的過程中不會一而再的被沒有意義的藍色橫線分散精力，文字連結的顏色沒有太大的調整，只是把原本暗沉的紅色調亮了一點，調亮後的紅更契合藍色的文字。

　　減法三：去掉了線框，整合了不必要的留白

　　如左欄和右欄兩側的空白，中欄和右欄之間的空白，這些空白被更好的整合在了一起，960的寬度也能在留白充分的前提下，有更充足的空間展示原本的那些內容。

　　減法四：欄目條的修飾放棄了原本淺灰色的漸變

　　採用單色的紅色條造成視覺上的一個停頓，欄目名採用了藍色，底端採用淺灰色的帶小箭頭的細線條和留白來與內容做區隔。

　　加法：增加了一個吸頂式導航

　　放在首頁置頂，單獨一欄，清晰實用。這是一個很好的入口，它能幫助用戶在閱讀網站內容的時候，更加便捷的跳轉其它產品，或者是進行登錄操作。和訊此番改造顯然希望網站資訊搜索與理財用戶入口形成合力，既增加粘性，又增加實用性。

　　從這四減一加的變化中我們不難看出，和訊網這次改版對視覺效果的調整，使頁面更簡潔，行距更大等，都能給讀者一种放松的閱讀效果。在這個信息爆炸的年代，讀者已經厭倦了網際網路早期的海量標題模式，能否提煉出相對高質的信息，將是後門戶時代，網際網路內容運營的主要任務。

　　綜觀近年來百度、新浪、騰訊、網易等網站的改版，無一例外均是在走簡約化的路線，表面上是為了迎合用戶審美的變化，內裡還是實質需求在驅動。那麼，除了停留於表面的視覺感受外，和訊首頁的改版是否還有其更加深刻的戰略性意義呢？

　　仔細觀察頁面我們不難發現，新版的和訊網首頁實際上最大的變化是內在邏輯架構的調整。

　　從橫向看，左欄、中欄、右欄依次是由「綜合新聞」、「行業新聞「、行業數據及投資通道三部分內容組成的「三明治式」結構，每一頻都既有引人入勝的新聞資訊，又有直接幫助用戶進入理財交易的便捷入口；

　　從縱向看，每個財經行業，如期貨、證券、黃金、外匯、基金等，均有相應行業APP標識，用戶可以從首頁迅速進入手機客戶端下載頁面。此外，還專門開闢了微信專區，和訊網擁有逾百萬粉絲的新聞資訊官微及各財經行業微信有了專屬地盤。俯瞰全局，新和訊首頁融入了財經資訊媒體屬性、金融交易屬性、社會化屬性、數據屬性及移動功能屬性，形成了一個高效整合的大入口。

　　和訊網總編輯王正鵬表示，本次和訊首頁改版，象徵著和訊網在戰略上重新回歸到金融與理財服務的道路上來。自2011年起，和訊網即開始了在向網際網路金融轉型的部署，一邊強化高端財經門戶人氣，一邊研發系列網際網路金融項目，目前已形成以財經門戶為入口，涵蓋網際網路證券，網際網路基金、網際網路保險、網際網路借貸（P2P）、網際網路期貨等在內的一攬子成體系的垂直化經營戰略結構，建立了理財客、放心保、策略海、指標雲、投資學院等多個網際網路金融服務品牌。

　　新版和訊首頁將為用戶提供更為便利的從資訊獲取，到數據分析，到購買的一站式服務。以股票投資為例，股市資訊要聞的右側即是「網際網路投資平臺」，用戶可以立即了解到實時的包括股市、基金、期貨、黃金等市場的最新數據，還可以通過「股民直通車」開戶、交易，更可以通過和訊旗下的社會化金融投資培訓平臺「投資學院」，以社會化培訓的方式，與眾多國內頂級經濟學家、財經名人，海外財經、投資名家形成的專家團隊進行共同研討，學習。

　　同樣，「基金」、「私募」要聞的右側，則是和訊理財客平臺，理財客從基金超市起步，正逐步構建一套集信息提供、投資諮詢、表現評價、產品診斷、安全交易於一體的功能型、互動式、專業化基金銷售服務體系。比如用戶想要購買一隻基金，可以先在和訊網上看新聞，確定購買意向，在購買前，可以諮詢投資顧問是否合適，再進行購買，最終實現了新聞、投顧、交易的在線一體化環節。

　　和訊網營運長陳劍峰表示，「和訊網作為中國網際網路金融的先行者，將立足打造一個內容豐富，觀點鮮活，交易便捷的網際網路金融平臺。我們相信網際網路對金融行業的改變只是一個時間問題，和訊網必將致力於推動金融產業的升級發展，最終讓廣大投資者獲得更大的收益。」

　　和訊網創立於1996年，是中國最大財經門戶網站，其財經資訊信息、投資理財工具、財經用戶社區、金融數據產品影響覆蓋到中國上億中高端用戶人群的財富生活。和訊網是目前惟一一家同時擁有國務院新聞辦籤發的網際網路新聞信息服務許可證、廣電總局頒發的信息網絡傳播視聽節目許可證及中國證監會頒發的證券投資諮詢資質的網站。

　　和訊網官方微信公共帳號：hexunofficial