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　　2005第三屆亞洲傳媒論壇——新技術、新媒體、變革中的傳媒
時間：2005年8月26日上午
地點：中國傳媒大學綜合實驗樓
主持人：黃升民（中國傳媒大學廣告學院院長、教授）
　主持人： 各位來賓，各位代表，2005第三屆亞洲傳媒論壇——新技術、新媒體、變革中的傳媒現在開始！ 今天開幕式的時候，首先請出中國傳媒大學書記蘇志武先生給我們的會議致辭。
　 蘇志武（中國傳媒大學書記）： 尊敬的各位嘉賓，大家好！ 至此第三次亞洲傳媒論壇暨2005年東北亞傳播學國際研討會召開之際，海內外的新朋老友薈萃一堂，在開放、融洽的氣氛中就新媒體的發言這樣一個全球關注的話題實現與理論、亞洲與國際、傳統與未來的交流對話，請允許我代表中國傳媒大學，代表劉繼南銷售對各位的蒞臨表示熱烈的歡迎！
　　 面對數位技術的發展，大眾傳媒也正在經歷著創新和改組，我們對於新媒體的發展還沒有清楚細緻的認識，很多問題還需要深入地研究和探討。但是，令人振奮的是，從全球範圍來看，從新技術發展的趨勢來看，我們正在建設一個卓越的數字新媒體體系。世界各國政府給予了數字新媒體戰略高度的重視，亞洲區域不少國家和地區都將數字傳媒的發展定位為國家戰略重要的組成部分，新媒體競爭已經成為未來綜合國力競爭的要素之一，新媒體的活力已經成為新經濟發展的原動力，新媒體的傳播方式將會進一步改造社會文化的形態，這一切都讓我們感受到新媒體勢不可當的發展潮流，感受到新媒體時代蓬勃的動力。
　　 新媒體技術推動傳媒業界傳媒學界跨入新的高度，迎接一場宏偉的變革，實現一個輝煌的理想，在這裡我想就本次論壇的一些重要議題談幾點思考：
　　第一，新媒體產業與新經濟。正如信息產業著名評論家數位化一書的作者所說，新經濟的主導就是新型媒體業，它融合了計算機通訊和傳統內容產業，在美國與電腦通信相結合的新型媒體業佔了國內生產總值的15％，在新經濟潮流中，新媒體產業將會扮演重要的角色，這個產業既是存在新世紀發展的信息平臺又是新經濟的支柱產業。新媒體產業在經濟中重要的戰略地位就需要我們認真考量新媒體的產業。擺在我們面前核心的命題就是，用傳統工業經濟的理論、方法分析新媒體產業已經力不從心。如何建立以新媒體產業的理論分析方法已經成為新媒體發展過程中迫切需要解決的問題。
　　 第二，媒介融合與產業融合。多媒體技術、三網合一，媒介融合已經發生愈演愈烈，新媒體的融合問題首先是技術的融合，寬帶通信技術發展帶來技術平臺的融合，這包括了衛星通信、電話、無線傳輸、混合光纖、統籌網絡等等的融合，視頻，聲音、數據、文本的融合，這種融合帶來全新的技術發展，通用的標準形成了媒介融合的一個重要的平臺，數位技術改造傳媒，為我們帶來了眾多需要研究的技術問題，技術的快速發展與升級又為我們技術研究提出了效率的要求。本次論壇涉及到技術主題是前沿性的研究，這些研究對推動新媒體發展具有重要的價值。不同類型媒體背後巨大的產業力量在新技術的趨同下也走上了產業融合的道路，通信產業、廣播電視電影產業，電子信息消費品產業、娛樂與內容產業互相滲透、互相競爭，已經成為當今全球媒體產業的焦點。依託於傳統技術之上的媒體產業系統，有著強大的慣性，如何照顧歷史而又關注未來，這就是新媒體產業變革之所在。希望本次論壇就此能夠充分深入討論，交流經驗，探索發展。
　　 第三，數字內容產業。軟體和硬體已經成為資訊時代的代表概念，新名詞的崛起是信息社會變化的標誌，數字內容產業的新概念則是文化產業、信息產業融合的體現，我們正在面對著現實，是海量的信息存儲、高速的信息傳輸、個性化的信息應用、多媒體的信息表現，更為重要的是，社會學家提出，信息將會是新時代的財富所在，內容將會成為社會力量的標誌。我們關注網際網路的發展，就可以找到內容產業的價值所在。從曾經席捲全球的網際網路泡沫到美國以新經濟成分為龍頭的股份持續低迷，再到大批的寬帶供應商出現了危機，其根本的原因在於缺乏內容產業做支撐，沒有內容或者缺少內容的網絡必然會陷入資金和需求的雙重危機。 數字內容產業是一個版權的產業，是一個無形資產的產業、是一個創造力的產業，問題的關鍵是創造力如何形成產業的源泉，創造力如何實現商業化、規模化和組織化。我們已經看到美國好萊塢在全球創造文化現象和經濟的現象，因此我們認為，數字內容產業將會發揮更大的文化作用和經濟作用。本次論壇將這個問題作為一個重點，對於傳媒的未來發展是一個很有價值的議題。中國傳媒大學在金院長領導下的韓國高等教育財的支持下，建立了亞洲傳媒研究中心，金院長和我們有一個共識，中心成為亞洲傳媒界交流的平臺，同時面向世界成為各國傳媒流行，共商傳媒大計，傳媒學者共創傳媒理論的基地。數字新媒體的歷史潮流已經撲面而來，我們非常幸運見證歷史的脈動，參與了數字新媒體的發展，希望能夠通過這次論壇讓我們以更寬廣的胸懷、更飽滿的熱情、更雄偉的理想、更科學的認識，投身潮流，推動歷史，迎接歷史的新篇章。
　　 祝論壇成功，祝各位在北京生活愉快。
　 主持人： 謝謝蘇志武先生。在蘇志武先生的致辭之後，我們直接進入大會的發言。第一位發言者是中央電視臺中視網絡發展有限公司總經理鄭加強先生，鄭先生從事過電視臺的廣告經營後來又參與了中央電視臺的收費頻道的最開始的創始，現在又進入了網絡公司，從事網絡電視方面的開發和管理，他今天給我們帶來的就是關於中國IP電視發展現狀的報告。
　 鄭加強： 各位早晨好！時間問題，我們開門見山，我是拋磚引玉。
　　 今天我要發言的是介紹兩個方面的情況，一是我們看到的，一是我們在做什麼。所以我的題目叫做《正眼IP電視》，兩部分內容：第一，產業的情況，第二央視在做什麼？
　　 我們對產業的分析把它簡單歸納為四個環節：內容提供集成商，內容平臺運營商、網絡運營商和用戶。作為IP電視這四個環節基本上涵蓋目前中國產業鏈條上最主要的或者是平臺或者是關鍵的問題。這四個環節應該說有不同的功能，第一，內容提供集成商，也就是內容的管理平臺，剛才蘇先生講到內容匱乏，內容管理平臺要負責節目從電視化變成網絡化的採集，也需要重新去策劃網絡所餘姚的節目，內容運營平臺包括所有體現網絡特點的，傳統的電視節目是不知道用戶是姓什麼叫什麼，住在哪裡，但是作為網絡來說，一定要知道用戶在哪裡，管理到戶，這是內容運營平臺要做到的。第三個就是網絡接入平臺，今天來有電信運營商的總裁、負責人，在網絡接入平臺應該說是目前這個環節和上一個環節在政策上廣電和電信之間的接口。最後的是用戶，也就是終端，究竟是電腦、計算機，還是手機移動，還是電視機加機頂盒。
　　 從兩年多的實踐感受，IP電視非常熱門，炒得火熱，越來越多的方方面面的從各個行業來的都想進入到IP電視產業中去，目前較有影響在內容提供經營商平臺上有央視的網絡電視、上海文網、其它傳統電視之外的一些製作機構。在內容平臺運營商這一塊，來自於傳統電視機構的廣播機構的，有進入的公司，還有一大部分是從電信或者虛擬電信運營商進入的，包括中國電信的互聯星空，包括天天在線、新浪、21C等這些公司。在網絡接入平臺這一塊，目前中國來說最大的是中國電信、中國網通和區域性的長城寬帶等。最後要看用戶，一般情況來講，IP電視是廣泛意義上的，但是在中國的實踐過程中，IP電視已經窄化基於機頂盒和電視機進行傳播的，今天我講仍然廣泛意義上基於計算機、移動的手機和機頂盒加電視機進行傳播的。
　　 第二個從產業發展現狀來說，這幾年的時間，從2001年開始微軟提出來維納斯計劃之後，應該說熱度越來越高，中國目前的IP電視我們認為仍然處在四個階段之中的第二階段，也就是起步階段。接踵而來會有進一步的發展和成熟期，預計在2008年奧運會的時候，應該會進入成熟前階段或者是發展後階段，應該是一個比較理想的狀態，也是這兩年IP電視熱切關注的一個階段。
　　 在政策層面來說，我們感受得非常深刻，從2001年、2002年一直到2004年和今年，政策不斷進行調整和變化，也反映出這個產業本身的特點，有很多不確定性。在IP電視來說，IP的概念來自電信的概念，而不是廣電的概念，電視是廣電的概念，所以說IP電視這個詞本身就是電信、廣電結合的產業。作為一個新的產業，應該說IP電視是需要電信運營商和廣電機構共同合作，完成在中國的IP電視產業的發展。
　　 電信和廣電系統各自有不同的優勢，中國電信、中國網通作為中國固定電信網的兩大巨頭來說，它有非常優良的網絡基礎設施，也有豐富網絡運營的經驗，有統一的網絡、統一的品牌、統一的管理，南電信、北網通，大的格局是確定的，進入中國南部各省的時候一定要和中國電信打交道，包括各省的公司，進入北方十省的時候要跟中國網通打交道，這是不能迴避的，是繞不過去的。但是作為廣電來說，廣電行業有海量的電視內容，龐大的電視用戶群體，而且還有有重要影響的品牌，比如央視、上海文網、湖南電廣等很多擁有眾多收視群體的名牌欄目，這些內容像蘇先生所講，應該在網絡和IP電視領域是最為核心的資源之一。可是，在政策管理層面來說，廣電和電信是分數於國家不同的管理部門，制定的政策也分別有傾向性，而這種分別的傾向性在實施的時候，就造成一定的錯位或者是不協調，使電信和廣電所屬的機構來說，在進行IP領域實踐的時候，就要把錯位進行正位，要把這些不太和諧的因素要消除掉，才能進行推廣，所以應該說難度非常大。在昨天我和上海文網新聞集團的總裁李先生做了這方面的探討，一個共同的感受是，我們在做這個事情的時候，超過30％的精力在做協調。
　　 我們簡要回顧一下1999年廣電總局有一個通告，《關於通過信息網絡向公眾傳播廣播電影、電視類節目管理的通告》，指出不許擅自使用網絡廣播電臺和網絡電視和網絡電視臺的稱謂。
　　 2004年7月，國家沒有批准電信公司開辦網絡視聽傳播業務。電信運營商開展的網絡視聽傳統業務，只能與廣電部門與內容商合作。 到去年上半年情況發生了改變，廣電總局批准中國網通——天天在線開展網絡視聽節目的傳播業務。這是裡程碑式的，04年上半年應該說這個批准是裡程碑式的。到了下半年的時候，中國電信運營商旗幟鮮明打出網絡電視，以前叫寬帶電視，網絡電視的稱號已經正式打出來。 2005年廣電總局發布了39號令，這個令叫《網際網路等信息網絡視聽節目管理辦法》。今年廣電總局給上海文網發放專門的IP電視牌照，2005年8月1號開始《信息網絡傳播視聽節目服務管理條例徵求意見》，正在《徵求意見》過程中，我把「管理辦法」和「管理條例」分別用黃色打出來，從「管理辦法」要進入「立法」。
　　 看一看進入IP電視的淘金者有哪些？2004年的5月31號央視開通了央視網絡電視，在廣電總局批覆央視網絡電視就是開播的呼號，新華電視、北京網視，還有其它傳媒機構，包括盛大等。
　　 昨天廣電總局按副總局長張海濤參觀央視網絡電視時指出，終端劃分媒體的時代即將結束，不同的媒體會向其它領域擴張，網絡電視更是這樣，廣播可以搞電視，更可以搞網絡電視，關鍵是誰走快，使淘金者越來越多。
　　 IP電視的技術現狀。現在應該是不同的，如微軟、H2.64。技術系統不一樣，應該說沒有完整的生產系統，中央電視臺所建的中視網絡公司系統是規模最大、生產量最大的生產系統。
　　 網絡運營商的現狀，中國電信、中國網通。中國電信開通了互聯星空的平臺，中國網通開通中國網通的平臺，應該說進行非常有價值的實踐。
　　 內容商應該是很少的，真正的網絡電視的內容商是很少的，雖然電視臺很少，但是為網絡做內容是很少的，所以在網絡上目前看到的大多是電視播過的節目或者是庫存的節目。下一步應該說給予網絡電視原創的節目是一個核心的內容。
　　 用戶情況。今年應該說是用戶以一個非常驚人的速度發展，我們估計應該會達到七千萬的寬帶用戶。
　　 IP電視的收費方式。目前來說免費收看是最多的，也是使網絡電視產生在收費方面產生困難最重要的因素，免費得多，收費很困難，其它有電視即時點播，也有其它內容包月為主的方式，有捆綁和網絡運營商比如ADSL捆綁，或者是充值卡或者是手機等。
　　 IP電視發展中幾個難題：一是內容缺乏，是IP電視目前致命的弱點，所以逼迫很多IP電視的運營商在做擦邊球，甚至出現了一些不符合我們道德的傳播內容。第二，寬帶網絡仍然不足以支撐IP電視大規模用戶的並發，當用戶群體達到幾十萬、上百萬，甚至設想這是千萬用戶，目前我接觸到不管是來自法國、南非、美國、日本等各國，沒有一家能夠承諾說，我可以支撐一千萬用戶，沒有人敢承諾。第三，技術標準和政策仍然是不確定的。目前管理的條例還是徵求意見過程中。
　　 最後用一點時間給大家介紹一下我們在做什麼？
　　 一是中央電視臺發展網絡電視的中視網絡公司，企業化合作，母公司是中國國際電視總公司。央視網絡發展界定為從電腦到手機，最後到電視，因為我們認為，做電視機頂盒終端在中國目前網絡現狀來說、網絡環境來說是最難的，這兩年裡邊，用一半多的時間做電視，發現路很難走，回過頭來，我們在做電腦，從電腦通過一種技術進步到電視、到移動的時候，會顯得更為捷徑。
　　 目前央視網絡電視一共是四種業務形態，直播、電視互動、網絡新聞、點播。直播是目前發展最快的，是今年7月1號開播，目前已經有50萬戶，平均每天是1萬戶。這是直播的頁面，可以登陸。用戶可以下載一個客戶端快捷方式直接點播，輸入自己的用戶名和密碼可以登陸。這是一個播放頁面，我們可以不斷加入不同的頻道。這是昨天廣播電視技術設備展上被稱為三大亮點之一，我們的網絡直播平臺。這是CCTV1、CCTV2、新聞頻道、音樂頻道。另外我們還有互動的設計，目前互動來說稀有參半，如果看得很多的話用戶群太多，我們怕支撐不了，這是互動頁面、社區、聊天室，這是直播的，還有皇馬訪中國的時候都是熱門，留言很多。直播用戶每天發展還是很快的。目前《開心辭典》網上互動答題用戶已經是220幾萬，這是兩位主持人的頁面。答提區的設計，《開心辭典》的互動論壇，《實話實說》的互動頁面，下一步上更多的金牌名牌欄目。新聞頻道是7月1號開播的，我們跟新浪寬頻合作的，目前已經上線49個欄目，訪問量突破30萬。這是新聞頻道的頁面。每周更新110小時的節目。點播節目去年5月31號開展點播，今年通過門戶網站已經覆蓋全國，這是點播頁面。
　　 這個地方簡單說一下，央視網絡電視應該為大家提供一個網絡電視的大平臺，為什麼這麼說呢？我們提供免費的頻道，這裡很多，上海文網、湖南電廣可以結合起來，收費頻道已經納入進來，已經談定四個頻道，有一些專題，製作公司，比如來自韓國電視劇可以專門制定收費的專題區。點播這一塊也可以集成很多的節目，氣象、卡通王國、遊戲、氣象分別跟不同的國家和部委集成，下一步跟中國傳媒大學合作建立一個頻道，謝謝大家！
　主持人： 謝謝鄭加強先生。接下來是法國是Jean DACIE互動電視協會的總代表，他介紹的是歐洲互動電視的市場發展。
　　Jean DACIE： 首先我想感謝中國傳媒大學，能夠邀請我參加這次論壇，我想給大家介紹一下歐洲的一些新媒體方面、視聽發展方面的發展。
　　 我四歲的孩子，打開IP電視的時候看虛擬的節目，現在看一些真正的電視節目，主要是包括電視廣播，它現在是電視行業重要的組成部分，人們經常使用電視的媒體。
　　 法國的電視媒體，互動電視協會有35個會員，有一些公司他們都是來自硬體以及軟體的企業，當然有一些頻道的運營商等等，我們為互動媒體電視提供很多這方面的方案，我們認為非常重要的就是應該在播出的時候把互動電視進行界定，我們的定義就是能夠為提供新的服務，以便給觀眾提供交互式的服務，當然這些服務應該是更為有控制的更為人格化的。
　　 此外，擴展到電話或者是手機，以及網際網路，這意味著今天我們有許多交互式的電視節目，特別是在電臺播放交互式的節目，因此叫交互式的電視節目。
　　 現在我給大家展示一下我們現在在法國製作的一些交互式的節目。這個短片給大家展示的就是，我們所製作不同類別不同類型的互動媒體電視節目。
　　 （播放節目）
　　 你可以通過這種方式博採業的信息，可以得到一些服務。你可以通過這種方式得到一些接入的信息來享受一些數碼以及互動電視方面的服務，同時你們也可以通過電視、電話接入的方式，來接受到這種電視的信號。
　　 許多來自傳統行業的人對於這種互動電視是有一個過程的，他們在這種電視剛剛推出的時候，大家都面對很多電視節目都不知所措，他們覺得選擇方面也有一定的難度，但是隨著互動電視逐漸地推出，大家覺得互動電視更加地人性化，每個人可以根據自己的喜好安排電視的播出，來享受電視節目，可以提供他們的娛樂。
　　 同時，電視的轉播臺也能通過這種方式得到及時的反饋，提高節目的質量和改善服務的質量。比如說通過這個可以得到對他們節目評價以及對節目分配的評價。我們在1998年的時候，第一次提出了要將互動電視商業服務推廣的理念，隨後在1998年以後，我們就開始了互動電視在歐洲的發展。現在我們再回到互動電視將來發展領域。在服務領域，我們可以看到一些服務基本上都是運營商的服務，這個服務就是運營商與用戶或者是訂閱互動電視人之間的一種互動，最為流行的一種服務就是給予這個用戶回報，同樣你還可以通過電郵的方式，告訴運營商你的意見，通過這個來改善節目的質量。
　　 同時目前有越來越多的服務就是通過彩票、博採這種方式也可以通過互動電視的方式進行，在我看來，互動電視在歐洲現在已經成為不爭的事實，我們應該扶持這種產業的發展，使它進一步振興，使得互動電視在歐洲人的生活當中成為必不可少的一個部分。
　　 現在互動電視在許多歐洲國家在奉行，比如在義大利和德國，當然這種互動電視是一種收費的電視，在收看電視節目的同時，必須支付一定的費用，和一些衛星電視是一樣的，可能在現在看來，和有線電視還是一個結合的方案。
　　 如果用互動電視的話，我們可以免費提供機頂盒的裝置，當所有的發展商對於互動電視來講，他們必須不斷使自己的節目得到更新，贏得更多的用戶，能夠不斷在互動電視領域當中提供更多的節目的選擇。在互動電視當中也要不斷地發展一些網絡、一些技術，使得互動電視能夠更加迅速的方式進行傳播。這樣的互動電視才能夠有觀眾的收視率，才能使用戶群變得穩定。同樣可以在電視上進行購物，可以通過互動電視進行平時必須走出門進行的一些活動，比如說諮詢、購物等其它休閒的活動。
　　 在2004年的時候我們共投資10億歐元，來發展歐洲的互動電視，這當中包括博採業，到2007年的時候，博採業在歐洲的市場上會達到150億歐元，互動電視對於經濟的發展會是非常有用的工具，在發展基礎設施的時候，也是非常有用的。你可以從開發商的那裡得到一些許可證，通過許可證你可以運行IPTV，可以通過運營寬帶接入以及IPTV，應用現有網絡的設施幫助你發展互動式的電視，同樣也可以採用一些解碼器和編碼器的技術，使得互動的電視更加地容易被人家所接受或者是收費的門檻有所降低。
　　 同樣我們在發展互動電視的時候，也必須強調品牌的效應，互動可以使得我們的服務更加地細分，使得我們的頻道更加地多樣化，根據不同的消費群和顧客的群體，我們可以設計不同的頻道，定每一個頻道收費的標準。
　　 這個演講是非常短小的，但是我想通過這次機會，向大家展示一下，歐洲互動電視發展的情況，而且給大家匯報一下歐洲互動電視市場巨大的潛力，在亞洲也是一樣的。也就是說互動電視的市場是非常巨大的，發展空間是非常多的。我們可以為電視提供很多在互動方面的解決方案，如果大家有問題的話，我也非常願意回答大家的提問。
　 主持人： 接下來發言者是王誠先生，他是天天在線有限公司的總裁。
　 王誠： 尊敬中國傳媒大學的有關的領導和教授，尊敬的各位嘉賓，今天聽了鄭先生和法國總代表的啟發，我今天簡要把內容的東西就不談了，我談的內容主題的東西已經在刊物上已經印出來了， 有些觀點供大家商榷。
　　 利用這個峰會，主要把幾個觀點大家溝通一下，在我們國家發展數位電視發展還是寬帶網際網路接入，最重要是全新的思維方式和實踐中遇到一些問題的思考。
　　 第一，要用減法的思維方式。在信息社會資訊時代帶來最大的負效應是什麼呢？是信息的爆炸，是受眾百姓不知道在眾多信息中的選擇，需要用減法思維，用邏輯上的歸納法。比如說我們在做內容方面，老百姓群眾最喜歡什麼樣的內容進行重新地集合，進行重陽的編排，以家庭用戶為主體的網際網路的寬帶時代，它的需求是非常個性化的，所以在做內容方面，就需要用新的思維方式，用孩子們網際網路的思維方式來做內容，不能用報刊的思維方式和電臺的思維方式和電視臺的產品思維方式來做網際網路的產品。剛才我們看到歐洲總代表帶來的節目已經很明晰，作為發達國家在文化產業方面、文化內容方面是走在前面的，但是作為幾千年文化古國，文化底蘊如此雄厚的國家，更應該有我們自己特色的一些產品，用我的話講，現在我從事傳媒，我做過記者編輯、傳統的行業，報紙、雜誌，廣播電視，作為記者編輯從事過這個，我也從事過中國的廣告行業，我現在在領軍一個寬帶的前衛行業，我感覺到總的一句話，在網際網路的寬帶時代、在數字時代，沒有真正既符合傳播、百姓需求的產品。我們現在在網際網路集合的內容都是我們的報紙，新浪、搜狐為代表的以照片、文字為主體的報紙的內容重新的電子化展示，我們在所謂網絡電視展示還是電視的內容，電視人的思維方式，我是單口相聲，我一個主持人坐在這裡跟大家說什麼，你們聽什麼的內容，展示在網際網路上而已。
　　 減法的思維給我們帶來第二個思維方式是簡單化思維方式，複雜的問題一定要用簡單的方式來考慮。簡單化思維方式是什麼呢？什麼叫網際網路，不知道在座的專家思考過這個問題沒有，可能寫出一本書來，也可能寫出幾十本書來，我通過實踐用一句話來概括，是以計算機的連結技術在寬帶通信技術的道路上，為有發言權而沒有發展陣地的老百姓搭建的信息互動平臺。這就是網際網路，博客的社區誕生很簡單，大家把世界的通訊技術發展歷史稍微翻看一下，我前不久剛出版的《通信文化浪潮》，這個理念是在去年中國首屆數字年會上我提出的通信文化概念，在這之前，我沒有看到有任何學者、教授提出這個概念，我提出來了，叫通信文化。
　　 我們的網際網路的核心概念要搞清楚，博客是怎麼回事，就是1997年在美國荷蘭頓小鎮一個21歲的大學生，玩計算機的，放假以後找不到同學們，就想在上面和大家聯繫聯繫創造的一種方式，成為世界網際網路一個重大的網民之間溝通的平臺，就這麼簡單。現在荷蘭頓小鎮已經成為博客網民的聖地。我們這麼龐大的機構，這麼人，整天在討論網際網路，我認為應該簡單化了，一定是互動的，一定是對口相聲和多口相聲，絕不是我們現在電視臺的這種產品——單口相聲，我們準備和中國傳媒大學作為基地，共同探討一下這種產品的製作，也不要探討產品的內容，遵紀守法內容就是好內容，百姓愛看的內容就是好內容，應該探討產品具體的形態。前一段國務院新聞辦主管網際網路的蔡先生到天天在線視察，探討第一個問題就是真正網際網路產品是什麼，產品形態是什麼？你們誰做出來了？他說自現在為止沒有看到，不是把電視臺、電臺、報紙一個集合，從這邊搬到那邊，從那邊搬到這邊，做節目的大製作單位，應該迅速改變思維方式，用6到30歲年輕人網際網路思維方式製作家庭老百姓愛看的互動的網際網路的產品。
　　 體制方面。今天的主題是體制創新，說到底什麼叫體制創新呢？體制創新我特別同意鄭先生所說的，我們體制的在搞錯位，我們的實踐者在國正位，一個運動員一直在運動，他一直在拉傷，大夫一直在消腫、治傷，處於這樣一個交融的時代。我說用簡單的辦法很簡單，沒有政府的文化成不了一個文化產業，所以政府在文化產業發展過程中的作用是非常重大的，特別是中國的國情，面對這個國情，把廣電和信息產業部合併不就完了，就叫廣電信息發展部，老百姓的話很簡單。通信技術也很前衛，多少科學家在製造製造、創新，內容集成商在集成集成，為什麼現在就不能相容呢？就不能用競爭的理念轉化為競合的理念、融合的理念呢？核心問題出在哪裡？朱溶基先生把中國的體制合併了29個部委，為了什麼？為了高效，為了把體制上錯位、正位、正位、錯位，一件事情那麼多人，效率低下，蓋那麼多的章，變成簡單化和國際接軌的效率，那麼好，忙了半天，兩家合併不就完了嗎？就叫廣電信息產業發展部，媒體不要報導，這是我自己的觀點。這有利於國家，有利於我們中國通信文化事業、產業的發展，中國傳媒大學在這種產業發展鏈上將會起到更大的作用。
　　 我在從事網際網路兩年的實踐中，深感這種錯位和正位，30％是不夠的，我是用60％的精力在進行平衡，40精力在發展，天天在線就是現代通信的傳媒平臺，天天在線有三張網，第一張網是寬帶網，我們有20個G我們夠寬的，我們將會到40—50G，我們路很寬，中國網通背景，路很寬，也比別人便宜。第二大網是固話網，第三張網，移動網，小靈通全部委託天天經營。這個公式是我從事這個產業寫出來的，老百姓的話，我們光吆喝不賺錢，企業就是遵紀守法能掙錢，不掙錢的事你怎麼做呢？希望大家把公式聽好
　　 收益＝消費人數×時長×單價×次數×F（C）加廣告。中國傳媒大學、中央電視臺在我眼裡就是（C），我高度重視（C）。消費人數就是我們電話、簡訊、上網，乘以時長，一人多長，所以說在春節期間的拜年時間裡面，我們的移動手機七天的總收入是136個億，通信行業為什麼有錢呢，手裡有這幾個網，一動就得花錢，天天在線盈利點就在這兒，我們每天二百多萬的收益，從網際網路內容的收益微乎其微，我實行制播分離，我將頻道全部實行市場化，都是創新的頻道，二十年的傳媒經驗，我全部是獨特、創新的內容，比如說兩性健康，獨特的，汽車頻道，中國汽車協會，我還做過會長，作為唯一的指定網站，作為家庭化、時尚化、休閒化、百姓喜歡的內容，一定要變成互動的，同時我迴避那些敏感的區域，注意傳媒是上層建築，在發展過程中大家不要碰那些敏感的區域，這便於我們更快地發展。
　　 最後，天天在線希望和大量有節目內容的製作機構進行共同探討創新產品，大的電視臺大的製作機構不要認為掌握的資源就是網際網路的資源是錯上加錯，一定要用網際網路的思維方式製成網際網路需求互動的產品，我用實踐證明，電視臺放來放去沒有錢收益，早晚把註冊資本金放光，進入寬帶網際網路的先烈我們一定要互動，一互動就會碰電話網和移動網，一動它就有收益，因為中國人多，一動就是136億，通信行業收益靠什麼？我冒昧說一句話中央電視臺經常搞YA，不就是撥打什麼撥打什麼，沒有撥打，收費方式只是廣告方式，我還做過中國廣告協會的副會長，我從事過四年廣告的生涯，廣告是電視臺主要的方式，網際網路靠通信、技術互動產生流量的收益方式。
　 主持人： 下面請Graham MURDOCK英國拉夫堡大學傳媒研究中心教授，他演講的題目是《競爭的數字經濟：商品、禮品和公共物品》。
　 Graham MURDOCK：大多數在座的都是商業人士，大多來自業界，這也非常好，但是我是一個社會科學家，我想給大家提出另外一些問題，在目前存在另外一些問題，這是非常簡單的方法，如何來想像發現我們自己，數字傳媒首先是商業利益，政府包括國家，此外我們的民事社會、公民社會等等，他們能夠在不斷利用這些媒體來表述他們的憂慮，相互利益的融合，就是在新數字媒體時代面臨主要的問題。我們如何掌管或者控制三者之間的平衡呢？每個體系有不同的經濟運行形式，我們最熟悉的運行形式就是商品，主要用於標價出售。這種經濟主要是用於為客戶服務，這些客戶主要是商品客戶。
　　 另外就是所謂的數字經濟，主要是針對公共物品，這就是另外一種經濟形式，主要是通過稅收的形式進行付費方式，比如大學、文藝藝術館等等，通過這樣的途徑，為公共提供所謂的公共物品，都是通過稅收付費。
　　 還有一些人不僅作為消費者，此外也作為社會的成員，還有第三類的經濟形式就是禮品，他不涉及到金錢和交易，通過人類主動的改造特別是物品的改造，包括各種各樣的現實，我們現在所看到的就是，我們對這種巨大的推動力，最大限度擴大商業利潤，利用新數字媒體，或者是管理運營商業模式，另外提到互動性，互動性同樣也是我們目前所使用的概念，這同樣是我們重要的交互的方式，是即時性的交互形式，你有一個內容供應商，主要是播放內容，這些內容主要是通過電視把觀眾進行隔離，利用新的技術使觀眾跟我們進行交互和交談，這是下面的電視，我們看看還有其它的網絡就是水平的網絡，這些電腦都是平等的，我們可以通過電腦交換信息，我們沒有任何的障礙等等。
　　 這就是所謂人對人的網絡，能夠注意到這種垂直和水平網絡交互形式。現在我想分別給大家提出三個基本的發展模式，首先就是商品化，特別是對數字媒體的商品化，我們現在也非常地熟悉了。當然還有其它兩個比較有意思的現象。也就是公共產品的形象化，重新信息化，公共空間的形象化，以及由此導致新的經濟運行形式。公眾物品，從歷史的角度來講，如果你需參觀藝術博物館，你參加一個藝術展覽的話，假如你參觀畢卡索的作品，成千成萬的人參觀這個作品，問這些人的時候，你是不是欣賞這部作品，你看到了什麼，有人回答我只看到一個人的頭部或者孩子的影像，他們區別於圖書館，比如在圖書館我們想去圖書館借書，這本書已經被另外人借了，看不到這本書。數字媒體允許我們在全世界範圍內使全世界的人們觀賞這部圖書。現在由於數字媒體，能夠把所有的作品展示在世人面前，我們可以把大學圖書管和博物館藝術品都可以進行數位化的整理，讓它們成為免費的公共物品，也就是說公眾不必付費就可以觀賞這些藝術品。
　　 此外，我們還有智慧財產權的問題，在商業社會裡面，要求人們必須通過付費的方式進行觀賞。另外一種思維方式就是創建式的評論，我在這裡寫了一些書，我想把我的書給放到網上。大家都可以有權使用，我在網上公布這本書的內容，即使我有版權也是我與我的出版商之間，如果大家享用這個材料用這裡面的材料，特別是在你調研當中，你需要使用這些材料的話，完全是允許的，應該完全免費的。假如有一篇論文發表了，它是有許多人共同完成的創作，比如最近大家知道，在倫敦發生的恐怖襲擊事件，所有的圖象，每一個報導現場的照片都是由業餘攝影人拍攝的一些照片，他們都公布在網站上，他們都是由業餘攝影師完成的，比如通過手機拍攝的，如果大家上BBC網站看到所有人這些人拍攝當時的場面，也就是說區別於以前專業人士提供的作品。當然還有印度尼西亞的海嘯人們拍攝的照片，這些照片由當時的旅遊者他們所提供的，同樣為我們了解歷史、掌握歷史、提供一些歷史素材，這些由於技術而避免搬遷的爭端，通過這樣的方式，創造一種新的歷史的記錄，這不是由某一些完成的，而是由全部參與人創造了歷史。
　　 我給大家指禮品經濟和禮物經濟很好的例子，我舉一個網站的內容，這個網站提出百科全書的內容，因為百科全書是由各個網民通過調研方式自己編纂的一篇百科全書，我想把我自己編入百科全書的內容寫進去，我也不會收費，通過這種方式，我們可以以百科全書為平臺進行知識的交流。完全處於自願交流的方式，使得公眾受益，使公眾受益的方式不會發生任何金錢交易行為的，也是一種免費的方式。因為這種產品和商品我們通過合力完成的，而不是由一個作者完成的，而是通過許多作者完成的，它是由分散、數碼的形式組成的，這種東西如果通過商業經濟學判斷，它不應該屬於一種商品，而是屬於公益性的東西，而是一種免費的。
　　 所以，所謂的禮物經濟就應運而生了，每一個人都是經濟類的一部分，每個人都能夠為數碼世界做出貢獻，同樣每一個人的觀點也可以對數碼的世界構成一種挑戰。因為你的顧客不僅僅是顧客，而這個顧客有朝一日也會成為你的僱主或者成為一種新興事務的主任。所以我的問題就是，怎樣在這三種事物中間達成一種動態的平衡，也就是說我們能夠儘可能讓大家能夠得到進入這種數碼世界和數碼科技的一種途徑。
　 主持人： 謝謝。 最後是點評，由香港浸會大學傳理學院教授汪琪老師，對上述的四位發言者發表的內容進行點評。
　 汪琪： 各位先生，各位女士，大家好，首先我想要抱歉一下，過去大概幾個禮拜，從六月下旬都在旅行當中，我收到幾位論文和PPT的時候已經蠻晚的，我把我今天的發言寫出來，傳給主辦單位，但是時間晚了一點，大概是兩天以前，所以我想今天可能各位沒有在手上，如果各位有興趣要的話，在這裡請跟我講，我想主辦單位可以幫忙印一份。
　　 我不知道今天我們這麼奢侈，有同聲翻譯，我用英文寫的，所以我發言就用中文來講。
　　 我們剛剛聽了非常精彩的四位演講，我們今天在這邊談亞洲媒體，這個情況有一些地方不是充分醒覺到的，比方說我們坐在這個地方，不論是研究傳播，或者是從事傳播事業的人，可能都會非常地充分了解到，這是一個非常非常快速發展的行業和研究的領域。同時我們也要注意到一點，這個情況跟過去不一樣的，亞洲過去在ICT的領域，諮詢、傳播、通訊。在過去這個領域裡面，亞洲一項跟在別人後頭走，而且落後蠻遙遠的。可是現在這個情況幾乎已經倒過來了，在全球場域裡面來講，亞洲在ICT方面的表現非常亮點。我剛剛看到一本書，2005年才出版的，這本書的作者就引用ITU在2002年一些統計數字，因為這個數字是三年以前，所以今天的狀況應該已經相當不同了。但是我們還是可以看到發展的趨勢是非常令人印象深刻的。在2002年的時候，亞洲地區已經具有全世界三分之一以上電訊、通訊的市場。我們有世界上最大的使用手機的用戶，33％的網際網路使用者，特別是一半ADSL的用戶，這個情況在去是幾乎沒有看到的，亞洲在這方面走得那麼前面，也幾乎是這樣的背景，今天所聽到的幾篇論文具有特別的意義和價值，王先生談信息、產業文化的時候是一個蠻新的概念，過去沒有學者提出來有這樣子的概念，他談到我們現在面臨的一些問題和未來的展望是屬於具觀層面的。鄭加強先生有關IPTV或者互動電視這方面的分析可以說在整個通信文化產業裡面一個非常新近發展的一環，他們在這方面做了非常精闢而且非常詳細的介紹，但是非常具有啟發性。Jean DACIE先生談到了現在新出現的數碼的經濟，Jean DACIE教授觀察到許多人沒有觀察到我們目前在數碼媒體研究方面非常重要的發展，這方面的研究可以啟發我們很多的想像。
　　 在這幾篇文章，我看到一些共通點，我們看到許多的作者對於新的發展感到非常興奮，是有它基礎和原因的，我們看到市場多贏來講是非常非常大的，而它所牽扯到的投資或者是風險也是非常大的，而且它的影響也是很大的，同時我們看到一些共同的憂慮和擔憂的地方，比方說我們從哪裡去找殺手級的內容以及應用呢？當我們談到管理的時候，我們知道一個小小的，好像看起來不是很重要的決定，可能就會使得整個的市場情況翻轉過來。我們是不是要維持現在這樣子分流管理的機構結構？而冒這個危險，這樣的官僚體系會阻礙我們整個媒體的發展呢？如果不是的話，應該怎麼做最好呢？如果是說，在媒體匯流的時候，我們需要怎樣策略性的思考呢？因為整個媒體環境都已經不同了，我們是不是應該有不同的思考模式來應對這樣的新的情況呢。王先生談到用減而不是加的思維方式，它可能也是很重要的指標。
　　 很明顯，我們今天沒有辦法在上述所有的這些問題找到答案，其實即使我們找到答案，也許我們也希望把它鎖在你的保險箱裡面，因為它會是一個最高的商業機密，我們也不想跟各位分享。但是，接下來的幾分鐘提出兩個我認為很蠻重要的問題，這個問題其實也跟剛剛幾位提到的擔憂的問題以及期待也有相關的關係。其中一個就是我所稱的我們怎樣做繼續發展的工作，也就是所謂ICT，我們要怎樣發展。在傳統媒介和電信政策研究上，也就是所有權的問題，採用什麼樣的所有權的模式。從教科書上我們可以看得到有三個模式，一是國家擁有，一是公眾擁有，一是私有。這幾個模式通常我們可以看到在國家、經濟不同的發展階段出現，因為通信或者是媒體所需要的投資都相當地大，所以在開發中國家，就是在國家經濟還沒有真正起來的時候，通常我們所看到的都是State ownership。在十幾年以前，在大歐洲國家都是，Public ownership，全球看到民營化和企業化的風潮，民營這樣的經營模式是我們全球來講是一個主流，不同的經營模式在很多的地方呈現出不同的特色。其中一個就是競爭。一般來講在民營化的結構下，Private owenership，競爭最為激烈，可以說在資源運用方面最有效的模式。在競爭的程度以及資源應用的有效程度來講，越往上走是越低的，一般來講是這樣子的。雖然這樣講，我發現在亞洲這個地區，我們看到太多的例外，十幾年以前，我跟幾位同事想要研究一下，因為我們看變化非常快，我們想看在大中華地區政策有什麼樣的變化，一開始的時候，在大陸看到競爭性最低而且資源利用最不有效的情況，為什麼呢？因為在中國大陸，那個時候，現在是屬於State ownership，我們非常意外，在大陸其實有非常高度的競爭，而這個競爭不是民營公司企業的競爭，而是不同政府部門之間的競爭，這在其他的地方我們沒有看到這樣的情況。相反香港以自由經濟掛帥這樣的地方，競爭不是很高的，在亞洲比較先進的經濟體系，比方日本、韓國、新加坡、臺灣，我們都看到State跟國家的機構和民營企業之間有一個很密切的合作關係，這也是西方國家很少看到的，許多國家研究單位基本上變成企業機構的研發單位，等於國家幫企業做研發，而創造許多ICT產業裡面非常成功的例子。我們在亞洲地區看到的例子可以知道說，我們不是一定只有民營的、公共或者國家的這三種不同的模式，當中會有許多許多的變化，甚至於會有更新的模式出來，我們在鄭先生和王先生的論文裡面都看到，他們有希望有呼籲，國家將更多的資源放在ICT這個產業的發展中，而且也希望能夠加大使用者的數量。
　　 這些都需要國家投入更多的資源，而國家也要扮演更重要的角色，但是同時在王先生論文裡面也提到，是不是我們已經到了發展的階段，我們可以考慮再發展一個不同另外新的模式呢？不同的經營方式，能夠更確切地掌握我們在這個階段發展的需求，我想這是我們可以在多做一些思考的。
　　 另外一個題目，是科技導向還是人為本的研究以及策略思考的方向。我想我們剛剛聽了幾位的報告，我想我們都已經了解到，現在的產業所面臨一個最大的挑戰可能是到哪裡去找殺手級的內容以及應用。但是當我們在問這個問題的時候，我覺得我們基本上是在延續這樣一個思考的模式，就是說，我們現在有這樣子的科技出現了，科技、技術、新媒體可以做很多很有趣和來不起的事，我們有了這樣一個科技，我們要拿它做什麼呢？我們可以怎樣用它，能夠吸引到消費者的注意和他們的使用呢？路是這樣走的，我們先有科技，然後走到使用，而走到人。我們這樣子一些人，我們是在怎樣的環境裡面生活的，我們心裡所想的是一些什麼，我們想要什麼，我們遭遇的問題是什麼？先從這裡開始，然後再來看，我們有這樣的新媒介，這樣的新媒介可以幫這群人做到什麼，他們想要做，而之前都沒有辦法做到的。
　　 我們在做研究的時候，我們在產業裡面的人，我們常常都會因為它的變化是這麼地大，所以我們的注意力通常會放在未來它走向到底會怎麼樣的？因為我們對未來是如此的注意，以至於常常忘記過去曾經經歷了什麼？或者說我們從過去的經驗裡面可以學到一些什麼教訓，幫助我們比較更確切地掌握未來的一些發展。
　　 我想對於一些比較早就開始研究新媒體的人來講，我們其實已經可以看到非常非常多，過去所沒有預料到有關於傳播媒體失敗的例子，以及我們沒有預料到的在ICT這個產業裡面成功的例子。我想，王先生說得沒有錯，學者常常會看走眼，如果沒有那次調查的話，好像沒有人曾經預言過網際網路比它今天這個樣子有這樣的發展，我想是沒有人預料到，甚至連科幻小說家都沒有預料到，人造衛星是因為科幻小說預料到的，但是網際網路是沒有的。
　　 現在談網際網路，在1980年代的時候，那個時候我們已經有一個非常之興奮那時候的新媒體，在臺灣翻譯叫做有線視訊，它的功能和網際網路的功能是非常想像的，那個時候這個科技吸引了許多許多非常龐大的政府以及民間投資，雖然有這麼多的投資，有限視訊沒有起來，相對來講沒有得到企業和政府注意的網際網路居然就這麼起來了。這是一個問題，我們是不是要把眼光從科技移回到人的本身，當我們在思考我們的企業產業策略以及我們在做研究的這些人，當我們想要構思我們的研究、假設的時候，也許我們應該要開始把更多的注意力放在人的身上，而不止是在科技的身上。
　　 相當的程度可以回應到王先生剛才所講的，要減而不要加，要單純而不要複雜，他非常充分掌握到人性一些很重要的部分。
　 主持人： 非常謝謝，感謝汪琪老師的評點，非常精彩地把上述四位演講人的內容做了很好的總結，而且還給出了非常重要的提示，就是對人的關懷。
　 （會間休息）
　 主持人： 下半部分的第一發言人是周豔女士，中國傳媒大學廣告學院講師，她發言的主題是《中國數字新媒體產業運營現狀解讀》。周女士從九十年代開始就從事中國傳媒產業的經營的研究，做過產業化的問題和集團化，最近這幾年主要做中國數位電視的發展研究，她今天把她歷年研究的收穫和大家做一個交流，下面有請周豔女士。
　 周豔： 各位嘉賓，大家好！我今天給大家交流的一個題目是《中國數字新媒體產業運營現狀解讀》。 今天主要是三個方面，第一，下我們的研究；第二，數字新媒體產業的發展現狀；第三，對數字新媒體產業發展的思考。
　　 第一，關於我們的研究。中國傳媒大學做媒介產業經營研究這一塊主要的機構構成是中國傳媒大學數字媒體研究院、中國傳媒大學廣告學院的媒介產業經營課題組和《媒介》雜誌三個機構。我們每年的研究項目有一些年度的市場報告，包括數位電視報告、電視市場報告、電視劇市場報告、節目市場報告、電影產業報告和新媒體市場報告。第二個方面每年還有專項研究報告，像衛星電視專項報告、動畫市場專項報告、資訊平臺付費頻道商業規劃專項報告。第三，我們還有實體實踐的項目，包括《媒介》雜誌這樣的資訊平臺，還有廣告創意IP電視頻道、手機電視運營平臺建設等等。這些可以讓博士生和研究生在這裡做一些研究的工作，也可以做一些實體實踐的工作。
　　 我們的研究成果主要有雜誌和專項研究的報告，以及數位電視的系列報告和數位電視的一些系列雜誌的文章，數位電視相關的專著。 因為我們數位電視包括數字新媒體的研究都得到過在座一些嘉賓、人士的關注，如果大家對這些情況感興趣，包括現有的研究報告和資料都可以跟我聯繫一下。
　　 第二，我國數字新媒體產業的發展現狀。主要包括這樣幾個領域，有線數位電視、衛星電視、IP電視、地面移動電視和手機電視五個領域。這五個領域代表目前數字新媒體基本涵蓋的框架。
　一，有線數位電視。我們是從2001年開始到今年已經出了三個年度的報告，下面我們就把我國有線電視數字發展基本情況和大家介紹一下。第一，我國數位電視產業鏈和市場規模。重點講一下我國有線數位電視這幾年發展所進行一些突破方面取得的成績。
　　 第一個突破，有線數位電視先行的戰略逐漸明晰化。在2003年的時候，我國開始全面推進有線電視數字業務，而且把有線數位電視作為數位電視三個通路，有線、地面和衛星三種通路中最直接和最先要做的一件事情，所以我國現在廣播電視數位化三步走的戰略以有線做開端的。
　　 第二個突破，建立了新的操作體系，這種新的操作體系就是體現四個平臺的概念的提出。一方面從技術理論運作產業鏈各個環節，另一方面也對產業鏈運作中各個環節的市場定位做了界定。
　　 第三個突破，我國有線數位電視試點運營工作大規模展開。課題組這些年一直在追蹤和實地考察一些試點城市的進展程度，基本上有線數位電視的試點工作在2003年啟動，到2005年全國有49個試點，包括8個省、4個直轄市、17個省會城市和4個計劃單列市，截至04年有線數位電視用戶在前過達到120萬戶。
　　 第四個突破，機頂盒的推廣開始採用整體平移的方式，也可以稱之為整體轉換。下面這張圖表明我國廣播電視流程數位化現狀製作、播出、傳輸環節，包括發射和分配部分環節實現了數位化，目前我國數位電視的最大的瓶頸在於接受環節，成為數位電視的發展瓶頸。接受環節就是機頂盒加電視機這個環節怎麼實現，經過幾年的摸索有線數位電視的推廣得到突破性的發展，機頂盒的商業運營轉向整體轉換。
　　 第五個突破，在內容方面付費平臺與資訊平臺並舉。所謂資訊平臺包括各種各樣的資訊，電視購物、分類廣告等。付費頻道這裡列舉了一些購物頻道、收藏鑑賞頻道、家裝家飾頻道等。目前獲得國家廣電總局正式批准有69套付費頻道在正式商業運營中，大量的付費頻道在等待批覆。資訊平臺的推出也是在有線數位電視發展中對內容起到很好的補充。下面結合課題所做實際案例講兩個案例，一是青島的運營模式。青島數位電視運營模式核心利用多頻道搭建資訊平臺，基本上是收費從原來12塊錢漲到22塊錢，機頂盒的推廣就是廠家參與免費送給用戶，它還有一個非常重要的特色就是資訊平臺，這獲得了政府的支持也得到商家的參與。目前，青島的數位電視用戶已經達到了40萬的規模，青島市總共有線電視用戶60萬，現在已經平移了40萬。這個就是青島數位電視的一個基本的組成，大家可以看一下，它有節目平臺、資訊平臺，機頂盒是免費推廣的。關於青島模式的內涵，把數位電視和付費電視分開，把電視機成為一個家庭的信息終端，同時它利用資訊平臺帶動數位化，並且把機頂盒進行免費地贈送。
　二，目前這兩年比較有代表的是杭州模式，大家可以看，這張圖是杭州數位電視運營關聯圖，它想說的就是杭州模式已經突破了廣電獨家運營的局限性，廣電控股，聯合網通等等。我們下面給出杭州模式的內涵的解釋，首先把網絡進行改造，在以一個網絡物理基礎上做了SSCF和IP兩種運營，最重要的一個特點，用IP技術提供基本型的機頂盒和交互型的機頂盒，實現交互服務，兌現商業價值。
第三，杭州的模式一個內涵就是在內容資料庫的運營商依靠當地的電視臺、廣播、報紙，杭州的信息港，使得資訊平臺內容建設很快形成。杭州目前數位電視用戶已經達到30萬。 衛星直播電視。衛星直播電視從2003年開始啟動新的課題研究，在今年完成研究報告。我們國家發展衛星直播電視外壓和內需。第一個外壓，直播衛星發展是一個國際的潮流，我們國家在1997年在國家電聯拿到三個直播衛星軌道的資源，承諾在2003年發射直播衛星，但是一直沒有實現，所以目前國際對中國的指令衛星批評非常嚴重，中國已經承諾在2005年底啟動直播衛星。所以，直播衛星發展的外壓非常大，內需也有兩個方面，一是解決覆蓋衛星，還有就是多頻道升級的優化問題。直播衛星發展有一個非常重要的標誌性的實踐就是在今年的4月21號，中國向法國阿爾卡特公司購進直播星，中星9號的籤字儀式，可以看作是中國直播衛星業務啟動重要的信號。
　　 關於IP電視，上午鄭先生和王總都講到IP電視的情況，我們在這裡只講一些簡單的內容。IP電視從目前實現形式有三種，一是基於PC平臺，就是用電腦的，還有TV加機頂盒平臺，這是課題組研究的重點，還有就是手機平臺的。上午鄭總說準備先啟動PC平臺和手機平臺，然後再啟動TV加機頂盒的平臺，下面把課題了解到，目前國內TV加機頂盒的平臺運營的情況給大家介紹一下。
　　 這是我們課題組今年所做的最新的內容，把IP電視的TV加機頂盒的模式分成三種，杭州模式、廣東模式、哈爾濱模式。杭州模式就是廣電主導型的，目前跟數位電視是同時推的，目前有三萬IPTV的用戶，廣東模式是電信做主導的，目前有三千戶，廣東模式有自己的問題，哈爾濱模式是上海文網和哈爾濱的網通聯合運營的哈爾濱模式，杭州模式中間運營技術和商業模式要求較高，其他地方可能比較難複製。2、杭州模式目前用戶規模正在擴大中，隨著用戶規模的擴大，杭州模式中間出現了很多需要及時補充的技術方面的問題。3、我們了解到最新的情況，杭州IP電視在杭州數位電視用戶中得到很好的口碑，而且為杭州數位電視以及IP電視整體推廣贏得很好的商業效益，很多的商業聯合機構都主動找杭州模式共謀合作。廣州模式最大的問題是以電信的名義在推，哈爾濱模式是比較新的模式，是由文網提供內容，文網把IP電視的內容作為哈爾濱的實驗室，這是哈爾濱網通和文網的服務，有實時電視的頻道，能夠正常播還能倒退、快進等11種功能，還有電視點播的功能。
　　 關於地面移動電視目前也是我國正在興起中，而且這兩年地面移動電視比較快，也是數位電視唯一進入盈利模式的，光我們國家地面移動電視標準之爭非常複雜，目前我們國家地面移動電視盈利模式就是廣告收入為主還有其它的收入。之是我們課題組今年最新的統計表格，各地地面移動電視運營現狀。上海2004年實現收入是三千多萬。最後是手機電視。
　　 我國數字新媒體發展戰略思考。課題組得到一些啟發，我國數字新媒體發展第一以內容為主。第二進行終端革命。應該考慮到用戶和接受設備，接受設備加上用戶這兩種，也就是機器加人才是所謂的終端，研究人的需求，考慮設備的更新。第三，要有產業發展的立場。 謝謝大家！
　 主持人： 接下來的發言者是蒙古科技大學定心與信息技術學院主任Bayanduuren DAMDINSUREN。他介紹的內容是《蒙古數位電視廣播概況》。
　Bayanduuren DAMDINSUREN： 女士們，先生們，大家好！ 在座的諸位尊貴的貴賓大家好，我想非常感謝本次組委會邀請我參加第三屆亞洲傳媒論壇。我簡單給大家介紹一下蒙古數位電視廣播的一些目前的情況。大家知道，電視廣播是最為強大的媒體形式，它也同樣有很大的用戶，此外電視廣播具備其它的技術，它的具備數位技術，從模擬向數位技術過渡也是非常大的變化，我想給大家介紹的是數位技術方面一些優點。
　　 首先它是高品質的視聽技術。我們目前擁有一個標準，首先就是SDTV，這是高品質、高清晰度的電視。第二就是通過新的數位技術實現更多的功能，比如說一個頻道使用模擬信號，其它的頻道使用數位訊號。第三，還可以通過數位技術接受更多的像多媒體等等方面的內容。包括手機，包括在整體服務領域裡面的質量問題，它也比模擬數字的技術要好得多。下面一個是所謂的炫耀效應，然後是MPEG—2編碼和解碼的應用，第七就是關於頻率運用的效率，比如在編碼單頻使用。最後一點是移動的接受，比如在汽車、火車、公共汽車以及手機的電視上面應用的一些技術。
　　 在亞太地區和世界上的許多國家，他們都將模擬的技術轉為數碼技術，我們可以看到，在美國、英國、瑞典、西班牙、芬蘭、德國，他們已經開始這種數碼電視的廣播，有三到七年的歷史，他們想到2012年的時候，完成模擬信號到數碼信號的轉型。
　　 在這些國家當中，有74—99％的家庭都已經使用上了數碼電視。我們可以通過這個表格來看一下，在這些國家數碼電視使用的情況。在美國，我們可以看到99％的家庭在04年使用了數碼電視，在芬蘭有74％，蒙古對於轉播技術和電視的技術也有不同的規定，也有一些自己政策上的設計，主要的目的就是改善電視節目轉播的系統，使得電視節目轉播的質量得到提高。在八十年代的時候，蒙古已經開始了數碼技術在電視轉播當中的應用，在80年代末期的時候，蒙古已經開始研發自己轉換的體系，使得模擬系統能夠轉為數碼信號。在此之後，在90年代的時候，在我們的首都烏蘭巴託已經設立起了數碼電視的轉換站，五到六年以前，在蒙古的各個省份內，都已經設立起了數碼電視的轉換站。這個發展的情況可以顯示我們蒙古數碼在電視轉播應用越來越多，而且條件也是越來越好。比如我們把原來是使用模擬信號的電視頻道已經基本上轉為可以使用數碼信號的頻道，我們在國立電視臺當中也開始使用數碼的頻道播送數碼編碼的節目，在七十年代的，各個省份設立起了接受站，當然規模還不是很大，效果也不是特別好，但是在今後的發展當中，我們的數碼節目的在不斷地提高，從八十年代和九十年代開始，我們也引進了衛星電視的技術，在1990和1998年的時候，我們兩次拓展了國內接受衛星電視的領域，對於衛星電視的使用情況，蒙古最小的行政管理單位也就是從中央到地區到這些地區，我們已經面部可以接受衛星信號的電視，我們也相應建起了相應的電視臺，比如5頻道、9頻道和UBS電視臺、25頻道等等。一般來講，我們電視臺的節目每天播出13個小時，我們現在可以通過衛星在全國轉播節目，通過這樣的方式，在首都製作的節目，把節目發送到接受站，再由各個接受站將節目並發給各個用戶終端。現在在蒙古居住的人可以通過電視的頻道接受恩到衛星的信號，有的地方可以通過電視接受數碼信號，我們在蒙古的中央機構也進行了相應的調整，我們建立起了蒙古廣播電視管理局，或者叫蒙古信息與傳播技術信息局，他們從中央到最小的行政單位都在推行數位電視廣播的計劃，包括電視節目的製作以及向客戶提供各種服務等等。同樣在此同時，也通過一些別的項目的設置，來為觀眾提供更加良好的服務。
　　 在上一屆國會的議會選舉以後，正式成立了相應的信息傳播技術管理機構，增設了四個電視節目，現在的目標就是要將蒙古的整個電視傳播由模擬信號轉為數碼信號，現在的蒙古可以說處在過渡的階段，不僅僅有模擬信號電視節目，同樣也將這個數碼信號的節目引進到模擬節目當中，政府通過跟節目傳播公司進行推廣電視的收看，通過這樣的服務，在發展資金方面也可以比較廉價，電視媒體是一個非常重要的媒介，通過這個電視，你可以獲得許多文化科學方面的信息，所以通過電視推廣數碼技術，在蒙古來說是十分實際的，也是操作性很強的一項目。
　　 接下來蒙古將把所有的廣播、影視以及電視整合到一起來推廣數碼技術的應用，使得數碼技術在多個領域都能夠為蒙古的信息傳播與宣傳做出貢獻。
　　 我們通過建立用戶的網絡和消費者科學的管理，提高網絡管理的效率，我們基於衛星網絡的建設，建立更好的用戶的管理，這樣會成為我們進行數碼管理的主要組成部分，建立科學管理的網絡，使蒙古數位電視能以比較科學、合理的方式進行發展，在這個過程當中，網絡的連接和建設是非常重要的一個部分。我們要傾注權力將網絡建設成連接用戶與開發商運營商之間有效的聯繫的方法。
　　 我們已經給大家展示一下在蒙古已經有數碼電視的網絡，這個圖可以讓大家看到在蒙古的轉播站有一個系統的結構圖，這個可以看一下是通過衛星站的接受與轉播，使得信號可以通過衛星站的轉播到用戶的終端。
　　 下面也是通過衛星接受，然後將信號進行處理，再將信號傳輸到各個用戶的終端，這項耗資將近八百萬美元。在整個的蒙古大概有340個最小的行政單位也包括到這個項目中來，到2020年的時候，有很多人都可以買得起數碼電視，同樣通過廣播調頻收音機的項目廣播站也將建立起來。 雖然蒙古面臨很大的財政困難，推行數碼技術是非常必要的，所以我們的發展需要很大的支持。對於年輕人來說，這樣的數碼技術的應用是非常重要的，這種過渡的階段時間越短越好，非常感謝。
　 主持人： 上午最後一位發言人Carolann WOLFGANG，SAIC美國國際科技應用工程公司工程師，她發言的題目是《新媒體科學技術對社會的影響》。
　Carolann WOLFGANG： 非常感謝能給我這個機會，來講一講新媒體的一些方面以及對媒體的影響。我是來自SAIC公司的，公司主要的任務研究新媒體發展以及新媒體發展對我們社會構成什麼樣的影響。
　　 我想講四個方面的內容：第一，概述一下科技發展以及一些新的情況。我知道剛才已經有很多人涉及到了這個領域，新的媒體在現在發展得非常迅速，在這個發展過程當中，對於人們生活方式也起到了非常大的影響。所以，對於我們來講，研究一下科技到底展現在人們面前的這種模式是非常重要的。我們也一直在推動媒體的發展，我們在發展過程當中，非常重要的一點不斷地審視我們給予公眾的印象以及我們的發展對公眾有什麼樣的影響。
　　 到底在社會當中我們的形象是什麼樣的，尤其是對於我們兒童的影響是什麼樣的，在他們的眼中科學是什麼樣的東西，總的來講，這些研究顯示的在這方面數碼科技或者新媒體是非常高深的一個東西，這種研究在研究室當中進行的，離公眾可能比較遙遠，但是我想說的是，我們已經給予公眾一個非常強大的影響，因為在過去一段時間，科學已經不斷地發展，不僅在視頻和音頻方面，在二維的媒體方面也有了很大的發展，包括廣告。我會認為大家會喜歡這樣一個圖，這是愛因斯坦魔鬼的形象，他是作為瘋狂科學家的形象推向公眾的，他在他實驗室挽起袖子做實驗，他好像是一個非常理智科學家的形象，但是他跟普通人也不太一樣，總之他與人類社會完全隔離，這個人物的形象再評論。我們現在瘋狂科學家的形象已經有所改變，這些形象包括更多女性了，他們都是職業女性，她們著裝非常正式，她們受到很好的教育，這種形象逐漸在改變，在廣告領域也可以看到形象的改變，在賓州大學，這是我曾經上過的大學，他們在公共政策方面做了很多的研究，通常情況下他們會看廣告，在美國大家知道他們使用美國國會啟動時間的程序看看哪些廣告得以實施，通過這樣的廣告，通過國會每次開動，對公眾有哪些影響，2002到2004年，9％的費用用於傳播國會討論一些要的事由，包括題目商業、經濟以及衛生保健以及能源與環境等等，在這方面做了出大量的工作，通過科學技術改進做了這方面的宣傳。
　　 此外，我們通過網際網路來做宣傳，我們看有很多具體的形象，比如說科研以及科學信息，當然我們在BBC網站有關看到科學家以及自然方面的節目。
　　 因此在這方面，我們可以訪問或者是接觸很多科學方面和科技方面的支持，公眾可以通過這方面的支持，還有一些公司也打出了自己的網頁，在我們的公司裡面同樣也有這方面的主頁，因為大家知道，汽油價格在不斷地增長，我們希望不斷做出這方面的信息介紹，使公眾了解汽油的使用。假如我是很懶的人，我不會去科學管，我利用現有的科技技術去了解信息。 新媒體對另外兩個內容產生的影響，其中一個就是，在公眾領域裡面，比如說知識保護方面的人，作為教授科學的老師，應該能夠接觸到這方面的圖片或者是別人做過的一些項目等等，這些內容確實能夠幫助我們擴大課堂的教學的內容，我也知道，大家已經參與了很多這方面媒體的研討會或者是視頻會議等等，我們可以通過新的科技與媒體技術讓我們的教學變得更為互動，也就是說新媒體在教育領域裡所能夠做到的。
　　 下一代信息系統也會幫我們做到這一點，比如說我們可以通過訪問網絡，比如說在美國的聶華達州等等有兩萬個學生通過新媒體技術上網，他們自己也創造了自己的網絡，對學生來講，他們現在能夠王，此外他們可以參與很多關於國際話題的一些討論，不見得他們同科學家，他們同全世界所有的人，相關的對象進行討論，我們可以通過這些活動，通過媒體技術進一步納入到多媒體的形式中。有人提到過去博物館參觀，我也參觀畢卡索作品，我非常喜歡他的作品，但是我看不到過多他的作品，因此我就把它通過上網的形式，通過虛擬的空間來觀賞他的作品。 性格平等等等，同時不斷致力於基礎設施的建設，在中國也是非常重要的，在中國25個大學之中也實施這方面的項目，通過這樣新媒體的技術，可以讓大學和學生上網，但是在這方面我們確實面臨很多的問題，其中之一就是在媒體當中如何描述科學家的形象或者在電視上或者對其它媒體上對科學家的形象，此外還有關於女性，涉及到政策決策過程當中一些不同任務的描述。
　　 在1995年世界婦女大會當中，在這次大會上，我們承認媒體可以對我們所說的性別與公平的話題起到很大的作用，因此從現在媒體對女性的或者是女性科學家的報導當中，她們的作用和同社會的關係等等，這方面的報導當中，在這個領域裡邊，我們有很多的女性科學家，也就是說媒體塑造很多女性科學家以及卓越領導地位的女性。2002年的數字，15％處於領導地位都是女性，這是非常微小的比例，因此為了做到更為女性，我們希望更多的女性參與政策決策的過程。 作為結論，我們承認媒體，確實是通過一些落俗的手段描述女性和女性科學家，此外我們作為科技領域裡邊的人，不斷推動新媒體的發展，並改變媒體對女性的描述和塑造，最後在媒體和公眾之間搭起一座橋梁。最後有一些政策的建議，從內容商提供來講，我們更多提供透明度，增加科學的含量，而不是所謂神秘的科學的含量，此外為更多人提供教育的機會，通過科學技術教育的機會，大家知道在中國，我們中國的媒體對女性的描述往往是非常正面，這一點我是感到非常高興的。
　　 此外，從我們對業界來講，我們有另外這樣一些問題。其中包括我們在媒體當中應該包括哪些科學技術的話題，哪些人必須做到平衡和理性，展示的圖象更為理性，能夠在公共形象展示性別的平等，體現性別平等這樣的話題，此外我們是否幫助管理層避免這樣的風險，在某個地區發生颶風，我們是否能夠通過媒體向公眾描述科學家所起到的作用。
　 主持人： 下面是點評時間。艾禾先生是北京數位電視公司節目總監，袁政是上海文網互動電視有限公司副總經理，兩位都在數位電視新媒體這個領域裡頭從事一線工作的。
　 艾禾： 非常高興回到我的母校，因為也好長時間沒回來了，今天非常榮幸能夠受到邀請參加第三屆亞洲傳媒論壇，同時跟大家一起回顧數位電視的歷程。 剛才周老師和外國兩位專家談到的內容有很大的啟發，我覺得中國的數位電視不是一個技術問題，應該說是政策問題。我們這個公司叫中國數位電視公司，北京來說是完整的運作網絡和體系，這可能是北京最大的優勢。到目前為止我們開播12套電視報導和電子政務網站和營銷，包括VOD和馬上開播電視簡訊，奧今年年底會開到20個頻道左右。今天中央節目平臺，我們的影視公司今天正在接受組織的驗收，還有全國節目播出的平臺。 到目前，北京現在擁有機頂盒的用戶數是兩萬戶，這是試用的階段，從最新的情況來說，2007年底完成375萬戶的用戶數，這可能是下一步我們工作的重點，到奧運會之前，完成北京數位電視的媒體轉換。
　　 剛才聽了大家的發言，我還是談談我的幾個感觸，各國數位電視的發展有很多的借鑑作用，但是並不是絕對的，中國數位電視的發展可能要做出一條自己的路，符合中國國情的路，因為北廣傳媒和廣院研究很多，包括我們現在目前的開路電視臺節目的豐富包括上星臺落地的情況，作為付費電視來說，運作空間應該是很小的，沒有完整的體系搭建。
　　 第二數位電視的發展必須得到中國政府，包括各地政府全力的支持，這種支持不簡簡單單是政府方面的支持，作為政府領導下的工作，只有這樣才能發展起來，才能健康發展起來。
　　 第三，對廣電總局的挑戰，這種挑戰是方方面面的，因為付費電視，包括付費電視有一個傳統的功能，比如說社會責任感，這些東西傳統電視帶給我們必須的，付費電視同樣也存在傳統電視的特徵，但是在現在情況下需要市場的磁學。 總局應該在相關的政策包括投融資的政策和內容、節目的政策，應該有一個細化或者可操作性的東西在裡面，這樣付費電視才可以更快地發展，這實際上也是一個政策的阻礙。
　　 作為點評來說，咱們聽了很多家們的介紹，啟發是很大的，我覺得時間有限，我說一說，如果有可能的話，我希望北廣傳媒和廣院應該聯合做一個研究機構，因為咱們現在已經有一個數位電視研究機構了，我希望我們這邊的一些實踐和經驗，包括操作的經驗，能夠跟大家共享，在理論上能夠共同提高，希望在座大家能夠參與，通過這個機構尋找出符合中國國情發展中國付費電視發展的道路，這是非常關鍵的問題。咱們現在的摸索實際上都是在摸索，還沒有形成既定的模式，因為各個地方都在摸索，這個摸索要付出很大的代價，希望能儘快形成規模和找到規律，希望能有一個中國數位電視發展共享的辦法，辦法總比困難多，我非常看好中國數位電視發展未來的。
　 袁政： 大家好！非常感謝亞洲傳媒論壇提供這樣的機會，給我們大家做關於新媒體在新時代發展的交流。
　　 剛才聽了三位的演講，從中國的數位電視新媒體發展到廣播電視的發展，專家從社會生活的影響和發展趨勢的一些分析，都給我們一個很大的啟發，也提供了我們獨特的視角，如何看新媒體的發展，對整個社會傳媒的行為。 作為上海文網在新聞傳媒是實踐者，從傳媒機構的角度來看，新的條件下，傳媒所面臨的變動。上海在傳媒機構裡面做了很大的探索，我們認為在傳統經濟，像中國計劃經濟烙印在傳媒行業特別深的情況下，如何尋求從地方傳媒到全國性範圍的市場經濟條件下進行競爭，新媒體時代，技術時代給我們創造比較好的條件。我們上海文廣傳媒希望把電視延伸到，能夠影響我們，或者能夠使我們獲得文化娛樂享受感覺，把電視更深入網絡當中去，大力推廣IP電視，還是傳統意義上電視的延伸，也可以講是增強型的電視和IPTV交互式的，主要是強化。我們注重在以電腦為媒介的娛樂和文化的享受，上海也做了SMGBB，我們講的WEBTV這樣的。
　　 第三部分，在現在的條件下移動終端是非常重要的，我們可以運用一些3G的技術，把電視無縫地推到移動終端上面去。 主觀上用傳媒媒體的力量佔據三個題目，第一個就是大屏幕的電視，第二個像小規模十幾英寸的電腦，第三個就是更小的、個人的終端。從傳媒在做這些事情當中，有一些基本的看法，也跟大家幾位談到，新媒體殺手級應用，我們還正在探索，找不到殺手級的內容和應用，作為傳媒機構涉足到這個行業後勁能力有限或者成為長久的泡沫，為了回答這個問題，各種形態的新媒體做的業務是在做增量還是做負量，如果一味追求廣告，社會上很多做廣告的業務，利用現在的技術條件和人們高節奏的生活滿足一些傳統領域一些業務。傳媒機構如何做好增量這部分，如何做大或者新增業務那部分，這是我們重點考慮的。
　　 要回答這個問題我們從幾個視角來看，我們目前面臨科學技術進步或者數位化時代，很多的業務形態和傳媒變化是由於技術引起的變化。BBC如何變化？傳統的傳媒機構由於技術條件的驅動不得不改變傳統媒體經營方式、組織管理體系等等。
　　 從市場角度來看，從技術驅動角度來看，從政府驅動的角度來看，用戶驅動的角度來看，從不同視角看新媒體的變化，我們會發現很奇怪的結論，舉一個例子說，我們走有線電視整體盈利化的道路，上海在這方面探索是比較早的，01年就開始做，我們做了這麼多年下來，最早就是往高端上，法國互動電視協會介紹的內容，這個事情實際上沒有被中國廣大的電視用戶接受，使得我們這些事業長期進行下去是有肯定的，所以我們走的數位化電視的道路現在看起來從高端往下走，我們的機頂盒，最早有中間件的機頂盒，或者我們做了部分的交互應用，多視角轉播、多機位轉播等等，在上海做了很多的實驗，但是我們發覺我們目前的條件是做不下去。一方面從政府驅動的角度來講，政府在驅動說，以政府為主導，做有線電視的數位化整體運作，這又涉及到大眾需要考慮成本、老百姓的接受能力，又回到最傳統的電視，從模擬電視回到數位電視，用不同的方式來播，一方面是個性化，我們現在的數字時代和技術條件提供了能夠讓老百姓享有個性化服務的方式，另一方面，從政府的角度來說，從資源利用率提高的角度考慮問題，從文化、管理或者是社會道德價值考慮漩渦或者矛盾之中。剛才提到衛星直播、IPTV、手機電視等這些多多少少碰到這些問題。
　　 最後想讓大家思考一個問題，如何避免從傳統的傳媒機構來講，現在這麼多領域出來了，直播衛星、IPTV來講，如何避免燒錢，我們的著眼點應該從傳媒機構角度來講，不僅僅看技術手段，我們現在講的那些概念或者是手機TV、直播衛星，更多從渠道來看電視形態，而不是從老百姓享受產品的角度。天天在線的王總也講到，如何在這個條件下，能夠做出一些適合老百姓享用的產品，而不是以渠道定奪，採取什麼樣的方式，產品圍繞著用戶，還是圍繞著我自身能使用的渠道，這就是現在需要解決的問題。 我們在這方面做了一些探討和探索，包括手機電視，從去年春節開始，專門拍了手機拍了一些手機短劇，我們做了一些探索，剛起步，道路很遙遠，我們希望有更多的機會和大家交流，能夠探索出一條在新的技術時代下、新的條件下，一方面符合老百姓的需要，一方面能夠做出更多增量新的東西。謝謝大家！
　 主持人： 謝謝兩位來自一線的評點人。
　　 今天上午的發言內容是非常豐富的，因為我們都是探索現在在傳播領域最前沿的一個領域，而且這個領域變化是非常大的，發展非常迅速，無論是學界還是業界都處在摸索過程之中，我們在樓上還有另外一個論壇，相對談的問題是理論體系比較完整的和我們這種新媒體、新技術、新的產業探索有很大的不一樣。而且今天上午有來自於業界、學界的發言，下午還會有來自於日本政府談內容產業有關的技術和政策體系和中國國家電影局等有關的政策等等，大家通過這樣的平臺做交流，對這個問題有更清晰的認識，非常感謝各位發言人。
　　 上海文網也做了很好的實踐方面的工作，北京數位電視公司說有三百萬用戶，我也非常擔心，他們的技術能不能支持？因為08年有北京奧運，要奧運會數位電視傳輸有問題，收看有問題的話，就不是技術問題，也不是內容問題，而是政治問題，北京現在正好是北京電視產品的展會，世界各地大的廠家和電視機構都把自己的最優秀的產品，索尼、松下等等，最尖端的產品不是在歐洲和本國展示，第一市場拿到中國來展示，同時中國市場很巨大，各地都有試驗，這和我們研討會非常呼應，如果有興趣的話各位代表也關注一下展會。
　　 今天上午我的主持也到此為止，下午轉交給鍾教授主持。
　　 最後用掌聲感謝各位發言人。
　 　第三屆亞洲傳媒論壇 ——新技術、新媒體，變革中的傳媒
時間：2005年8月25日下午
地點：中國傳媒大學綜合實驗樓903會議室
主 題：新技術背景下的內容產業
　 主持人：鍾以謙（中國傳媒大學廣告學院） 各位來賓，嘉賓，包括出席這次座談會的同志們，下午好，我們下午的議程現在開始！下午議程主題是新技術背景下的內容產業，如果上午技術有關東西多一點，如果是一個大型的超市，有了經營的條件，如果沒有足夠豐富的商品，它也無足下手，也難以把自己的事業幹好，難以做好經營。從某種意義上來說，內容才是真正啟動市場、啟動消費者最關鍵的部分，所以以這樣一個角度看待今天下午的主題。
　　 下面第一個發表演講的是來自中國傳媒大學廣告學院副教授趙子忠教授，
　 趙子忠： 非常高興有這樣一個機會跟大家做一個交流，本來這個演講應該是電影局谷先生來講，但是由於今天有一個特別的會議，因為胡錦濤主席要訪美，有一個中美智慧財產權的談判，他參加這個會議，所以受電影局的委託，我給大家做這個報告。
　　 我想給大家做的介紹就是《中國電影的管理政策》。中國電影的發展應該說經歷從發展的低谷到重新振興的過程，在電影發展的過程中，我們一直也在參與電影的研究。2001年的時候，我參與了中國電影產業發展戰略的研究，2002年的時候我們對中國國內電影市場做了普遍性的調查，2003年的時候，我們做了2003年中國電影發展的規劃，2004年的時候，為中國電影促進法草案的開展進行了一個研究，今年做的是電影十一五規劃。
　　 介紹一下中國電影產業的基本情況。電影產業應該說從原先電影的製作到發行到放映，轉變成更為複雜的模式，從影片開始，經過多元化的經營，形成了各種各樣的傳輸渠道和經營的產品，到達不同的目標市場。
　　 中國電影的生產、製作。中國國有電影製作的公司有36家，擁有單部影片拍攝許可證22家，這些機構主要是電視臺和電影公司，另外還有有製作權的民營機構，也就是社會上的電影公司有187家，但是187家電影公司裡頭，製作數量比較多大約有10家左右，還有就是電影的科研單位。 電影的發行。中國有發行的單位兩千多家，這兩千多家裡頭，絕大部分是原來傳統意義上的電影公司。其中特別需要說明的是，中國的海外影片發行公司有兩家，一家叫中國電影集團，另外一家叫華夏電影公司。另外，中國也成立了院線公司，現在有35家，基本上是以省為單位，從事電影的發行工作。第三，還有十家左右的民營發行公司，由社會資金開展的，這就是國內電影發行的狀況。中國電影放映的情況，中國現在大約有六千座電影院，有九千塊熒幕，其中經營和開展業務比較不錯的大約就是一千家電影院左右。
　　 第四，電影影片的數量，平均每年是100部左右，去年是200部多一些，每年引進海外影片是50部左右，電影的票房收入規模是在10個億左右，去年達到了15個億，這就是中國電影基本的現狀。
　　 讓我們看到一個更為關心的問題，中國電影市場規模有多大？這是幾年來電影票房收入，一是觀眾人次的統計數字，再一個就是影片的數量，中國電影市場上從影院的收入，也就是在十億左右，電影除了在影院播放以外，還會在電視上播放，電視上播放，在中國，我們的電影頻道，也就是CCTV—6每年的廣告費大約是四億多，但是其它電視臺播放電影的收入沒有一個準確的統計數據。但是每年播出的影片在中國，在電視上播出的電影有六萬部，而且很多是在電視播出的黃金時間、主要時間。
　　 另外，中國的印象市場。電影在音響市場佔有很高的比例，特別是在DVD、CVD，大約能佔到60—70％，根據文化部估計的數據，也就是他們發布的數據，中國每年的音像市場，特別是盜版市場在150億左右，也就意味著其中60％是電影的收入，但是這塊的收入就流失了，沒有進到電影產業歷來，但是它反映了市場規模。中國後電影產品的收入，每年在1億左右。上面介紹的就是中國電影整個市場整體的概況。
　　 第二部分，中國電影產業的相關政策。這個圖是電影管理的一個結構圖，中國的電影管理體制基本上還是從中央到地方，按照行政的區域劃分設置的，這裡頭還有一些相互交叉的領域，舉一個例子，比如說以電影局為例，在各省、各市也設有電影處，管理當地的電影管理部門。另外，我們看到應該說90％中國電影院都是文化部系統的，也就是文化部這個部門管理的，產權歸各地的文化局，這個比例能佔到80％以上。音像製品單位，是由新聞出版總署行政體系管理的，實際上音像的一部分就是電影，所以說中國電影現在的管理體制按照行政區域劃分，橫向又有相互交叉的管理體系。
　　 現在國內政策的幾個熱點：第一，準入制度。對於電影不同環節，比如說電影製片、電影發行、電影院線和電影院，哪些機構允許開展這方面的業務呢？這是國家所授予的資格問題。對於這些領域，允許哪些資本進入，也是業界和社會關心的一個問題。從電影局現在的政策來看，對於這幾塊的領域，應該是逐步開放的進程。比如說電影發行、電影院線，電影院線已經允許一定外資介入，比如時代華納就已經開展了在國內院線建設的任務。電影院更大程度向海外機構和社會公司開放，原先電影的管理規定是外部資金只能擁有49％的股份，而所有股份的控制權要由國內的公司來控制，現在已經打破了這個規定，也就是說誰想來辦電影院都可以，誰控制多大的股份都可以。從電影製片這個領域來講，政府還是相對慎重的，也就是說允許合拍片，允許一部分的境外資金進入，但是對於製片廠或者製片公司的股權管理相對嚴格的。
　　 第二，政府的政策更傾向於市場化的發展。也就是說更加產業化和傾向於市場化。1、政府還是強調意識形態和教育功能，但是越來越強調產業屬性和娛樂功能。2、政府重視電影的社會效益，但是越來越把經濟效益提到一個重要的位置，把兩個效益更有效地結合。3、政府也意識到電影原先的管理政策傾向於政府主導，現在更加強調市場主導和觀眾需求，這個變化的進程，從政府自身的改革表現中也明確地體現了出來。4、對於原有的企業，原先注重的是投資對企業的直接管理，現在政府的政策更傾向於對企業的市場規則，對企業主體進行改革，讓他們更加符合市場規則。5、原來中國的電影政策傾向於抓創作、抓意識形態，現在政策的傾向更推動企業，推動電影的各個主體，強化市場營銷的意識，加大市場營銷推廣的力度。
　　 第三，電影的審查政策。電影的審查問題一直是電影政策裡面比較敏感的問題，現在中國電影管理部門已經出臺了相關的政策：1、減少審批環節。2、下放審查權限，有一般的審查權交給省級相關部門審查。3、電影的分級，中國電影的分級制度很快會出臺。
　　 對於中國電影的管理政策，最近有幾個比較重要重點政府和政策上的調整。1、對政府的領導方式和管理職能進行轉變，也就是說更加強調市場主導，政府直接管理行政管理力度會減弱。2、完善法規體系，中國電影促進法的草案一直在醞釀，電影的政府管理部門也希望通過法律手段進一步完善推動中國電影市場的發展。3、影片立項審查制度會進一步放鬆。4、建立電影的基金，改善和加強對中國國產電影的資助方式。5、改革評獎制度，對中國電影各種評獎活動，從原來的形式化或者是導向性更傾向於意識形態和宣傳的，將會傾向於市場導向的，以市場需求為重的評價體系。6、對市場準入的審批。從2003年開始，對於各種主體、各種資金進入中國的電影、電影政府管理部門抱著開放、寬鬆的態度，但是最近有一個小的變化，國務院新發了一個文件，可能對於海外資金的進入有一定的控制，很快會有一系列的調整政策出臺。
　　 第四，數字電影發展趨勢。政府對於數字電影的發展也有著非常深刻的認識和更急迫的需求，這個圖就是數字電影的結構圖，也就是說數字電影的變化、數字電影的發展將會進一步改變傳統電影的結構。政府在中國的數字電影方面也加大了推動的力度。1、推動了數字影院的建設。到今天為止中國有34座數位化影院，政府以更加嚴格的要求，要求各個影院加快數位化的改造。2、數字電影頻道。中國電影頻道也就是CCTV—6準備推出一系列類型化的電影頻道，這已經開始試播了。3、將建立數字電影的衛星平臺，政府出資1.2億萬進行前期投資，建設一個通過衛星傳播數字電影新的傳輸系統。4、政府出資，建設兩個數字電影製作中心：華龍公司、上海電影集團的數字電影製作中心，這兩個製作中心政府的投資都在上億元。5、政府將支持採用高畫質電視（HDTV）的模式進一步加大對電影的推動。6、政府將會推動針對電影的VOD系統。這是政府對於數字電影一系列的發展的政策。以上就是我對國內數字電影政策做一個簡單的介紹。
　 主持人： 在趙教授講課的內容當中，在中國的新技術面前，我們相信中國的電影業也許會有一個新的前途。中國的電影在新技術面前，可能帶來這樣一種光明的前途的話，我們現在來看一看，日本新技術給日本的傳媒業帶來怎樣的巨大變化。下面我們請來自日本經濟產業省上午情報政策局的青崎智行先生，他演講的內容是《傳媒新技術對日本內容產業的影響》。
　 青崎智行： 大家好，我是日本經濟產業省商務情報政策局的負責人青崎智行，今天在亞洲傳媒論壇發表言論，我感到萬分榮幸。我今天介紹日本的內容產業，首先和大家認識一下日本內容產業的市場情況，其次看一下近年來由於引進新技術而發生了急劇變化的媒體環境以及媒體環境變化對內容產業而引起的影響，最後部分我想對日本的內容產業達到儘可能的發展所面臨的課題。
　　 首先請大家看一下內容產業的情況。我使用的內容都是數碼內容白皮書。
　　 日本內容產業的市場規模。報刊出版影像領域約佔80％，各個領域是具體怎樣的結構？這張圖片顯示影像領域市場結構可以看出，在日本的影像市場中，地面波播放比例很高，用手機發送內容佔得非常小。雜誌、數據和報刊平面媒體的市場約佔80％，用網際網路和手機展開的服務僅超過10％左右。
　　 在音樂領域，卡拉OK佔據一般，這證明在日本為了唱卡拉OK購買樂曲的人非常之多，而用網際網路和手機來發送的服務還達不到10％。接下來是遊戲領域，休息中心使用的休息軟體市場佔60％，手機和網路遊戲比例雖然不高，但在急劇增長。最後集中看一下數碼內容的市場。藍色的部分顯示為包裝方面，紅色為網際網路方面，綠色為手機，灰色為數碼廣播方面。數碼廣播市場雖然僅佔內容市場的18％，但和上一年相比，共增長了11.1％，顯示出數碼內容市場的高增長率。在數碼內容市場語音的相關的部分佔20％。
　　 那麼接下來認識一下日本的媒體環境的情況。在日本的衛星廣播方面有通過廣播衛星進行的，也有通過通信衛星進行的情況。有線電視普及率約達到34％，正如各種意見所指出的那樣，雖然有線電視正在不斷得到普及，但和其它國家相比仍然處於低水平的階段。
　　 最近突然得到關注的是寬帶的普及以及迅速發展，據說寬帶的使用費和世界各國相比是最低水準，這也正是促進普及的因素。另一個，引人注目的媒體就是手機，接近70％手機普及率就是一種體現，並且大多數手機使用者均使用手機來上網，也是它的一個特徵。在這種情況下，內容發送服務就有待於促進和發展。
　　 最後要介紹的是AV設備當中DVD刻錄機是非常國寶的產品。四年之後DVD刻錄機大約會發展45％。
　　 現在讓我們來認識一下最近為止日本內容產業的情況和媒體環境的情況。在此我想考慮一下因媒體環境的變化而帶來的對內容產業的影響。 正如大家所了解的那樣，在內容事業中，窗口戰略及資源重複使用戰略等，已經在擴大事業和收益方面得到了應用。窗口戰略是將一部作品按順序，使用在各種媒體上以此擴大收益的方法。資源重複使用戰略有時也成為媒體混合戰略，他將基本作品開發輻射到不同的領域去開展事業的一種手法。
　　 正如我們所認識的那樣，由於媒體環境開始向多樣化、內容產業開始向數碼化進展等這些因素，隨著媒體和內容相輔相成的關係，比以往更能自由地搭配，豐富多彩，為此我們預測，今後窗口戰略和資源重複戰略，將會更加積極地得到應用，並將成為促使內容事業成功而不可缺少的戰略。 廣播和通信的融合。有寬帶環境的普及而產生的廣播和通信的融合。表中列舉了用寬帶進行內容發送服務，也就是被稱為寬帶廣播的服務例子。經常可以聽到，寬帶廣播事業單位很難處理著作權問題的苦衷，為廣播而製作的內容，如果要使用在通信上的話，必須另外進行著作權的處理，這就出現了用寬帶環境發送服務內容以來，著作權問題又重新得到了人們的關注。由於在著作權法上，大多數寬帶廣播被定位為於通信，所以要發送內容，必須重新處理著作權。今年三月份，在著作權者和著作權使用者之間暫時籤訂使用費協議，以此為契機，對發展今後使用寬帶的內容事業給予了很大的期望。
　　 另外我還想指出的是DVD刻錄機普及而產生的影響。日本產業主要的財源均以依賴廣告收入的情況很多，可是據最近發展的調查結果得知，DVD刻錄機跳過廣告的傾向非常嚴重，這在日本引起了極大的爭議，今後還會出現什麼樣的影響，對此下結論的話，似乎還早，不能光依賴廣告費，下功夫讓內容自身的價值贏得利潤的做法，今後將變得越來越重要。 發展日本內容產業所面臨的課題。內容產業的動力源泉，來自於實際創造出內容的人們，在媒體環境和內容之間環境發生急劇變化的過程中，首先開展培養與內容相關的人才，資源開發活動是非常重要的，為此最近日本設置了培養內容的人才、程序和機關。
　　 接下來想指出的是，支撐內容產業的另一個重要的因素，也就是內容製作的資金問題。在進行日本內容事業時，日本的做法是，找召集與內容相關的行業有關人員在一起組成製作委員會開展事業，它的好處就是了解內容同行人士能放心開展事業，相反的，要讓行業外的人們廣泛地理解事業規劃，廣泛籌集資金的話，採用這種方法似乎有些不合適。 隨著媒體環境的變化，從各種行業重新開始參加與媒體內容相關的事業單位增多，迫於眉睫的是，如何使資金籌措的方法多樣化，信託業法的修改就是面向這種資金籌措方法多元化所產生的成果之一。另外，還開始進行了使用基金的內容等，今後更期待著內容事業在基金籌措方法上的多樣化。
　　 最後論述一下內容產業的國際化。也可以這樣來說，日本的內容產業光重視國內市場的傾向非常嚴重，今後有必要更加積極地促進國際化，為了使內容產業國際化，有國內及國外兩個方向進行支援的方式，作為湊國內進行支援的一環，使內容相關展覽的國際化是極為重要的，有必要創造一個能使海外眾多的內容相關的人們前來訪問的環境。作為國外支援項目，為了促進內容產業的國際化，使日本的事業單位能夠出展在國外召開的展覽會開始進行支援。
　 主持人： 青崎智行他從宏觀的層面展示日本在這方面，由於新技術給內容產業帶來發展的內容，下面我們來看從臺灣來的劉幼莉女士，在具體領域裡面這方面的新技術給內容經營帶來具體的具象。她題目的是《臺灣網播服務經營模式分析》。
　劉幼莉： 首先這個研究是13個國家跨國的研究，我剛剛提到，這篇論文是在分析網播服務經營模式，我們會在明年出書。
　　 在介紹這個經營模式之前，看一下它的定義是什麼？透過網頁來傳遞視訊與音訊廣播內容的媒介，網播的類型分成三大類型：第一、在線與實體。它有實體的頻道，比方說像電視頻道，實體是有頻道的，在網絡上是用這樣的方式播放出來，我們稱之為在線與實體。第二、單純在線。它只是在網絡上存在的，今天上午聽到王先生提到，我們發現這些內容很多都是在實體上看到的東西，而不是專門為網絡的世界、網民設計的內容。這些業者只是在在線上存在，角色只是播放而已。第三、承載。只是把內容承載出來以後，收廣告會當成收入來源的模式，分成了兩大類，它扮演的角色是匯集，也有是運營商，把內容匯集起來，有些用VOD的方式，有些是排成像頻道一樣，在網絡上可以看到。第二種，強調自己本身的品牌。
　　 整篇論文是根據Framework為分析的，分析它是屬於什麼模式、類型，在我的中文部分我是把它分成接近性，怎樣接近網民。考慮的因素裡面有速度、方式。關於內容部分會分析，是原生還是再制，還是同時的？第三種，收費的機制是什麼？
　　 總而言之，在這個世界，我們可以發現大則更大。如果你的目的要賺錢的話，不是很多能夠賺錢的。比如像電視臺，實體的頻道業者，不管是無線、有線，他們在網站上提供網播服務的話，他們的目的不是賺錢，他們的目的是當成輔助性、幫助性、服務性的。
　　 用什麼樣的方式傳輸，跟整個的運營是有關係，怎樣得它更有利。我們把它分成不同業向，我們做交叉分析之後，都會有一些什麼樣的不同。 研究方法怎麼樣？基本是兩大部分，第一是做內容分析。我們分析了20個比較大的一點的網站，再一個就是做深度訪談。為了兩個目的，怎樣選擇20個？到底是根據收入還是根據流量？因為收入，只要不上市就沒辦法，就只能看流量。前二十名、前十名看不到怎麼辦，把前面選出來之後，加上不同相關業者、調查公司做各方面比對之後看這20個業者，再挑兩個最大的做比較。
　　 網絡的環境。臺灣的網播業者的環境在起來的時候，我們再追溯1998年，臺灣DSL是世界第二名臺灣站在寬頻前提之下，同時帶動了相關的服務，比如頻寬，有多少寬頻用戶上網，再一個業內的支持。有些國家和地區，有一些業者，比如非常大的用戶，無線電視臺、有線電視臺的頻道，這樣的內容提供者是不願意提供給他們的，因為他們要做自己的服務。但是在臺灣非常特別，不管無線電視臺、有線電視臺都做得不好，為什麼呢？因為它不是以這個服務賺錢為目的的，他們主要的目的是什麼呢？或者他們頻寬不夠大，和資訊部門的想法不一樣，把內容放到網絡上直播的時候，做節目的人要求收視率，願意放過來的人，不衝突，兩邊可以都有受眾。
　　 實際上根據很多的調查，根據過去到現在的調查可以顯示說，臺灣的這些使用者願意付錢來看內容的實在是很少，這兩個加起來一起低於1％。有學者指出不會那麼悲觀，如果規劃好的話，再加上頻寬夠大，再加上寬頻的普及率，雞生蛋、蛋生雞，寬頻的普及率越來越大，內容提供者願意投資和投入。他們有不同的看法。
　　 總而言之，在我的PPT裡面，我有分析各種類型。網民想要的話，就把資訊調出來可以看，因為用戶會下載在自己的設備裡面，對業者來講是不利的。這是一個現象。
　　 在20個選出來裡面，最多的就是在Video和Auio排序。 我們再看看Payment用什麼方式付費，覺得網絡不安全，我們到底提供哪些服務，有一個調查的排序。一方面提供這樣的內容，同時還可以做哪些呢？最多還是音樂是最多的。 這裡最重要的模式是說5、2、3，ICP業者拿到50％，ALta也就是集成商拿到20％，在臺灣沒有人有異議的，電信業者拿30％，大家做什麼事，內容業者提供內容，技術集成商在技術方面幫忙解答和行銷，中華電信提供頻寬。
　　 Webs—tv，它跟七個合作夥伴聯盟。 接下來我做了一個SWOT分析，比較優勢、劣勢、機會等。
　　 結論。如果和國外比較的話，它屬於又有實體又有虛擬，在線與實體廣播業者的話，基本上是傾向於採取contel式的模式。方法也提供得很多，有一個非常重要的特點就是說，看起來是一個全球性的，因為是一個網絡是全世界的，基本上來講還是蠻有地域性的。第一，這個市場在臺灣來講，只有兩大可以存活。大多數的網播業者都採用這樣的方式。第三點，雖然有自己的網站做得不好。收入的來源也是蠻多元的，像廣告、訂費。臺灣的網播業者對於前兩大特別樂觀，往下就沒有機會了。新科技未來有3G和無線上網叫Wixman，它的內容布置提供這樣一個平臺，甚至可以把內容提供到手機的平臺去或者不同的平臺，所以說他們認為它除了機會在這裡，它還是認為他們蠻有機會的，如果是小業者的話，就比較沒有機會了。
　 主持人： 謝謝臺灣國立政治大學廣播電視學系的劉教授。接下來來自北京大學新聞傳播學院的謝新洲教授，將會給我們帶進中國網路遊戲產業具體的內容裡邊。
　謝新洲： 很高興能有機會跟諸位專家、學者進行交流中國網路遊戲產業的發展問題，也很感謝中國傳媒大學給我這個機會。我有兩個感想，因為這個論壇的主題就是新技術、新媒體，變革中的媒體這樣一個主題，要我講的話，就想到加拿大著名的傳播學者麥克羅漢技術決定論者的觀點，在二十世紀六十年代他觀點就提出，當時對我們整個新聞傳播教育界來講，可以說引起了轟動，當時的觀點有很多超前的地方。但是在現在21世紀的今天，我們來看他的觀點，傳播技術的發展對媒介產業和新聞傳播學的研究和發展帶來深遠的、革命性的影響。
　　 至少我們可以看到，傳播技術的革命和發展，改變了我們傳統媒介形態，使我們傳統媒介的分類和運作成為了一個一體化、集成化綜合性的媒介平臺，再一個改變媒介領域的經營模式，這種影響不僅對我們傳統的報紙、電視、廣播，包括對現在的網際網路以及我們手機、移動通信等等這些領域裡面的變化。所以這個模式的改變，它是非常深遠的，這種運作方式和以後盈利的模式跟傳統媒介經驗和發展是有很大差異的。
　　 再一個變化是改變了受眾，也就是讀者、聽眾信息獲取的方式。改變了這種信息獲取的方式，應該說從我們在受眾的層面來講，從它的行為和心理和信息吸收的過程都發生了很大的變化。我建議，如果說有條件的話，可以談一談新技術條件下的媒介受眾的發展和變化，這是很大的東西。實際上我們現在談的都是從媒體和新技術和媒介本身的影響或者新的媒介形式進行探討，但是我們並沒有對獲取信息內容的主體，所謂的受眾的影響沒有進行系統的分析。
　　 在新技術發展裡面，最主要是網際網路的發展，在世界範圍來看也是，在中國看來也是這樣的。有三個點：對我們的影響非常深遠。第一，以BBS、ICQ和開放式的交互性強的信息傳播的方式吸引了大量的受眾的眼球，也就是注意力。第二，以IPTV為代表傳統的媒介形態，在網上的體現，也打破了傳統媒介產業的發展。第三，網路遊戲。網路遊戲的出現真正使我們的網際網路成了綜合性的信息的平臺，它不僅僅是傳統的信息的發布，還可以進行娛樂和商業運作等等，所以網際網路的發展導致了網路遊戲產業的發展。網路遊戲在我們國家來講，這兩年來成了熱點，它的發展非常迅速，無論對網路遊戲的生產、製作、銷售、服務，在整個的領域裡面形成了比較完整的產業鏈。
　　 我想從內容產業細分看網路遊戲產業的規模。內容產業在這裡提數字內容產業的發展，可以說會成為整個內容產業的主流和主要的類型。中國的網路遊戲應該說發展出現了幾個階段：準備階段、起步階段和發展階段。目前處於發展階段的後期，也就是說具有一定盈利的潛力和廣闊發展空間的過程。內容產業應該說在二十世紀九十年代之前還不是非常完整的產業，在之前它沒有一定的規模，從學者角度來講，對這個問題研究缺乏深度。當時包括傳統媒體和數字出版，可以說在二十世紀九十年代中期以前，在傳播學界、在媒體產業領域裡面對新技術的發展變化是很遲鈍的，換句話說，媒體界的人非常勢利，一個新的技術對這個行業不能帶來經濟利益和盈利價值的時候，對這個問題沒有引起足夠的重視，如果我們講傳播史的時候，尤其是網絡媒體、技術發展的時候，在二十世紀九十年代中期之前，可以說新聞傳播界沒有任何的重視，當時主要從資料庫、電子出版等其它角度，尤其是在IT領域裡面對網絡的內容進行了多方面的研究。
　　 到二十世紀九十年代中後期，應該說網絡的發展帶來很大的變化，所以傳媒界對這個領域的發展和應用也是加速了它的力量。從中國的角度來講，到7月份到了3億人，這些網民眾玩網路遊戲的人達到23.4％，應該說這個規模還是比較大的。 中國遊戲工作委員會與美國國際數據公司IDC進行2004年度中國遊戲產業調查顯示，中國網路遊戲市場規模在2004年為24.7億人民幣，比2003年增長47.9％。預計到2009年中國網路遊戲出版市場銷售收入將達到10.9.億元。2004到2009年年複合增長率為34.7％。
　　 現狀和基本的問題。網路遊戲在開發、經營服務過程中間，中國很重要的特點，擁有自主權的遊戲非常之少，在中國市場細分裡面有一個國外遊戲代理商，電信運營商、渠道代理商，這也是另外中國的新的特點，我們現在說的網路遊戲，往往以光碟方式、虛擬卡和實物卡和網吧等所有提供服務內容的網點提供服務。 我們可以看一看，在中國整個網路遊戲領域裡面，比如說網吧這一塊，在中國合法的網吧有15萬家，非法的網吧至少有5萬家，一個網吧銷售額一年如果說是10萬塊人民幣，整個市場是200個億，網吧兩個主要的功能就是聊天和玩遊戲，可以說它的影響是非常大的。 中國網路遊戲的發展帶動相關產業的發展，比如說對通信，通信業發展的貢獻，從04年的比較數字我們可以看出來，對IT產業直接貢獻有67.3億人民幣，對出版有35.8億人民幣，網絡產業只有42.7億人民幣。
　　 第二個問題，對中國遊戲市場來講，缺乏核心的技術，國外遊戲產品佔據國內絕大部分的市場，在國內擁有自主智慧財產權遊戲軟體很少，80％以上甚至90％以上的遊戲產品來自國外，尤其是韓國和日本。市場上流行進口的軟體，尤其是用戶群體和青少年有很大的影響，這是很大的問題。 再一個，私服外掛泛濫，市場缺乏監管。盜版在一定範圍之內是有利於人類社會的發展，一般盜版的行業裡面有一個很重要的特點就是暴利。第二在這個環境下面，一般的老百姓無經濟能力去支持版稅的時候，如果說沒有人支持他，他能不能這個軟體和產品呢？我們可以拋開多個國家和企業的利益，很多都是人類共同財富，只要是人類共同進步的東西，應該說有些地方是可以值得推敲的。 虛擬財產在法律上面沒有保護，或者說保護非常弱。在國內有一些玩家高手，有一些東西很有爭議，虛擬財產是不是財產？應不應該受到保護？網路遊戲上癮問題和帶來不良的影響，不良的內容對各個國家都是一個很重要的問題，尤其是對青少年來講，到底怎麼辦，面臨很重要的問題，我們怎麼樣解決。
　　 發展趨勢。我們歐一些行業進入門檻更高，競爭更加激烈。不管國內以盛大以第九城市為代表的老廠家，以金山、網易為代表的新興原創實力，他們瓜分了36.5億人民幣的三分之二的份額。 自主研發的國產遊戲軟體將成為主流。一個網絡，網上信息的傳播和流動，不管是美國也好、歐洲也好、日本也好、韓國也好，把自己民族的東西放到網上去，把本土化人文的東西要放上去，在這種情況下才能達到傳播的效果，最主要是關於效果的研究。我們國家上海、成都等地成立大量的網路遊戲產業基地，北京市也正在研究，如何建立北京市的遊戲產業基地。 網路遊戲形式的多樣化，一是PC平臺上的網路遊戲，再一個就是TV—Game的網路遊戲，再一個手機上的網路遊戲，尤其是手機網路遊戲帶動網際網路和移動通信相結合很重要的結合點。 謝謝大家！
　 主持人： 謝謝來自北京大學謝新洲教授。負責點評討論有兩位，柬埔寨國家電視臺副臺長Him SUONGI，另一位是艾禾先生，他是北京數位電視公司節目總監。
　Him SUONGI： 主席先生，女士們，先生們，大家好！
　　 現在我非常興奮，來給大家做我們今天下午的簡要發言。我現在非常激動，因為我們現在的發展，也就是說我們現在的發展只是採取了兩步走的發展，同時我們的發展速度非常非常之慢，這就是為什麼我們希望能夠給大家介紹一下，我們的地理和人口分布的狀況，在幻燈片上我給大家介紹一下柬埔寨的地理和人口分布狀況。我們把一些重要的內容做一些簡單的講述。
　　 首先，關於交互式方面的廣播。我想代表柬埔寨國家電視臺給大家做一下我們的媒體方面發展情況。首先我想給大家介紹的是，我們在世界範圍內的地位，大家知道在過去的幾十年當中，媒體領域發生了巨大的變化，過去我們剛剛建立了我們的一個電視臺。我們今天正受到媒體革命的影響，也是受到媒體技術不斷發展的影響，信息技術以及大眾傳媒等等技術也將帶來很大的影響。此外，我們通過廣播電視也成為柬埔寨傳播信息以及傳播新聞等等主要的途徑，如傳播模式已經受到了新的媒體的挑戰。比如說，在電視上的一些節目、電腦的普及，使得原先電視節目的傳播方式受到了極大的挑戰。利用網絡為平臺，或者門戶的傳播模式也越來越多地被推廣。
　　 我從事廣播和電視事業已經多年了，作為一項產業，國家電視臺也一直在不斷地發展，國家廣播電視臺是1966年設立的，在60年代的時候，我國就已經開始了各種多樣的電視節目的發展以及開發。不幸的是，在上個世紀的七十年代，在1975年左右的時間，柬埔寨爆發了內戰，在那個時候可以說柬埔寨國內的電視產業、媒體產業是處於中斷一段時期，對於我們國家來說，在發展電視產業這個方面的能力還是有限的，資金也是有限的。但是在我們的不懈努力之下，現在柬埔寨的國內能夠接受四到五套的節目，電視節目主要還是通過衛星進行傳輸的。在柬埔寨國內，我們也可以通過國際的收視衛星收到其它大洲的節目，現在來講可以收到五大洲的節目。在柬埔寨，我們可以收到三套國際節目，在柬埔寨現在已經有了三個主要負責國內電視產業管理和規範幾個部門，國家電視臺也是三個這樣的機構當中的一個。但是我還是想告訴你們，在九十年代的早期，大眾傳媒在柬埔寨的發展可以說是飛速的。
　　 在九十年代早期，大眾傳媒佔也得到飛速的發展，95％可以法、粵語多種等進行廣播，整個國內有250份報紙，有45家雜誌和25個期刊，雖然在90年代初，我們大眾傳媒得到飛速的發展，但是在我們的挑戰還是非常多的，在全國進行廣播的覆蓋還是一個比較富有挑戰性的內容。 發展電視產業，比如說發展以信息技術太發展電視產業，在整個柬埔寨來說是一個比較新的課題，這對於柬埔寨來說是一個非常大的挑戰。對於民營的領域來說，基本上民營的電視臺幾乎為零，柬埔寨主要的媒體都是由國家操控的，主要的電視節目還是以政治內容為主，在娛樂方面和文化方面還有待進一步的提高，也就是說在內容方面還有待進一步地豐富和多樣化。但是隨著人們對於各種各樣信息的興趣不斷地增大，我想今後柬埔寨在發展電視節目方面，應該進一步地拓寬節目的種類，進一步拓寬獲得節目的渠道，豐富國內文娛的生活以及國內電視節目的組成。
　　 這樣，從另外一個側面可以提高整個國民的素質，對於國家的發展做出其應有的貢獻。作為國家電視臺，這是一個非常好的平臺，我們可以通過很好的利用技術來整合我們可以獲得的視頻的資源，來幫助我們的國家，在電視節目方面進行進一步的改革，使得這個電視節目更有益於受眾和國家的發展。比如說，可以通過電視向農民介紹一些先進的農業技術，幫助農民在增產方面做出一些貢獻。 在新技術以及國際傳播自由的鼓勵之下，我覺得柬埔寨還有很多事情要做，成為真正的國際傳媒大家庭的一員。新的以後已經廣泛被西方的媒體所應用，但是這些技術對於柬埔寨來說，仍然是十分新的理念和概念，柬埔寨要想把這些新的技術應用於國內電視臺的發展也是非常具有挑戰性的話題。整個電視業的產業化也是比較漫長的過程，怎樣優化媒體、媒介通過傳播的方式更好地使信息得以傳播，也是值得我們關注的一個話題。當然，這一點跟經濟的發展，一個國家的國力是緊密相連的。但是同時，我們也應該作為業內人士可以做出一定的研究來支持本國電視業的發展，以及電視產業化的發展。
　　 當柬埔寨的電視以及報業應運而生的時候，許多人認為，柬埔寨媒體的發展，顯得過於緩慢。但是我要說，作為柬埔寨業界的人士，我看到在柬埔寨國內無論是報界還是媒體領域，大家的態度是十分積極的，希望在這個領域做出一些應有的貢獻，能夠推動柬埔寨媒體業進一步地發展。
　　 許多國際上面的電視機已經將它們的節目傳播到網上，通過網際網路的連接可以使他們的節目更為廣泛地為全球人們所享用，許多電視臺也通過開辦自己的分設以及分臺的方式是的自己的傳播網點遍布全球。還有就是向世界的各地派出記者獲得第一手新聞的資料和資訊，這些東西可以幫助我們的國民獲得信息以及獲得資源的一種有效的方式，問題在於我們今後怎樣能夠借鑑西方以及國際上的一些先進的經驗來發展本國的媒體和電視產業。我們必須把電視業的發展作為國家發展的基礎性的東西或者是核心的東西，當核心的產業得到了發展，隨之而來，國家的經濟也會得到發展，國家經濟的發展反過來也會促進媒體業的發展，這兩者是相輔相成的。
　　 另外，在媒體業的決策領域的過程，要更加聽取人們的意見，當一個國家的媒體的產業能夠按照人們的意願或者滿足人們的要求來設計其產業政策的時候，往往這種政策可以得到很快的實施和有效實施的，也就是之前有些人提到的以人為本的理念。所以，在決策的過程當中，以民主的理念和民主的概念也是非常重要的。這種媒體政策對於一種和諧的社會的一個建立是非常重要的，這也是解決南北方數字鴻溝的有效方法，通過這種正確的媒體政策推廣，可以使得不發達地區和發達地區關係變得更近，這樣可以使得大眾傳媒的政策得到更為有效的傳播。
　　 結論：我對於論壇討論的結果是充滿信心的，我覺得論壇肯定會得到非常好的成果，最後還需要感謝論壇的組委會，能夠邀請我到這裡來跟大家分享我的觀點，我要說的亞洲是我們共同的家園，我們的發展跟亞洲的發展是緊密相關的。
　 艾禾： 電影產業會發生很大的調整，因為我們做的是數位電視，剛才咱們說到新技術、新媒體，其實我覺得新技術新媒體給老百姓的服務，能夠更方便和快捷的服務。 像北廣傳媒儘管頻道很多，但是從前期戰略思路來說，NOD和VOD是前期需要加強力量做的，沒有具體可實施和操作辦法。所以現在新的政策出臺，數位電視在內容也會新的突破。
　　 第二，日本青崎智行先生提到製作權的問題，很多音樂商都求著我們趕快播，以後製作權和版權之爭會越來越多，這也是新媒體發展的必然規律。我們現在已經發現著作權代理服務公司已經出現了，有很多也在跟我們談的這個問題，這也是中國法律的進步。
　　 （會間休息）
　 主持人： 接下來給我們演講的是Milly BUONANNO 佛羅倫斯大學媒體與新聞系主任、教授，她演講的題目是《給熱情降溫——廣電行業能夠憑藉數位電視獲得突破嗎？》
　 Milly BUONANNO： 謝謝主席先生！我非常高興參加第三屆亞洲傳媒論壇！
　　 我的發言或者是我的思路是可能跟大家主流的意思不太一致，特別是我想要說的就是，作為主流的技術，特別是有關技術發展大相逕庭，也就是說新媒體技術對社會的發展方面影響，可能都會有一些不同，我現在從技術角度來講，我想跟大家介紹一下，我個人的一些觀點。像王教授今天上午所說的，以人為本，我的觀點就是要以人為本，另外一種說法是，我不想講技術對人的影響，特別是那些對產生或者是對未來的一些預測，我沒有這方面的預測，我只是想詳細給大家講，人怎樣能夠戰勝或者是和技術共同生存，我想在今天的發言當中，給大家具體介紹一下，我在這方面的想法，給大家提一個醒，提出一個警告，我也想借鑑其他的側重點，很多這方面的討論，特別是關於技術如何引導一個新的革命等等。
　　 我想技術確實已經對人們生活改變起了很大的作用，這是無可否定的。但是，通過技術不斷地革新改善人們對生活品質，也就是通過更為有效的辦法利用技術，滿足人們新的探討，人們可以繼續使用技術或者繼續接受技術，因為這些技術的應用等等，可能並不能夠滿足人類的需要，無論是新的技術還是舊的技術，或者人們可以採納技術，技術進一步地發展，並成功地應用技術本身，當然這背後可能不一定成功。
　　 目前技術和人類之間的關係通常是它給人類帶來不同的機遇，它不僅僅是技術或者是新技術給人類造福，或者是通過採用一些機械手段給人類的生活帶來一些改變。我認為這些所謂的警告可以給大家的熱情降溫，但是我說了剛才我說的這些話，我仍然希望技術能夠給人的文化或者是給人類的生活帶來更多的動力，比如通過各種各樣的媒體，特別是通過長期的技術改革，當然我們現在還有其它的一些實踐應用了這些技術，這些都是根據我們的經驗所獲得的一些結論，也就是說人類可以通過利用這些技術，我們可以回顧具體例子或者事實的時候，在社會和文化方面的變革，他們並非都是由技術推動造成，即使是技術與人類合作共同，使這種變化成為可能，最終能夠促進社會的發展和變革，特別是從媒體這個角度來講，媒體的生產和文化的生產等等，以及與消費社會的促進，我還想說的就是，我在這方面也想給大家的熱情降溫，這是我想引用的一句話，它不一定是一個成型的理論，我也不知道是否很受歡迎，但是這句話在美國也是很有名的一句話，但是知道，有的時候在義大利，你可以看衛星電視，在英國也可以看這種電視，根據它的歷史，我想我沒有時間探討這個方面的話題，有的時候我會把它作為一種技術手段或者是工具來展示不同的特點，特別是文化網絡內容不同的特點，有的時候我可以在某一個國家或者是在某一個社會裡面，比如像美國，我不想對美國這個社會做過多的評論，如果把技術進步或者大家對技術進步的熱情成為社會的關注點，把技術的逐步地進行簡化，以便讓人們擺脫技術的束縛，給人們帶來一些負面的影響，特別是在技術和產品不斷膨脹的現代社會裡面，我們還可以把文化產品，特別是從文化形式和內容形式進行簡化，它主要應該是依據某種商業模式，以便能夠吸引觀賞者，當然這些觀賞者同樣也是非常心甘情願願意為他們所看到的產品付費，這種所謂移動式的付費電視，同樣也會創造很多的天才，當然我們也要為現有的敘述形式加以改革，比如說在美國等等，我們都是通過一些新的媒體形式，包括付費的電視，大家知道的就是HBO等等，他們都是同數字和數位化所創造有利的視聽條件加以聯繫的。
　　 此外，由於消費形式的不斷地擴展，無論是積累的還是選擇的等等，我們都取決於觀眾得不同環境的反饋，也就是說，某些人儘管他們喜歡觀賞在電視上播出的電視劇，有些人會喜歡在DVD上觀賞他們所喜歡的電視劇，總之很多人對觀賞形式表現出極大的熱情，有些人還會發明新的或者讓讀者能夠更為感到愉悅的形式，但是我仍然還要提醒大家的就是，我還要使大家的熱情降溫。當然，在美國和英國之間，大家也知道，有很大的區別，因此在使用不同數位技術的時候，他們同樣有觀賞形式，有時候喜歡看DVD，美國就喜歡看HBO，在德國主要通過觀看電視的節目，因此在德國，比如在西方有很大的電視觀眾的群體，所以，數位電視在歐洲、英國、德國，他們給大家提供了很多不同的官商模式，在德國儘管沒有數位電視，相反數字平臺在德國遭到了很大的失敗，媒體同樣也對這種觀賞的形式加以抨擊。
　　 當然我們還必須要提到技術的發展，比如在美國，美國發明了DVD，DVD在美國的普及率也非常非常之高，大家知道，曾經有一段時間，美國人經常以觀賞錄像帶，現在他們的觀賞模式完全發生了巨大的改變，現在大家知道，他們又開始實行了新的交互式、互動式的電視，所以，我們知道我們必須要能夠採納一個新的模式來供大家觀賞。另外一個技術的發展也給我們創造了一種新的觀賞的模式，它可以把我們以上所提到的幾種趨勢加以整合，所以我們現在所面臨是一個非常令人激動、非常有趣的形式，請大家記住，現在美國和英國以及歐洲的案例，確實是我們應該關注的，特別是技術對人類的影響。這就是在我的論文裡邊重點突出的一些主要的內容，也就是說我認為非常非常重要的是，我們必須對技術做出適當的反映，如果我們不能對技術做出適當的反應的話，它可能對我們未來的生活產生重大的影響。
　　 正如今天上午王教授所提到的，技術的發展可能會消除人類人性的存在，因此這些技術的東西，他們會最終影響公眾輿論或者會影響整個媒體發展的走勢，也就是說，技術一旦來到我們的社會，它會自動改變我們的社會，甚至會顛覆整個社會的架構。 當然有的人會把技術當做逃避社會的手段，逃避過去、逃避現在，甚至逃避未來，從過去的角度來看，我們把它叫歷史逃避主義，這種所謂歷史的逃避，每次都是在一定歷史環境下發生，比如在十七世紀，當技術剛剛成熟的時候，危機剛剛興起的時候，特別是發生新的工業革命的時候，人們更不習慣於技術以及技術的興起，我們經常會看到技術在應用社會當中所出現失敗的例子。因為技術是人類與他們的過去隔離開來、割裂開來，為什麼我們不能從過去歷史當中學到一些教訓，從而影響我們的未來呢？所以，我認為，技術的改革、技術的革命等等，它們只是由人類進行評估和評價的，至於它是否實用，是否能夠有助於我們走向未來，還有待於我們共同的評價。所以，在我的論文裡邊，我們並不是反對技術，我非常理解找我所代表媒體的人，即使是這種技術，對他們來說是一種很有挑戰，當他們利用所謂媒體技術、交流技術，我們同樣也可以相互學習、共同未來。
　　 我的結論是，根據我剛才的發言，從我個人的角度來說，我希望技術能夠為人類服務，應該以人為本，應該嚴肅認真對待技術對人類造成的特別是在文化產品製作以及消費等等，最終造成的異化，儘管技術革新和技術進步據我看來間接影響人類社會的發展，它同我們所謂的機遇有關係，所以我認為還有這樣一種可能性，在文化研究之外還可以使用其它的方法，也就是誰在使用技術？創造性在哪兒？是不是人類創造了技術？人類同樣又不能控制這些技術，因此在新的環境下，我們一知道人類社會面臨很多的問題，我們是否希望通過技術改變人的思想或者是通過技術使我們能夠接近人類社會的終極目標。所以，我們現在還不能夠確定技術是否能夠幫助我們達到這個目標，這樣我們就必須培養並試圖努力，我們必須努力了解技術、了解人類以及人類面臨技術帶來的挑戰，特別是在目前社會發展這個階段，這些挑戰是什麼呢，以及技術的應用將會給人類社會，給人所帶來的影響。所以，人類在創造這些文化內容的時候，我們必須能夠做到以人為準，以人為本。
　 主持人： 謝謝Milly BUONANNO給我們提出需要降溫的警告。主持人： 下一位給我們演講的是SHIN Heetae 韓國TU Media全球業務發展部經理，他演講的題目是《韓國DMB服務的現狀》。
　 SHIN Heetae： TU Media它是全球業務發展公司，TU Media公司是在5月1號在電信電子領域的服務。我介紹一下韓國DMB服務。我們有很多方面的技術，在全世界各地有這方面關於多媒體技術，這是佔市場主要地位的技術，我們非常自信，這種技術將會在未來的全球市場佔主導的地位。特別是在未來的十年內，明天李教授給我們陸地電視的影響。
　　 DMB是數字多媒體廣播同樣有一些局限性，觀賞傳統電視的時候有很多的局限性，在新的技術裡面客戶很多在過去傳統媒體的局限性，我們可以在任何地點、任何空間、任何時間觀賞電視，如何提供服務呢？主要通過內容，節目的提供者給觀眾提供服務。比如說我們可以通過衛星數字廣播直接向用戶傳輸，節目，有的時候需要先進的衛星技術，像處在隧道、邊緣地區客戶提供節目。
　　 對於移動電視和廣播電視我們現在主要是通過現有的電視進行這方面的服務介紹，我們有三種主要的方式，其中是移動手機和移動的電視等等，多媒體主要是集中上述兩種方式對中國電視平臺提供多媒體的數字廣播，可攜式的主要是MP3和PDA等等，也就是說可以通過PDA和MP3觀賞電視節目，還有終端方面的服務，主要是針對在飛機以及其它移動交通工具上的客戶，這都是我們提供三個廣播手段，包括所謂的終端技術，主要用在汽車電子商，它現在在市場上也是擁有很大的佔有率。
　　 對於衛星電視，我們現在主要有以下的發展策略，我們主要利用14英寸的電視來播放這方面的節目，有的時候還用25英寸，電視節目主要包括電視劇以及電影等等，還有藍色的頻道，這個頻道由我們自己推出的，它主要是用於移動手機的用戶提供多媒體廣播服務，這方面的內容主要是依據內容商提供主要的內容為手機用戶提供服務。
　　 現在我們主要有韓國廣播公司發送這些節目，此外我們還有一些商業的信道或者是頻道，主要包括電影頻道等等。每個商業模式都應該是能夠為我們贏得利潤的，韓國主要是靠用戶交費賺取這方面的利潤，有的時候我們通過項目節目提供者以及內容提供商等等，主要通過內容提供商向用戶播放媒體的內容。我們對客戶收取13美元普通服務，點播服務主要是15美元，我們通過網上電子服務收取我們這方面的費用，它主要通過固定的費率和鼓勵收費。通過衛星電視廣播這方面，我們主要針對韓國大的城市進行衛星數字廣播，我們通過大的網絡公司，有一些不同競爭夥伴，細分廣播的市場，我們在這方面主要集中在視頻方面的內容服務，在2006年我們將會提供更多的內容，包括數字的內容以及交互式的節目和包括使用，更為個性化、移動性的節目。
　　 TU Media公司在全球業務發展部我們是在2001年啟動我們的業務，在2003年同TU Media進行密切的合作，我們成立集團總公司，為韓國政府提供多媒體的廣播服務，我們在此之前，特別是在5月份正式開始我們的商業廣播業務，TU Media公司也是韓國第一個在韓國利用手機進行多媒體廣播的公司，TU Media公司認為手機的數字廣播是非常非常重要的，它需要有堅強的基礎設施公司。在我們的公司價值鏈是重大的力量，我們公司最大的力量是韓國電信，也是韓國最大的定心運營公司，此外三星公司、三星電子也是我們的大股東，SBS都是我們的用戶，5％由中小型公司和私營企業擁有的，他們主要是內容服務和廣播設備提供商來擁有的。從去年5月開始，現在擁有12萬的用戶，在這些用戶當中大約有93％都是想用數字多媒體廣播，他們的所收到的廣播內容都是來自我們公司下屬公司製作的一些內容，這是根據節目受歡迎度分的市場細分，95％都是喜歡無線數字多媒體的傳播，對於視聽內容，大家看韓國的消費者仍然也是非常喜歡它的內容，這是我們在韓國推廣我們的服務的而製作的一些短片。
　 　 （播放短片）
　　 所以，我們把它叫我們的電視，通過我們的電視你可以在任何地點和時間觀賞電視節目，自從我們的商業運作開始之後，我們非常非常自信，我們會在手機電視方面取得很大的成功，我們不僅在韓國也會在更大的地區，我們希望我們的服務能夠進一步數字多媒體廣播，特別是在世界其它各地的數字廣播事業。
　 主持人： 接下來邀請的是來自新加坡的南洋理工大學信息傳播學院的副教授Shyam TEKWANI，他演講的內容是《新技術與市民報導者的出現——內容產業得到新挑戰》。
　Shyam TEKWANI： 非常感謝組委會邀請我參加這個論壇，我在這個領域裡面工作了25年，在過去我一直是從事圖書的銷售工作，我銷售很多這方面的圖書，我生活在一個很小的小鎮，在這個小鎮裡面有很多的當地人在這裡經常有一些犯罪行為，這樁案件當時在印度各大報紙得到了報導，我們看到很多的圖片，但是我的圖片沒有被採納，因為我不是一個職業的記者，我所牌照的照片沒有被這家報社採納，我沒有記者的背景，我只是從事圖書的銷售，兩年前開始一家我開辦了自己的一家報紙，我認為我應該鼓勵私人向報社供稿，特別是提供他們的照片，我十年前離開那家報紙，我希望能夠加入到學校裡面做教學工作，我知道我們國家有各種各樣的報紙，或者各種各樣的平面媒體，這方面也發生很大的變化，我認為今天公民的新聞在不斷地發展，使許多非專業的媒體人士能夠利用新媒體技術不斷為社會發展做出貢獻。
　　 首先我們看看在7月7號倫敦所發生的地鐵爆炸事件，這在過去有許多發言者提到了這個事件，我們看到的圖片或者圖象，他們都是由普通的公民所提供的，他們並非來自專業的記者，他們是通過手機等等拍攝當時的照片或者是自己用自己的照相機拍攝的照片。此外在博客網上，他們都對當時的事件發表了所謂的照片或者是自己的感想。針對特別的事件，從市民記者的角度來看，市民報導者的角度來看，我們能看到所謂流媒體和視聽的報導。此外BBS也收到大量媒體的報導，在一個小時之內一共收到了九百多張由市民報導者所提供的這方面的照片和報導，在48個小時之內有很多人同樣利用手機擔心向報社發送了這個消息。此外我們看看像手機或者其它私人媒體所發的照片很快很迅速把當時的事件進行了報導。他們同樣利用很高的速度向全世界新聞社提供了圖片和報導，都是由市民報導者提供的，因為所有人都有照相機或者手機等等、照相機等等，屋子裡每個人都是潛在的記者，也就是說這並不意味著我們所做的工作，就會對在新聞發布會的記者構成了威脅，我們擁有一個對基本的原則，我們希望那些記者能夠繼續努力地工作，此外，Yahoo.COM能夠免費在網站上登出自己的照片，9.11恐怖主義對雙子塔的襲擊，實際上同樣在全世界新聞報導領域構成了裡程碑式的階段，我們看博客網和手機等等，為市民提供報導最佳的契機。所有的新聞機構討論這樣一個話題，新聞報導的民主化以及市民報導真正的義務和負擔。從表面上看，全世界的新聞組織機構好像在宣揚民主化的概念，但是我還沒有看到民主化的出現，這是非常非常新的現象。
　　 我們現在可以看看現在有兩個基本的組成，也就是新聞媒體報導的重點已經轉到公民，新聞報導有很不對稱的架構，我的重心由專業記者轉移到普通的公民，他們可以對任何公共事件進行報導。在7.7倫敦爆炸事件之前，2004年在亞洲發生海嘯，同樣也有很多私人的手機或者是博客網所發布的消息，並非由職業新聞工作者發布的。
　　 此外看看2003年在伊拉克發生的暴行，比如在監獄裡面美軍對虐夫事件的報導，由士兵拍攝的照片，士兵把他們的照片同樣公布在網站上面，他們把照片並非是由於沒有得到建制的士兵，一生氣把照片公布在網站上，實際上有良知的士兵把這些照片公布在網站上的。
　　 此外我們把人或者是把任何一個普通人用在電視媒體報導作為證人出現的現象，並非是很新鮮的，大家知道在這方面第一次的報導，市民報導的現象最早來源美國，黑人Rodeny King，當時受到洛杉磯警察的虐待，這是發生洛杉磯警察暴行事件，當時由所謂市民報導者，當時還沒有把他們叫做市民報導者，我們當時叫旁觀者，對這個事情進行了報導，從1991年所謂人民記者和普通公民記者現象恩不斷地凸現和湧現，也就是說在聊天室在網際網路和博客網當中不斷地出現，有兩個新聞機構領導了所謂的市民報導的運動。紐約時報在9.11事件之後首先啟動了新的新聞媒體報導，在9.11之後迅速啟動一條電話專線，要求所有人能夠把當時的事件通過手機和新聞、電話等等向報社匯報，這是歷史上前所未有的舉動，這是一個非常非常創新的舉動。此外BBC在東南亞海嘯的時候，也同樣向公眾收取大量的新聞照片和新聞報導。剛才我講到了紐約時報和BBC通過他們先驅性的工作，使得市民報導廣泛地參與到新聞報導工作中來。
　　 另外，剛才介紹到我的新聞項目中，把市民報導作為新聞媒體主要組織的方式。也就是說，他們並不是用非常專業的技術來報導，而是由市民自發地將新聞便攜以及發布在網上進行。如果說這些報導的人用本身掌握的技術進行報導的話，隨著技術的革新，他們的參與形式也會得到進一步的發展，我覺得這些人能開闢一個新的歷史篇章，也就是說歷史規定由勝利者所撰寫的，也可能在將來回顧這一段歷史的時候，我們會發現市民報導和新聞媒體的歷史開創了一個新的詩篇。在美國報導這些國際新聞的時候，他們非常善於利用流媒體這種形式，在流媒體的應用當中，美國在這方面是處於領先地位，博客網站的開發和利用，也是值得我們關注的話題，越來越多的人開始使用博客這個網站來發表自己的意見。我們要看到一點，這種網站或者這種形式的發展，對於整個新聞媒體的發展是有工廠大影響的。大多數專業的攝影師怎樣進入媒體報導的領域呢？主要是有一個組織機構，通過在這上面註冊，然後由這些機構與報社或者是媒體進行聯繫，讓他們進行工作。在7月21號的時候，我們知道，也是有一些業餘的人或者路人進行了新聞報導，他們通過自己用手機拍的照片和錄下的影片傳給了英國警方，他們給出這些圖不是免費的，他們得到了人民幣七千元的報酬。對於這些新聞價值的判斷也是在廣大的記者當中存在的一個問題。
　　 學校畢業以後，這些記者就應該步入自己工作的崗位，在工作當中一個非常關鍵的問題，他們是否具有捕捉新聞的敏感性，通過捕捉到新聞點，也是一種謀生的手段，通過這個也可以賺到很多錢，另外對於在報導當中的安全問題，也是值得注意的問題。有的時候在利用真人進行報導的時候，會出現這樣一些問題，真人準確性，在不同的真人當中得到不同的信息，信息是相互矛盾的，對新聞的準確性來說造成了一種挑戰。到2003年的時候，有這樣一個例子，有一個專業的記者發出了一張照片，後來被發現他在照片上做了手腳。這上面可以看到，我們可以看兩張照片，一張是經過數碼處理過的照片，一張是原來的照片，上面一幅圖畫告訴了我們，這個記者已經將電腦處理過的照片登在了報紙上，這種行為後來被報紙發現，作為懲罰他丟掉了自己的工作。在伊拉克也曾經發生過人質的斬首事件，我們也收到了55秒長度的影片，有的人也是通過網絡傳播的方式將經過加工過數碼的影片在網上傳播，這些都是讓市民參與新聞報導過程當中出現的問題，也就是報導中的安全問題和準確性問題。
　　 越來越多的人現在開始上網，越來越多人接觸這個網絡，並且利用這個網絡傳播一些東西，在這個過程當中，我覺得對於市民報導的問題提出了新的挑戰。這就是說，在未來的一段日子裡，我們到底如何應對這些出現的挑戰，使得市民參與報導更加科學和有效率。越來越多的人通過上網，通過看電視，尤其是現在年輕的一代都是伴隨著電腦的發展、技術的發展一起長大的，所以在這個過程當中，電腦世界存在的缺陷也伴隨著他們，對於我們來說如何引導下一代正確對待電腦新的事物也是非常重要的。
　　 在許多領域，包括有線電視、報刊、雜誌的發表方面都存在著許多的挑戰，對於我們來講，在負面效應的同時，也會有一些正面服務的作用，也就是對於印刷業、網絡的發展，有挑戰的同時，它往往是動力，讓我們更好地發展我們所從事的事業，使得我們網絡發展得更加穩定。這些擔心也被今天的一些演講者提到，一是對職業記者職業操守的挑戰，對於新聞記者新聞工作者來說，也應該做一些表率的作用。在報導的過程當中，無論你是市民還是專業的記者，在報導過程當中都應該堅持做一名新聞工作者的職業操守，然後在整個的報導過程當中，作為報導者本身，也擔負著許多的責任，我們必須要堅守這種責任。 謝謝！
　 主持人： 最後一位演講者就到此結束。接下來到了點評時段，這個時段進行點評有兩位先生，一位是來自杭州數位電視有限公司副總經理勵怡青，另一位來自昌原國立大學新聞放送學科的許進。
　 勵怡青： 大家已經開了一天的論壇，我相信非常地累，通過今天一天的交流，我也感覺到，學習到了很多。我的發言與其說是點評，還不如說大家能夠有一個經驗或者甚至是一些教訓，我們所做工作的分享。我是上午周豔老師曾經在她演講中提到的杭州數位電視公司在運營這一塊的負責人，杭州在推出我們目前所做的這些商業模式包括產品和各類的技術實現體系之前，我們團隊也到過美國、歐洲、日韓、臺灣、香港都做了相關業務的考察，考察下來以後，說句實在話，我們感覺比較地困惑，深深感受到中國的情況或者中國要進行數位電視也好，進行新傳媒業務的發展也好，它的整個經營環境，至少有三方面跟整個國際市場還是有比較大的區別，這意味著如何面臨這些區別，走出一條屬於中國更加有實際意義或者有一些更切合的道路。我想這三方面顯而易見，首先是在內容的管制上，從其它的社會國際比較先進的一些國家政策角度來說，對內容尤其是對增值業務傳媒業務經營上，更主要類似於通過博採類的頻道，甚至是成人節目的頻道等等，包括上午法國互動電視演示也可以看到，非常的豐富，對節目內容的要求，更多的就偏向於娛樂性或者是偏向於非常百姓化的，甚至是非常社會化的、娛樂化的要求。而我想在中國不行，這是其一。
　　 其二，我想很重要的一點就是政策。應該說整個行業未來的三網融合已經被提了很久，這就是語音、視頻、數據，三網的通信融合。但是這種融合在我們國內從整個行業政策的管制上是互不相同的，國家廣電總局法規司的同志也在表示，這個立法如何進行，如何把它做得非常到位，如何跟國際接軌，既推進三網融合，又兼顧我們國家歷史以來各個行業的現狀，甚至是一些淵源。如何解決，我想在短期內還會有一個過程。
　　 其三，其中一點就是技術環境上也不是非常一樣。在這一點我感覺比較幸運的是，中國目前技術市場環境比歐美市場甚至比日韓更好。整個中國的大的網絡環境在骨幹網上和整個城市接入網上，都實現雙向IP網絡的建設，杭州的條件更加好，全程用思科最高端的設備，包括所有光纖到樓甚至光纖到戶，其它城市即使在有線網基礎上全國各地都進行了IP城域網的改造進行雙向網的改造在國外很多技術環境主要是基於電話 線或者數據機的方式，再者條件下如何推進應用如何利用硬體條件設施也成為我們利用的條件但是也成為一個課題。所以我想這些方面的不同，導致說整個國內推向新傳媒應用方向上可能要有一些考慮和創新。杭州也是基於這樣的想法所以做了一些工作，我們更多災內容上應用上更多不是著眼於比如頻道的播放，比如說我通過精彩節目的播放和內容的擦邊球等等，這些都是在中國目前的市場上是走不長遠的，杭州在這方面更著重於人性化，我們推崇所謂服務的個性化，今天沒有時間，如果各位朋友有興趣，看一下杭州實際運營環境，產品和環境也在推向其他城市。我們更主要把產品和內容做成一種用戶非常方便的實時能夠選擇和點播互動的產品，比如我舉一個例子，新聞，新聞頻道在整個內容管理控制上是非常嚴格的。比如以杭州為例的話，除了一些電視臺，因為我們是網絡運營公司，不可能指望說，國家政策給你說讓你再去制辦一些新聞頻道，你通過一些比人家做得更快、更好、更新的新聞去新聞觀眾和用戶，政策上也不允許，事實上我們未必有這個能力和強項。我們做了類似新聞包裝平臺，把這個平臺每天新聞播出以後半個小時以內，所有各地的新聞，通過拆條、分類的方式，能夠在我們的平臺上實時找到同樣一個新聞點，在各大電視臺播出的報導，你不需要等或者說也不需要從頭至尾觀看完一個新聞欄目，甚至你可以將同一個新聞點在不同的欄目和不同的電視臺、不同的節目中報導進行對比。比如說，當時英國的倫敦爆炸今天已經舉到很多次的例子，因為像這樣的例子國內的新聞報導，包括各類國外新聞報導如何對比和如何看待這個事件，如何採納這些事件，我們將所有的新聞都進行拆條，新聞在我們的平臺上看到的不是一個欄目，而是到某一個新聞點的節目點播內容，這可能給所有的用戶，如何進一步細分它的市場，提供個性化的服務，讓他能享受到更加方便、便捷，更加針對性的一些服務提供一些需求。
　　 其二，在未來的商業模式上，我們並不著眼於認為類似於影視節目，成為所有新傳媒的全部。傳媒可能一個很大的概念，並不是把IPTV和手機電視把視頻服務作為新傳媒的全部，至少在我們的經營模式當中，是不是叫新傳媒並不關鍵，至少在我們未來的新網絡上發展的一種業務模式，並不是指視頻涵蓋全部新傳媒的內容，我們做了一些探索，這個市場需要進行培養，因為電視機在中國是最最普及的，比電腦還普及，除了電腦以外，電視機如何成為一種我們稱之為綜合家庭信息化終端的功能發揮出來，除了提供視頻以外，還提供財經、教育、遊戲，甚至各類的信息服務這樣的平臺，能夠把它的作用顯示出來。
　　 其三，很重要的一點是運營商的執行力。我們很多的理念和概念在中國的市場上，包括在全世界的概念上也提出了很多，也得到了一些實踐，但事實上，我感覺在目前我們國內所有業務真正推進和執行中，炒得比做得多，或者說得比做得多，概念非常非常熱門，比如說IPTV，其實IPTV全國最大的用戶群就在杭州，是不是IPTV，或者IPTV如何的爭論，我個人感覺沒有太大的意義，它並不是一個名稱，它是一個事業，它是一個平臺，是一種業務模式。所以從這個角度上來說，舉一個例子，基於TV的遊戲，包括中國的盛大，在PC的遊戲做得非常成功，包括在國際資本上也得到這個概念的認可，因為PC是很好的顯示終端，如何在這個終端體現出這個平臺的價值？甚至是沒有做就已經在很多的概念和資本市場上有這樣的回報或者說有這樣的炒作，我感覺這是一個巨大的市場。最關鍵的是，國內所有的產業鏈上各個環節的同行，包括技術層面、內容層面、運營層面、網絡層面和各界的學術專家，乃至大中華地區甚至於華人所在地區，包括像臺灣、全世界各地有很多華人看到的節目，再擴大到說全世界可以共通的平臺和範圍，我們這些應該也稱之為業內人，如何能夠把更多的執行工作或者更多的面向用戶和市場的運營工作能夠把它做下去，我想應該是我們的職責。 謝謝大家！
　 許進： 我們整理了很多韓國報紙、平面媒體的工作，比如說，包括我的新聞之外，還能夠撰寫自己的新聞故事，通過自己個性化的一些媒體，包括和博客網等等來傳播他們的信息，但是所謂公民記者同樣接受專業的訓練，因此有的新聞或者是故事都是來自個體的經歷，同樣也造成了一些所謂的問題，包括誹謗以及侵犯私人隱私等等。大家認為這個解決辦法怎麼樣呢？怎樣降低這些問題呢？我個人希望個人接受更多的媒體教育，才能解決這樣的問題。
　主持人： 大家整天坐下來已經很疲倦了，上半場有四位和下半場有四位專家，從中國的電影到中國的遊戲行業到日本整個內容產業都進入了西方專家人士帶來的警告，最後新加坡的先生看到市民記者報導的熱點又牽扯到必須注意的問題，比如報導媒體化或者是信息所有權的變化，總之來講是內容非常豐富的一天，不僅大家有所收穫，我本人的確也是大開眼界。
　　 今天整個的演講就到此結束。

　　2005第三屆亞洲傳媒論壇——新技術、新媒體，變革中的傳媒

時間： 2005年8月27日上午

地點：中國傳媒大學實驗樓 903會議室

主題：新傳媒技術的現狀與未來

主持人：謝錦輝（國家廣播電影電視總局廣科院副院長）

主持人：

女士們，先生們，今天上午我們的會議就開始！這次是第三屆亞洲傳媒論壇——新技術、新媒體，變革中的傳媒，以這樣的熱點議題展開討論。今天的會議是昨天會議的延續，昨天我們已經討論過媒體產業和新媒體，今天我們主要針對新技術做討論。

我叫謝錦輝是國家廣電總局廣播科學研究院的副院長，我在1990年獲得博士學位，在法國巴黎做了博士後的研究。在過去幾年，一直從事數字廣播、數位電視方面的技術研究，今天很榮幸來當討論會的主持人，希望跟大家一起渡過一個非常美好的上午。

現在我們就有請第一位發言人，清華大學的戴瓊海教授做發言。戴瓊海老師博士學位，是清華大學寬帶網數字媒體實驗室主任，他主要的研究領域包括寬帶信息網絡、複雜媒體網絡以及IT網絡，他曾經主持過國家863的項目國家科學自然基金的項目，包括ITM網絡流量限制以及視頻編碼複雜的建模等。

戴瓊海：

很高興，今天能夠參加這樣一個會議，首先感謝大會主席和各位來賓給我這個機會，跟大家一塊交流一下目前的研究領域。

與目前研究領域主要是從事3DAV的研究，通俗講就是立體視頻處理及通信方面的研究，從四個方面做一個介紹。

首先，什麼是3DAV，是2001年MPEG成立的工作組，主要是研究和討論的領域是互動式媒體應用，三維的音頻和三維的視頻和其中相關技術的標準化以及關鍵技術的研究。確定的工作3DAV所需要的場景、需要標準的部分。成果是收錄3DAV的應用和需求，主要是在怎樣探索一種好的方法建立3DAV的場景和通訊領域。

接下來討論3DAV應用和需求，全向格式MPEG視頻、交互格式MPEG立體視頻、交互格式MPEG多畫面視頻——自由電視MPEG電視頻FAV。

全向視頻從平面二維圖象到球面到柱子、雙曲面也有可能，完全記錄每個方向每個二維畫面可以給大家呈現的特點。它主要需要標準化，在2004年會議上探討了主要是全方位視頻信號本身，非圖象平面包括球形援助型，二維圖象平面如何做映射。

交互格式的立體視頻，有兩個景象，一是左眼和右眼，兩個景象不同疊加以後成為立體視頻的構架。要有一定的交互格式，頭部運動和眼部運動觀看物體方位是不一樣的。04年需要標準化最重要的部分形狀和對象信息應該是什麼？再一個照相機的校準信息，因為是立體，而且帶有交互格式MPEG的，因此不可能是兩個攝像機，應該是很多個攝像機。史丹福大學建立128個攝像機的結構。準確的深度信息，我們要看一個立體的場景，一定要有深度的信息，才能表現處理提的可能性，再一個隱藏層的數據，準確解碼的提取需要額外的原數據應該是什麼樣的，這是目前國際上迫切需要解決的關鍵技術。

交互格式多畫面視頻——自由電視電視頻，這個難度更大，多個相機多個視點獲得多個視頻，用戶看的有線的視頻點不能代替無線視頻點的內容，要做插池，要準確估計相繼的校準，場景的幾個關係，需要標準化的最重要的工作提案是視頻信號的個數，有多少個，3D形狀和對象信息，照相機的校準信息、準確的深度信息、隱藏層的額外數據，這是04年提出3DAV需要標準化和研究方面的工作。

基本構架就是AV的獲取，立體音頻和立體視頻如何從平面音頻和視頻提取。格式轉換，將原始的數據轉換成未壓縮的格式，數據處理，編碼、傳輸和解碼，現在的編碼和傳輸緊密聯繫在一起，如何適應網絡的傳輸成為重要的特點。獲取。，交互，定一個人的聲音，在正面聽和層面聽，聲音的感覺是不一樣的，因此在這上面的研究存在很多的發展空間。有顏色部分是現在都沒有做到的，都在理論、關鍵技術上進一步探討的部分，立體音視頻方面的研究存在著很大的發展空間，由於現在的平面視頻研究到了MPEG7—21這樣標準化的程度，MPEG組織現在完全開始進行3D方面的研究，這個工作組是2001年成立，到目前已經開了八屆會議，2004年12月是第八屆會議，今年的12月是第九屆會議，準備探討這方面的研究。清華大學已經作為它的專家組的成員，目前正在做這方面的研究。

它的應用場景和需求應該是很廣泛的，一個立體電影都是簡單的一個左視圖一個右視圖，在你眼睛裡面就構造成具有深度圖象的特點，國內有部分的電視機廠家已經引進了美國，包括德國在內的一些立體顯示的技術。最重要應用領域就是遊戲，大家知道現在的遊戲建立立體的場景都是基於幾何模型建立的，不具備真實的感覺，需要一個真實的感覺來描述它。再一個就是電影、外科手術，包括動物園的監控等等，方方面面的需求很大，比如舉一個監控的例子，我們現在看監控都是平面的監控，而且攝像機帶有一個運臺進行運作，如果沒有大量的分布式的編碼和分布式的攝像頭的時候，不需要平臺來運轉它，運臺運轉有機械功能，容易出故障，用這種感覺就不需要可以了。

這是在立體方面的應用，大家都知道，以前我們看立體電影要戴眼鏡，就是兩個鏡片的現實度不一樣，一是左視圖一個在右視圖，在腦子構成深度圖象的東西，現在來構造這個已經不需要戴眼鏡了。而且能夠和場景進行交互，這是現在所需要應用的東西。大家可以看到，是廣播領域可以用到的，你可以看平面電視，大家可以看到下面的圖，有很多的用戶在看三維的東西，但是每個人看的角度都不一樣，所形成的編碼體系結構和內容也不一樣，這就是在三維重構方面場景的交互，是它很重要的組成部分。

它最重要的關鍵技術在哪裡呢？第一，3DAV如何獲取，也就是採樣的技術在這裡形成非常重要的問題。最先提出就是基於紋理的三維模型，缺點一定要建模，如果場景複雜這種模型很難構建。第二，基於圖象的IBR技術，根據現有的技術採立體的結構，在六十年代末，曾經有人提出七維的光場數據的採集，在這裡採集的數據包括方向、角度、視點、物體的坐標，由七維組成。再一種就是基於視頻的獲取技術，不是基於圖象。大家知道基於圖象的獲取是一種靜態結構，基於視頻的獲取是一種動態的結構，所謂動態就是隨時間變化的，場景也在發生變化的結構。

MPEG和3DAV關係最重要就是動畫的框架拓展。它是基於圖象獲取的應用定義基於圖象的兩個深度表述，包括分析的深度圖象，是應該怎樣描述它，這是MPEG和3DAV的關係，把IBR技術和VBR技術基於圖象的生成和急於視頻的生成引入到MPEG裡面，來獲得3DAV的數據。

包括多畫面的輪廓如何開展，這都是3DAV重要的問題。幾何建模很複雜，大部分的輪廓的框架還需要用幾何建模的方法來進行外輪廓的擴展。

還有多圖片的組成部分。這部分主要是紋理運動，深度視差，尤其是視差補償很重要。你在一個視點，而這個視點是根本沒有攝像機，這個視點就要被你生成被你虛擬地生成，在生成過程中，既要生成左眼睛能看的東西，還要生成右眼睛能看到的東西，才能構成具有深度立體的圖象，這個虛擬的構成應該靠輔助的部件進行生成。九十年代中期以後大家提出很好新的方向，叫光場的影射，實際上就是96年史丹福大學提出的，產生環境交互的立體的光場的特點，一般翻譯成光場，有的翻譯成光域。它最重要體現了利用有限多個攝像機描述的圖象可以描述更多的視點的立體的圖象結構，這是一個具有創新意義的工作。

再一個在MPEG組合當中，MPEG7裡面已經討論了傳感器參數和3D坐標描述符的關係，MPEG7的一部分內容已經被挪入到3DAV當中來。

MPEG21定義了大量的複雜，媒體數字項目的多媒體的框架，它是一個框架結構，3DAV如何描述視頻結構和音頻結構，也用MPEG21這種宏觀的結構進行描述。

這裡關鍵的技術主要體現在多畫面視頻編碼的算法，大家知道，我們如果採集128個攝像頭的數據，試想一下128個攝像機數據如果進行編碼，還要進行傳送，在解碼端還要能看到解碼，這是具有非常大的工作量的數據。比如，NBA籃球比賽，五分鐘的數據用1280個攝像機採集5分鐘的數據，光場的數據已經達到幾十個T，很難在這上面處理，這時候的編碼，用我們現有的所謂MPEG2、MPEG4，原版照樣已經不可一了，應該採取更好有效的壓縮算法。

多畫面視頻編碼算法利用場景，如何進行視頻信息的捕捉，如何進行運動的補償，包括壓縮，這已經成為目前非常難的問題，有好幾個共享的部分，那幾個方塊表示有很多的視點，相當於十個攝像頭採集的數據，一百個人從一百個角度來看場景，這是要進行分析和處理才能得到的。

3DAV可以認為當前立體電影的擴展，立體電影已經不複雜了，用兩個攝像頭就可以拍成立體方面的東西，如何做成3D的電視，這是傳輸和標準的體系，類似電視MPEG2的標準，還有立體視頻會議，難點就是多場景問題，如何獲得。

預測結構。因為大家都知道，我們視頻在一個碼流做一個運動補償就可以了，在立體不但在時間上做運動補償，在空間上也要做運動補償，那個視點沒有攝像機，要做補償才能看得到這個視點立體的圖象，這就是關鍵技術，這有三個攝像機，排成了三個方面的工作，他們互相交叉，要組成新的視頻序列的話，要進行空間和時間上的補償，這樣編碼算法和都發生了一些本質上的變化，這是順序方面畫面的預測。

再一個就是棋盤式的，比如奇數位的相機作為低端，偶數位作為高端，怎樣做高低通，這是它的問題，這是最簡單棋盤式的方解方法這種方解方法不足以說明多視點多畫面能夠有效地生成，這是最簡單的結構。

對於預測工具來說，包括亮度補償，還有視差運動象樣的預測，畫面插值的預測，要預測一個視點是什麼。

目前3DAV的難點和發展方向。怎樣評估做出來立體視頻序列應該是好的和不好的，國際上組織比較多，3DAV的組織最重要有幾個地方在參與這方面的研究，有美國、德國，3D相機校準信息，這是邏輯上的校準，虛擬視點，視向畫面的推斷應該是什麼樣的。

對質量的評定，包括3D的相機校準信息。

我簡單介紹一下我們現在正在做的工作。我們現在已經構造了64個攝像頭的平面採集系統，這個採集系統有平面的、球面、柱面的，國際上目前做得最大最好的是斯坦福128個攝像頭，再一個卡耐基梅隆的48個攝像頭，清華目前做了64個攝像頭的採集系統，希望研究攝像幾的位置和次態，怎樣得到很好的視頻信息，怎樣做視頻視差補償，產生多視頻的視點。包括圖象的校正，攝像機的校正信息應該怎樣做，這屬於光場表示的研究。

光場是3DAV最重要的組成部分，它應該成為3DAV重要的亮點，從目前的國際文章來看，主要是AC等，今年大概就是14篇左右的文章，明年還要出專刊，因此3DAV已經成為國際學術和關鍵技術領域裡面重要的研究特點，美國現在已經有兩家公司，德國有一家公司，都在做一些平面電影如何轉換成立體的電影這方面的研究。這方面研究突破比較大，會帶來很大的經濟效益。

用我們以往的採集立體電影和電視的話，代價非常高，相當於做球面或者柱面的攝像系統，球面和柱面攝像系統的話，不是有限攝像機能夠代替得了的，現在想辦法用有限的攝像機來採集它。

第二，如何做深度的分析，包括幾何信息的運用，比如紋理信息，邊界信息如何進行應用，應用到這些數據以後，對產生立體深度信息能夠達到更好的效果，這是需要研究的，這也直接影響到壓縮性。

目前在64個攝像頭採集的數據上面的壓縮比，其實我們做得還不到100：1，這樣排得非常大，直接用光纖對接傳輸。

再一個就是，怎樣由多視角圖象組建近似三維幾何模型以及模型參數的優化壓縮。需要通過計算機視覺領域討論這方面的問題。

第三，如何做多維變換處理各維信號相關性的理論分析以及變換係數的編碼研究。多維的變換如何在立體音視頻領域做處理。

光場如何做到可分級編碼的研究，這幾個都是國際上學術界重要的研究方向，我們現在正在做這方面的研究。

現在平面的數位電視已經給我們傳媒界從技術上帶來了很大的發展空間，我相信，通過3DAV國際標準的制定，立體視頻的採集、傳輸，包括視點生成的研究，能夠給我們傳媒從技術上帶來更大的突破，我堅信在十年的時間之內，技術上的突破，能夠使我們看到立體的電視、電影和立體電視電影的生成，支付上的下降、成本的下降，能夠帶來很大的推廣。

主持人：

來自清華大學的戴雄海教授做了關於很好3DAV的報告，立體音頻視頻是非常活躍研究領域，戴瓊海先生給我們介紹3DAV應用場景，實現的技術以及在標準化的進展，特別是戴先生介紹清華大學非常有創意的研究工作。下面請第二位發言人來自中國傳媒大學的呂銳教授，他現在是中國傳媒大學計算機與軟體學院的院長，1991年在國防科技大學獲得博士學位，他主要的研究方向包括數字聲音廣播、數字編解碼、數字傳輸等領域，是數字聲音廣播多項非常重要研究項目的負責人，承擔了國家973、863以及自然科學基金重點項目以及國家下一代網際網路示範工程等多個國家級項目。

呂銳：

女士們，先生們，上午好！我今天上午要給大家報告的內容是30兆以下數字調幅廣播技術在中國的研究機發展。報告四個方面的內容，第一，30兆以下數字調幅廣播發展意義；第二，這項技術在中國大陸的研究和發展以及在全球範圍內的最新的進展；第三，中國大陸對這項技術研究的成果；第四，對產業化工作的考慮。

30兆以下調幅廣播作用應該是這樣幾個方面。1、作為調頻廣播本身是全球範圍內迄今為止最重要和最基本的大範圍的信息覆蓋率的手段，在目前來說它的地位無法撼動的。另外通過五十多年的廣播的實踐，模擬的調幅廣播面臨很重要的自身的缺陷，這些缺陷比如說容易受到幹擾，業務或者說廣播的聲音質量差這樣一些問題，這些問題使它也面臨來自其它無線電廣播技術的挑戰。對中國來說是調幅廣播的大國，所以數位化的技術對於中國而言，是更加重要的應用。

通過前一階段的試驗和研究，我們認為未來最值得期待的技術就是有DRM技術。為了實現調幅廣播的數位化在全球範圍內我們成立了DRM組織，就是全球調幅廣播的標準，在標準裡有這樣一些特徵，首先信源壓縮編碼方面採用MPEG4裡面的工具，通過這樣一項工具使得我們能夠在非常窄的信道內以較低的碼率實現較高的質量，這是非常重要的基本特徵。2、它可以在在提供基本的音頻業務的同時，能夠提供附加的數據業務。3、不需要改變原來調幅波段頻率規劃的法律框架來實現數位化。4、它能夠保持原有調幅高效率的功率發送，也就是說能夠實現大範圍的覆蓋，而且能保留原來的投資，原來的設備需要簡單數位化的改造。還有一個非常重要的價值在於能夠節約能源，也就是說在同樣的覆蓋和接受效果同等可比的條件下，我們可以使用更低的發射功率實現這樣的覆蓋和接受的效果，從目前的測試和結果來看，全球範圍內來看可以把數字做到四分之一到三分之一，從節約能源角度來說有非常重要的意義。

全球範圍內做的工作，從一開始DRM組織成立，國際上一些著名廣播設備生產廠家他們在這方面做了非常多的有意義的貢獻的工作，他們一些系統已經初步實現了工程化和產品化。另外，在德國研究所和美國的TI公司等等這樣一些全球知名的半導體的研究機構和廠商，他們正在做單晶片的DRM的晶片，下個月在德國波蘭有這樣一個展會，TI會推出基於TI5000的一體機，他們希望250美元，應該說在產業化方面邁出重要一步。中國傳媒大學的CUC和廣播科學研究院和無線電電臺我們一起在這方面做了很多的工作，從99年開始一直到現在，我們一直都在做這項工作。這項工作已經需的了重要的結果，我們掌握DRM基本的技術，建立我們國家外場實驗環境和實驗系統。

到今年5月，全球有70個多個DRM廣播電臺在進行運作，我們國家今年8月9號在湖南廣電局中播的DRM廣播電臺已經開通，廣播兩個小時的節目。

下面我想給各位回顧一下，在中國大陸在DRM項目上面，我們已經做過一些工作稍微詳細的情況。

CUC、ADR、ADRS我們從98年DRM組織成立我們開始介入這項工作，我們也是DRM組織的成員。在2002年國家廣電總局支持下，RSAB和ABS成立聯合項目工作組開始中國的DRM實驗研究和系統的研究，在2004年的3月，我們這個項目通過了國家廣電總局的驗收，這個項目的完成標誌我們國家能夠自主研究DRM實現，並且建立我們國家自主實驗系統和實驗環境。

2004年初就完成了一些遠程的傳輸實驗，比如從齊齊哈爾向北京這樣遠程的短波的DRM信號的傳送，包括在喀什向歐洲進行DRM信號遠程傳輸，這些項目都取得了成功。

在2003年年底，我們和中國大陸廣播設備生產商，比如說北廣集團國產BDR數位化改造。最重要的一個實驗，在去年年底和今年年初，我們在湖南廣電局的配合下，我們進行了中波DRM外場的測試和實驗，通過這次測試和實驗，我們用全部的中國的系統完成這次實驗，在實驗中間我們使用1008頻。在今年的5月，我們在福建配合下，使用中波1206頻，這都是一些實驗，包括最近在湖南中波的開通。下面是實驗的情況，這是在湖南臺的實驗。

這是我們實驗的系統，主要是三個部分，第一部分就是我們的DRM基帶編碼調製品，這是在項目研究過程中取得一些比較重要的成果，這已經成為國家發明專利。這個系統是DRM調製品，通過它基帶信號設備的調製，這是非常重要的技術，這是調幅發射機音頻信號延時調整控制電路，這是要實現DRM信號的發射、發送，我們對傳統的發射機進行數位化改造所必須進行的數位訊號處理。這是另外一種機器，PDM調製器。

回過頭來，我們在中國的大陸做的就是產業化重組，這項工作具有非常重要的價值。首先在中國大概有一百億規模的市場，另外有八億人民幣的市場新增的容量，另外在我們國家本身具有一千到兩千部的發射機需要進行數位化改造，通過這樣的改造帶來非常多增值的業務，可以降低我們在DRM廣播電臺運行維護的費用可以節約能源。

我們現在正在做的工作有幾個部分。第一，把我們現在掌握的技術進行工程化和實用化的工作，在我們國家下一步進行DRM廣播服務裡面進行應用，第三，適合中國國情增值業務，數據服務業務的平臺，另外，要建立DRM示範服務系統，推廣產業化的工作。

上面是我給各位女士們先生們報告的是DRM技術在中國大陸一些研究和發展的簡單的過程和結果，請大家指正，謝謝大家！

主持人：

中國傳媒大學的呂銳先生給我們做了關於DRM學術報告。

現在廣播電視數位化趨勢當中30兆赫以下廣播數位化也是非常重要的內容，剛才呂老師介紹了關於這方面工作的進展。

現在有請第三個發言者，也是來自中國傳媒大學的胡國榮教授，他發言的題目是《關於寬帶移動多媒體發展現狀和趨勢》。

胡國榮：

各位早上好，非常高興有機會跟大家在一起討論一下我們國家的手機電視發展的現狀和趨勢。

今天上午講內容的是《關於寬帶移動多媒體》。

主要內容包括：手機電視發展現狀、寬帶移動多媒體信道技術、寬帶移動多媒體信源技術、手機電視運營模式、手機電視面臨問題、手機電視發展趨勢。

手機電視發展比較迅猛，現在各個國家都在非常廣泛應用手機電視的技術。美國在2003年11月IDETIC推出MOBITV系統，14家電視頻道的實節目，ABC新聞臺、CNBC、探索頻道都可以在手機上看到。99年日本NTTDOCOMO推出I—MODE業務，2003年已經用戶達到日本人口的三分之一。在芬蘭採用WAP技術，在波蘭PTV推出通過手機看流行電影和電視節目。法國和西班牙相繼推出手機電視業務。今天的韓國朋友比較多，今年4月份受SK電信的邀請進行了一些訪問，對他們DMB—S運營模式和整個技術進行了考察，DMB—S是利用衛星技術進行手機電視，在Q波段和S波段進行信號傳輸，DMB—T比DMB—S提出的時間還要早一些，但是運營模式不一樣，DMB—S是由SK下面的公司運營的，DMB—T是政府導向的，DMB—S已經拿到了節目，它已經開始運營了。它現在可以播14視頻和22個音頻，還有一個數據的情況。韓國各地都鋪了這種設備。

2004年中國廣州聯通中國國際拳擊公開賽實況到手機烽火雅典手機直播。04年4月，中國聯通視訊新幹線。05年2月6日上海移動第一部手機短劇新年星事開始。

上海文網是我們國家第一個拿到39號licnese公司和運營廠家，

在2006年東方龍移動信息有限公司成立了，05年2月6號試播了新年星事，現在正在播一天播五分鐘的白骨精外傳。上海文網是唯一一家在真正運營的廠家。

今年的1月8號中國傳媒大學和聯通進行了氈靴性合作的協議，我們準備和聯通一起聯手做這方面的開發和研究，中國傳媒大學主要是內容方面的提供者。聯通在運營方面。

接下來我們介紹一下寬帶移動多媒體的信道技術，剛才說的手機電視運營和播出都是給予下面兩個技術利用手機蜂窩網和寬帶無線接入——WAP流媒體做的，上海文網基於GPRS、CDMA等做的，有可能3G等寬帶無線接入的方式接入。像無線接入的技術標準已經發展得越來越寬帶化。強調越來越多是移動性，在更高的速度和車上面和以後的車載、漫遊都要得到支持。

這是各種無線寬帶接入技術標準。現在正在發展一些新的無線接入的技術，RAN。

第二個信號技術就是手機上直接安裝數位電視接受模塊。諾基亞等很多公司在手機有DVB—H，在韓國DVB—H和DMB—S專門的接受模塊，可以通過無線電視網和衛星傳，各國手機電視標準有一點不同，日本、韓國歐洲現在用的各種各樣的標準都不同。DMB—H這個模塊裡面用得比較多，德國、英國、法國，都在用。

解決方案我想在相當長的時間兩網並存，一方面走IP網，另一方面直接廣播出來，另外走WIMAX到手機上，中國跟歐洲做數字奧運的項目，馬可波羅計劃，做2.5G—3G的解決方案。

美國和韓國用WIMAX。

3G和Wimax傳輸，在WIMAX方面比3G更好一點，傳輸距離和速度比3G要大，超3G越來越接近WIMAX。在廣播波段在950兆用WIMAX提供寬帶交互媒體效果很好。我們國家對頻點進行支持，尤其是廣電部在數位化過程中會有一些新的頻點出來，最好是在一個G以下對寬帶無線接入進行支持。

信源技術。各個國家標準都是用H.264加AAC來做。我們國家正在做AVS VIDEO。

手機電視運營模式。基本上兩種模式，一種是廣播式的手機運營模式，主要收益來自廣告和用戶開通費。用戶被動接受信息，還有一種點播式手機電視運營模式。

手機電視會有很多的增值服務，包括新業務的機會。無論是廣播式的數位電視和點播式手機電視運營有很多新業務的機會，包括傳感器網和各種各樣的監視。

手機電視與Pv6和CNGI結合起來，在CNGI核心網進行手機電視的運營。手機電視可以成為IPv6的終端。我們現在面臨的問題存在標準化的問題和部門協調的問題，需要新技術的融入和手機電視消費問題。標準化問題，一方面是信道，雙模DVB—H加3G/WiMax模式，在接受器是兩個。

這個標準有可能我們國家自己提出來的標準，單模的標準，有可能考慮提出一種新的標準，如果有可能的話，33GPP/WiMax信道，某些頻點進行廣播某些頻段進行點播，物理上是同一個東西，用戶使用的時候是廣播還是點播方式。這需要國家層面的支持，如果要做單模的話。可以在新的框架做一些新的規劃，世界各地都沒有把最好最新的技術融合在一起，因為在做世界標準的時候，各個公司很多的技術不可能融合在一起，我們國家如果自己做的話，可以把TDS－CDMA等合在一起做一個很好的信道標準，Turbo CODE/LDPC CODE已經在做了。802.11n裡面已經開始用上了。如果國家定一個整個的框架，在自適應信道編碼和調製，根據不同的信道的情況進行不同的信道編碼和信道調製，可以結合TDS－CDMA在不同形成下進行組合。在DRM和QOS等方面多做一些工作。

標準化問題——信源。AVS專門為手機電視做的標準，在低功耗和QOS低碼率做了一些工作。

部門協調的問題，新技術的融入，手機電池的時間應該加長，要需要更高的網絡傳輸速率。

手機價格現在偏高。

趨勢會應該做更好的音視頻壓縮算法，業務水平應該普及。中國傳媒大學做H.264/AVS CODEC，我們正在做。

同時做無線接入WiMax/WIFI的研究。我們還在做網上存儲的系統，我們希望做成中國手機電視發展技術的基地，非常感謝大家。

主持人：

中國傳媒大學的胡國榮教授關於手機電視很好的報告，手機電視是一種技術形態，它涉及到的技術包括電信的3G和廣播電視等很多，是一個綜合性的技術，請韓國漢陽大學Sungkwon PARK做一些點評和介紹。獲得電子與計算機工程的博士學位，他在87年到93年的時候，曾經是美國卡耐西技術大學的教授，他曾經參與很多政府重大項目，關於數字寬帶技術方面的工作。

Sungkwon PARK：

首先，我想對組委會表示感謝，邀請我到這邊來發言，這裡有來自各個國家的專家，其實我在數碼廣播方面也是有一定研究的，之前我也在這方面寫了一些文章。所以，不管怎麼樣，這個論壇對我來說還是非常相關的。有三篇論文，有一篇是戴教授的，第二篇是呂教授，第三篇是胡教授，剛才三位教授就他們的論文做了一個簡短的演講。

首先我對研究者表示感謝，他們的演講都是非常好的，我在這邊評論可能不是特別合適的人選，但是我仍然有15分鐘發言，所以我必須說一點什麼。首先我談一談3DAV在韓國的情況，可能我對韓國的情況比較熟悉。

首先，在韓國來說，3DAV的領域由韓國電子研究所承擔，這是政府出資的項目，在這個研究所在三年前做了三維技術的網絡，他們基於這個網絡進行三維技術音頻和視頻技術的研究，當然在現在研究所的規模有所擴大，在標準方面也漸漸地達到了國際的水平。但是他們在與各個企業進行融合的過程當中，也有一定的項目，這個研究所和三星公司也有一定的合作。去年由政府出資在信息技術大學當中設立一個研究中心，專門用於研究3D方面的技術。對於剛才呂教授所提到的數字調幅廣播DRM系統發展，在韓國來講，現在已經開始把這項技術運用於商業。我們認為，DRM系統是一個非常重要的技術。

第三，胡教授剛才提到移動多媒體，我們在昨天已經有人提到了在韓國的移動多媒體發展的技術。比如昨天也有專家提到以地面為主的移動多媒體技術的發展，韓國在移動多媒體方面是處在世界的領先地位的，無論是在技術方面，還是將技術與實業進行結合的方面都是走在前面的。另外一般來講在客廳裡看電視，這是固定的方式，但是隨著移動技術的引入，我們在看電視空間和時間上變得更加具有個性，決定自己觀賞節目的空間和時間。

我想簡要向大家匯報一下韓國在數字廣播方面的發展。首先，在韓國數碼廣播與這個論壇是密切相關的，我想簡單說兩句。在1997年的時候，韓國已經為地面移動多媒體技術的廣播設立了標準，這個標準是模仿美國的標準所設立的，當時從韓國各界有反對的意見，尤其是從那些廣播技術的公司，當時國內是有很大的正義，這項技術在韓國的運用是在五年以後，去年他們已經同意來接受美國的標準，從去年開始，就遵循美國的標準來研製TDMB的技術。所以，我們只接受的DMB的系統，而不是一開始就實行TDMB的系統或者標準。當然，這對於韓國來說是一個痛苦的經歷，在2002年的時候，在韓國可以通過高清晰的電視觀賞世界盃的直播，那時候對剛剛引進DMB來說是很大的挑戰。對於高清晰的電視來說，在一般的廣播和領域得到廣泛的應用，在許多電視，包括有屏幕的電子消費品當中，高清晰電視的技術也得到了廣泛的應用。市場是非常大的，用戶有一千六百萬的用戶，對於衛星電視來說，在1998年的時候，我們開始了衛星電視的商業化運營，在那個時候，我們一共有150萬的用戶，我們採取了DVBS歐洲衛星電視的標準，我們在2001年的時候，也改變了我們所遵循的標準，改變了從遵循歐洲的標準改變為美國的標準，為一個國家設立一個廣播電視的標準是需要時間，所以在一段過程當中，我們對於兩種標準進行選擇，當然選擇的標準是根據韓國本身特點做出的。

接著我們就開始在全國推廣數碼的有線電視。今年大概有十萬用戶，到明年可能有40萬用戶，這種數碼廣播體系讓我們在觀賞電視的時候實現觀賞的互動性。

隨著數碼廣播的推廣，VOD等視頻點播系統逐步納入到數碼廣播的領域當中來。從今年5月份開始，我們已經引入互動性非常強數碼廣播體系在日本DRB的系統僅僅在去年十月份開始的，現在韓國從五月份也開始這種技術，所以日韓兩方在這方面的發展可以說是並駕齊驅的。從今年年底和明年年初的時候，韓國將大規模推廣這種技術。

我想談一談網絡電視即IPTV在韓國的發展。在韓國推廣IPTV會有很強的競爭，主要是在電信部門和廣播電視部門的競爭。還有經營衛星電視的設備接受設備之間的競爭。在推廣IPTV的同時要進行一些合理的監管。將新的傳播方式納入傳播的體系中來，之前需要設立一些監管的體制，如何使這種新的監管體制與舊的監管體制進行兼容是一個比較難的事情。在這方面韓國已經針對這樣的情況設立專門的研究會研究這樣的情況。這就是非常簡要的介紹，謝謝大家。

主持人：

非常感謝樸先生給我們做精彩的點評和討論，他主要介紹了數位電視在韓國一些進展，也談到了在韓國做3DAV的情況，特別是談到地面數位電視，因為韓國選用美國的標準，所以在移動接受方面選用了DMB，並介紹衛星廣播的情況，也介紹韓國關於HDRB的情況，在最後樸先生韓國關於IPTV的考慮。IPTV是下部分需要討論的話題。

（會間休息）

主持人：

今天上午關於新技術的討論第二段現在開始！下面請今天上午第四位發言人中國傳媒大學信息工程學院的張勤教授，1986年到1996年哥倫比亞大學攻讀博士學位，在加拿大溫哥華哥倫比亞大學做研發研究員，在美國印度支那做研發經理，費城做研發經理，後來又在中德軟體技術研究所任所長，現在是TCL中國研究院的院長和中國傳媒大學信息工程學院兼職教授，他今天演講的主題是《IPTV技術與應用》。

張勤：

大家早上好，我這邊簡單回顧一下IPTV現在的形成和我個人對IPTV發展的看法，再講一下IPTV有關的技術。

我的講座分兩段，第一部分IPTV有關的業務應用和運營的看法，第二部分IPTV相關技術，我講一講接入技術和機頂盒技術。

大家都已經知道了IPTV，主要的傳輸方式就是IP，所謂IPTV傳輸打成包的格式變成IP，以前從模擬的電視等各種各樣的格式，後來又轉成數字的，它可以提供各種各樣多向的業務。

為什麼會發展到IPTV呢？原因很簡單，IP改變了我們的生活。隨著IP普及化給我們帶來Internet、郵件、聊天等，而且還帶來了交互。在中國上網計算機數已經迅猛發展，2005年6月份的統計，中國網上的用戶已經超過了上億了。藍色部分是指上網計算機的總臺數。

這是不同接入方法的上網人數。有專線的用戶、IDSN用戶、撥號上網用戶、寬帶上網用戶。隨著時間的上網，撥號上網的用戶數越來越少，寬帶上網的用戶數逐漸增加。隨著寬帶上網用戶的增加，也給我們IPTV帶來了發展良好的網絡基礎。

大家知道，電信的發展過程從簡單的點對點，逐漸發展到NGN，IP本身走的就是數據，電視有走衛星、HFC、模擬。隨著網絡的發展，這是一個發展的趨勢，IPTV的發展不用運營模式，它是歷史的發展的進程。我不是說IP其它所有形式的廣播，但是IP是非常重要傳播的形式，為什麼呢？大家知道，以前收手機簡訊都是通過無線網絡送，現在很多通過IP網絡送，為什麼？因為IP網絡深入到生活、工作、學習等各個角落，它是最廣泛的傳播媒介，電視不過來是不可能的。現在在研究IP的時候，也有很多的誤區，什麼誤區呢？因為有了有才會I，才有IPPTV廣泛的我認為是展，是反，來的。是因為有了，所以IPTV是一定會發展很快的，有了IP基礎之後，才會有。像手機，不是先有手機簡訊，再有手機網絡，而是先有手機網絡，再有手機簡訊，這是一個誤區，特別是在發展IPTV的時候應該考慮到的。

IPTV發展的阻力還是運營商投資力度不夠大，有一些政策，包括美國和歐洲支持IPTV發展的政策也不是太明確。IPTV本身的技術不是很完全成熟的，在發展過程中，這就是我對IPTV簡單的看法。

IPTV是無時無處都存在的網絡，它可以做很多的東西，包括我們的娛樂、教育都可以通過IPTV實現。拓撲結構相關系統結構是這樣的，各種各樣的信源通過各樣設備傳到伺服器，通過伺服器通過網絡管理系統送網絡裡面去，通過機頂盒送到電視或者是計算機上觀看。這個網絡是實施IPTV一大瓶頸點。現在很多的網絡，特別是在美國，可以降到一百美元以內是沒問題的，如果大批量生產以後，還會降得更低，這時候會推廣得很快，IPTV在網上的服務應該是沒有問題了。IDSL基本上可以滿足IPTV發展要求。

IPTV牽扯到一些核心技術，從最前端開始，視頻編碼技術、流媒體服務技術，牽扯到很多的流如何分放，網絡的QoS如何保證，還有關於DRM，版權保護技術、機頂盒技術、接入技術、IPv6組播技術、服務質量技術等。機頂盒技術和流媒體服務技術和編碼技術是屬於IPTV比較特殊的技術，其它的組合技術、QoS技術和公網關聯比較緊密的，在其它各種各樣的服務中，都需要類似的技術。

IPTV視頻編碼標準，現在推廣一種是MPEG4和H.264，四兆到六兆左右的高畫質電視是非常好的效果。標清電視在一兆左右是非常好的。

另外，IPTV有關的就是下載的情況，H.264也可以大大降低下載的時間，我們知道現在網絡的時間不太好，需要晚上或者其它的時間，不是大家都在用的時候，你可以把節目下載下來，通過下載以後，另外就是存儲的需求都非常小了，H.264是將來的發展方向。中國還有一個標準就是AVS，是中國在開發的數據壓縮標準，它和H.264是差不多的。

IP下依靠網絡環境基本上有幾種方法，FTTx、xDSL、WLAN/WiMax、FWA、3G/4G。這是不同形式的接入，都走到IP，通過IP可以實現各種各樣的服務，如語音、數據、個人錄像機等。

隨著不同的技術發展，在這個之內，從FTTN一直到ADSL2基本上支持標準電視和標準數位電視和IPTV。

無線區域網直接接入WiFi給IPTV帶來更大的空間，802.11a到了50兆，802.11b到了11兆，覆蓋範圍也比較廣。更寬的帶寬可以在近期採用UWB的技術進行傳播。

各種各樣的家電，因為TCL做各種家電的，它可以通過高速的室內傳輸速度達到480兆的傳輸速度，連接各種各樣的家電信息。

隨著無線接入的發展，2G、3G、4G的發展，空中電視已經成為一種可能，而且空中電視是多種服務的空中電視，而不是簡單地看電視，包括互動、點播等自製的東西。

總的IP網絡還是Best effort服務，在這個網絡服務中存在很大的問題，跟IPTV有關的，除了帶寬以外，還有時延、抖動、丟包，抖動對IPTV來說是關係比較大的，時延這裡是指不同路徑的時延，因為大家知道IP包一個包和另一個包走的路徑不太相同，過來的時間不同，先接到的包和接到的包都是不一樣的，一是丟包問題和出錯問題，出錯丟包對IPTV來講是問題很大的，改進方法現在都有一些了。

服務方法改進需要實現的機制擁塞控制、報文分類、流量整形、隊列管理、分組調度、QoS路由，思科主要推的就是VPN，把實時傳輸流和數據流徹底分開，不至於實時傳輸流和數據流打架，如果實時傳輸流與數據流在同一個優先級別量，發一個五兆的大文件，一下把實時傳輸流的帶寬擠掉了，造成網絡擁塞，是人為造成的，並不是真正的網絡出現了問題。思路是比較好的，在小的區域可以分步實現。

機頂盒的技術。這是數據分發系統，機頂盒有兩種，一種是現在直接解IP包，一種是解數據分碼格式的。通過機頂盒解完以後，可以送到電視裡頭去。比如在杭州，既可數位電視又可以解IP機頂盒，對機頂盒的要求現在有兩個趨勢，一種是做最便宜的機頂盒，基本上相當於IP機頂盒就是IP打包分包，數字機頂盒就是數字機頂盒，隨著業務的發展，運營商和用戶發現這種機頂盒不能滿足要求，希望能夠有更高功能的機頂盒。信息產業部在中國分了三種機頂盒，定義的第三代機頂盒有高級的交互、全開放的MHP，可以加載服務、編解碼程序，這種機頂盒處理技術，今年MIS專門有一個立項，關於第三代機頂盒的發展，都在參與比如華為、中興、UT斯達康。

機頂盒的結構也是比較簡單的，硬體結構比較簡單，軟體結構非常複雜。核心的數位訊號處理器和CPU，所有軟體的運算都是在核心的DSP上進行的，DSP通過底層軟體層給它抽象，把硬體的功能抽象層軟體的功能，然後提供給不同的作業系統，現在實施的作業系統有Linux、VRWord，還有Windows CE我上個月去美國的時候，Windows它跟美國幾大運營商籤了協議，時間表從今年推到明年年中，最大的問題就是穩定性，在作業系統之上，一般就是中間件，有一些是中間件支持的節目，私有的節目不需要通過中間件，再上面就是各種各樣的應用，EP級、VOD、ETC、網上銀行、點播等各種各樣的應用。

軟體定義寬帶接入技術——可編程性。什麼叫軟體定義呢？分成這樣幾層，通訊層可軟體定義，一般硬體還不支持通信層軟體定義，物理層、協議層。系統層軟體定義，基本上可以實現了，支持BIOS的軟體定義，支持實時作業系統的軟體定義。實際上最重要的就是實時作業系統，微軟推出Windows CE的時候，雖然是實時操作，有以前作業系統的痕跡，最大的問題就是死機，實時作業系統對電子消費者來說是最為重要的，一定是嵌入式的實時作業系統，要不然系統很難管理。如果我們的電視機要像計算機這樣容易被病毒供給的話，這個東西肯定不會被普及和走入家庭的。所以，怎樣使它像電視機一樣穩定，有幾條，一定是嵌入式的系統，一定是實時作業系統。微軟一直在推Widows CE不是嵌入式的作業系統，不是嵌入式系統就沒法管理，沒法管理將來就會出很多的問題。另外一個可編成技術，也就是在應用層上，實際上要支持很多的東西，MPEG2、MPEG4，H.263、H.264、IP Phone，VODN VOD PPV IO VPN數據廣播。即時回放和多角度選擇，CA系統可軟體定義，網管系統可定義，就跟我們的計算機似的，沒有網絡管理系統，這在非常大規模運作的時候，也是比較可怕的問題。計費系統，隨著發展另一種模式也在逐漸地興起，電信逐漸會要求以流量計費，這時候計費系統就比較複雜了，因為你做IP網絡的時候，一定跟QoS綁在一起的，而且要看它數據包的抖動情況，先到、後到？質量怎麼樣，這樣才能如實反映計費的情況，所以計費系統也是蠻難做到的，在IPTV到來的時候，也給我們技術領域提出很多新的挑戰，這是在以前IP網絡中所沒有遇到的問題。以前IP網絡是傳數據的，很多實時的問題、版權的問題在過去都沒有處理，現在就要對這些有解決方案。另外開放性。

數字版權管理技術。四大要素：加密的方法、進入的方法、版權的控制、如何鑑別和找到來源和使用者。這是DRM版權四大基石。

IPTV下一個發展的支柱，IPv6是很重要的。IPv4最大的問題就是地址的局限性、空間的危機等，空間危機對一個家庭用戶來說，沒有固定的地址，每次上網需要一個網關配置，一個老太太開電視IP位址變了，一系列的東西都不知道怎麼處理，所以一定要有一個固定的IP位址，從安全和運營的角度來說，這時候逐漸向IPv6過渡，所以IPv6，隨著IPTV、IP網路遊戲、IP電話等等，IPv6會得到更好的應用。

謝謝大家！

主持人：

剛才張勤教授給我們做了一個很好的報告，關於IPTV在中國的發展，特別是他的報告重點是IPTV機頂盒和IPTV從軟體方面的情況。

下面有請今天上午最後一位發言者SangWoonLEE韓國延世大學高級廣播技術中心教授，他獲得延世大學研究院傳播學的碩士和博士學位，他在很多方面發表了很多的著作，包括數字融合與DMB的服務，對個人通訊服務網的實施實時交通狀況的學人以及廣播網絡數據、廣播信道、帶寬評估的方案以及信號廣播發射系統的發展。李先生是延世大學的研究教授，而且他還是韓國DMB標準委員會的主席，

SangWoonLEE工程師：

謝謝主席！女士們，先生們，早上好！我非常高興向大家介紹T—DMB的技術，我是作為韓國T—DMB技術委員會的主席，韓國廣播公司主要從事T—DMB技術。我負責韓國全國T—DMB的項目，在14年的工作過程中，我不僅在國內研究，從國外也獲得了一些研究方面的情況，在我們的研究過程當中包括了許多的技術與實踐方面的經驗，我想T—DMB作為一項非常新的技術，願意把這項技術引入到中國來。

在1997年的時候，我們正式開展了T—DMB技術的推廣工作，在那個時候，我們根本沒有想到T—DMB技術如何廣泛用到數碼廣播體系當中來，2000年的時候，T—DMB技術項目正式地啟動了。在那個時候我們啟動了兩個有線電視網絡和無線網絡的服務。

我們T—DMB的標準委員會的構成是隸屬於韓國電子工業技術委員會，同時我們也遵循著國際電子通訊聯盟的標準進行我們的研究工作，同樣我們在研究的過程當中，也借鑑了許多國際組織的標準，當然是以國際電信聯盟的標準為主。因為T—DMB包括各種各樣的服務，包括音視頻的服務、數據傳輸的服務，這本身在技術層面當中包含許多先進的技術的理念。舉一個例子來說，在這個過程當中，我們可以利用這項技術給公眾創建一種預警的系統，可以在自然災害來之前，給大家有一個預警的提示。

T—DMB對許多人來講，可能是技術性非常強的數據。剛才張教授也提到了現在廣泛用的標準是H.264的標準，同時在技術層面也有其它許多的規範，比如說在G—DMB的帶寬方面，在頻道的運用過程當中也有一些新的規定。T—DMB在韓國的廣播當中採用6兆的廣播體系，在這個過程當中，傳播的數字是1.5兆，在這個前提下，可以使得節目被三個電視頻道所分享。也就是說，每一個T—DMB的頻道可以分享到1.2兆的傳播速度的電視節目。

這是T—DMB傳播的概念圖。首先，它經過編碼，然後經過傳輸，最後輸送到接受終端上。一般來說，傳輸的功率相當於千瓦的電量所釋放出的功率，這樣可以滿足傳輸過程當中的覆蓋。

發展T—DMB接受機也是非常重要的研究部分，因為有信號以後，怎樣能夠把它正常地進行接受，給出很高質量的視音頻的質量是非常重要的。

T—DMB和多媒體的技術一開始是從歐洲開始的，到八十年代末期的時候，看似對世界各地進行推廣，它是一家荷蘭一家公司進行研發，在實驗室做了大量的實驗的工作，特別是得出大量的參數，在2001年最終使產品進入成熟階段。此外在韓國，我們同樣也進行了這方面的實驗工作。他們最終研發了一種基於荷蘭發射機的設備，但是在韓國我們將它簡化，並應用到手機手持設備上。

T—DMB技術的信道分配技術。每兩個電視的信道，我們可以利用這個技術分布六個T—DMB的技術，我需要有六個服務的許可證，去年我們計劃能夠啟動T—DMB的服務，也就是說在今年能夠啟動這個計劃，但是我們的服務被延遲了，我們想今年年底正式啟動它的商業運營。T—DMB主要用於汽車電子設備和手持的視聽服務，它首先在汽車電子設備上進行了試用，我們從德國籤署了合作備忘錄，主要是用於開發T—DMB相關的服務，我親自去了一趟德國，然後在德國做了一次T—DMB方面的發言。這是我轎車內部的電子設備的圖片，我主要是在IDS上的工作，主要是汽車內飾方面通訊設備的公司。汽車裡面布滿各種接受機，我接受的電視圖象大家可以看到，有明顯的差距，T—DMB接受的信號可以接受非常非常清晰的圖象效果。

這是我們的接受模塊，它主要是用於FM或者GPS全球定位系統，當然也包括數據的解碼，主要是用於數字廣播的服務，這就是我的數字傳輸的信道。我們也啟動了另外數據的服務，在FM的服務，這是在2000年公布的像天氣、新聞或者是其他的娛樂信息等等。

大家可以看到我的PDA同樣也是接受T—DMB的信息，這是非常好的雛形，這是非常良好T—DMB服務雛形，事實上現在可以聽到以T—DMB傳輸的音樂信號。可以過一些播放器播放，大家聽歌曲的時候，同樣可以看到其它的圖形，不僅可以聽歌，此外大家還可以看歌手，甚至可以同服務系統進行交互溝通。大家也可以利用網絡進行消息信息的發布，大家可以在廣播商所覆蓋的範圍內收聽，這個信道是通過寬帶進行播放，如果不是寬帶，就不能夠發送這樣的節目。但是通過一些後信道的技術可以把這些節目進行擴展。

這是視頻交互平臺，我們可以利用這樣的平臺獲取各種各樣的信息，也就是說可以通過人機互動達到信息的交流，這就是我們的程序，這個程序可以獲得有關不同內容的信息，只要你能夠點擊按鍵就可以了。

這是另外交互式的服務，它也是交互式的點播信道，我們有幾種不同的節目，比如像電視劇和英語學習的節目，大家可以獲得很多很多的知識和信息，大家可以看最下面，這是英語學習的節目，你通過這個節目可以獲得學習的教材。當然還有關於交通和旅行方面的信息，這些都是通過T—DMB的系統進行信息的獲取。在韓國大多數的城市，所有的公路被輸入到電腦當中，也就是說如果利用交互式的網絡，你在五分鐘之內可以把所有公路系統的信息調入到你的電腦裡面來，這些信息都是按照國際標準進行錄入的，這些標準在ITSO也就是USO204標準委員會確定的輸入表現。大家看到這些圖片是有不同顏色的，也就是說通過顏色表示路段的交通擁擠情況，比如藍色是路況最好的，紅色表示路況出現擁堵，在開車的時候，一般來說駕駛者可以通過車載的電子設備進行終端訪問信息，或者是可以上載一些圖片，大家看到右側的是一些基本的參數，公路具體的數字，比如一號公路，這是從北方向釜山韓國主要的交通幹線，大家能看到每一個路線的限速情況，也就是說你能看到數字，就表示這個路段的限速情況。

左邊就是由三星公司製造的一種顯示器，右側是接受器，這是一個名氣不大的小公司設計製造的，這些終端設備都可以給我們提供導航的設備，都是一些基於實時導航信息。天氣預報對公眾來說也是非常非常重要的，如果你能夠點擊每一個連結點都可以獲得不同地區實時的天氣預報，這張地圖給大家展示的就是韓國不同的地理分區，如果你想要獲得不同地理區域的天氣，你就可以按動上面的按鍵或者連接。T—DMB同樣也可以利用GSM網絡提供。

T—DMB也可以提供其它綜合性的服務，這些都是我們綜合性的服務內容。比如多媒體服務，包括體育節目，同樣可以利用設備獲得更多關於體育賽事和體育比賽分數詳細的信息。這張圖片給大家看到同樣是T—DMB使用在電腦或者手持設備汽車接受機上的應用，筆記本電腦都可以使用T—DMB的接受器。

在T—DMB領域一共有一百多位專家在工作，包括廣播業者和科研機構的專家等在一起工作，我可以經常同他們進行聯絡，如果大家希望和我聯繫的時候，也可以和我取得聯繫。

主持人：

剛才韓國延世大學李先生介紹了T—DMB的技術，現在在北京能夠聽到或者完全是來自於韓國技術的T—DMB的實驗網絡，11頻道，在北京就有這樣一個實驗的系統。現在請中央電視臺副總工程師宋宜純教授給大家做精彩的點評。宋宜純先生曾經也是畢業於中國傳媒大學，而且在中國傳媒大學當過好幾年的教授，後來他調任中央電視臺任副總工程師。他主要的研究領域在計算機網絡、媒體資產管理和數字內容方面的技術以及數字音頻視頻有關的技術。

宋宜純：

謝謝主席，非常榮幸能被邀請參加亞洲傳媒論壇的會議。我覺得張教授和李教授剛才做的報告非常精彩，他們都論述了廣播電視領域當中的一些新的技術和新的應用，我想分兩個方面評論一下張教授和李教授做的報告。

第一，關於IPTV。張教授在他的論文對IPTV相關技術做了非常詳盡的描述，包括基礎技術、結構以及未來的發展趨勢。我個人認為IPTV發展是基於技術的進步，這些技術主要來源於兩個方面：1、網絡帶寬的進步，也就是說電信公司提供了更寬的網絡帶寬，使得視音頻的業務可以在上面走起來。2、編解碼技術，先進的編解碼技術使得原來佔據很大帶寬的業務現在可以用更少的帶寬完成同樣質量的傳輸，這一點使得在網際網路絡上傳輸視音頻成為可能。剛才張教授對此都做了很詳細的分析。

目前中國的國內對IPTV的應用非常關注，很多運營商、內容提供商像所工作的CCTV對網絡電視給予很大的關注，我個人認為從技術層面上來看，確實如張教授所說，還有相當的發展空間，但是目前阻礙IPTV發展一些因素也是非常明顯的，比如說，雖然現在的帶寬較三年、五年甚至十年之前而言，有了很充分的提高，但是要支持高質量或者說達到娛樂水平的視音頻節目仍然是相當困難的。這在中國國內所謂的寬帶用戶，它大概也是在512Kdps的水平，要支持相當有觀看質量的視頻的內容，其實還是相當困難的。

其次，運營商要對於IPTV提供服務的話，需要有更多的服務能力，要佔用更多的系統資源。比如說，類似於VOD的應用，每一個用戶要佔據一個單獨的流，這樣導致服務的成本和用戶的數量成為線性增加，導致這種應用費用是相當高的，在用戶沒有明顯增加之前，運營商不願意在這上面大規模投資，使得很多的業務沒有辦法在上面有效地運行起來。

我個人覺得，剛才張教授提得已經非常詳細了，目前我個人非常關心的一個應用技術是在IPTV當中採用 P2P，它可以有效地克服目前IPTV中心化服務所造成的瓶頸，很大的網絡壓力和伺服器方面的壓力。CCTV目前也是在跟合作夥伴研究使用P2P做網絡上的IPTV直播，以中央電視臺的春節晚會非常有因為一臺節目，中國新年的春節晚會，單臺伺服器已經可以支撐一萬五千個用戶在300Kdps的水平下。在伺服器這一端的帶寬顯著地降低，P2P等應用層組播的技術都可以有效地IPTV應用的前途，使得運營商的服務成本能夠有效地控制住。

關於IPTV進一步的發展，我個人覺得還是樂觀的。它可以滿足用戶一些特定的需要，特別是在直播方式下可以有效地採用各種技術節約帶寬。

另外一個話題就是李教授做的關於T—DMB的報告。在此之前，中國國內一直對韓國在T—DMB方面的應用進展非常關注，在這方面的消息也談得非常快，所以我個人來講，一直非常有興趣，今天李教授在他的報告當中詳細地描述了關於T—DMB在韓國做的標準化的過程以及展示了很多非常有趣的應用，應該說給我們很多的啟發。

T—DMB給廣播者提供了新業務的可能，利用這個技術使得原來的廣播者以圖象和聲音廣播作為主業，現在可以有更廣泛的領域參與進來，比如說像交通等，這些方面會給我們帶來更多的發展機會。

在中國來講，今天的主持人謝錦輝教授很早總是DMB研究工作，也在這方面做了很多實際的事情，我個人覺得很遺憾，在中國DMB發展不是很好，沒有廣泛的應用，大概和它的成本和應用領域有非常大的關係，單純用DMB聽聲音廣播，看來用戶的接受程度比較低，高昂的接受機成本也使得很多用戶難以接受。T—DMB的提出和實施使得我們有可能從另一個角度推廣數字廣播，使我們能夠以一種新的更生活跟緊密連接的一種方式提供廣播服務，因此，我個人覺得是非常非常好的一件事。韓國在T—DMB應用方面的成功案例，也給中國的廣播者很大的啟發和鼓舞，謝教授北京正在實驗DMB的技術，雖然需要一些時間是驗證，我個人覺得應該有很好的驗證前景。

非常感謝張教授、李教授對這個會議提供的兩份非常好的報告，給我在應用領域上很多的啟發，我個人非常感謝兩位教授，謝謝大家！

主持人：

現在還有一點點時間，大家還有什麼樣的問題需要提出來？

劉幼莉：

昨天鮑先生提到IPTV的部分，電視機加上機頂盒或者是PC的環境，第三是手機電視，政府管理的時候在定義針對電視的部分，我不知道從技術專家的角度來看，或者從商業運營角度來看會不會扭曲市場？

我們也可以看到，韓國學者提到兩個政府單位正在轉變，管內容和管技術在轉變。昨天談話的裡面也有人談到，中國是不是也在轉變？

電視臺可以經營，但是電信業不可以直接拿照，從技術中立角度來說，對科技發展和政策部分，用政策引導科技的發展。

袁政：

我講一下IPTV的情況，因為我們和廣電總局政策法規司談IPTV人談得特別多，從中國監管當局的監管手段和中國受眾有關係。中國電視機的數量、佔有率遠遠大於PC，甚至大於手機，電視機用戶規模三點幾個億，監管政策相對來說更傾向於傳統電視。我們從管理者和經營者的角度來講，IPTV內容管理和內容服務角度考慮，主要是兩個原因，一是系統角度來講，基於WAP的視頻服務可能是更開放，運營商有多個內容提供商或者內容集成商提供的，後天可以上中央電視臺網絡電視服務，相對來說比較開放。我們國家界定小範圍IPTV更多局限於某個確切的運營商做服務，政府要求每一個地方如果是在濟南市，電視出了問題，濟南市廣播電視主管部門一定要負全責，這個概念搬到IPTV的服務上。

第三，關於技術中立的問題。國內已經有一些有線電視臺已經注意到IPTV生命力，是不是可以通過傳統的有線電視網提供IPTV服務，從傳統電信業者和廣播電視業真正技術融合我相信會到的。

SangWoonLEE：

剛才提到T—DRM的應用，我們剛才討論了怎樣使得這個應用T—DMB在韓國推廣？我們也進行了一些嘗試，包括系統的建設和服務的輸送，也在嘗試T—DMB的商業運營，我不知道在中國T—DMB商業運營情況是怎麼樣的情況？

呂銳：

剛才李教授問的這個問題，我想從未來商業運行可能性和產業化的可能性來說，在中國的大陸可能性可能會超過韓國。因為調幅廣播最重要的特徵或者服務，能夠有價值有幾個要求。1、應該需要有比較大的疆域。在文化或者說信息、消費需求的發展有比較大的不平衡，或者有梯度，有了這種不平衡才需要不是特別發達的地區和發達地區比的話，信息傳播或者信息覆蓋的角度來說，需要調頻廣播大面積、非常高的功率發射效率的傳輸技術。為什麼有這樣的看法呢？因為從韓國經濟發展進程來說、人口分布和受教育的情況來看，也許未來更適合T—DMB，我個人是這樣看的。我也了解到，韓國已經投入了或者正在市場化的兩個系統，一是衛星的T—DMB和李先生自己正在從事的地面T—DMB。在商業的進程來說，中國大陸我們還是看好的，包括商業模式來說，今後除了把中國電臺的管理人員和運營者把傳統僅僅提供單一音頻的服務轉化為成為和其它數位化的、無線電的運營商同樣的數據功能。我想強調一句，未來DMB傳播的屬性應該有這樣幾個屬性：第一，互動性不強，應該大規模覆蓋的，這種信息具有一定的公共屬性或者公共服務的性質。第二，時效性不是很強，要求非常高的實時性。第三，可行化的要求不會很強，它可能面向分眾的群體。第四，信息的保密性可能也會低於其他的無線電的廣播系統。

袁政：

從電視經營者的角度來講，我們對T—DMB在中國的應用非常感興趣，應該說上海文網集團和韓國的NBC機構做了很多的技術討論和應用，在上海的城市做了很多類似的討論。中國在國家頻譜管理使用T—DMB技術或者開發這樣的應用，有什麼特別的限制沒有？這個事情在韓國是如何解決的？

主持人：

我試著回答這個問題。DMB在中國發展是很長時間了，1996年的時候，我們基本上是亞洲第一個DMB網在廣州佛山，在2001年的時候，非常早實現DNB，在DNB播出視頻。在中國的發展DMB發展很不順利，其中非常重要的原因就是頻率的規劃，即使到今天為止，也就是說從政府的方面來說並沒有劃一個頻道為DMB和DNB所使用這是非常重要的問題。

即使現在在廣東和北京所使用的DNB都是用的11頻道，大概是209兆赫茲左右。這樣一個頻道按照現有的頻譜規劃是劃歸到電視頻道，所以北京和廣東11頻道也只是暫時試播DNB的系統，並沒有說把11頻道拿來用DNB。這樣對中國其它地方，比如說上海等，要用DNB在頻率上面就是很大的問題。比如說廣電總局一直建議上海用L波段，1.4G頻率很高的波段，L波段因為覆蓋成本遠遠高於11頻道，所以現在在很多地方也是非常困難的。

除了這個以外，DMB在中國發展也有一個標準化的問題。我們現在在廣東的DNB的系統信源編碼用微軟的Windows Media，在廣東是用全部韓國提供的系統，我們和韓國的同行做過很多的交流，主要是跟KBS做一些交流，因為韓國為起草DMB國際的標準，但是這畢竟是一個草稿，並沒有最終的得到通過。所以DMB在中國發展遇到技術和標準化的問題，現在用什麼樣的系統都有一定的技術風險，比如說原編碼是用H.264還是微軟的Windows Media，在調製方式上是不是用零模式還是包模式，還是要加一些更強的信道糾錯的編碼，如果韓國提出的標準，將來也會減少這方面的不確定性。

還有另外一個問題，現在政策方面的問題，因為在中國目前來說，做DMB的主體，大多數是廣播電臺，北京就是北京電臺，中國同時做了移動接受電視，一般主體是以電視臺為主，有政府監管方面和政策需要制定，比如說廣播電臺作為傳統式聲音業務的播出機構，能不能做DMB的業務？政府政策上面也沒有得到明確。頻率規劃的原因，技術方面的原因，由於技術標準的不確定性帶來結構機的價格也一直很高，還有政策監管方面的原因，使得在中國DMB的發展學一直是非常緩慢，而且前景很不明朗，我個人是持比較悲觀的態度對DMB在中國的發展。

SangWoonLEE：

我在DMB技術在韓國已經從事了很多年的研究了，我是從1997年開始研究的。在那個時候，當時DMB技術還不是特別成熟，我當時將這個技術與美國的技術進行了融合，也就是說借鑑美國的技術發展在韓國的DMB技術由國立研究學院創造出了一個系統，主要將國際的標準融合到韓國的在韓國的國內以它的本身具有的條件發展一種DMB本土的技術。這種DMB技術提供穩定音頻的輸出，提高大家在收聽廣播時候的質量。在實驗成功以後，把這個標準作為我們在韓國發展DMB的標準。

DMB的商業化運營現在才剛剛開始，當然也面臨著許多的限制，我們在試運行技術方面層面上有一些瓶頸的問題，因為在DMB上面也有很多細節上面的限制，比如說在接入技術方面，技術的存儲對於用戶是不是可以自由地獲得服務？在國家的層面我們同樣存在這樣的限制，可能將來我們會採用另外一種模式發展韓國的DMB。在韓國移動的服務數據機公司是一個非常好的系統，但是在將來是不是可以把它應用到DMB在韓國的發展呢？現在還不得而知。同樣在韓國也有很多人以嚴肅的方式認認真真地討論，怎麼讓DMB技術更好服務於大眾，有人提出DMB應該是一種免費的服務，他們提出DMB技術應該是實際為大眾提供免費的服務，但是對於許多的運營商來說是非常大的問題。如果是這樣的話，在全國就要設立很多的發射器，在地下、在建築中都要設置很多這樣的發射器，這在技術層面上，無論是資金、技術角度來講都是比較難的事情。一般來講，廣播服務是通過發射站發射信號的，給周圍的地區，但是廣播和發射兩個部門確實產生了競爭，以前一體服務是兩個地方，現在產生競爭，所以在這個過程當中產生新的問題，這也是一個難點之一。

袁政：

我們從經營的角度來看，廣播電臺體制是行政劃分的，如果要考慮運作、運營，運營規模化的事情是很重要的，它考慮到運營的規模，如何解決，我有一個困惑。比如上海到蘇州很近，車子在高速路上開半個小時就到了，如果用調幅，廣播頻率效果是比較好的，使用範圍完全不一樣了。在中國，業內搞技術的，搞政策研究的如何看這些問題？

主持人：

關於中國頻譜，廣電總局也專門成立了研究的小組，我所在的廣科院也參與了，對整個廣播電視的頻段包括調頻，調頻頻譜的分配全國反應的問題也很多，現在需要調整的話困難也比較大，這些問題也正在研究，希望有所改進。因為，最大的問題是中國地面數位電視的標準沒有確定，由於沒有地面數位電視的標準，將來地面數位電視的技術到底怎麼走向，還沒有確定，所以關於頻率的規劃，當然也包括調頻的頻率怎麼做調整，現在正在研究過程當中，我希望在不久以後能夠看見一些結果。

謝謝大家！

今天上午非常好的討論會不得不宣告結束了。