後臺回復「品牌」免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 | 李大為（網際網路品牌官主筆）
來源 | 網際網路品牌官（ID：szwanba）
「起得比雞早，幹得比狗晚」，我想大部分身在職場的人，都對這句話很熟悉，且深有感觸，如果用一個詞來形容這種狀態，「社畜」再貼切不過。
「社畜」是職場人的自嘲，它指的是被壓榨的職場人，他們像「牲畜」一樣被各種壓迫，每天寫不完的文案，改不完的PPT，開不完的會，加不完的班，每天被虐一萬遍，心裡哭唧唧，卻還是只能面帶微笑地不斷重複「好的」、「可以」。
來自工作、上司、客戶的多重壓力，壓得他們幾乎喘不過氣，但是沒有哪一份工作是不辛苦的，他們只能自己尋找排解壓力的方式，這就給品牌主們大展身手的機會，於是，催生了一系列釋放職場壓力的方式，比如看一集《傑力豆》。
賤萌《傑力豆》，解壓新方式
《傑力豆》是優酷出品的原創動畫系列短片，畫風幽默賤萌、搞笑，主要講述了世界盡頭，有一群藍色豆豆，喜歡發號施令的傑力果果、喜歡摳鼻孔的傑力肉肉、愛照鏡子的傑力波波、技術宅的傑力喬喬，四個小夥伴想方設法打開糖果機、追尋糖果的故事。
有趣的是，2019年開年上線的《傑力豆》在寒假期間，竟然超經典動漫《小豬佩奇》，成為了優酷少兒寒假第一動畫劇。
事實上，不同於其他要麼定位兒童，要麼定位年輕人的動漫來說，每集一分半的《傑力豆》憑藉極具看點的內容，短小精悍的故事、輕鬆搞笑的劇情，俘獲了全年齡段的用戶。
而優酷將其作為職場解壓神器，則是因為作為海量資源視頻APP之一，優酷有著強大的用戶基數，職場白領便是其目標用戶群體之一，這就導致了優酷對職場人的諸多負面情緒洞若觀火，而且深知哪些內容能引發用戶的情緒共鳴。
在此前提下，優酷聯合《傑力豆》發布了#成年人解壓#話題，力圖通過賤萌輕鬆的《傑力豆》讓職場人暫時逃離職場壓迫，讓職場人獲得片刻的放鬆。
「沙雕」短片，為品牌引流
在眾多營銷工具中，廣告TVC是最常用的手段之一，它能給用戶最直觀的視覺衝擊和想像空間，並最直接地表達品牌意圖。為了進一步擴大用戶圈層，優酷聯合《傑力豆》發布了3條以職場解壓為主題的TVC短片。
主題一：廁所避難
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對大部分職場人來說，寫不出方案，扛不住boss責罵，做累了想偷個懶，與同事八卦放個松，廁所是最常見的避難所，此時，看一集《傑力豆》似乎也不錯。
主題二：頭腦風暴
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腦洞不是時時都能在線的，每當頭腦風暴時，看別的同事口若懸河，卻恨不得當自己不存在，看一集《傑力豆》放鬆腦子，靈感或許下一刻就會到來。
主題三：職場演技
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開不完的會，尤其是下午兩三點，一天中最累的時候，昏昏欲睡，此時考驗演技的時候到了，誰能學會看《傑力豆》時忍住不笑，你就能輕鬆應對了。
3則短片再現了大部分職場人的生活場景，引起了用戶的情感共鳴，而反轉式的結局讓人哭笑不得，卻能加深用戶對品牌的印象，將《傑力豆》巧妙融合進劇情中，減少了用戶對廣告的不適感。
同時，優酷發布了一條H5，用以承載這3則短片，H5最終導向《傑力豆》動漫，為優酷和《傑力豆》帶來流量，而有趣的廣告內容，又能引發用戶自發分享，從而形成二次傳播，進一步擴大營銷範圍。
社畜職場攻略，
長按二維碼識別一探究竟。
90s職場解壓，
一集《傑力豆》就夠了
職場雖是個老話題，卻永不過時，大部分品牌在營銷時都喜歡走情懷走心路線，但同一個職場，同一種焦慮，其實有不同的打開方式，而《傑力豆》要做的便是這樣的差異化。
此次的沙雕TVC便是優酷的突破，它深度結合了《傑力豆》的本身調性，與用戶痛點，找到了最能打動用戶的連結路徑，用輕鬆有趣的創意，宣傳輕鬆有趣的品牌產品，從而加深了用戶對品牌的辨識度和好感度。
當然，此次營銷活動中，《傑力豆》還推出了一組趣萌海報，讓用戶直觀地看到傑力豆的「抗壓」能力。
總而言之，在信息重複泛濫的當下，用戶審美疲勞逐漸加深，品牌主想要脫穎而出，傳統的營銷路子明顯早已不可取，優酷聯合《傑力豆》用沙雕廣告的形式，顛覆了用戶對其固有印象，以差異化的內容突出重圍，吸引了用戶眼球，擴大了品牌影響力。
最後，90s緩解你的職場壓力，看一集《傑力豆》真夠了！