淺談SWOT分析法

作者：rebeccachen 騰訊CSIG通信產品中心PM

|導語  相信很多同學們在過往經歷中，都聽說過SWOT分析法，這是一種在日常工作中，常用的分析方法。它通過分析企業自身的競爭優勢、劣勢，外部市場的機會、威脅，從而將企業戰略與內部資源、外部環境有機地結合起來，然後再依照矩陣形式排列，把各種要素匹配起來加以系統分析，從而科學地得出一些結論。

    SWOT分析法是用來確定自身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將自身的目標與公司內部資源、外部環境有機地結合起來的一種科學的分析方法。

     它基於內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，將與研究對象密切相關的主要內部優勢、劣勢和外部的機會、威脅等，通過調查列舉出來，並依照矩陣形式排列，然後用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論。

    從整體上看，SWOT可以分為兩部分：第一部分為SW，主要用來分析內部因素；第二部分為OT，主要用來分析外部環境。

     利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發揚的因素，以及對自己不利的、要避開的東西，發現存在的問題,找出解決辦法，並明確以後的發展方向。

1、使用SWOT分析時，必須對自身的優勢和劣勢有客觀的認識；

2、使用SWOT分析時，必須清醒區分自身的現狀與未來；

3、使用SWOT分析時，需要考慮全面；

4、使用SWOT分析時，需要與競爭對象進行表，找出自己優秀和不足的地方；

5、使用SWOT分析時，要儘量保持見解話，便面過度分析。

S：S是單詞strengths的首字母，表示競爭優勢，指我們自身超越競爭對象的能力，或者我們自身特有的獨特的優勢。

W：W是單詞weaknesses的首字母，表示競爭劣勢，指我們自身與競爭對象比較，自身處於劣勢和不足的地方。

O：O是單詞opportunities的首字母，表示外部環境給自身造成的機會，碰到類似機遇，如果我們牢牢抓住，就會使自身處於競爭的優勢地位，提高自身競爭力。

T：T是單詞threats的首字母，表示外部環境給自身造成的威脅，碰到類似問題，如果我們不作出改變，可能就會逐漸降低自身競爭力，使自身處於劣勢地位。

深刻剖析自身，靈敏感知外部，才可以發揮出SWOT的特點。在掌握了這個特點的基礎上，我們只要對應S/W/O/T四個象限進行理性分析，每個象限分別用不同的措施：

機會/優勢（OS），外部機會正好是自身優勢，需要抓緊利用；

機會/劣勢（OW），外部機會不幸是自身劣勢，需要努力改進；

優勢/威脅（ST），雖然自身有優勢，但外部危機重重，需要時刻關注，保持警惕；

劣勢/威脅（WT），即使自身威脅，也是自身劣勢，需要即使進行改進，努力解決問題。

根據我們自身目前實際情況，發揮自身優勢，合理利用機會，識別威脅和劣勢因素並努力克服，相信我們每個人都能在原有的基礎上，更好的提高自身競爭力。

以上就是給大家帶來的SWOT分析法，可能開始使用不習慣，努力堅持，逐漸熟練後，希望可以成為大家一個得力的工具。

 

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