多維開發助燃國漫崛起,騰訊視頻動漫公布了60+個國漫項目

22部重磅動畫新項目，20個已宣動畫新進展，22部持續開發國漫系列作品。

8月8日，騰訊視頻動漫年度發布會，公布了60多個動畫項目。其中，包括《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》《終鑰戰紀》等在內重磅新作，以及《吞噬星空》《默讀者》《紫川》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《魁拔之殊途》《鏡·雙城》等已開發動畫作品的新進度，以及《鬥羅大陸》系列《魔道祖師第3季》《全職高手第2季》《一人之下第4季》《鬥破蒼穹第4季》《快把我哥帶走第4季》《狐妖小紅娘系列》等持續開發國漫系列作品。

這些項目的原作囊括了文學、遊戲、漫畫等多個領域的頭部IP，其中有多個項目是騰訊視頻在動漫領域的頭部項目儲備。包括中外動畫公司合作的科幻類動畫劇集《吞噬星空》，繼《鬥羅大陸》之後的第二部國漫年番《一念永恆》，以及國民級手遊《王者榮耀》的首部官方動畫番劇等。也包括和快看漫畫、有妖氣合作的高人氣IP作品。比如，《鏢人》《甜美的咬痕》。《鏢人》不僅在中國國內頗有名氣，日本漫畫界對此也有高度讚譽。發布會釋出的PV視頻，也傳達了濃鬱的東方美學和武俠氣息，直播間被彈幕「世界級水平的中國動漫精品」刷屏。《完美世界》《紫川》《吞噬星空》PV公布的時候，直播間評論區也被粉絲的誇讚蓋樓。

《甜美的咬痕》則是「快看漫畫第一女性向作品」。此外，22部重磅新作中，《魔姬變形》《繪境少女》也是女性向作品。值得一提的是，《繪境少女》是企鵝影視打造的首部原創少女類IP。

也就是說，新公布的重磅動畫化項目中，不僅有 《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等大熱作品，也有不少原創項目，以及細分領域作品。比如，首部武俠定格動畫《俠鳴客棧》。

從發布的這60多部作品可以看出，在完整、成熟的IP動漫化運作下，擁有海量頭部資源的騰訊視頻動漫並未停下腳步，不斷深化頭部動畫化項目商業模式的同時，也在孵化新作品。「主推頭部+孵化新作」，騰訊視頻動漫正在形成自己的爆款邏輯，造就行業領先的動漫內容戰略。

《鬥羅大陸》動畫播放量近200億，共築精品內容助推國漫崛起

2017年，「百番計劃」啟動，三年過去，已有超過50部作品在騰訊視頻動漫開播。

從播放量這個角度看，年番《鬥羅大陸》蟬聯國漫播放量總榜第一。這部改編自中國作家唐家三少原作的同名玄幻小說，由企鵝影視、玄機科技聯合出品的網絡動畫，已然成為國漫打開泛娛樂市場的標杆。截至2020年8月8日12時，《鬥羅大陸》動畫在騰訊視頻動漫頻道的累計播放量達到了196.4億，評分8.8分，實現了流量與口碑的雙制霸。

去年上半年，《鬥羅大陸》也以37.5億次播放量穩居2019年上半年國漫播放Top10榜單第一的位置。緊隨其後的其他九部作品，分別是《狐妖小紅娘6》《雄兵連之諸天降臨 》《萬界神主》《雪鷹領主》《靈劍尊 第1季》《武動乾坤 第1季》《通靈妃》《畫江湖之不良人》和《天行九歌 2》。

這10部熱播國漫中，網文改編和漫畫動畫化作品佔比大。這說明在國漫市場，相較於原創作品，IP動畫化項目熱播的可能性更高。但是，這也對騰訊視頻動漫提出了更高的要求——通過擴大受眾圈層，多維開發，從多元角度打造熱門IP。

我們可以從官宣定檔的動畫化項目《一念永恆》，8月7日首播的《民調局異聞錄》，以及熱播中的《鬥羅大陸》中找到答案。

原著《一念永恆》是「網文之王」五大至尊之一作家耳根的第四部長篇小說，2016年4月27日在起點中文網一經發布，1小時內就獲得粉絲「打賞」數十萬元。動畫化項目定檔消息公布後，騰訊視頻動漫頻道等都發布了這一則消息，僅幾個帳號的粉絲數量就超過100萬。

早在2019年7月份的時候，騰訊視頻動漫頻道的月活躍用戶，就達到了1.5億。憑藉這些線上推薦，《民調局異聞錄》就在上線第一天獲得了百萬、千萬級的曝光量。

動畫的熱播，也給原著小說、改編的漫畫、動態漫畫、遊戲增加了人氣。

正在騰訊視頻動漫頻道熱播的《鬥羅大陸》，視頻前貼片廣告是手遊《新鬥羅大陸》的視頻廣告，播放窗口下方的推薦位，則給了粉絲製作的《鬥羅大陸》混剪視頻，原著小說、漫畫、遊戲等跳轉連結。2019年，鬥羅大陸漫畫首款手辦「唐門唐三·佛怒唐蓮」開售，鬥羅大陸動畫也在視頻的後貼片廣告做了推薦。

《鬥羅大陸》原著小說早已火爆全網，動畫化項目給這個IP帶來的益處，不僅僅是擴大了其覆蓋的用戶規模，更是通過可視化作品中的人物角色，打開了跨界合作的商業變現通道。

在2020年的騰訊視頻動漫年度發布會，也公布了《鬥羅大陸》的全版權系列開發的最新消息。

此外，藉助動畫VR、虛擬角色開發等，騰訊視頻動漫要通過系列的開發運營，線上內容資源等應援、線下漫展演唱會等，打造國漫角色的IP產業鏈閉環。

「主推頭部+孵化新作」，騰訊視頻動漫的爆款邏輯

《一念永恆》《穿書自救指南》等IP改編作品已經定檔，接下來還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動畫化項目要在騰訊視頻動漫上線。

「主推頭部+孵化新作」，這是騰訊視頻動漫的爆款邏輯。

在這個邏輯背後，支撐騰訊視頻動漫持續成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優質的IP源頭——騰訊系的眾多遊戲、閱文集團的頭部IP、以及騰訊動漫平臺的熱門漫畫作品，都在源源不斷地輸出優質IP。而對於這些經典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩定、高水準的內容製作。

也正是得益於在IP資源和動畫內容製作方面的優勢，騰訊視頻動漫頻道可以從多元化動畫作品題材來實現更多的受眾覆蓋。

這時候，我們再看發布會公布的60多部新番，會發現新發布的22部重磅IP動畫項目，涵蓋了科幻、仙俠、機甲、冒險、輕鬆治癒等多個垂直細分領域的IP。

在遊戲、文學等內容行業，不同題材的內容都有一群固定的核心粉絲，也正因為如此，才會有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動漫內容行業也是這樣。騰訊視頻動漫這種以多元化IP儲備和長線運營的方式，可以擴充產品線，加大產品在不同領域的覆蓋。

而對於一個IP來說，動畫化項目上線後，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領域，它的商業價值也得到了擴充。比如，動畫內容可以將作品中的角色可視化，動畫的熱播可以讓這些動畫角色迅速成長為高人氣的虛擬偶像，這時候，這些動畫角色就可以跨界和消費、虛擬偶像產業等多個領域聯動，通過角色經濟變現。

比如，如《全職高手》動畫熱播後，葉修拿下了中國銀行、上海郵政、麥當勞、旁氏、美年達、清揚、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領域。

除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動漫還在線上原生內容中進行內容植入(《鬥羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創意中插、如意帖，線下的產品定製（定製產品、周邊定製）、消費體驗（品牌快閃店、主題展）等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。

而在基於IP的商業變現方面，也已不再局限於內容、產品和場景的多元化授權開發。比如，線上除了遊戲化的改編項目，還會在動畫熱播的同時進行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺劇、主題場所、文旅跨界合作也成為常見的開發模式。

2020年騰訊視頻動漫的年度發布會，也是線上和線下聯動。8月8日12點，發布會線上直播開啟的同時，「騰訊視頻國漫周·烏鎮如意橋夜市」也同步開啟，這是來自二次元世界的破次元互動——粉絲可以在這裡與自己的國漫角色一起遊船，在濃濃的國漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮美景。

如今，以流量評估IP價值的時代已經過去，真正的爆款IP應該具備的是它能帶來的商業價值。騰訊視頻動漫在做的，不僅僅是通過動畫化項目擴大IP的影響力，而是給IP賦能後，可視化IP的商業變現的方式方法。

騰訊視頻動漫基於IP的授權也已不再局限於簡單的授權業務，而是真正實現IP的多種形態共建。

結語

作為最早布局國漫的視頻平臺之一，騰訊視頻在2015年將國漫上升至戰略高度，以內容為核心持續探索。

經過5年的發展，在第十五屆中國國際動漫遊戲博覽會「榮耀之夜」頒獎盛典，做國漫的騰訊視頻榮獲了2019年度最受歡迎動畫平臺獎。如今，「網際網路+國漫」的熱潮之下，在線視頻平臺也已成為助力我國動畫產業發展的中堅力量。

動漫、文學、影視、遊戲已經融為一體，「影漫遊聯動」成為了國內文娛內容多元化發展的重要一環。在線視頻平臺可以很好地幫助動漫IP打破圈層局限，建立健康的國漫生態。但「國漫復興」之路要怎麼走，還需要產業領頭人來共同定義。不管是從「百番計劃」還是「種子計劃」「中國好故事」等，都能看出騰訊視頻對於動漫的布局不在三五年，而是一個挑起行業重擔、任重而道遠的長期規劃。

《鬥破蒼穹》《全職高手》《魔道祖師》等眾多頭部IP的大受歡迎，讓騰訊視頻在助力國漫破壁方面，創造了一個又一個重要的裡程碑。而騰訊視頻動漫「頭部IP+平臺+商業化衍生」的發展模式，也在這些作品身上得到了一次又一次印證。頭部IP被成功引入了口碑與商業化共贏的新模式的同時，一個互贏的生態環境正在被創造——騰訊視頻，正在推動整個國漫行業良性發展。