作者 | 佐伊 報導 | 消費界
導讀：
世界上能打敗男人的有兩句話，一句是「你鞋是假的」，還有一句就是「世界上根本就沒有奧特曼。」
不知道大家有沒有注意到：
2020淘寶十大熱門商品，各大熱搜榜單中，有一個關鍵詞最近持續霸屏，佔據頂流。
不是明星，也不是二次元，是那個人物體系表可以媲美女孩子口紅色號的奧特曼。
從影視作品到網友沙雕網絡視頻，處處都有奧特曼的搜索數據。
更有博主直播間拍賣野生奧特曼，傳播效果喜人背後，也說明了奧特曼自身的熱度和受眾之廣。
網絡聊天的表情包就更是被網友調侃到極致，有時你都會疑惑，這是真愛粉的高級黑，還是他們真的在醜化奧特曼。
那一年 我也變成了光
這是B站上一條關於迪迦奧特曼面對低谷時，爆發力量的燃系視頻，爆出的彈幕內容，驚人的一致，滿屏都是：
「那一年，我也變成了光。」
▲淘寶奧特曼周邊產品
可見奧特曼這個超強IP與用戶精神層面的連接相當成功，他已經深入觀眾內心，直達精神層面的力量，甚至是信仰。
當這個精神連結建立完善之後，IP的商業價值將不可估量。
· 澤塔奧特曼再創99%好評 ·
《澤塔奧特曼》是圓谷株式會社拍攝的特攝電視劇 。
於2020年6月20日—2020年12月26日每周六8:00～8:30（北京時間）在東京電視網首播 。
是奧特曼系列的第22部TV作品。本劇共有25集正劇和3集特別篇。
《澤塔奧特曼》講述的是，貝利亞在和奧特曼的大戰中身體被擊中，掉落的部分在宇宙中變成了惡魔碎片，被怪獸吞食後，怪獸變得更加狂暴化。
惡人藉機利用惡魔碎片，聚集怪獸勢力想要毀滅星球。
澤塔奧特曼站了出來，與抵抗怪獸的防衛軍組織成員夏川遙輝相識，引出故事開端。
澤塔具備了所有奧特曼特攝組裡最好的武術動作和特效設計，每一集的打戲都大快人心，極度流暢，看得觀眾心潮澎湃，大呼過癮。
導演田口清隆、辻（shí）本貴則想要通過劇本傳遞給觀眾，皮套設計雖然過時，但是劇組依然可以讓他的視覺效果爐火純青。
這次的劇情更是的得到一致好評，以單元劇形式展開，故事分明暗兩條故事線。
明線就是拯救地球拯救人類的主題，而暗線則大反派賽雷布洛的「文明自滅遊戲」，諷刺了因為貪婪而被自己武器而毀滅的人類。整部劇的立意都顯得飽滿且較之從前有所升華。
可圈可點的還有本次的人物塑造，尤其反派賽雷布洛一度給人很弱小的存在，其實他只是不以武力為手段，而是利用人類貪慾讓他們自己毀滅的計劃。
由於反派任務的豐滿和襯託，也就顯示出了主角的應對、成長、劇情也變得更加耐人尋味，具有張力。
▲澤塔奧特曼
本次99% 的好評度也說明了觀眾對於這次澤塔整個劇的認可，劇情肉眼可見的在變豐富，說不定可以重回當年四五十話一部的年番也不是不可能。
這些期盼中，都可以看出觀眾對於奧特曼重回特攝巔峰的感情寄託，也能看出觀眾們對於圓谷英二的尊敬和喜愛，不減當年。
· 當戰後的日本遇到圓谷英二 ·
延續至今的奧特曼系列，至今已有22部作品問世。
那就不得不提起奧特曼之父圓谷英二。
他的一生經歷坎坷，出生於1901年的日本福島。三歲那年日本經曆日俄戰爭，母親去世，父親出走，圓谷身邊只剩祖母。
當時的日本深陷在一種不可言說的氛圍之中。
立志當航空員的圓谷英二，歷經意外偶然機會進入了電影世界。自此開始了他奧特之父、怪獸大師和特攝之神的傳奇人生。
圓谷在電影拍攝方面的極致態度很快得到了日本軍部的賞識，他開始接觸戰爭類題材。
1954年日本經歷特大慘案後，他催生了反戰反核為主題的電影構思。
戰敗後的日本，不僅經濟、政治、文化、娛樂都深受管制，憲法規定：不能製作場面激烈的戰爭影視作品，由此，用特效合成現實不存在實物的特攝影片在日本廣泛流行。
1954年11月《哥斯拉》上映，正中日本民眾情緒爆發點，已經上映大獲成功。成為日本流行文化的代表符號。
1966年，圓谷英二創辦了自己的公司，開始試水怪獸與人類的故事，《奧特Q》是他的最初版本。
之後奧特曼正式投放熒幕，《奧特曼》系列繼承了《哥斯拉》對戰爭與核的反思和批判，用特攝手段為民眾呈現出「怪獸與英雄的對戰模式」。
經歷一番苦痛之後崛起的奧特曼，總能在關鍵時刻戰勝怪獸，拯救地球，成為當時少年們心中的英雄。
影片除了信念與希望的傳遞，同時也有對人性的反思，對超級大國的諷刺。
作品本身的尖銳和故事情節的設定，將影片受眾不僅僅框定在小孩子，很多對人性冷漠和黑暗的剖析，更是值得大人們細細回味。
▲圓谷早期作品《奧特Q》
奧特曼誕生自圓谷英二老爺子的手中並非偶然，而是必然。
因為彼時那個時代背景下的人們需要英雄，需要光芒，需要希望。
時至今天，我們也需要英雄，哪怕是虛構，只要存在於人們心中，能夠驅動自己重獲勇氣和希望，就有其價值。
· 持續穩定的製作模式 ·
在日本有一種非常知名的「大河劇」製作模式，每一年圍繞一個歷史人物或者歷史事件展開，劇情為50集左右，劇本考究，製作嚴謹，是非常考究的歷史正劇。
其內容就是反應像泱泱大河般前進滾動的歷史內容。這也就是大河劇命名的來源。
同時大河劇的製作，也像大河一般綿延不絕，一路向前，正如奧特曼系列每年50集左右，按周播放剛好一年。
不論是昭和系的歸曼、艾斯、雷歐、泰羅，還是平城系的迪迦、戴拿、蓋亞，還是後來的夢比優斯，每年持續穩定的製作播放，加之周邊產品和玩具的開發與發行，都表明奧特曼系列背後強大的製作支撐力。
成熟的製作模式推出內容，強大的商業模式通過產品設計完成周邊的銷售，使得奧特曼系列即高效、又穩定，同時可以快速量產。
內容是第一生產力，加之高效穩定的系統支撐，奧特曼帝國如若多加經營，未嘗不可超越迪士尼也不好說。
· 源源不斷的創作與更新 ·
雖然奧特曼系列已經積累了22部作品，但如果一個產品只是墨守成規，沒有新意，不懂創新也不會持續的吸引觀眾和用戶。
奧特曼劇組在日本並非高枕無憂，而是競爭激烈的態勢下發展起來的，《假面騎士》就是其最強大的競爭對手，這也使得奧特曼團隊不斷的求新求變。
製作手法上，不論是越來越精良的人物造型，還是越來越炫酷的特攝效果，以及《美國奧特曼》為代表的出海作品，包括近幾年的《歐布奧特曼》中出現的流行卡牌對戰模式，都是奧特曼系列的不斷創新和嘗試。
從周邊產品設定來看，從前的奧特曼書籍僅限於面向兒童的奧特曼資料、怪獸資料設定內容，過渡到現在，既有小朋友看的奧特曼百科、怪獸百科，又有面向年輕媽媽的高顏值奧特曼演員寫真集。
不論是劇情設定的創新，還是製作手法的改進、行銷模式的嘗試，表現手法的細化，都是奧特曼劇組的不斷創作與更新。
▲奧特曼劇照
也正是因為他們的努力變革，才一直保有了奧特曼系列的活力和吸引力。
· 價值觀與情緒共鳴 ·
圓谷英二通過作品傳承下來的奧特曼精神，會緊跟時代下的社會面貌的改變而改變，當「日本失去二十年」的呼喊甚囂塵上時，奧特曼的批判內核轉變成了對人性溫度的探討。
奧特曼精神，其實是人類精神需求的映射。
初代對冷戰的諷刺 ，
賽文對人類的反思 ，
傑克體現了人性 ，
艾斯：對和平、友好的願景和嚮往 ，
泰羅：孩子的歡樂，
雷歐：男子漢的勇氣和成長 ，
愛迪：校園生活的美好和最理解學生、為學生著想的老師，
夢比優斯：對所有昭和老前輩的致敬 。
對大多數觀眾來說，奧特曼滿滿的情懷 ，從小看到大。
不只是熱愛，已經是生命不可或缺的一部分。
而奧特曼存不存在，圓谷英二老爺子創辦的圓谷公司早就給出了答案：
奧特曼是人類積極情緒的代表，他可以是向上的希望，可以是澎湃的熱血，他們需要打敗一切在生長路上代表恐懼的「怪獸」。
這一場激烈的搏殺，更像是人類完成一場自我救贖的過程。
「那一年，我們變成了光」，反覆刷屏的背後，是少年氣，是他們不甘的倔強。
那些看著奧特曼長大的少年，把那道光叫做「希望」，藏在心底，即使生活這頭怪獸，打完一隻又來一隻，可他們堅信心向陽光，就能戰勝一切。
當然，他們也很脆弱，只要女朋友的一句：幼稚！這個世界根本沒有奧特曼！
奧特曼不存在，希望也就不存在了。
他們會哭喊著說：就是因為你們這種邪惡的思想，才讓黑暗肆無忌憚地成長，你配做我迪迦的女人嗎？
當你看到這樣可愛的男孩時，請不要執意去告訴他什麼，請讓他心中存有希望，眼裡有光的去面對生活吧。
奧特曼的形象已經樹立，在從其影視作品中獲得正確道德價值觀的人心中，在生活給予我們負面情緒時，變為指引我們走出陰霾的力量。
每個人心中都有自己的奧特曼，我們也希望自己能成為光的化身，兒時的美好願望不會因為生活上的挫折而埋沒，總會有一瞬間它迸發出支持我們化身為「光」的力量。
有一部分孩子很幸運，他們從小感受到奧特曼帶來的光之力量，那一刻，希望和永不放棄的種子就已經在他們心中散播開來。
他們滿懷激情熱血，披荊斬棘，只為打敗生活幻化而成的種種怪獸，守護自己的星球和家人。
▲迪迦奧特曼劇集
他們仰慕光、追隨光、變成光 、散發光！
分割線
附：國內龍頭動漫IP，發力IP生態圈新業態
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