近些年來，無論是男團還是女團，風格越來越多樣化，比如BLACKPINK的GIRL CRUSH風、TWICE的元氣少女風等等，還有一種就是SM家獨樹一幟的概念團風格，像f(x)、RED VELVET以及NCT都屬於概念團。
所謂概念團就是沒有固定的風格，可以有多種不同音樂風格及形式，沒有特定的標籤比如清純、性感等。概念團的風格屬於比較暗黑童話、彩色暴力、看似詭異的畫風，MV也充滿了隱喻與影射，這種風格一般大眾都難以接受，所以也造成了概念團很難達到一個頂峰的高度。
南韓第一個概念團是SM娛樂在2009年推出的女團f(x)，最初由鄭秀晶、宋茜、雪莉、Luna、Amber五人組成，2015年雪莉退出組合。f(x)在出道後，就擁有不少的粉絲，強烈的電音風格加上洗腦的旋律，在當時就一別於其他女團，歌曲《NU NBO》、《Electric Shock》、《4 Walls》等都展現了f(x)特有的概念風格，打破了粉絲朋友們以往對於團體的認識。
RED VELVET是SM娛樂繼f(x)後推出的又一概念女團，一個是帶有強烈明亮的「RED」風，一個是帶有暗黑色彩的「VELVET」風。該團於2014年正式出道，最初由裴珠泫、姜澀琪、樸秀榮、孫勝完四人組成，後在2015年加入新成員金藝琳，以主打歌《ICE CREAM CAKE》成功出逼，獲得了打歌一位，此後的《Dumb Dumb》、《Russian Roulette》、《Peek-A-Boo》、《Red Flavor》、《PSYCHO》等歌曲都取得了相當不錯的成績，使得RED VELVET成為韓國現三大女團之一。她們之所以這麼成功離不開自身的實力，也與SM的概念策劃有很大的關係。RED VELVET每次回歸的歌曲與MV都帶有隱喻諷刺，這在南韓是獨一無二的，是粉絲朋友討論關注的熱點及喜愛她們的原因。
NCT是SM娛樂2016年推出的大型男團，該團體的組合人數沒有上線，先共有21人，目前有NCT U、NCT 127、NCT DREAM及威神v四個小分隊，可以自由增減成員。NCT整體的音樂屬於實驗性的風格，歌曲《第七感》、《Cherry Bomb》等都明確了他們的實驗風，使得他們的歌很難獲得大眾認可，兩極化比較嚴重，喜歡他們歌的人會很喜歡，不喜歡的人就不喜歡，這也導致了NCT在南韓並沒有很火，但是強烈的獨特風格，使得只要音樂一出來就知道這是屬於NCT的歌。
希望f(x)、RED VELVET、NCT能繼續走花路吧！