何為Z世代青年?個性創新是他們最明顯的標籤。從小接觸古今中外的學說,在信息大開放的時代學習各種知識,經歷「角度刁鑽」的腦筋急轉彎式思維拓展,這屆新青年常常能夠提出各種精妙的想法。而當這樣的新生力量注入傳統的汽車行業,兩者會碰撞出怎樣的火花?
青年共創由「造」到「創」,生來上癮
歐拉的青年共創將Z世代與新能源潮品綁定在了一起,為Z世代打造了一個暢想未來出行方式的平臺,第二季「新風造浪生來上癮」前不久在廣州車展完美收官,實現了由「造」到「創」的躍升,吸引了諸多Z世代青年關注,頒獎盛典也成為了廣州車展的焦點之一,同時,助力歐拉斬獲第九屆ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金獎,讓歐拉再次出圈。
可以說,歐拉青年共創活動,讓歐拉「開放、可靠、非傳統」的印象實力圈粉,助力品牌好感度大幅提升,而這也表現在品牌銷量上。最新數據統計,歐拉銷量在11月再度飆升,單月銷量破萬,達到11592輛,同比大漲415%。
直擊頒獎盛典,圍觀未來出行方案
那麼,青年共創有什麼成果?直擊歐拉廣州車展頒獎盛典,來自廣州美術學院的金獎作品《歐拉-Q貓》斬獲「歐拉未來設計力大獎」;來自南京藝術學院的《途御》和河南工業大學的《「創」自我》分別榮獲「歐拉可持續創造力大獎」和「歐拉青春影響力大獎」金獎,它們都帶有滿滿的未來車型設計風格。以《歐拉-Q貓》為例,氣泡造型設計元素+遊戲感內飾設計,可愛值、未來感拉滿,為2030年的年輕人帶來更優秀的用戶體驗。
攜手頂尖學府,打造產學研創新平臺
當然,歐拉開啟青年共創並不是單純的賽事舉辦,也有配套資源、流程的大型人才激勵計劃。除了比賽之外,長城歐拉還與頂尖高校對接資源、需求,打造產學研創新平臺。就在今年9月份,長城汽車就與清華大學藝術與科學創新研究院聯合成立了「長城汽車股份有限公司-可持續發展共創實驗室」,而長城歐拉成為旗下首個合作品牌。
在廣州車展頒獎盛典上,清華大學交通工具實驗室青年設計師也帶來了可持續發展共創實驗室的重要研究成果:5項結合未來出行場景,從Z世代視角出發的汽車設計方案,為歐拉新品後續研發與推廣提供重要的價值參考。
總而言之,在這場青年共創活動中,既有歐拉品牌與年輕人玩到一起的想法和決心,又令我等圍觀群眾仿佛置身未來的最in出行場景中。可以說,青年共創活動,讓歐拉品牌「開放、可靠、非傳統」的年輕特質展現得淋漓盡致,而顯然,當前時代,正是這樣的品牌才能收穫消費者的青睞。