文旅商品，作為代表南京市向中外遊客送出的一份「南京禮物」，是「吃住行遊購娛」旅遊六要素裡十分重要的一環，也是拉動旅遊經濟的強力「引擎」。今年以來，市文旅部門下大力氣培育特色文旅商品開發，推動特色文旅商品街區和研發基地的建設，用創意賦能美好生活，進一步壯大新型消費，激發消費潛力，促進我市文化和旅遊產業高質量發展。
日前，市文旅局擬新授牌一批「南京特色文旅商店」「南京特色文旅商品街區」和「南京特色文旅商品研發基地」，並更新了「南京特色文旅商店名錄庫」「南京特色文旅商品研發基地名錄庫」的名單。
走進景區，細品「好一朵茉莉花」
一身藍色陰丹士林旗袍，梳著麻花辮的女學生，坐著一葉小舟順流而下，身後是潔白芳香的茉莉花束。風吹動花束，花瓣隨風而下，香遠四溢。這個精巧的雕像，不是在景點，也不是美術館，而是位於老門東街區內「好一朵茉莉花」文創旅遊紀念品商店的形象LOGO，每天吸引眾多遊客前來拍照打卡。
走進店內，清新淡雅的設計，仿佛置身江南水鄉。店裡主打的產品是茉莉花餅，其中一款「清唱原味餅」，採用傳統的蘇式手藝製作，餅皮香酥柔軟，咬一口，內餡中竟藏著絲絲縷縷的天然茉莉花瓣。茉莉花餅的包裝盒也像是一幅水彩畫，粉牆黛瓦的明清民居，小橋流水，清新淡雅。店裡還同步推出了茉莉花茶、以及「好一朵茉莉花」系列帆布袋、束口袋、茶杯墊、書籤、手帕、明信片等文創產品。
「來自法國的攝影記者馬丁，旅居江蘇時，認識了出身糕餅世家的寧茉香，兩人一見鍾情。他們常討論如何用茉莉花製作讓人喜愛的糕點或茶品，閒暇時喜歡到秦淮河劃著小船，哼唱『好一朵美麗的茉莉花』民歌。」店員娓娓講解他們浪漫的品牌故事。記者發現，「好一朵茉莉花」的店面設計和產品包裝、宣傳等方面都以中西合璧為主線，用故事來貫穿產品線風格。
「膾炙人口的民歌《好一朵茉莉花》，就是發源於南京六合，用它來代表『南京禮物』，再合適不過了。」南京好一朵茉莉花食品有限公司董事長江明理說，2016年他們創立了這個旅遊伴手禮品牌。產品以茉莉花民歌文化為底蘊，創新蘇式糕點傳統工藝，嚴選茉莉花入餡烘烤，研發出中西合璧的南京特色伴手禮。目前，除了南京老門東店之外，中山陵園風景區內也開出了兩家「好一朵茉莉花」店鋪，夫子廟、雨花臺景區內則各開出了一家。它們和景區的風景交相輝映，豐富了景區內的旅遊業態，吸引眾多遊客進店「買買買」。
這朵「茉莉花」只是此次擬授牌的9家「南京特色文旅商店」中的一個典型代表。此外，還有「槑好時光」創意生活館老門東店，沸氏香鋪老門東店，南京市非遺文創中心平江府路店，相物相語淘器鋪，拾夕工坊不老村店，元本集合老門東店，南圖文創藝術中心，南京設計廊雨花臺店這8家特色文創商店。它們各具特色，不斷創新文創商品來「代言南京」。
穿行千年古巷，領略「南都繁會」
穿行於千年古巷大板巷，到古戲臺前聽一首韻味悠長的崑曲；到「城南錦物」文創商店，看看充滿文化底蘊的原創黃銅活字印刷及衍生產品；去百年老字號「六華春」點上一份燉生敲，聽大廚給你講述這裡作為近代京蘇大菜發源地的光輝歷史；在始創於1904年的李順昌西服店裡，品一品老南京順口溜「要做好衣裳，女金谷、男順昌」的名不虛傳。
如果你想找尋老南京的記憶，還可以去民間收藏家萬俊開的「桐月春至」舊時光百貨鋪裡逛一逛，看看上世紀30年代的「真正永不褪色陰丹士林色布」舊廣告招牌，1977年的「光榮退休」證書，刻著「為人民服務」字樣的牛皮挎包，上世紀80年代的「行政科衛生包幹區」牌子，上世紀90年代初的電腦，還有搪瓷茶缸、木頭箱子、鐵皮風扇、煤油燈等等。
夜幕降臨，「燈火天街」上懸掛的紅燈籠和彩燈齊齊點亮，深宅大院裡鑼鼓喧騰，觀眾穿上自己想扮演角色的服裝，在挑高10米、佔地超千平方米的深宅大院裡穿行，體驗我市首部以「南京文化」為核心的沉浸式演出產品《南京喜事》，和演員們一起演繹劇情的同時，還能感受雲錦、剪紙、風箏、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、燈彩、武術等18種南京非遺文化。
這，就是位於熙南裡的特色文旅商品街區。在這裡，光是具有代表性的文旅商品實體店就有37家。除了專門的文創商品店，精品酒店、咖啡廳、老字號裡，也都隨處可見創意十足的IP文創衍生品，比如「南京喜事」依託演出開發了周邊文創產品，「桐月春至」不僅有老物件展示零售，還經營咖啡茶點和周邊文創等等，令遊客流連忘返。
「熙南裡片區的所在地，曾經是明清時期南京城內最繁華的商業中心，朱元璋集天下工匠於一處的『明代十八坊』就位於此地。同時，它也見證了南京京昆戲曲的發展與文脈傳承。」南京城建歷史文化街區開發有限責任公司副總蔡雷民說，明代仇英的《南都繁會圖》，描繪的正是熙南裡評事街地塊繁華熱鬧的市井畫面。
街區開發中，在保護古老建築風貌的基礎上，還注重利用建築空間挖掘和傳承非物質文化遺產。同時，引進了「綠柳居」「小蘇州」「張小泉」「李順昌」等諸多老字號棲身熙南裡。目前整個街區共有88家商戶，業態有餐飲、酒店、民宿、劇場、書店、博物館、文創產品等，其中戲曲表演、非遺展示、微博物館群是街區的特色IP。走進街區，特色文旅商品百花齊放，不僅傳承了歷史文化，也再現了「南都繁會」。
正因為此，熙南裡歷史文化休閒街區榮登此次我市擬授牌的「南京特色文旅商品街區」，與它一起上榜的還有門東歷史文化街區和水木秦淮藝術街區。
「孵化基地」裡，看南京禮物如何誕生
南京長江大橋的設計圖案印上了連衣裙，古老的南京剪紙紋樣「貼」上了行李箱，雨花石變身胺基酸手工皂……走進江蘇鼎藝國際文化創意產業有限責任公司，各種以南京元素為主題開發的文創產品，於方寸之間書寫南京故事，充滿了巧思妙想。
南京長江大橋曾經是一代人的記憶。該公司研發的「大橋記憶」南京長江大橋主題系列文創產品，再現大橋50多年的變遷史。橋梁主體的鋼結構部分，構圖和線條十分有設計感，設計師把鋼結構的紋路提煉出來，再畫到杯子、靠墊，甚至連衣裙和方巾上，竟然有一種令人驚豔的時尚感。該系列產品獲得2018年省工業設計學會獎最佳設計一等獎等榮譽。
「燦若雲霞」的雲錦，是每一個南京人為之驕傲的「傳家寶」，是南京城一張閃亮的歷史文化名片，曾是皇家御用貢品，也是世界非物質文化遺產。該公司研發的人類非物質文化遺產南京雲錦——「錦織道」系列文創產品，把南京雲錦中最精華的圖案和紋樣，和現代時尚的絲綢圍巾相結合，令人眼前一亮。該系列產品獲得2018年中國特色旅遊商品大賽銀獎等榮譽。
這裡有趣的創意還有很多。比如「天降雨花」雨花石胺基酸手工皂，一顆顆五彩繽紛、晶瑩剔透，既可以用來洗手，也是一件可供觀賞的精美手工藝品。人類非物質文化遺產中國（南京）剪紙「剪咫」品牌系列文創產品，把喜慶紅火的剪紙紋樣「搬」上了行李箱、茶具、抱枕和帽子上。人類非物質文化遺產金陵刻經「字傳」品牌系列文創產品，把金陵刻經印刷技藝中蘊含的漢字之美賦予產品設計，變成抱枕、圍巾、行李箱的裝飾花紋圖案等。
「我們的研發，涉及城市禮物、旅遊商品、非遺文創、時尚生活、文博用品、藝術衍生品、IP周邊產品、老字號品牌、旅遊裝備、遊戲周邊等十大方面。」公司董事長杜俊表示，他們引入國際流行的現代設計理念、設計工藝，在重點新產品產業化過程中實現科技創新與設計同步進行，並定期組織主題展覽、設計比賽，發掘新穎的創意設計和優秀的設計者。
此次，鼎藝國際擬被授牌「南京特色文旅商品研發基地」。和它一起上榜的，還有高淳陶瓷文創研發基地，金陵盛世堂文旅商品研發中心，南京金箔特色文旅商品研發基地，榮貴坊雲錦研發中心。
創意賦能美好生活，講述「南京故事」
作為南京這座城市呈現在中外遊客面前的「城市名片」和「伴手禮」，文旅商品既是南京形象的代表，也是人民對於美好生活的心意表達。近年來，我市湧現出一批優秀的特色文創商品，它們深入挖掘南京文物、非遺傳承和城市地標等不同類型文化資源，於方寸之間多角度展現「南京故事」，盡顯南京這座六朝古都的深厚歷史文化底蘊，讓人耳目一新。
南京作為六朝古都、十朝都會，有著豐富的歷史文化遺存，但很多寶貝長期被珍藏在博物館裡，普通人難得一見。而在我市開發的這些特色文創商品中，把昔日高高在上的稀世文物，變成了可以手中賞玩、可以穿戴上身的各式生活用品，讓它們「活」起來了。
南京的非物質文化遺產燦若星辰，除了南京雲錦織造技藝、中國雕版印刷技藝（金陵刻經印刷技藝）、中國剪紙（南京剪紙）、古琴藝術（金陵琴派）等被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄外，還有多項國家、省、市級非遺項目。這些特色文創商品中，很多把非遺和文創旅遊相結合，讓古老技藝又多了一個傳承和發揚光大的載體。
江南佳麗地，金陵帝王州。南京作為首批中國優秀旅遊城市，山水城林之美令無數遊客沉醉。這些景致，也統統被「搬運」到了文創旅遊紀念品上，隨著中外遊客的腳步，被廣泛傳播到世界各地。
當前，南京正在著力打造以「雙循環」為戰略支撐的高能級城市，這就更需要文旅產業的高質量融合發展。日前，南京市政府辦公廳印發《關於培育新業態拓展新消費促進南京市文旅產業高質量發展的實施意見》，明確指出全面推進國家文化和旅遊消費示範城市建設，加快推動不同種類文旅消費場所和集合多種業態的文旅消費集聚區建設，推動南京特色文旅商品開發和南京特色文旅商店、南京特色文旅商品街區建設。
市文旅局產業發展處處長解森龍說，此次打算新授牌的「南京特色文旅商店」「南京特色文旅商品街區」和「南京特色文旅商品研發基地」，由點及面，從研發到銷售，從單體的特色文旅商店，到成片成規模的特色文創商品街區，再到「孵化器」特色文旅商品研發基地，正是為了充分發揮資源優勢，凝聚各方力量，聯動文旅商品產業鏈上下遊的一個重要舉措。
南報融媒體記者 李子俊