【中外玩具網 12月24日訊】一隻本來被寄託厚望的「生肖猴」，如今卻讓很多人大呼意外。「最近兩年，生肖馬和生肖羊的毛絨玩具都賣得很火。2016年是猴年，生肖形象同樣可愛且『有賣點』的猴子毛絨玩具曾被大連玩具行業寄予厚望，然而，現實的情況卻是：我們都『被猴耍了』。」大連怡佳玩具有限公司總經理盧濤黯然地說。業內人士介紹，今年，大連各玩具廠家生肖猴毛絨玩具的訂貨量比去年同期生肖羊玩具訂貨量平均減少了30%左右，這隻聰明、活潑的猴子未能攪熱大連玩具行業的「生肖經濟」。
生肖經濟的巨大意外
「今年，受經濟形勢影響，我們公司效益也下滑了，因此，我對年底的『生肖經濟』更是寄託了厚望，可是，這隻猴子卻不爭氣。」盧濤說，早在6月~7月份，他就組織設計師研發、設計生肖猴形象，今年一共推出了包括手偶猴、磁鐵猴、搭肩猴、俏皮猴等在內的近10種生肖猴毛絨玩具；7月~8月份，有限制地生產了一批猴玩具，然後便滿心歡喜地等著大量訂單飄來。然而，接下來發生的事情卻大出盧濤意料。
按照傳統的時間表，9月~10月份，玩具廠會大批量接訂單，然後，加班加點生產；進入11月份，生肖玩具開始集中出廠，12月上旬進入到零售環節。「但是，今年直到現在，我們期待中的大批量生肖猴玩具訂單都沒來。」盧濤透露，目前，該公司各種猴玩具出貨量僅有1萬多個，這要比去年大幅減少。
「今年生肖猴玩具銷售不佳確實是一個巨大意外。以我們玩具廠來說，本來為2016年的『生肖經濟』新設計了4種生肖猴形象，比如情侶猴、金猴送寶等，但實際的銷售情況並不理想。」大連佳絨玩具廠總經理劉傑坦率地說，今年，其生肖玩具訂單量比去年同期少了30%左右。
沒有高潮的生肖季
大連玩具企業所期待的生肖猴玩具訂單都去哪了？是真正的訂貨高峰期尚未到來？對此，大連毛絨玩具批發商劉鑫（化名）認為，玩具廠還在苦苦等待的訂單高峰季恐怕不會來了。「因為，生肖猴玩具在下遊零批環節銷售不佳，走量遲滯，經銷商不敢囤貨，自然也就沒有訂單可下；此外，聖誕節和元旦這兩個生肖玩具傳統銷售旺季馬上就要過去了，在時間上也沒有多大反轉的可能了。或許，生肖猴玩具就將面臨這樣一個沒有高潮就猝然結束的劇情。」
「以前，生肖玩具最大的買家是單位，他們搞年會等集體活動時，會給員工發一些寓意吉祥的生肖玩具，但現在，此類活動銳減，這種本來游離於零批銷售渠道之外的訂單也消失殆盡了。」業內人士表示，對於生肖玩具廠家來說，可以「救駕」的援兵確實已越來越少了。
「前兩年，生肖玩具的訂單都比較大，動輒幾千個，甚至上萬個。而今年，有關生肖猴玩具的大訂單幾乎沒有，我們接的最多的是訂購幾百個生肖猴玩具的小訂單。」大連默奇玩具總設計師王紅豔坦率地說，作為知名品牌，前些年，「默奇玩具」對這種訂貨量為幾百個的小訂單基本都不接，但現在卻來者不拒。
「訂單減少，我們甚至開始接一些『個人訂製』的單子，比如，前段時間，一位客戶為其女兒訂做一個毛絨猴玩具，需要單獨設計、單獨生產，我們就欣然接單了。」王紅豔表示，未來，這種業務或許是一個新的增長點。
難道缺個「好彩頭」？
本來被業內廣泛看好的生肖猴玩具為何意外遇冷？「生肖猴的寓意雖然也很好，比如聰明、活潑、可愛等等，但卻似乎少了一個『好彩頭』，就像燒得半開的熱水，就差了那麼一把火。」劉傑表示，2014年是生肖馬年，在「馬上體」催化下，當年的生肖馬玩具大賣；而2015年是生肖羊年，「三羊開泰」、「喜羊羊」、「發羊財」等吉祥話帶熱了生肖羊玩具熱銷，而生肖猴卻少了這樣一個令人耳熟能詳的「好彩頭」。
對此，也有業內人士持不同看法。「我覺得，今年，生肖羊玩具遇冷的最根本原因是經濟形勢不理想，這直接影響了大客戶做決定。」盧濤表示，目前看，很多玩具廠還是依靠單位批量採購的大訂單。
「上一個生肖猴年，猴玩具就賣得特別火，記得當時我們玩具廠加班加點趕做訂單，最後還是供應不過來，甚至把庫存中所有猴子形象的玩具都拿出去賣了。」大連一位資深業內人士表示，今年，生肖猴玩具銷售意外遇冷，絕不僅僅是缺少一個「好彩頭」那麼簡單。經濟形勢在變化，市場需求以及消費者心態、審美能力等等都在變化，這就對玩具企業提出了更高的要求。也就是說，「生肖經濟」這塊蛋糕再也不能張口就吃得上了，需要動動腦筋了。
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