來源：新浪科技
原標題：環球音樂籤約網易背後：騰訊是股東 曖昧反壟斷
來源：21世紀經濟報導
版權大戰要結束了嗎？
8月11日，騰訊音樂發布業績超預期的二季報，同期，網易與騰訊宣布與環球音樂的合作，在各自平臺發布時間相差6分鐘。
「意外」，成為多位業內人士在聽到消息時的感受。
差距
搶先發布消息的網易雲音樂表示，與環球音樂達成數年期全新戰略合作，在此合作框架下，網易雲音樂不僅將獲得環球音樂的曲庫授權，雙方還將共同探索在音樂產品、服務和宣發層面更多創新領域開展更深入廣泛的合作。此次環球音樂的曲庫合作延展到了全新的社區產品——Mlog，以及其他音樂使用場景。
騰訊音樂透露，與環球音樂續籤數年期版權授權戰略合作協議，雙方還將成立合資音樂廠牌，共同挖掘和培養新興音樂人。3月31日，騰訊音樂宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成對環球音樂集團10%股權收購交易。據去年12月31日所發布公告，這筆交易對環球音樂的估值為300億歐元（2342.09億人民幣），騰訊及其合作夥伴可在2021年1月15日之前以相同價格最多將持股比例增至20%。此前，環球音樂版權為騰訊音樂獨有再分銷。
作為世界三大唱片公司之一，環球音樂旗下不僅擁有歐美樂壇的「頂流」音樂人如Taylor Swift，Ariana Grande， Justin Bieber， Katy Perry， Drake，Billie Eilish， Troye Sivan等，還擁有華語樂壇旗幟性音樂人如張學友、陳奕迅、譚詠麟、吳亦凡、郎朗、孫燕姿、張惠妹、梁詠琪、吳青峰等。其曲庫還擁有鄧麗君、張國榮、王菲、Beyond等音樂人過往作品。
事實上，版權是騰訊音樂最重要壁壘。《2017年中國數位音樂產業發展報告》顯示，騰訊音樂除了擁有索尼、華納、環球這三大唱片公司的版權外，還通過一系列轉授權獲得了滾石、華研、寰亞等公司版權。36kr數據此前顯示，騰訊擁有的獨家音樂版權數量約500萬首，騰訊音樂所保留的1%的獨家音樂作品量為5 萬首，且大部分為熱度及播放量較高的流行音樂，在音頻市場需求聚焦頭部的情況下，仍保有顯著的版權優勢。
由此，騰訊音樂拉開與網易雲音樂差距。Trustdata數據發布的6月移動網際網路全行業月活數據顯示，騰訊系酷狗音樂月活1.78億，環比下滑3.29%；QQ音樂月活9341萬，環比下滑2.08%；酷我音樂月活5705萬，環比下2.06%。網易雲音樂4830萬，環比增長1.61%。
選擇
這種情況下，騰訊音樂放棄環球音樂獨家版權，令人費解。
第一個問題在於，騰訊在環球音樂有多大話語權。騰訊並不控股環球音樂，所以，環球具有主動權，那環球在打什麼算盤？受困於疫情，整個音樂市場低迷。華納音樂最新發布的三季報顯示，其第三季度營收10.1億美元，去年同期為10.58億；淨虧損5.2億美元，去年同期為盈利1300萬美元。
對環球音樂來說，最佔據優勢還是在海外市場，中國市場能拓展現金流，是很好的事。這層邏輯下，似乎獨家高價，是最優選。但得有買家，特別是大買家。
騰訊音樂是有錢的金主。二季報顯示，騰訊音樂營收69.32億元人民幣，同比增長17.5%，超出市場預期；淨利潤9.39億元，同比增長1.29%；非國際標準會計準則下淨利潤為11.5億元，同比增長1.77%。期末現金和現金等價物達到193.5億元。網易雲音樂在獲得阿里投資後，也不太差錢。
但風向變了，反壟斷調查，一直懸在騰訊音樂頭上。產業鏈上下遊人士，均向21世紀經濟報導記者傳達的信號是，騰訊對於反壟斷，相當敏感。
實際上，鑑於行業特性，音樂反壟斷，一直處在曖昧狀態。中國政法大學學者王巖撰文指出，數位音樂版權獨家授權有可能加劇寡佔的市場結構，加深行業進入壁壘，導致後來競爭者由於缺乏版權資源而難以進入，最終可能損害消費者利益。但是，數位音樂版權獨家授權的法律性質存在爭議，數位音樂版權獨家授權的法律規制原則不明，同時，數位音樂版權獨家授權的競爭影響較難評估。客觀上，獨家授權能夠讓音樂創作人和唱片公司獲得更高的授權費用，節省音樂版權轉讓的交易成本，從而激勵音樂人的創作熱情。
「獨家授權廣泛存在和執法資源的有限性相互疊加，導致反壟斷法規制不得不回答一個現實問題：如何判斷數位音樂版權獨家授權的反競爭效應足以引起反壟斷執法機構的注意，足以引發反壟斷規製程序？對此，雖然工商總局在《關於禁止濫用智慧財產權排除、限制競爭行為的規定》中指出 『經營者與交易相對人在相關市場上的市場份額均不超過 30% 的 』，可以不被認定為《反壟斷法》規定的其他壟斷協議。但是，在作為上位法的《反壟斷法》尚未規定 『安全港』規則的基礎上，這一法規是否有效仍值得探討。更進一步講，即使該規定有效，作為行政執法規則，其仍然無法為司法機構評估數位音樂版權獨家授權的競爭影響提供指引。」王巖在文中稱。值得一提的是，該文系國家社科基金重大項目「網際網路經濟的法治保障研究」階段性成果之一。
反壟斷雖然處於曖昧地帶，但調查利劍一直在。對巨頭來說，規避是最安全選擇。網易雲音樂擁有滾石音樂獨家版權，最終選擇分銷。
此外，市場也正在發生變化。「華語存量曲庫這塊是我們不佔優勢的，但是反過來看，音樂現在非常分眾，包括二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂，這在網易雲音樂裡面是非常強勢的。比如說90後、00後，在音樂消費上並沒有呈現出我們80後、70後這一代人聽歌的那種非常聚焦、只聽四大天王時代的狀況。現在非常分散，而且迭代非常快。所以這也是為什麼我們目前增長非常快的原因之一。」網易雲音樂CEO朱一聞曾對21世紀經濟報導記者說。多位音樂人對此說法表示認同。
各家均在行動。7月24日，騰訊音樂人推出了億元激勵計劃2.0，獨家單曲20萬以內收入歸創作者，年總收入20W以內，100%分成全部歸創作者，超出20萬的部分，與創作者拿下六成收益，其餘四成歸騰訊；獨家音樂人，100萬以內收入歸創作者，年總收入100萬元以內，100%分成全部歸創作者，超出100萬部分，創作者佔據收益六成。此次騰訊與環球音樂合作重心之一，也在挖掘新音樂人。
網易雲音樂在年初亦發布了類似的雲梯計劃，為原創音樂人再新增千億實際播放量扶持，並將原創激勵金提升至全年超過1億元。4月，網易雲音樂發起「點亮現場行動」，開啟LIVE現場音樂扶持。100場音樂演出以線上付費直播模式進行，付費直播收入將100%給到音樂人。此外，網易雲音樂推出音樂人專屬直播頻道，活動期間，音樂人獲得全部讚賞收入。
發力新音樂人的好處在於，既避開風險口，又節約了成本，高昂版權費用是成本大頭。二季度，騰訊音樂營業成本為47.62億元，同比增長了20.3%，超過17.5%的收入增速，受此影響，騰訊音樂淨利潤僅增長1.29%。
（配圖為環球音樂官網截圖）