有些品牌自誕生之日起，就是營銷圈優等生，它們總是能找到消費者容易接受、極為巧妙的角度去傳播自家產品。
沒錯，品牌君說的就是完美日記。
01
「玉兔盤」眼影與航天女性工作者
11月24日，中國探月工程嫦娥五號探測器成功發射，開啟首次地外天體採樣返回之旅。
航天，成為近期網友熱議關鍵詞之一。
「她們剛與柔並濟、情與理並蓄、美與力並融，她們是中國航天女性工作者。完美日記攜手中國航天·太空創想推出第二代『動物眼影』玉兔盤。」
11月26日，完美日記曬出一組特殊的宣傳照，照片主角正是那些航天女性工作者。
品牌君看到，該微博評論區誇聲一片，都說完美日記創意666，稱讚航天女性工作者們是美麗又智慧的女神。
此次宣傳海報以「Women不設限」為主題，意在傳遞女性多元美，搭配的幾句文案也挺有意思。
1. 所有美都是，用心的打磨。
2. 嚴謹是為了，給浪漫創造機會。
3. 我一直在探測，我的宇宙色彩。
4. 可以科技硬核，也可以優雅柔美。
完美日記第二代動物眼影「玉兔盤」內含不少航天元素，是古代神話與現代科技的奇妙結合體。
「玉兔」與「女性航天工作者」有著微妙且獨特的契合點。
大概再也沒人比那些為航天事業揮灑著熱血與汗水的女性工作者，更適合詮釋以玉兔為設計靈感的眼影盤了吧。
02
「代言」不再是明星的專利
以前，為產品推廣或拍宣傳海報基本算是明星的專利，鮮少有「素人」成為聚光燈下主角。
可是近些年我們可以看到，許多品牌都開始主動向「素人」拋出橄欖枝，不再將合作目光局限於明星藝人那一畝三分地。
2017年，榮耀曾發起#我為榮耀手機代言#活動，邀請網友們參與挑戰胡歌海報造型，並表示參與者有機會與胡歌搭檔，成為新品廣告主角。
果然，不久後幸運粉絲拍攝的廣告海報成功出街，在全國多個城市投放。
為「素人」投放線下地廣，不得不說榮耀膽子還挺大。
今年3月，內外內衣拍了支名為《致· 我們的身體》的廣告片，掀起不小反響。
值得一提的是，這支廣告沒有啟用任何一位流量明星，它的主角是數位身材各異、年齡各異、相貌各異的女性。
過去內衣廣告大多都喜歡邀請年輕貌美女明星去展示產品，以起到「安利」作用。
內外卻另闢蹊徑，讓身材各不相同的素人去演繹內衣，展現出品牌別樣溫度，以及女性美的更多可能性。
越來越多品牌選擇邀請素人當廣告主角，品牌君認為主要有兩個方面原因。
其一，粉絲營銷不好做。
找明星背書確實可以放大營銷效果，實現跨圈層傳播，前提是品牌得深諳粉絲心理，懂得高效玩轉粉絲經濟，促使粉絲用戶最終能夠留存與沉澱下來。
然而在現今這個信息趨於透明化時代，要想讓所有粉絲滿意其實並不容易，甚至可以說是越來越難。明星代言翻車案例，在品牌圈已然屢見不鮮。
其二，素人「代言」有時候更具說服力。
以前文中提到的內外為例，女明星們身材婀娜，展示內衣產品時美則美矣，卻很難讓消費者「代入」進去。畢竟像女明星那般身材的女性，終究還是少數。
這時候素人的演繹就會顯得更有說服力，更能突顯出產品優勢。
明星也好，素人也罷，能激起消費者購買慾望的代言人就是好代言人。