「姐學」VS「淡黃的長裙」,誰是上半年最佳綜藝記憶?

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

一場突如其來的疫情，讓文娛行業的2020年變成了與眾不同的一年。

無論是影視還是線下演出，文娛行業的方方面面，都因為疫情迎來了一個延長的「寒冬」。綜藝市場自然也不例外——藝恩數據顯示，2020年上半年各大視頻平臺共上線203部綜藝，與去年同期相比有21%的下滑；雲合數據也顯示，2020年上半年全網綜藝有效播放達到201億，較去年同比下滑9%。

不過，比起因為疫情全線告停的電影來說，2020年上半年的綜藝市場還是要熱鬧得多。

去年創下收視新低、每期都不足1%的《歌手》，在今年進行了創新和調整之後，CSM59城市網收視多次破2%；《奔跑吧》在進行了MC陣容大換血之後，CSM59城市網收視也大多穩定在2.5%以上，相較上一季最高2.3%的收視有了很大提升；《青春有你2》《創造營2020》《少年之名》三檔平臺偶像選秀仍在穩定輸出；雲綜藝成了疫情期間最為常見的綜藝製作形式……

2020年上半年綜藝市場更為突出的戰績是爆款的誕生。去年上半年的兩個季度的綜藝市場，曾被毒眸（ID：youhaoxifilm）評價為「沒有爆款」，而2020年一聲「哇哦」打響了爆款出圈「第一槍」——《青春有你2》「不退反進」，憑藉「小作精」虞書欣、「淡黃的長裙」等走紅出圈之後，直接掀開了今年平臺選秀大戰的帷幕。時間至Q2下旬，《乘風破浪的姐姐》也帶著「姐學」刷屏歸來，成為今年上半年綜藝市場的年度黑馬。

而在總體綜藝數量較少卻又有爆款出圈、吸納了粘性較強的觀眾的情況下，同系列的衍生綜藝也成為上半年綜藝市場的亮點，《王牌對王牌第五季》《青春有你2》的衍生綜藝《請回答王牌2020》和《青春加點戲》等都成為了上半年表現突出的會員衍生綜藝。

特殊時期的綜藝市場，不但沒有遇冷，反而誕生了新的綜藝錄製形式、新的爆款，這本身就值得觀察。

疫情陰影下的「上半場」

回望今年Q1，疫情給綜藝市場帶來的最為直接的影響，便是線下錄製的停擺。

火箭少女101的團綜《橫衝直撞20歲》第二季，原定2月下旬的錄製因疫情影響只能延後，節目也被拆分成「春日篇」和「夏日篇」兩部分分開播出；已經進行封閉錄製中的《青春有你》第二季，也不得不暫停錄製、延後播出，訓練生們集體滯留在廣州長隆的住處，進行封閉式管理。

疫情的不可抗力導致「全民宅家」，但觀眾的娛樂需求卻並未因此減少。為了避免無節目可播的局面，除了特殊時期無法錄製的戶外真人秀，大量綜藝節目都將棚內錄製搬到了線上，開啟雲製作、雲綜藝模式：或是嘉賓自行拍攝後將素材發給製作團隊統一加工，或是採取了明星嘉賓直播連線的方式進行錄製；而諸如《歌手·當打之年》《青春有你2》等需要觀眾參與投票的節目，也採取了觀眾線下觀看雲錄製的投票方式。

《青春有你2》（圖源微博@愛奇藝青春有你）

根據艾媒數據顯示，截至2020年3月共有16部雲綜藝上線，其中的11檔節目為新原創節目。

雲綜藝的出現，為特殊時期下綜藝節目的錄製提供了一種嶄新的形式。籌備迅速成為這批雲綜藝的特性，以《快樂大本營》的衍生雲綜藝《嘿！你在幹嘛呢》為例，從立項到真正播出只用了5天時間。

同時，宅家雲綜藝也因最大程度上貼合了當時特殊的社會環境，容易與觀眾產生共鳴。在疫情期間全民宅家的情況下，鑽研烹飪成為了大眾在家打發時間的一項消遣，而《嘿！你在幹嘛呢》中何炅錄製自己製作小蛋糕、麻辣燙、方便麵餅等料理的視頻，正好迎合了當時「全民做菜」的趨勢，幾乎每次視頻發布都登上了微博熱搜，做蛋糕視頻在抖音的點讚數量也超過百萬。

但是，雲綜藝的出現或許仍然只是特殊時期下的應急之舉。雖然雲綜藝的推出推動了跨屏互動、實時直播等形式的創新，但是藝人在家期間的錄製條件、發揮空間都始終有限，因此這種形式也並沒有引起觀眾的熱烈反響。在上半年的雲綜藝之中，僅有《嘿！你在幹嘛呢》和《天天雲時間》擠入了酷雲數據統計的省級衛視綜藝收視TOP20，而雲合數據統計的網播量方面，兩者均為進入前20名。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、視頻節目創新研發專家冷凇曾表示：「無論是戶外真人秀、棚內綜藝還是場景化節目，由物理層面的接觸所引發的化學反應、情景氛圍都會提升可看性。觀眾會在當下對雲錄製有獵奇圍觀，但等恢復常態化場景錄製後，雲錄製可能遇冷或停留在概念層面。」

更何況《歌手》等對錄音設施有所要求的專業音綜，居家錄製不可能將所有人的硬體條件置於同一水平線，這也會影響到選手的發揮。例如在《歌手》的第三期節目中，周深就因為居家隔離政策只能在自己的臥室進行錄製，而其他歌手大多都有專業的錄製設施。知名音樂博主耳帝也評價他這一場「極處劣勢」：「由於環境所限，最後呈現出的效果缺乏現場感，空間很窄，畫面很單一，沒有樂器的真實感。」並且現場大眾評審改為線上，也會在一定程度上折損歌手現場的表現力，長此以往，並不利於節目評選的公正性。

而隨著疫情影響減弱，不鹹不淡的雲綜藝也逐漸淡出了觀眾的視野。

同樣是觀察藝人的居家生活，去年大熱的觀察類綜藝在今年上半年似乎莫名「失靈」。雲合數據顯示，2020年上半年衝入全網網綜有效播放TOP10的觀察類綜藝，僅有2.58億的《妻子的浪漫旅行》第三季，而這一檔綜藝實際是去年11月播出。今年上半年上新的觀察類綜藝獲得最好成績，則是以1.54億位列第12名的《我要這樣生活》。

《妻子的浪漫旅行》第三季

當前播出的觀察類綜藝，仍然採取演播室觀察的形式，並主要聚焦於情感話題，在題材和形式上都少有突破。而觀察類綜藝主打的不對藝人生活進行幹涉，也意味著節目是否好看，很大程度上取決於節目組是否找到了能引發節目效果和觀眾共鳴的嘉賓。一旦嘉賓不夠貼合節目或是本身不夠有趣，後期剪輯也很難做出相應的效果和話題。以騰訊視頻的《讓生活好看》為例，節目播出後的主要話題，幾乎都集中於嘉賓鄭爽在節目中提到的感情史相關。

觀察類綜藝一直被詬病的題材同質化問題，也在2020年上半年加劇：騰訊視頻《讓生活好看》、優酷《看我的生活》和愛奇藝的《我要這樣生活》三檔獨居生活類觀察綜藝，均在第二季度播出，但過於同質的題材甚至類似的節目名，也似乎讓觀眾有些「傻傻分不清楚」。

網友評論

這似乎也與觀察類綜藝所呈現的藝人生活乏善可陳有關。疫情陰影下，大多數藝人也只能和觀眾一樣待在家中，而他們此時的生活似乎與觀眾並無二致——這對於觀眾來說，無疑減少了窺私慾被滿足的快樂。

團體偶像「再臨」

在毒眸往期文章《2019年，綜藝行業為什麼沒有誕生下一個「蔡徐坤」》中曾提到，觀察類綜藝因其容易展開情感衍生話題、收穫大眾共鳴的題材特色，往往是「綜藝小年」中的保底選項。

但在今年，話題度和競爭性都更強的綜藝出現之後，去年大熱的觀察類綜藝自然失去了優勢——因為在2020年上半年，團體偶像選秀再度回歸了熱度巔峰。

2020年上半年共播出了三檔團體偶像選秀，分別是愛奇藝的女團選秀《青春有你2》、騰訊視頻的女團選秀《創造營2020》和今年唯一一檔男團選秀、優酷的《少年之名》。

疫情爆發前已經進行過集中錄製和第一輪舞臺公演的《青春有你2》搶佔了先機，又因為持續不斷地產出「哇哦」「淡黃的長裙」等綜藝名場面，收穫了家喻戶曉的話題度。在雲合數據的上半年全網網絡綜藝有效播放榜單中，其以18.18億的有效播放位列榜首，數據幾乎是第二名的《朋友請聽好》的一倍。

並且，《青春有你2》也成為了國內近兩年來輸出海外市場最為成功的偶像選秀。從YouTube播放數據來看，《青春有你2》最高的視頻播放量突破千萬，人氣選手的舞臺和練習室播放量也能夠在播出當周突破百萬，成為近兩年國內YouTube正片及舞臺視頻播放量最高的偶像選秀。（《內地偶像選秀，正在正在借K-POP的東風「出海》）

《青春有你2》請對了導師，或許是節目在國內風行並輸出海外的原因之一。國內認知度方面，作為頂級流量的蔡徐坤回歸當年出道的系列節目舞臺，擁有資深女子組合出道經驗的Ella能夠作為前輩進行指導，幾乎與偶像圈層沒有交匯的Jony J也在節目中貢獻了《Melody》組的反差名場面；國外認知度方面，作為韓國一線女團Blackpink成員、也是Instagram上粉絲數量最多的韓流藝人的Lisa，本身就能吸引常年關注偶像文化的觀眾的目光，也能助推節目收穫更廣泛的關注。

《青春有你2》播出的後半程，騰訊視頻的《創造營2020》也迎頭趕上，在第一期就率先使出了大改賽制、最強vocal最強舞擔battle的「殺招」，讓觀眾得以樹立起學員「實力極強」的印象，選手姜貞羽的公演直拍《時候》和陳卓璇決賽solo《Bang Bang》片段分別在B站收穫了261.2萬和398.7萬播放。賽段中途，陳卓璇在宣布排名時的金句「是我站得不夠高嗎」登上熱搜，引起刷屏風潮。藝恩數據顯示，截至今日《創造營2020》共收穫了42.9億播放量。

《創造營2020》（圖源微博@騰訊視頻創造營2020）

觀眾對於女團選秀的狂熱背後，除了被競技類賽制吸引以外，還有女團練習生們帶來的「新鮮感」。去年三檔男團選秀收割了男團練習生市場的人才，卻較好地保護了女團練習生，在今年的女團選秀之中，雖然仍有「回鍋肉」選手存在，但仍然能給觀眾帶來新鮮感。而在火箭少女101面臨解散的這一年，市場和粉絲群體也在呼喚新鮮血液的補位。

在團體選秀之後，騰訊視頻也在第二季度推出了團體競演節目《炙熱的我們》。雖然節目並不是單純為偶像團體設置，也並非飯圈熟悉的打歌舞臺模式，但總算是給從選秀中走出的團體提供了展示的舞臺。火箭少女101改編的暗黑版《怪美的》舞臺，就在微博收穫了千萬播放量。

而選秀節目的熱度再起，也帶動了會員綜藝的增長。《青春有你2》推出了《青春加點戲》《閃亮吧！少女》等衍生節目，《創造營2020》也推出了《片場日記》《創可少女屋》等，幾乎在每周的每一天都安排了相應的衍生節目物料，並大多都是會員專享，《青春有你2》的衍生節目《青春加點戲》甚至擠進了上半年網綜有效播放TOP20。在《青春加點戲》《創可少女屋》等衍生節目和投票票數增加的吸引下，粉絲大多願意充值相應的平臺會員，從而產生更強的平臺粘性。

《炙熱的我們》（圖源微博@騰訊視頻炙熱的我們）

在觀眾逐步養成會員消費的習慣之後，越來越多的平臺為綜藝節目設置了會員權限。雲合數據顯示，上半年有效播放頭部會員綜藝覆蓋率達92%，TOP50中46部均為「會員提前看」或「會員專享」，同比增加18部。《我是唱作人2》《拜託了冰箱第六季》等獨播網綜均採取了會員提前1天觀看的模式，甚至《快樂大本營》這樣的常青樹綜藝，也開放了「會員專享」等權限設置。

寡淡的衛視和異軍突起的「姐姐們」

相對網絡綜藝的選秀大戰，電視綜藝的戰場則顯得平靜許多。

早在去年年底對全年綜藝的盤點中，毒眸就曾經總結過臺網綜藝的對比趨勢：在常年積累的國民度和品牌價值的助推之下，老牌臺綜仍然有在綜藝市場馳騁的「底氣」，但從創新能力上進行比較，網綜已然完成了對臺綜的全面超越。

這一判斷在2020年上半年也依然和現狀吻合。根據云合數據，上半年臺網綜藝有效播放TOP1依然是衛視綜藝《王牌對王牌第五季》，正片有效播放達到23.58億，但衛視綜藝有效播放TOP10中，僅有《我們的樂隊》一檔新綜藝，其餘均為已經播出四季及以上的「綜N代」和《快樂大本營》《天天向上》等常青樹年播綜藝。

酷雲數據也顯示，2020上半年省級衛視綜藝收視TOP10中，也僅有湖南衛視的《嗨唱轉起來》《嘿！你在幹嘛呢？》和東方衛視的《我們的歌》並非「綜N代」，但《嗨唱轉起來》和《我們的歌》均主要在去年第四季度播出，《嘿！你在幹嘛呢？》則是《快樂大本營》在疫情期間做出的衍生嘗試。

而在電視綜藝的內部爭鬥中，仍然是由湖南衛視獨佔鰲頭。酷雲數據顯示的2020上半年省級衛視綜藝收視TOP20中，湖南衛視佔據了12檔節目，位列第二的東方衛視則僅有4檔。

不過，在稍顯疲軟的電視綜藝中，依然有一檔綜藝「殺出了一條血路」。

《乘風破浪的姐姐》雖由芒果TV製作，但仍是先在湖南廣播影視集團轄下的湖南娛樂頻道播出，6月12日首播當天遇上微博熱搜整改，仍然依靠觀眾口耳相傳引起朋友圈刷屏。截止目前，《乘風破浪的姐姐》豆瓣評分8.2，超過10萬人參與評分，評分人數甚至超過《青春有你》第二季。甚至在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒在《乘風破浪的姐姐》播出後，一周內上漲了近200億。（詳見《比姐姐風頭更盛的，是7天漲了快200億的芒果超媒》）

能夠讓《乘風破浪的姐姐》突出重圍的，或許是對30+女性市場的觀照。從2018年《淑女的品格》策劃的提出，到今年《二十不惑》《三十而已》等女性群像劇的扎堆出現，隨著女性獨立意識逐漸崛起，成熟、獨立的女性魅力已經收穫了行業的重視，而綜藝市場的這一空白，則由《乘風破浪的姐姐》來進行填補。

圖源微博@乘風破浪的姐姐

百度指數也顯示，關注《乘風破浪的姐姐》的人群中，年齡在20-29歲之間的有46%左右，男女觀眾的比例也達到了34:65。由此可以看出，《乘風破浪的姐姐》的主要受眾群體是年輕女性，也較為符合女性意識崛起、能夠感受成熟女性魅力的群體。

不過，隨著節目逐步推進，《乘風破浪的姐姐》話題勢頭也似乎在逐漸下滑。開播時自信地打在屏幕一側的「全開麥LIVE」字幕，在後幾次公演現場都不見蹤影，孟佳等人氣選手的淘汰，也引發了觀眾對於節目組的大量控訴。在觀眾對於「姐姐」們來參與選秀的新鮮感過去之後，如何持續吸引觀眾，或許將是目前擺在《乘風破浪的姐姐》節目組面前的最大難題。

目前，隨著疫情逐漸得到控制，大部分綜藝節目的錄製都已經走上正軌，女團選秀的熱度剛過，其他垂類綜藝正在持續發力。以《明日之子4》《樂隊的夏天2》為代表的樂隊綜藝已經搶佔先機，嘉賓陣容大換血《這！就是街舞》也率先收穫了豆瓣9.1的高口碑，而《中國新說唱》《說唱新世代》也相繼官宣了導師陣容；經營類綜藝《夏日衝浪店》已經播出，錄製完成、待播中的《中餐廳》第四季能否續寫「明學」熱度尚未可知；《認真的嘎嘎們》選取綜藝笑星，喜劇類的老牌《脫口秀大會》也相繼跟上……

夏天已經走過大半，而「群雄」對於這個夏天綜藝市場的爭奪，或許才剛剛開始。