早在2016年期間，由Kanye West、Justin Bieber紛紛上身的FOG牛王瞬間成為高街潮人的至愛，同時引領起牛仔褲的熱潮，在接下來的幾年中，Jerry Lorenzo與他的Fear of God們成為了時尚界最炙手可熱的品牌。
但你我都知這是一個潮流每秒都在更新迭代的年代，Z時代年輕人的忠誠度又豈會停留在FOG或者Supreme上，一個個天賦溢出來的新晉品牌湧現出來並進入消費者的眼中，而在我看來最出彩的無疑是洛杉磯品牌GALLERY DEPT.。
洛杉磯最炙手可熱的品牌
Virgil Abloh、Travis Scott等潮王全員上身
要做潮流界的新人王並不容易，但基本上做到以下幾點，這個品牌不火就怪了。首先是名人效應，能夠令Virgil Abloh、Travis Scott、Kendrick Lamar、Kendall Jenner等一眾猛人紛紛上身，也說明了GALLERY DEPT.的人脈關係是相當到位，相信不少朋友也是因為他們的帶貨而接觸到這個品牌。
Virgil Abloh
Virgil Abloh是 GALLERY DEPT.的頭號粉絲，無論是日常逛街約Kanye，又或者是LV秀場都出現它的單品，頻率之高令我嚴重懷疑他是GALLERY DEPT.的股東之一。
Chrome Hea rts x GALLERY DEPT.
Travis Scott
Travis Scott上身Chrome Hearts x GALLERY DEPT. 是爆款之一，炒價已經去到了2W+RMB。
Kendall Jenner
超模Kendall Jenner也是GALLERY DEPT.的擁躉，衛衣、T恤都是她日常搭配的必備單品。
D'Angelo Russell
曾經的洛杉磯潮王，現役NBA球員D'Angelo Russell也是GALLERY DEPT.的粉絲之一。
Kendrick Lamar
以古著牛仔褲為內核的品牌
主理人曾是RRL、HTC的超強職人
GALLERY DEPT.坐落於洛杉磯Melrose，由牛仔褲匠人Jesse Jones與藝術家Josuse Thomas建立於2018年。品牌以加工重構的方式為牛仔褲賦予其新生而出名的。
如果你知道Jesse Jones的經歷，就不會驚訝GALLERY DEPT.的牛仔褲為何如此出色。曾在Hollywood Trading Company （HTC）、RRL工作的Jesse是洛杉磯最出名的牛仔手工匠人，在GALLERY DEPT.未成立之前就為不少潮流界人士改造獨一無二的牛仔褲；而拍檔Josuse Thomas是洛杉磯當地的藝術家，他對潮流有著獨特的見解，GALLERY DEPT.的經典潑墨款大多數是經他的手出來的，店鋪的視覺也是由他負責的。二人各展所長，成為了如今洛杉磯最火的雙人拍檔。
牛仔褲匠人Jesse Jones（左）與藝術家Josuse Thomas（右）
Jesse Jones曾在HTC、RRL就職
「Keeping Jeans Alive」是GALLERY DEPT.的口號，品牌剛開始以修復牛仔褲、延長牛仔褲壽命為主，「denim doctors 」Jesse Jones的精湛手藝能夠為消費者修復不同年代、不同損壞程度的牛仔褲，甚至可以改變牛仔褲的剪裁，加入拼接、破壞、潑墨等玩法，只要你願意加錢，店鋪裡的牛仔褲都可以改到你想要的效果。
Jesse Jones修復的牛仔褲
隨著生意日漸成熟後，GALLERY DEPT.開始了他們新階段的工作——Remake Denim。Jesse Jones選擇在Vintage 牛仔褲上進行加工重構，在上面加入獨一無二的破壞、潑墨等系列，而當中最厲害的是他們把501改造成他們的招牌「La flare」版型，這種類似喇叭褲的上窄下闊版型就是店裡最吃香的名物，進店的人幾乎在找「La flare」的卡其喇叭褲以及Virgil上身的Cargo Pants，因其製作的難度以及時長，基本上不會有現貨。
Cargo Flare
在「Le Flare」版型成功的同時，GALLERY DEPT.還有「ready」、「Indiana」、「5001」「Two Face」這幾個熱門款式。「5001」，直筒洗水牛，褲型較為修身，是GALLERY DEPT.最基礎的款式，像「ready」、「Indiana」都是在他的基礎上進行改造；「ready」就是拉鏈細節（Full zip），在褲的旁邊加上拉鏈的設計；「Indiana」，在5001剪裁的基礎下加上重洗水、重破壞、拼接等效果，非常熱門的一款牛仔褲；「Two Face」就是我們說的Two Tone，由兩條不同顏色的牛仔褲拼接而成；一般來說只要是「5001」版型的就很適合亞洲人的體型，而「Le Flare」更適合一些身高腿長的人。這些牛仔褲的價格從400美元-1500美元，基本上工序越多，價格就越貴。
INDIANA Denim
Two Face Denim
Ready Denim
前段時間GALLERY DEPT. 還用古著Nike的元素設計了一系列的牛仔外套、牛仔褲、挎包等單品，雖然價格從4000-10000+RMB不等，但依然在日本、美國等地迅速售罄。
在牛仔褲得到了業界的認可後，更有不少店鋪、品牌開始與GALLERY DEPT.合作。不說你不知道，Virgil Abloh、Travis Scott一眾名人上身的Chrome Hearts Levi's便是出自GALLERY DEPT.之手，這條褲並不是來自Chrome Hearts與Levi's的官方合作，而是Chrome Hearts找到GALLERY DEPT.合作（相信前兩者曾有合作，但最近火的是GALLERY DEPT.製作的），購買其改造的5001為藍本（注意，並不一定是Vintage Levi's），再加上自家的皮十字架、銀飾，組合出這條豪橫2019年的牛王。這條牛王並不能在GALLERY DEPT.購入，喜歡的朋友只能到Chrome Hearts本店預約，在waiting list排完隊後還要等待2個月的製作時間，購入難度可以說是10星滿分。
如果你對牛仔褲沒有興趣的話，那麼GALLERY DEPT.還有一款街知巷聞的爆款設計——潑墨單品，眾多明星上身，估計是朋友圈裡最暢銷的款式。用的是自家制的衛衣，每一件都是經過店員親自潑墨，雖說每一件都是獨一無二，但不就是一件質量比較好的潑墨衛衣嗎？對比他們家的牛仔褲，395刀買一件這樣的衛衣就顯得不划算了。
GALLERY DEPT. 成功之處
限量營銷+匠人精神+Vintage熱潮
僅僅成立2年時間，GALLERY DEPT. 的躥紅速度就像坐火箭一樣，他們的單品開始在世界各地的知名買手店迅速賣爆，也開始在日本開啟自己的Pop-UP。這成功撇除了我們上面提到的名人效應以及硬實力外，筆者覺得他們的營銷手法以及匠人精神也是當中的致勝法寶。
獨一無二的產品
Vintage是GALLERY DEPT.的品牌內核，只有經過歲月打磨的Vintage單品才能稱為真正意義上的獨一無二，它可能是一條擁有30年歷史且殘舊不堪的Levi's 501，也可能是一條破破爛爛的Carharrt工裝褲，但經過GALLERY DEPT.的remake後賦予新生。這一點令我想起了早期的Jerry Lorenzo，兩個品牌都是淘一些Vintage的T恤或者牛仔褲，然後在上面remake又或者是加上自己的Logo，每一件都是1of1，雖然價格不菲，但獨一無二和超級限量不就是最佳的營銷策略嗎？
匠人精神與服務
知道GALLERY DEPT.的牛仔褲賣那麼貴且供不應求嗎？正如上文所說，走進店裡是很難買到那些熱門的款式，每一條牛仔褲都是需要手工製作的周期，消費者基本上都是要找店鋪或者線上email預訂，提出要求後便開始等待。
而當中的製作工序就分好幾part：首先有專門的人去尋找這些Vintage的牛仔褲，要知道美國是擁有最多Vintage Levi's的地方，但要達到GALLERY DEPT.的要求並不容易，而這些古著牛以及工裝褲也是買少見少了，所以找貨源的難度越隨之增加；在褲子到達後，分派給不同的人去製作，主要由Jesse Jones改造褲型、打磨細節，而其他的店員有負責拆標塗改的，有負責印刷Size的，也有負責潑墨的，雖然每一條手工制的Gallery dept.牛仔褲可能要等好幾個星期甚至幾個月，但這都包含著GALLERY DEPT.全體員工的匠人手藝以及對重生古著牛仔褲的執念，這更像一件藝術品，而不是一件產品。
如果你夠幸運地在店鋪裡遇到現貨的話，那麼筆者要提醒你記得要試穿，因為長度不合適是可以由Jesse親自幫你修改（全世界只有LA店可以有這個服務），除此之外，在GALLERY DEPT.洛杉磯門店購買的任何單品都可以提供定製服務，例如把衛衣的領口剪開、改造袖子，只要加錢就可以了。
Vintage將會主導今後的流行趨勢
無論是前段時間Virgil Abloh發表的「Vintage文化會主導今後的時尚流行趨勢」言論，又或者是近期二手時裝Achive掀起的熱潮，也令無數人把焦點集中在這些Vintage的服飾裝上。專注Vintage單品remake的GALLERY DEPT.也許是這一個浪潮的受益者之一。
GALLERY DEPT.能火多久？相信在2020保持熱度是沒有問題的。但在Jesse Jones只有一雙手，團隊陣容規模相當小的情況下，品牌能否應付渠道鋪開後的需求增加？品牌可否堅持一直使用Vintage單品Remake的初心？品牌會像幾年前FOG一樣堅持限量精品的路線，還是向更商業更高產的道路發展？這一切一切就要看Jesse Jones與Josuse Thomas怎麼做了。