8月19日,亞洲寵物行業年度盛會——2020亞洲寵物展覽會(簡稱「亞寵展」)在上海新國際博覽中心拉開帷幕,吸引來自全球的眾多企業參展。國民狗糧品牌「瘋狂小狗」受邀參展,推出無谷優能、拼派、鮮肉軟糧等「鮮肉」概念產品受到行業關注。
「瘋狂小狗」品牌於2014年誕生於江蘇徐州,通過近年的高速發展,已躋身國內寵物行業頭部品牌 ,成長為中國寵物領域的一匹黑馬。創始人崔佳,最早懷著「希望狗狗們能有自己的食品,不用再吃人類剩飯剩菜」的初心,創立了瘋狂小狗品牌,5年的時間業務規模發展超過10億,成為了名副其實的國民狗糧。
在本次亞寵展的亞洲CEO峰會上,崔佳發表了「後疫情時代新國貨品牌」的發言。他指出,疫情對對寵物行業帶來了新的影響,尤其用戶對國貨品牌的信任和需求提升,帶來了新的機會,寵物品牌要善於「危」中尋「機」,抓住機遇,加快崛起。
在發言中,崔佳分析了今年特殊疫情對寵物行業的影響。他認為,在疫情衝擊之下,首先,寵物的角色也發生了微妙變化,由原來的玩伴升級為重要的家庭成員,人們對寵物的陪伴需求更加強烈;其次,消費者人群變了,隨著人們養寵意識及專業知識的提升,對寵物食品、用品的專業性要求越來越高;再次,近年來國產寵物糧品質的提升,使得消費者對於國貨信任度不斷提升,尤其疫情後對國貨品牌有更大的需求。
崔佳表示,新一代的消費者對寵物糧食提出了新的要求,從要求「吃得飽」轉變為要求「健康、營養、安全」。為此,崔佳也倡導「鮮肉」寵物食品理念,認為這更符合寵物肉食的天性,也讓寵物食品更美味健康,具備傳統肉粉工藝無法比擬的優勢。
崔佳表示,由於鮮肉成本高,對供應鏈、生產計劃要求很高,目前市場上狗糧肉類配方以凍肉、肉粉(低灰粉)為主。但是,寵物狗是肉食動物,對不同飼料原料中蛋白質的消化能力不同,吸收蛋白質能力排序為:鮮肉>肉粉>植物性蛋白。因此,生產時間短、能最大限度保留營養的鮮肉狗糧,會成為未來狗糧市場趨勢。「用好肉,造好糧」是瘋狂小狗未來堅持的方向。
崔佳同時表示,隨著用戶專業度的提升和健康營養理念的深入人心,寵物食品安全會成為未來核心,瘋狂小狗開始打造原料溯源體系,同時堅持自建工廠,全流程把控質量,並進行原料進出廠全毒素檢測。目前瘋狂小狗擁有自己的第一期工廠,引進全流程無接觸自動化設備;同時也在建造全程可視開放的「透明工廠」。崔佳認為一定要把寵物食品當成家人食用的產品的發心,才能做出真正讓用戶放心的產品,這才是用戶支持的「新國貨」。
近年來,隨著國內寵物食品技術的不斷升級迭代,催生了許多優秀的國貨品牌,「瘋狂小狗」始終把技術創新和產品升級作為發展核心,他們設立專門研發團隊,並在美國休斯頓擁有寵物營養研發中心,「中國寵物營養第一人」科學家王天飛也加入了瘋狂小狗陣營,此外瘋狂小狗還擁有許多博士、碩士研究團隊。「組織最優秀的人才,為用戶打造最優質的產品,是瘋狂小狗的產品核心理念,也是我們的戰略核心」崔佳表示。這幾年瘋狂小狗的新品產品速度深獲行業認可,從「多拼口味糧」、到「肉鬆糧」,再到「鮮肉軟糧」,瘋狂小狗的新品快速獲得一大批年輕用戶的喜愛,支撐業務的突飛猛進。
放眼寵物未來發展,崔佳表示,一包好糧關乎寵物的健康,也關乎中國養寵家庭的幸福快樂,全行業需正視市場變化,從源頭原料、技術研發到品牌打造,全面推動產品升級、服務升級。
來自《2019年中國寵物行業白皮書》的數據顯示,2019年寵物犬貓總數量增幅達8.4%,中國城鎮寵物犬貓消費市場規模達2024億元,寵物市場前景可觀。「瘋狂小狗」倡導建立國民好狗糧的標準,促進國產寵物食品行業的標準化、規範化,推動寵物食品「新國貨」品牌的崛起。
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